2025騰訊音樂娛樂鞋服行業(yè)音樂營銷手冊

解決方案鞋服品牌在音樂場景下的營銷布局O線下賣場O新品秀場O圈層影響消費人群又場景洞察O新品上市O新品上市O品牌事件O圈層聚焦O創(chuàng)新玩法O戶外休閑&瑜伽療愈O潮流節(jié)日聚會&Al科技騰訊廣告OTME商業(yè)廣告音樂內(nèi)容特定場景下收聽特定氛圍的音樂，已是用戶常見的選擇，“定制型歌單”更能讓用戶自主靠近和選擇感興趣的內(nèi)容。運動場景、睡眠場景成為用戶最偏好的音樂收聽場景TOP2。運動健身是主要的用戶收聽場景，不同運動偏好收聽的歌單人數(shù)和時長不同專業(yè)運動員會在比賽前專業(yè)運動員會在比賽前聽音樂調(diào)整狀態(tài)音樂設(shè)備是運動愛好者的必購，運動健身會聽音樂音樂可以使運動表現(xiàn)提高運動耳機銷量同比增長減輕運動負(fù)荷培養(yǎng)節(jié)奏感激發(fā)運動興趣激發(fā)運動興趣最受年輕人喜愛的平臺，MAU超1億QQ音樂最全面的音樂創(chuàng)作平臺，DAU超1.2億酷狗音樂O戶外市場進(jìn)一步增長小紅書等社交平臺中，關(guān)于篇致戶外玩法的關(guān)注度也在攀升O戶外市場進(jìn)一步增長商業(yè)筆記商業(yè)筆記商業(yè)筆記商業(yè)筆記幼兒園戶外活動音樂42nco樂兒量43947r戶外運動釋放你的0首Dsrioy200萬次戶外派對必備音樂mm··在戶外場景音樂里，周末節(jié)假日時期的收聽量呈現(xiàn)上升趨勢·用戶單次收聽時長接近一小時左右。在戶外過程中，用音樂與戶外人達(dá)到情緒共振數(shù)據(jù)統(tǒng)計包含：點擊過TME戶外品牌廣告、收聽過站內(nèi)戶外相關(guān)歌單、在站內(nèi)觀看過戶外音樂演出的用戶察報告，2022精致露營市場洞察；中國瑜伽褲行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測報告(2023-2030年)用戶越來越重視，瑜伽、療愈、用戶越來越重視，瑜伽、療愈、療愈場景用戶最愛舒緩解壓音樂?？傮w上看，絕大多數(shù)用戶都偏好舒緩解壓類音樂，O療愈、瑜伽正成為一種重要的生活方式，帶動包括瑜伽褲在內(nèi)的瑜伽用品行業(yè)快速發(fā)展。預(yù)計2028年我國瑜伽褲市場規(guī)模將達(dá)3507.00百萬美元，占全球瑜伽褲市場規(guī)模的比重達(dá)26.44%。OTME站內(nèi)表現(xiàn)：音樂節(jié)特種兵：地方音樂節(jié)演出趨勢火熱，因樂出行伴樂出發(fā)深度連接3.1萬場營業(yè)性演出場次同比2019年上升49.1%3.1萬場營業(yè)性演出場次同比2019年上升49.1%15.19億票房超日65.49萬觀眾同比2019年增長1.52%各地演唱會、音樂節(jié)演出迎來井噴式增長，越來15.19億票房超日65.49萬觀眾同比2019年增長1.52%牌會留下較好的印象。在對音樂節(jié)體驗影響在對音樂節(jié)體驗影響排序調(diào)研中超80%樂迷表示音樂節(jié)陣容最為偏好觀看自己喜愛的藝人專場演出32%樂迷喜歡音樂人組合亮相，多多益善國內(nèi)外多場演唱會/音樂節(jié)中，匹配場國內(nèi)外多場演唱會/音樂節(jié)中，匹配場戶外音樂節(jié)”FujiRock(富士搖滾音樂節(jié))已衍生出獨特的穿搭公式；蔡依林的粉色舞臺禮服，臺下即出現(xiàn)了不少同色系的應(yīng)援式穿搭。潮流節(jié)日聚會：年輕潮流個性化，嗨爆PARTY彰顯個性節(jié)慶或聚會場景下，音樂是人們用于營造氛圍、彰顯文化、滿足社交需求、和情感寄托的重要方式。而服飾選擇和音樂一樣，會伴隨著特定的風(fēng)格、主題和社交期望。TME聚會/節(jié)日相關(guān)歌單，大量播放超百萬。AIGC技術(shù)被高度認(rèn)知，各行業(yè)廣泛布局應(yīng)用2022-202日年中國AI6[核心市場規(guī)模及預(yù)測2023E2024E2025E規(guī)模(億元)-增長率0音頻TAI編程第一課主題曲《魔法字符》OTME依托前沿TAI編程第一課主題曲《魔法字符》Al音樂視頻圖片生產(chǎn)AI做歌Al音樂視頻圖片生產(chǎn)AI做歌圖片合成圖片合成O騰訊廣告O/騰訊廣告TME商業(yè)廣告/騰訊廣告TME商業(yè)廣告「Q口音樂1與「優(yōu)衣庫」開啟“數(shù)字音樂+線下零售"的場景化營銷模式2.口版本O以“穿好衣、聽好歌”為初衷，開展UT音樂創(chuàng)作大賽，邀請音樂人以○通過四大聯(lián)名UT,定制浪漫、活力、閑適、電音四大風(fēng)格的新年藝術(shù)歌單，為用戶打造場景化的聽歌體驗+用音樂與服裝四新品秀場：通過品牌大秀活動/明星站臺/多元傳播打響新品上市第一炮聯(lián)合平臺品牌大秀活動：巔峰大秀「不定義潮流」跨界聯(lián)名大秀，巔峰音樂&先鋒時尚共創(chuàng)潮流新趨勢大秀多元傳播+人群二次觸達(dá)和資產(chǎn)沉淀LV聯(lián)合平臺品牌大秀活動：巔峰大秀「不定義潮流」跨界聯(lián)名大秀，巔峰音樂&先鋒時尚共創(chuàng)潮流新趨勢2022年音樂露營之旅2023年可降解音樂會2024年自然遷徙計劃圈層影響：通過播客/跑步電臺/街舞等聚焦年輕圈層內(nèi)容，不斷觸達(dá)圈層人群/騰訊廣告高凈值人群—-播客案例品質(zhì)內(nèi)容lululemon與藝術(shù)家Jeremxie創(chuàng)意呈現(xiàn)“好狀態(tài)藝動長廊”,展期一周的運動課程；并邀請不同領(lǐng)域的嘉賓品牌直播內(nèi)容沉淀打造播客專欄os5大師■合品聽好狀態(tài)助眼出運動跑步人群—-跑步電臺聽范還了陽咖跑立分SHOW街舞·制燥校園潮流話題拓展年輕圈層興趣焦點-用音樂的方式，來做街舞學(xué)合作舞團(tuán)O騰訊廣告O立足音樂場景洞察與品牌需求圈層聚焦品牌事件創(chuàng)新玩法新品上市圈層聚焦品牌事件創(chuàng)新玩法新品上市合作優(yōu)勢O龐大藝人池、選擇豐富O生態(tài)藝人合作成本相對更低O生態(tài)及簽約藝人更強把控度O可同步提供TME媒體優(yōu)勢資源藝人經(jīng)紀(jì)合作CASESHARE-蘭蔻合作米卡x陳卓璇#蘭蔻走進(jìn)小黑瓶#夏日先鋒派對TME豐富生態(tài)藝人池資源(部分示意)全陳卓燕張靚穎寰婭維尚要糖薛部琪行全陳卓燕張靚穎寰婭維新品上市明星x品牌直播間驚喜空降互動實現(xiàn)社交曝光劉戀x優(yōu)衣庫#美顏防曬衣#借勢藝人快速實現(xiàn)新品上新聲量劉戀的4月29日19:00優(yōu)衣庫田品牌全網(wǎng)傳播&門店使用拍攝專屬平面+預(yù)熱ID,品牌全網(wǎng)傳播&門店使用新品上市寶格麗攜手00音樂聯(lián)動代言人粉絲及韓流音樂打造「驚喜韻律」寶格麗攜手00音樂聯(lián)動代言人粉絲及韓流音樂打造「驚喜韻律」品牌皮膚+播放頁視覺鎖定打造K-POP歌單+韓流專區(qū)覆蓋韓流人群音樂館有聲驚喜的律聽書最近播放更多>自建歌單14⑨更多xHsherLow-kyooWhtr收藏133本地11歌單17歌入Q▲O最近播放大夢一場小的師大夢-場畫杰·顧地球歌單n電臺1視?起11卡農(nóng)(鋼琴小提琴版)(卡農(nóng)…A/單uC回RourioFet.a,z001回e本周轉(zhuǎn)國榜TOP100os回高曝光盛典-聯(lián)動億級流量盛典項目，撬動人氣藝人合作，打造品牌高光時刻項目時間：2025年7月項目時間：2025年7月項目地點：澳門(暫定)騰訊音樂娛樂盛典5音牙為任〇超創(chuàng)新的音樂現(xiàn)場：「音樂節(jié)+頒獎典禮」的創(chuàng)新模式，一場讓大眾同時擁有狂歡及品質(zhì)的雙重舞臺享受〇○超豪華的音樂陣容：50+組藝人每日10h聯(lián)唱，林俊杰、Seventeen等華語樂壇國民級歌手及國際音樂人同臺碰撞44○超獨特的音樂體驗：結(jié)合文化與科技賦能，解鎖全新音樂現(xiàn)場視聽體驗19個69億19個69億2020年“因樂而生”185億3223.3萬160個720億1.53億2023年“這一次為快樂而歌”100億2024年“與音樂為伍”75億熱搜高能霸屏75億熱搜高能霸屏浪潮音樂大賞浪潮音樂大賞由騰訊音樂榜主辦，華語樂壇唯一可以對標(biāo)“格萊美”的權(quán)威音樂頒獎盛典浪潮音樂大賞年度錄音焦器/吳身寶/武杰(茄子焦器/吳身寶/武杰(茄子)年度專緝制第一屆浪潮音樂大賞揭曉7大類35項榮譽，推動華語音樂品第一屆浪潮音樂大賞揭曉7大類35項榮譽，推動華語音樂品質(zhì)化發(fā)展多元舞臺創(chuàng)造現(xiàn)場難忘瞬間：萬妮達(dá)VinidaWeng、盤尼西林Matzka瑪斯卡、Aflou阿弗婁雷佳、吳青峰6組不同風(fēng)格歌手，極具品質(zhì)和審美的高規(guī)格表演光影之間用音樂表達(dá)人生。圓桌論壇行業(yè)大咖共話：音樂創(chuàng)作、音樂科技、知識產(chǎn)權(quán)……不同領(lǐng)域的行業(yè)代表，聚焦AIGC與音樂創(chuàng)作，共話Al與音樂的邊界。預(yù)約人數(shù)835萬，直播總觀看人數(shù)2416萬，項目閱讀量破5500萬，互動討論量破40萬。品牌大事件品牌大事件女性盛典+金耳朵大賞女性盛典+金耳朵大賞i藏 一第七煙— 一第七煙—n.aC力可以天用的n.aC力可以天用的茶"靈動女"于辨貝liveshow翻內(nèi)容立意深刻，明星共同發(fā)聲內(nèi)容立意深刻，明星共同發(fā)聲主旨：無限玩轉(zhuǎn)靈感唱聊直播后-長尾傳播直播前-預(yù)熱直播中-內(nèi)容種草主旨：無限玩轉(zhuǎn)靈感唱聊直播后-長尾傳播直播前-預(yù)熱在蒙托克海灘氛圍的場景里，融入【看、聽文化文化音樂無眼玩音樂會內(nèi)容卡段傳播音樂會內(nèi)容卡段傳播明星穿搭植入曰QQ曰QQ音樂K酷狗音樂全民K歌酷我音樂PR矩陣強化社交媒體影響PR矩陣強化社交媒體影響TME4平臺又視頻號又天貓同步直播活動當(dāng)天，來自各地的徒步愛好者經(jīng)由不同線路最終抵達(dá)普達(dá)措國家公園，玩轉(zhuǎn)玩徒派對音樂現(xiàn)場。這里，是徒步者們共同的終點多元互動體驗，在玩徒派對音樂營地，什么樣的朋友都能玩到一起。融合多樣音樂風(fēng)格，超強陣容點燃現(xiàn)場。蔣奇明跨界帶來音樂現(xiàn)場首唱，風(fēng)格迥異的樂隊打造音樂節(jié)全新的化學(xué)反應(yīng)。*奇明香格里拉作天的香格里拉音樂指數(shù)音樂指數(shù)四需奇明墻6武能2n:戶r神時海人@音樂脂數(shù)圈層聚焦圈層聚焦個人主頁-概覽讓音樂陪你運動吧聽歌首數(shù)時長/小時騎行4勛章總數(shù)運動：全新升級音樂跑步電臺，用音樂帶動跑步狀態(tài)/騰訊廣告TME商業(yè)廣告更多數(shù)據(jù)更多玩法更有趣!品牌信息全方位植入跑步電臺專注跑沉的運動件聽式跑步最長記錄首次跑步記錄查看查看1-品牌Banner,可外鏈*以上信息及demo僅供參考，以實際產(chǎn)品為準(zhǔn)打造季節(jié)限定跑團(tuán)活動，帶領(lǐng)用戶解鎖場景競速并享受跑步后的狂歡音樂。這一次，讓一年四季的跑步都帶感!四大主題風(fēng)格，精準(zhǔn)狙擊不同跑步愛好人群興趣需求，以趣味吸引NIKE目標(biāo)用戶的關(guān)注全程音樂人+達(dá)人+粉絲快樂開團(tuán)音樂人盲直，激活粉絲開啟招募品牌私域陣地多案道招養(yǎng)團(tuán)員傍晚時分-MUSICDJ日落時分-TALKSHOW粉絲、達(dá)人輪番上陣，一起享受音樂狂歡戶外：露營音樂會戶外季戶外：露營音樂會戶外季“動的自在”目標(biāo)：熱衷戶外運動的硬核露營專家親自體驗帳篷搭建，學(xué)習(xí)戶外野營技巧體驗用腳丈量大自然的自在樂趣?！巴娴淖栽凇蹦繕?biāo)：把手作搬到自然中，就地取材尋找創(chuàng)作靈感體驗自己動手重拾生活的自在樂趣?！疤傻淖栽凇蹦繕?biāo)：給繁忙生活深呼吸，找到心靈棲息地體驗零距離收聽天然白噪音的自在樂FILAXTME探訪神秘的巴松措以“與自然和解”主題傳遞可持續(xù)時尚理念TME與FILA聯(lián)合探索【可降解音頻】,通過將FILA最新環(huán)保材料天絲降解的聲音，與藏族非遺音樂家的音樂進(jìn)行融合，制作成一首帶有音樂性的實驗性作品。18公里高原徒步活動?！y手環(huán)保裝置藝術(shù)家吳狄，用戶外：冰雪音樂會戶外：冰雪音樂會案例：-汽紅旗冰雪嘉年華案例：-汽紅旗冰雪嘉年華O融入滑雪、溫泉、冰釣、森林雪中徒步等活動的樂趣○在“零下三十多度超低溫”的冰天雪地上，用熱情的〇多特色I(xiàn)P為服飾品牌提供更多元更新鮮的專享合作品牌展區(qū)滑雪體驗定制冰雕拍照打卡燥燃音樂冰雪狂歡8008樂品牌展區(qū)滑雪體驗定制冰雕拍照打卡燥燃音樂冰雪狂歡8008樂年度順峰熱愛療愈：療愈瑜伽館“療愈瑜伽館”線上明星瑜伽電臺+主題歌單，打造不一樣的瑜伽聲活主題歌單+長音頻電臺，為用戶打造獨屬于自己的瑜伽療愈時刻點擊收聽劉佳瑜伽冥想歌單點擊收聽瑜伽冥想歌單點擊收聽高能燃脂歌單活力舒壓歌單瑜伽冥想歌單點擊收聽高能燃脂歌單活力舒壓歌單圈層聚焦圈層聚焦巔峰盛典：2025年Q1最重磅項目，巔峰榜年度收官之作超閃耀藝人超出圈獎項O#2024年QQ音樂巔峰盛典2天6萬+觀眾共赴音樂盛宴○華語唱將+實力偶像+多元音樂垂類代表共創(chuàng)○全網(wǎng)曝光超37.5億，斬獲熱搜熱榜628個+,直播觀看1.3億+1月初巔峰年度揭榜1月中旬1月中下旬巔峰藝人陣容釋出活動正式開票1月中下旬-2月底巔峰三階段活動3月8-9日3月中旬順峰收官戰(zhàn)報輸出圈層聚焦潮流：全年多場潮流藝人高品質(zhì)音樂演出O袁婭維2025巡回演唱會O張韶涵2025《回演唱會O米卡2025巡回演唱會O劉戀2025巡演O校園最時尚單品，打造校園音樂賽事第一品牌。項目地點上學(xué)期一二線城市院校/商圈校園路演大區(qū)半決賽項目地點上學(xué)期一二線城市院校/商圈校園路演大區(qū)半決賽全國總決賽項目時間萬萬KNE校園潮樂大賽7月16日總決賽Q校四通樂大國的自樂雪索多個品牌冠名YOUNGMUSIC項目，包括京東、榮耀、NIKE、雪碧、娃哈哈連續(xù)6年發(fā)展不斷創(chuàng)新，覆蓋高校1300+,累計舉辦線下大賽200+,累計參賽校園音樂人2.4萬+,選拔優(yōu)秀音樂人200+*以上信息及demo僅供參考，以實際產(chǎn)品為準(zhǔn)翻轉(zhuǎn)系列腕表5663人使用立即查看62W人使用C輸入靈感綿綿細(xì)雨中，街頭藝人彈唱雨中曲，陌生卻又相通的共鳴奇遇選擇歌曲風(fēng)格生成歌曲2人像處理，與本人更像T快」不需排隊，10s即可生成結(jié)果.100+藝術(shù)風(fēng)格，每張都是大片一鍵生成個性化拜年MV,讓創(chuàng)意祝?？缭狡聊唬钡秩诵?。STEP3STEP3r…AI做視頻創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品營銷策略〇愛是專屬于情侶間獨一無二的力場。過去它無形無聲，只能用心感受感知的方式，讓每對情侶都感知到自己與TA之間“愛的引力”1-3名(3組)情侶T恤套裝4-10名(7組)1-30名(20組)情侶好運杯作品人氣排名TOP30的用戶將獲得驚喜情侶禮品!亮點玩法亮點玩法O情侶一起化身調(diào)音師，通過不同的場景/心情選擇及故事描述O結(jié)合TME的Al引擎進(jìn)行定制，創(chuàng)作出專屬的“愛的BGM”O(jiān)也可以親自聲音錄制，以自己的音色生成愛的旋律愛的津動Cg