新疆科信職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告策劃與設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆科信職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告策劃與設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是2、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色3、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡5、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會6、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動7、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒8、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送9、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動10、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度11、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計12、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)13、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素14、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）移動廣告隨著智能手機(jī)的普及而發(fā)展迅速，請?zhí)接懸苿訌V告的特點和發(fā)展趨勢？2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌轉(zhuǎn)換行為的原因和預(yù)防措施，舉例說明如何留住消費者。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用傳統(tǒng)文化元素的策略和創(chuàng)新方式，分析如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意相結(jié)合，展現(xiàn)獨特的文化魅力。4、（本題5分）在數(shù)字化時代，廣告的傳播方式發(fā)生了巨大變化，請詳細(xì)闡述社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播模式、受眾互動和效果評估方面的主要區(qū)別。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告心理學(xué)在廣告策劃中的應(yīng)用，包括如何利用消費者的認(rèn)知、情感和動機(jī)來設(shè)計更具說服力的廣告。2、（本題5分）論述廣告中的品牌創(chuàng)意體驗營銷，如何通過獨特體驗吸引消費者并強(qiáng)化品牌記憶。3、（本題5分）論述廣告中的品牌個性展示中的品牌形象代言人選擇，怎樣選對代言人？4、（本題5分）研究廣告中的品牌個性測量與評估方法，論述如何運用定量和定性的研究方法，準(zhǔn)確測量和評估品牌個性，為廣告策略的制定提供依據(jù)。5、（本題5分）探討廣告中的服務(wù)品牌推廣策略，以及如何突出服務(wù)品牌的特點和價值。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入分析廣告中的信息傳遞方式對消費者認(rèn)知和決策的影響，探討如何優(yōu)化信息傳遞以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。2、