《城市+U愛心傳遞》網(wǎng)易招商方案

城市+U，愛心傳遞銷售運營部·策劃中心·通案組2011年3月2011大運會網(wǎng)易招商通案大運會是青春的派對，年輕人的嘉年華今年夏天，深圳邀請世界狂歡?，F(xiàn)在，網(wǎng)易網(wǎng)聚愛心預熱大運城市+U，海量互動激發(fā)品牌滲透愛心傳遞，公益營銷塑造品牌魅力!全新用戶體驗，超炫互動玩法強勢吸引公眾注意力完美融合競技體育與慈善公益資助貧困地區(qū)體育建設(shè)，提升品牌形象！INDEX.Chapter1.項目亮點Chapter2.活動規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式官方資源助力，打造權(quán)威活動典范許勤無可比擬的大運公益項目獨家主辦媒體身份，使本項目成為大運前期最受矚目的公關(guān)事件為合作品牌帶來更強曝光，深度觸達更多目標受眾組委會主席教育部部長袁貴仁執(zhí)委會主席深圳市市長許勤大運會組委會、執(zhí)委會官員出席官方渠道助力項目推廣大運體育明星、志愿者盛情加盟1.體育營銷攜手公益營銷，交相輝映2.借勢大運會精彩賽事平臺，充分發(fā)揮體育營銷優(yōu)勢疊加愛心公益行動，品牌捐資改善青少年成長環(huán)境體育營銷造勢，贏取廣泛關(guān)注；公益營銷助推，吸引海量參與收獲“擴大品牌影響力”+“樹立品牌公益形象”雙重回報！用戶對網(wǎng)易公益活動的關(guān)注度來自用戶的聲音：我們關(guān)注大運，支持公益行動用戶參與大型公益活動的意愿用戶對企業(yè)贊助公益類活動的態(tài)度81%關(guān)注大運會的用戶表示關(guān)注網(wǎng)易公益類活動近70%的用戶對大運公益活動有較高的參與意愿這些用戶認為，企業(yè)參與公益活動，對企業(yè)好感度、關(guān)注度、責任感認知度和產(chǎn)品購買等方面均產(chǎn)生不同程度的正面影響。數(shù)據(jù)來源：Netease數(shù)據(jù)中心2011.3數(shù)據(jù)來源：NETEASE

數(shù)據(jù)中心2011.3經(jīng)典產(chǎn)品＋最潮應用，爆棚參與不設(shè)限時尚派搭配經(jīng)典派，用最新興與最成熟玩法強力推進用戶參與熱情，增強品牌滲透力3.平均每12秒發(fā)生一次簽到行為，可同步到5個社交平臺，裂變反應影響更多受眾。繼微博應用產(chǎn)生后，又一主流產(chǎn)品LBS應用，市場規(guī)模持續(xù)增長，在年輕人群中頗受歡迎。網(wǎng)易跟帖09年日均UV：1,101,725,跟貼數(shù)：36,458,85710年日均UV：1,108,072,跟帖數(shù)：37,389,462始自2003年，行業(yè)領(lǐng)軍產(chǎn)品創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代新聞特色：無跟貼不新聞@上海東方明珠首創(chuàng)互動玩法，公關(guān)傳播殺手锏4.@北京世貿(mào)天階甄選北上深（或廣州）備受矚目的地標建筑，激發(fā)海量關(guān)注新鮮創(chuàng)意帶來諸多話題點，成為品牌公關(guān)傳播殺手锏@深圳圖書館超炫互動投射玩法，線上線下聯(lián)動，強勢吸引用戶來自用戶的聲音：我要參加有創(chuàng)意的互動！用戶參加大運會互動活動意愿74%關(guān)注大運會用戶會參加大運會期間網(wǎng)易舉辦互動活動用戶參加大運會落地互動活動意愿56%的用戶表示會參加大運會現(xiàn)場互動活動用戶參加大運會創(chuàng)意類活動意愿60%的用戶表示更愿意參加大運會創(chuàng)意類活動無論線上線下，各種互動活動鋪天蓋地~~但是我們需要的是新鮮的，好玩的，有創(chuàng)意的互動！~數(shù)據(jù)來源：NETEASE

數(shù)據(jù)中心2011.3INDEX.Chapter1.項目亮點Chapter2.活動規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式激情夏日，愛心指數(shù)持續(xù)飆升預備階段6.1—6.10祝福積聚期6.10-6.30祝福啟動儀式7.10-7.13運動+U7.15-7.203座城市6個地點設(shè)定手機用戶八方簽到笑臉投射，愛心揭幕大運明星傳愛心3個愛心地區(qū)選擇PC用戶跟貼和點擊+U——項目整體規(guī)劃一覽活動節(jié)點項目階段全程分4個階段，共計6個關(guān)鍵點，高潮迭起，愛心貫穿始終。預備階段：精心準備，鎖定最完美效果貧困地區(qū)調(diào)查走訪人員邀約城市地標評選A、聚焦地標建筑，全面評估場地條件，層層篩選最佳落地點，保證最完美現(xiàn)場呈現(xiàn)。B、大運形象代言人、明星運動員、文體界名人總動員，邀約親臨活動現(xiàn)場，引爆活動人氣C開展全國范圍實地調(diào)研，盤點最需要體育扶貧的地區(qū)/學校，做有態(tài)度的公益活動。祝福集聚階段：每一人參與，愛心增加0.1元線上線下全覆蓋，品牌海量曝光線下簽到+線上跟貼，全面覆蓋PC及手機客戶端用戶實現(xiàn)活動影響力及品牌曝光量雙倍速遞增以愛之名，塑造高端形象每一位網(wǎng)友參與線上投票互動，網(wǎng)易都將捐出0.1元善款?；顒幽伎钊坑糜谪毨У貐^(qū)體育項目用戶在六個指定地標地點簽到/飛簽和喊話按規(guī)則贏得大運+U徽章參與后即在用戶名后增加“+U”標識，如：北京網(wǎng)友[臨湘曉風]此標識顯示在該網(wǎng)友昵稱后，其他網(wǎng)友可點擊該標識，即進入此活動專題頁面+U用戶進入網(wǎng)易任一文章跟貼頁面，均可參與活動祝福集聚階段：PC+手機，全民+U運動PC客戶端：網(wǎng)易跟貼，骨灰級經(jīng)典產(chǎn)品專屬功能開發(fā)手機客戶端：網(wǎng)易八方，時下最I(lǐng)N應用刺激參與熱情啟動儀式：超炫玩法引爆品牌傳播亮點一：U字投射互動網(wǎng)友輸入對大運的祝福后，用標有品牌LOGO的彈弓將其彈至屏幕。投射效果呈現(xiàn)為，五彩球堆砌而成的U字大運標識?；顒幽繕巳巳海?8-35歲，年輕人群及社會中堅力量。亮點二：捐助地區(qū)揭幕活動現(xiàn)場公示項目期間募集的捐款數(shù)額揭示調(diào)查所得的最需要捐助的地區(qū)品牌公益形象一觸即發(fā)大運愛心基金總額：XXXXX元第一捐助地：XXXX希望小學亮點三：愛心大使宣言城市愛心大使任命公益宣言上墻及現(xiàn)場互動組建全方位媒體聯(lián)盟，鎖定關(guān)鍵節(jié)點跟進報道。亮點四：媒體助力，二次擴音備注：媒體聯(lián)盟名單，以實際執(zhí)行為準記錄清純的笑臉面對面，為孩子們發(fā)放運動品愛心走訪階段：回饋社會，樹立公益形象大組委代表、客戶代表、大運明星加盟。使用大運愛心基金為貧困地區(qū)購置體育設(shè)施。實際到捐助地進行項目落實、傳遞愛心。網(wǎng)易全程記錄和報道，品牌公益形象全方位傳播。享受運動帶來的快樂用帶有品牌LOGO的卡片寫下心愿與運動員進行一場比賽傳遞愛心與運動快樂INDEX.Chapter1.項目亮點Chapter2.活動規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式頂級資源，全力推廣序號所在頁面頁面區(qū)域推廣形式推廣天數(shù)1全站文章跟貼頁面跟貼框?qū)Ш綏l觸發(fā)式圖文推薦活動期間2網(wǎng)易首頁體育區(qū)頭條文字鏈63二條文字鏈推薦64Joy2011專區(qū)圖文推薦

>10天5文字鏈推薦606大運頻道首頁焦點圖圖文推薦>10天7要聞區(qū)頭條文字鏈68

新聞區(qū)精彩圖片69十大頻道首頁Joy2011專區(qū)圖文推薦>10天10文字鏈推薦6011導航條觸發(fā)式圖文推薦>10天網(wǎng)易首頁、十大頻道、大運頻道JOY2011專區(qū)固定版塊頂級資源全力推廣日均億萬次曝光備注：以上位置推廣天數(shù)以實際執(zhí)行區(qū)間為準全站文章跟貼頁+U+U+U+U+U+U+U+U+U獨占行業(yè)鰲頭的網(wǎng)易跟貼產(chǎn)品，特別定制重磅推廣用戶瀏覽和參與任意網(wǎng)易文章跟貼頁，均可通過導航條或其他用戶+U標志進入活動主專題日均UV：1,108,072網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團——《南方人物周刊》網(wǎng)易首頁，專區(qū)推薦體育區(qū)一幀：頭條文字鏈推薦；次條文字鏈推薦。鎖定目標用戶群Joy2011專區(qū)：圖片推薦；文字鏈推薦大運獨家項目專屬推薦位最受大學生歡迎的門戶網(wǎng)站，首頁日均PV：64,132,542數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)-中國大學生消費與生活形態(tài)研究即CUS以及neteasetrafficdata201102大運頻道首頁焦點圖圖文推薦、要聞區(qū)文字鏈推薦專題最佳位置活動曝光精彩圖片區(qū)：項目落地活動中精彩圖文，第一時間推薦呈現(xiàn)大運信息專屬集散地，新聞+視頻+訪談+圖片+互動=多欄目一體化呈現(xiàn)。鏈接地址：十大經(jīng)典頻道首頁導航條中，特別定制觸發(fā)式圖標新穎廣告形式圖文推薦十大頻道通發(fā)，Joy2011專區(qū)推薦海納多類型有價值用戶觀看大運信息專屬集散地，新聞+視頻+訪談+圖片+互動=多欄目一體化呈現(xiàn)。INDEX.Chapter1.項目亮點Chapter2.活動規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式

城市合作榮譽總贊合作模式一：城市合作全站推廣資源全程推廣配合線上預熱投票品牌專題定制城市地標建筑品牌公關(guān)互動滲透億次曝光合作利益總述：享受指定城市線上線下活動全程冠名權(quán)愛心走訪活動品牌全程參與公益行動落地活動合作以下呈現(xiàn)：均以指定城市-北京為例合作利益亮點——品牌公關(guān)簽到墻：品牌LOGO水印有序出現(xiàn)互動工具品牌植入主持人口播致謝大運愛心基金總額：XXXXX元第一捐助地：XXXX希望小學愛心捐贈牌揭幕：品牌信息呈現(xiàn)易拉寶融合設(shè)計網(wǎng)易將用強勁的品牌活動運作能力，精心籌備城市落地活動多種方式自然植入品牌宣傳，實現(xiàn)品牌公益形象的最大化傳播行動主題XX特約：大運愛心走訪行動走訪過程中全部物料設(shè)備，均體現(xiàn)品牌利益。如旗幟、隊員T恤、體育設(shè)施設(shè)備等貧困地區(qū)校園走訪活動設(shè)計：與大運明星/愛心大使一起上體育課、體育運動交流會、趣味體育比賽等合作利益亮點——公益行動成立大運愛心走訪團愛心大使、合作客戶代表、大運明星或志愿者均可全程參與走訪活動用實際行動，樹立品牌公益形象，為愛心傳遞畫上完美句號！合作利益亮點——互動滲透1籌備城市落地活動區(qū)，北京地標建筑圖（2個）設(shè)計，巧妙融入品牌標識。點擊進入北京篇活動專題頁面。特別鳴謝區(qū)，合作品牌LOGO呈現(xiàn)，點擊鏈接進即可入品牌官網(wǎng)活動Minisite主頁DEMO合作利益亮點——互動滲透2城市專題頁面DEMO三屏通欄硬廣位960*100主題區(qū)冠名利益呈現(xiàn)：XXX特約焦點圖硬廣位一輪替300*400品牌專訪圖文推薦160*120主題區(qū)城市畫面品牌元素呈現(xiàn)視頻包框品牌元素融入式設(shè)計說明：《城市合作》模式可售賣三家客戶，即北上深（或廣州）各一個。此報價最終價格，不打折。享受常規(guī)比例配送。建議合作客戶：具有公益營銷、大事件營銷需求的客戶，

以金融類、3C類、快消類等品類客戶為主。合作報價：100

萬元/個利益回報價值：9,805,000

元合作利益總述：尊享三個城市合作全部利益，即本項目獨家冠名權(quán)合作模式二：榮譽總贊獨家冠名，至尊體現(xiàn)整合營銷，頂級宣傳陽光公益，立體傳播輻射北上深（或廣州）一線城市，全程最醒目、最尊貴的營銷資源配合，品牌曝光量最高，持續(xù)最久整合體育營銷與公益營銷資源，集結(jié)互動力量，經(jīng)典產(chǎn)品與流行產(chǎn)品協(xié)助，深化品牌影響力線上MINISITE及專題合作定制、啟動儀式現(xiàn)場媒體報道，立體化傳播公益形象，網(wǎng)聚更多受眾關(guān)注及參與主題區(qū)冠名利益呈現(xiàn)：XXX特約用戶參與活動彈弓表面設(shè)計，融入品牌LOGO活動Minisite主頁DEMO總贊獨家利益亮點XXX特約活動全程網(wǎng)易全站所有推廣位置，均以XXX特約：城市+U，愛心傳遞形式出現(xiàn)。123合作報價：240

萬元說明：《榮譽總贊》僅售賣一個客戶。落地城市可選北京，上海，深圳（或廣州）共三地此報價為最終價格，不打折。享受常規(guī)比例配送。榮譽總贊與城市合作兩種模式，僅可擇其一。建議合作客戶：具有公益營銷、大事件營銷需求的客戶,以金融類、3C類、快消類等品類客戶為主。利益回報價值：33,795,000

元附：啟動儀式備選城市及地點列表城市地點簡介北京世貿(mào)天階緊鄰國貿(mào)、嘉里中心等眾多頂級寫字樓以及世貿(mào)國際公寓等名品公寓，坐鎮(zhèn)北京CBD西區(qū)門戶王府井王府井大街，南起東長安街，北至中國美術(shù)館，全長約三華里，是北京最有名的商業(yè)區(qū)。三里屯位于朝陽區(qū)東部，其中酒吧街是北京夜生活最繁華的娛樂街，是名流時尚人群經(jīng)常光顧的地方。上海東方明珠電視塔一座位于中國上海的電視塔。坐落在中國上海浦東新區(qū)陸家嘴，毗鄰黃浦江，與外灘隔江相望。金茂大廈