營(yíng)銷策劃 -原創(chuàng)功夫餐廳蛙小俠IP打造方案 -餐飲品牌的IP打造秘訣

THEKUNGFUFROGGY以功夫原創(chuàng)主題餐廳為起點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，積極打造獨(dú)具特色的文化品牌，成為站在風(fēng)口上不一樣的蛙。自2015年第一家門店誕生以來(lái)，持續(xù)火爆朋友圈，多家門店連續(xù)位列美味不用等區(qū)域排隊(duì)數(shù)第一名，平均日接待人數(shù)超2000名，先后與萬(wàn)達(dá)體系、華潤(rùn)體系、龍湖地產(chǎn)系、深圳壹方城等各大中高端商業(yè)綜合體達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。歷時(shí)2年零10個(gè)月，先后在廣州、深圳、重慶、廈門、北京、青島、武漢等全國(guó)35個(gè)城市，開(kāi)出55家門店。加上已簽約門店，已達(dá)到79家。BUT盲從，缺乏判斷迎來(lái)創(chuàng)新時(shí)代只有保持敏銳的洞察力，察覺(jué)時(shí)代的痛點(diǎn)，我們才能破題，找到市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。????最終形象IP的打造“流”打造+“原創(chuàng)的內(nèi)容流是IP打造的關(guān)鍵主人公蛙小俠和他的吃貨天團(tuán)，構(gòu)建完整的江湖故事。充滿武俠意蘊(yùn)，打造品牌原創(chuàng)文化。蛙小俠攜手著名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，傾力打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)用餐空間些用整個(gè)店還原品牌故事場(chǎng)景，于用餐細(xì)節(jié)中感受品牌文化，如同身臨其境。十二個(gè)微信家族群，粉絲社群思維十二個(gè)微信家族群，粉絲社群思維誰(shuí)就贏得天下初期創(chuàng)建12個(gè)超級(jí)粉絲群線上線下粉絲串聯(lián)，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享行程裂變及曝光。公開(kāi)在群內(nèi)征集管理員，免費(fèi)試吃新品福利及不等位特權(quán)。線下組織蛙小俠粉絲聚會(huì)，增加黏性，提升餐廳回頭率。通過(guò)活動(dòng)進(jìn)行傳播。特別推出家族徽章制度——持有者可終身免費(fèi)獲贈(zèng)小菜特別推出家族徽章制度——持有者可終身免費(fèi)獲贈(zèng)小菜優(yōu)秀的種子用戶不僅對(duì)品牌忠誠(chéng)度高活躍度還會(huì)家族徽章歷史三年，我們從130+產(chǎn)品中精選18構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP周邊衍生生態(tài)，將品牌IP延展到日常生活中超過(guò)20w位粉絲，積極使用積分兌換/購(gòu)買周邊大俠/女俠，里邊請(qǐng)！大俠/女俠，后會(huì)有期！豆腐、功夫、師傅將IP深切植入到門店運(yùn)營(yíng)中，從服務(wù)員口號(hào)到身上的衣服，不同層面都在詮釋蛙小俠武俠風(fēng)的精髓讓客人享有置身江湖獨(dú)創(chuàng)新媒體造勢(shì)獨(dú)創(chuàng)新媒體造勢(shì)6大招”結(jié)合品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段為餐廳帶來(lái)大量的關(guān)注和流量對(duì)于品牌來(lái)講，大量的曝光能夠幫助消費(fèi)者形成心智印象產(chǎn)生連鎖的基礎(chǔ)聯(lián)想和情感聯(lián)想不附和不追隨自己造節(jié)不附和不追隨自己造節(jié)+熱點(diǎn)營(yíng)銷打造獨(dú)有的蛙小俠節(jié)日我們不一味追逐節(jié)點(diǎn)，每個(gè)月結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合品牌特色規(guī)劃營(yíng)銷活動(dòng)打造蛙小俠專屬節(jié)日，有針對(duì)性、有特色的傳播。堅(jiān)持自己的節(jié)奏定期升級(jí)VI物料每半年推出一次品牌大事件線上線下集體造勢(shì)保持品牌高頻曝光，炒作品牌熱度福利不斷放送，增加客戶粘性福利不斷放送，增加客戶粘性線上互動(dòng)留言免費(fèi)吃蛙等福利作為吸引客戶關(guān)注的物有所值打破一成不變，不斷提升自我打破一成不變，不斷提升自我2018，我們的目標(biāo)是讓更多的消費(fèi)者能夠吃到蛙小俠，能夠了解這個(gè)超級(jí)IP讓有江湖的地方，就有蛙小俠最后總結(jié)打造超級(jí)IP，不僅傳輸給消費(fèi)者品牌的價(jià)值和文化還要用有溫度的形