市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的應(yīng)用考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)應(yīng)用的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等方面。考生需運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，分析案例，提出解決方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是什么？

A.了解產(chǎn)品生產(chǎn)成本

B.分析市場(chǎng)供需狀況

C.評(píng)估政策法規(guī)影響

D.確定產(chǎn)品銷售價(jià)格（）

2.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟？

A.明確調(diào)查目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.進(jìn)行數(shù)據(jù)整理

D.發(fā)布市場(chǎng)報(bào)告（）

3.在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.文案分析（）

4.下列哪個(gè)指標(biāo)用于衡量農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)品市場(chǎng)占有率？

A.銷售額增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)滲透率

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場(chǎng)份額（）

5.市場(chǎng)調(diào)查中的“樣本”是指：

A.調(diào)查對(duì)象的總和

B.調(diào)查對(duì)象的子集

C.調(diào)查結(jié)果的集合

D.調(diào)查方法的組合（）

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.邏輯回歸（）

7.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？

A.調(diào)查背景和目的

B.市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)格局和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上所有內(nèi)容（）

8.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響調(diào)查準(zhǔn)確性的因素？

A.樣本代表性

B.調(diào)查方法的選擇

C.調(diào)查人員的素質(zhì)

D.調(diào)查對(duì)象的意愿（）

9.下列哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)整體市場(chǎng)的研究？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察（）

10.市場(chǎng)調(diào)查中的“定性分析”主要指的是：

A.對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的量化處理

B.對(duì)調(diào)查結(jié)果的文字描述

C.對(duì)調(diào)查對(duì)象的行為分析

D.對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)（）

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論部分應(yīng)該包含的內(nèi)容？

A.調(diào)查結(jié)果的概述

B.調(diào)查發(fā)現(xiàn)的總結(jié)

C.調(diào)查局限性的說明

D.市場(chǎng)建議和策略（）

12.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該如何呈現(xiàn)，以下哪項(xiàng)說法是正確的？

A.應(yīng)使用復(fù)雜的圖表和公式

B.應(yīng)避免使用圖表和圖片

C.應(yīng)使用清晰、簡(jiǎn)潔的語言

D.應(yīng)只包含數(shù)據(jù)，不包含文字描述（）

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)細(xì)分”概念？

A.根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行市場(chǎng)劃分

B.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)劃分

C.根據(jù)地理區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)劃分

D.根據(jù)銷售渠道進(jìn)行市場(chǎng)劃分（）

14.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法最適用于收集市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察（）

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”步驟？

A.收集歷史數(shù)據(jù)

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.制定營(yíng)銷策略（）

16.在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告

D.市場(chǎng)份額分析（）

17.市場(chǎng)調(diào)查中的“信度”是指：

A.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

B.調(diào)查方法的可靠性

C.調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)定性

D.以上都是（）

18.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“效度”概念？

A.調(diào)查結(jié)果的有效性

B.調(diào)查方法的適用性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.調(diào)查對(duì)象的代表性（）

19.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估？

A.分析市場(chǎng)變化

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是（）

20.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“定性數(shù)據(jù)”？

A.文字描述

B.圖表

C.量化數(shù)據(jù)

D.觀察結(jié)果（）

21.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)潛力”是指：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)需求量

D.以上都是（）

22.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”概念？

A.未滿足的需求

B.市場(chǎng)空白

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)

D.市場(chǎng)穩(wěn)定性（）

23.在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者購買行為？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.消費(fèi)者行為追蹤

D.市場(chǎng)分析報(bào)告（）

24.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)進(jìn)入策略”包括哪些方面？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道選擇

D.以上都是（）

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)退出策略”概念？

A.產(chǎn)品淘汰

B.市場(chǎng)收縮

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)份額分析（）

26.在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.品牌認(rèn)知調(diào)查

D.市場(chǎng)份額分析（）

27.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)反饋”是指：

A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果

D.以上都是（）

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)細(xì)分”原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性（）

29.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型”主要包括哪些？

A.時(shí)間序列分析

B.回歸分析

C.案例分析

D.以上都是（）

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)研究方法”？

A.定量研究

B.定性研究

C.混合研究

D.研究方法的選擇（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，需要收集哪些方面的信息？

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品成本

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.政策法規(guī)影響（）

2.市場(chǎng)調(diào)查的目的是什么？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.確定營(yíng)銷策略（）

3.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.文案分析（）

4.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)細(xì)分”有哪些作用？

A.提高營(yíng)銷效率

B.針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定策略

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提高產(chǎn)品差異化（）

5.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.調(diào)查背景和目的

B.市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)格局和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析（）

6.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些因素可能影響調(diào)查的準(zhǔn)確性？

A.樣本代表性

B.調(diào)查方法的選擇

C.調(diào)查人員的素質(zhì)

D.調(diào)查對(duì)象的意愿（）

7.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析工具？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.邏輯回歸（）

9.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”有哪些類型？

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.短期預(yù)測(cè)

D.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（）

10.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略的考慮因素？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道選擇

D.宣傳推廣（）

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)反饋”的來源？

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.銷售數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.營(yíng)銷活動(dòng)效果（）

12.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些是確保調(diào)查質(zhì)量的關(guān)鍵步驟？

A.明確調(diào)查目的

B.設(shè)計(jì)合理的調(diào)查問卷

C.選擇合適的調(diào)查樣本

D.嚴(yán)格執(zhí)行調(diào)查程序（）

13.以下哪些是農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中需要關(guān)注的政策法規(guī)？

A.農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策

B.食品安全法規(guī)

C.質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)

D.環(huán)保法規(guī)（）

14.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)細(xì)分”需要遵循哪些原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性（）

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中常用的定性研究方法？

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.案例研究

D.行為觀察（）

16.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的挑戰(zhàn)？

A.數(shù)據(jù)獲取難度

B.市場(chǎng)變化快

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.政策不穩(wěn)定（）

17.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)退出策略”的考慮因素？

A.產(chǎn)品銷售不佳

B.市場(chǎng)需求減少

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出

D.公司戰(zhàn)略調(diào)整（）

18.市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)細(xì)分”可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.提高品牌知名度

C.提高客戶滿意度

D.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力（）

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中的“市場(chǎng)反饋”的用途？

A.改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)

B.優(yōu)化營(yíng)銷策略

C.提升客戶關(guān)系

D.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（）

20.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研方法的選擇因素？

A.調(diào)查目的

B.調(diào)查預(yù)算

C.調(diào)查時(shí)間

D.調(diào)查對(duì)象（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的應(yīng)用中，首先需要明確______。

2.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查的核心目的是為了獲取______。

3.市場(chǎng)調(diào)查中的______是指調(diào)查對(duì)象的總和。

4.在設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)確保問卷具有______和______。

5.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法包括______和______。

6.市場(chǎng)調(diào)查中的______分析用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。

7.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的市場(chǎng)占有率可以通過______指標(biāo)來衡量。

8.市場(chǎng)調(diào)查中的______是指調(diào)查結(jié)果的子集。

9.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的______部分應(yīng)概述調(diào)查背景和目的。

11.在市場(chǎng)調(diào)查中，______是影響調(diào)查準(zhǔn)確性的重要因素。

12.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，______是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法。

13.市場(chǎng)調(diào)查中的______分析用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和需求。

14.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，______是評(píng)估市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵。

15.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的______部分應(yīng)包括市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)分析。

16.市場(chǎng)調(diào)查中的______分析用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

17.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，______是市場(chǎng)進(jìn)入策略的重要組成部分。

18.市場(chǎng)調(diào)查中的______分析用于評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)。

19.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，______是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一。

20.市場(chǎng)調(diào)查中的______方法適用于收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

21.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，______是市場(chǎng)退出策略的依據(jù)。

22.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的______部分應(yīng)提出市場(chǎng)建議和策略。

23.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，______是市場(chǎng)調(diào)研方法選擇的基礎(chǔ)。

24.市場(chǎng)調(diào)查中的______是指調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

25.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，______是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要工具。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)中只關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)成本。（）

2.市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用開放式問題。（）

3.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，定性分析比定量分析更重要。（）

4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)詳細(xì)列出所有調(diào)查發(fā)現(xiàn)。（）

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，樣本的隨機(jī)性越高，調(diào)查結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

6.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)識(shí)別新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

7.市場(chǎng)調(diào)查中的信度是指調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)定性和一致性。（）

8.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)只適用于短期分析。（）

9.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫應(yīng)盡量使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語。（）

10.市場(chǎng)調(diào)查中的競(jìng)爭(zhēng)分析只關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

11.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循可衡量性和可盈利性原則。（）

12.在設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，問題的順序?qū)φ{(diào)查結(jié)果沒有影響。（）

13.市場(chǎng)調(diào)查中的定量分析主要用于收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。（）

14.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)進(jìn)入策略應(yīng)考慮產(chǎn)品的差異化程度。（）

15.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)避免提出具體的營(yíng)銷建議。（）

16.市場(chǎng)調(diào)查中的定性分析主要用于收集市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)。（）

17.農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)退出策略應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期。（）

18.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫應(yīng)避免使用圖表和圖片。（）

19.農(nóng)產(chǎn)品深加工市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)反饋可以用來改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。（）

20.市場(chǎng)調(diào)查中的調(diào)查方法選擇應(yīng)基于調(diào)查目的和預(yù)算。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，如何選擇合適的調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析工具。

3.請(qǐng)討論市場(chǎng)調(diào)查在農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)中如何幫助企業(yè)制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入和退出策略。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，分析未來市場(chǎng)調(diào)查在該行業(yè)中的發(fā)展方向和挑戰(zhàn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題一：

某農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)計(jì)劃推出一款新型果汁產(chǎn)品，該產(chǎn)品以當(dāng)?shù)靥厣麨樵?。企業(yè)希望通過市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的接受程度、價(jià)格敏感度以及對(duì)產(chǎn)品包裝、口感等方面的偏好。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案并說明調(diào)查方法的選擇理由。

信息：

-產(chǎn)品定位：健康、天然、無添加

-目標(biāo)消費(fèi)群體：20-35歲城市居民

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：多家知名果汁品牌

-預(yù)算：10萬元

2.案例題二：

某農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)近年來在市場(chǎng)上遇到了銷售增長(zhǎng)放緩的問題。為了找出原因并制定相應(yīng)的策略，企業(yè)決定進(jìn)行一次全面的市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析企業(yè)可能面臨的問題，并設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的部分內(nèi)容。

情況：

-企業(yè)產(chǎn)品線豐富，包括多個(gè)子品牌

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻繁

-消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高

-企業(yè)近年來在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)上投入較大，但效果不明顯

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.B

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.C

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.調(diào)查目的

2.市場(chǎng)信息

3.總體

4.可行性

5.可操作性

6.定性

7.市場(chǎng)份額

8.樣本

9.問卷調(diào)查

10.調(diào)查背景和目的

11.樣本代表性

12.地理細(xì)分

13.定量

14.市場(chǎng)需求

15.市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)

16.競(jìng)爭(zhēng)分析

17.產(chǎn)品定位

18.風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)

19.可衡量性

20.深度訪談

21.產(chǎn)品生命周期

22.市場(chǎng)建議和策略

23.調(diào)查目的和預(yù)算

24.數(shù)據(jù)質(zhì)量

25.市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.