玻璃制品市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)考核試卷

玻璃制品市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)玻璃制品市場(chǎng)的了解程度及營(yíng)銷(xiāo)策略的掌握，通過(guò)調(diào)研分析，檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把握和營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玻璃制品行業(yè)的主要原料是：（）

A.石英砂

B.長(zhǎng)石

C.高嶺土

D.碳酸鈣

2.下列哪種玻璃制品屬于安全玻璃？（）

A.普通平板玻璃

B.鋼化玻璃

C.玻璃馬賽克

D.玻璃磚

3.玻璃制品在生產(chǎn)過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不會(huì)產(chǎn)生環(huán)境污染？（）

A.熔融

B.成型

C.熱處理

D.包裝

4.玻璃制品的市場(chǎng)需求量主要受到哪些因素影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.以上都是

5.以下哪個(gè)不是玻璃制品的常見(jiàn)缺陷？（）

A.裂紋

B.氣泡

C.顏色不均

D.表面光滑

6.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪種方法不屬于價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.價(jià)值定價(jià)法

7.玻璃制品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.提升品牌形象

C.便于運(yùn)輸

D.以上都是

8.玻璃制品在出口時(shí)，以下哪種證書(shū)是必須的？（）

A.檢疫證書(shū)

B.原產(chǎn)地證書(shū)

C.商檢證書(shū)

D.以上都是

9.玻璃制品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括：（）

A.塑料制品行業(yè)

B.金屬制品行業(yè)

C.紙制品行業(yè)

D.以上都是

10.以下哪種玻璃制品屬于裝飾玻璃？（）

A.玻璃磚

B.鋼化玻璃

C.玻璃馬賽克

D.玻璃纖維

11.玻璃制品的售后服務(wù)包括哪些內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品咨詢

B.安裝指導(dǎo)

C.維修保養(yǎng)

D.以上都是

12.玻璃制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是：（）

A.綠色環(huán)保

B.功能化

C.高端化

D.以上都是

13.玻璃制品的零售渠道主要有：（）

A.商場(chǎng)

B.專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)

C.電子商務(wù)

D.以上都是

14.玻璃制品的廣告宣傳應(yīng)注重哪些方面？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.以上都是

15.以下哪種玻璃制品屬于特種玻璃？（）

A.鋼化玻璃

B.真空玻璃

C.防火玻璃

D.玻璃纖維

16.玻璃制品行業(yè)的政策法規(guī)有哪些？（）

A.《玻璃制品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》

B.《玻璃深加工行業(yè)準(zhǔn)入條件》

C.《玻璃制品進(jìn)出口管理辦法》

D.以上都是

17.玻璃制品的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括：（）

A.行業(yè)現(xiàn)狀

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

18.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

19.以下哪種玻璃制品屬于建筑玻璃？（）

A.玻璃馬賽克

B.鋼化玻璃

C.真空玻璃

D.玻璃纖維

20.玻璃制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向是：（）

A.節(jié)能降耗

B.高性能化

C.綠色環(huán)保

D.以上都是

21.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)渠道中，以下哪種不屬于直銷(xiāo)渠道？（）

A.企業(yè)直銷(xiāo)

B.銷(xiāo)售代表

C.代理商

D.以上都是

22.玻璃制品的推廣方式有哪些？（）

A.廣告宣傳

B.參加展會(huì)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

23.玻璃制品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者需求

C.行業(yè)應(yīng)用

D.以上都是

24.以下哪種玻璃制品屬于裝飾性玻璃？（）

A.鋼化玻璃

B.真空玻璃

C.鍍膜玻璃

D.玻璃纖維

25.玻璃制品行業(yè)的主要客戶群體包括：（）

A.建筑行業(yè)

B.家具行業(yè)

C.汽車(chē)行業(yè)

D.以上都是

26.玻璃制品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié)？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.銷(xiāo)售渠道

D.以上都是

27.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)包括：（）

A.市場(chǎng)份額

B.銷(xiāo)售收入

C.利潤(rùn)目標(biāo)

D.以上都是

28.以下哪種玻璃制品屬于節(jié)能玻璃？（）

A.真空玻璃

B.中空玻璃

C.鍍膜玻璃

D.玻璃纖維

29.玻璃制品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析包括：（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.以上都是

30.玻璃制品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括：（）

A.資源節(jié)約

B.環(huán)境保護(hù)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玻璃制品的主要原料包括：（）

A.石英砂

B.長(zhǎng)石

C.高嶺土

D.碳酸鈣

2.玻璃制品的市場(chǎng)需求量受哪些因素影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.技術(shù)進(jìn)步

3.玻璃制品的常見(jiàn)缺陷有哪些？（）

A.裂紋

B.氣泡

C.顏色不均

D.脆性

4.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪些屬于價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.價(jià)值定價(jià)法

5.玻璃制品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.提升品牌形象

C.便于運(yùn)輸

D.降低成本

6.玻璃制品的出口需要哪些證書(shū)？（）

A.檢疫證書(shū)

B.原產(chǎn)地證書(shū)

C.商檢證書(shū)

D.進(jìn)口許可證

7.玻璃制品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者有哪些？（）

A.塑料制品行業(yè)

B.金屬制品行業(yè)

C.紙制品行業(yè)

D.建筑材料行業(yè)

8.玻璃制品的售后服務(wù)包括哪些內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品咨詢

B.安裝指導(dǎo)

C.維修保養(yǎng)

D.退換貨服務(wù)

9.玻璃制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有哪些？（）

A.綠色環(huán)保

B.功能化

C.高端化

D.大眾化

10.玻璃制品的零售渠道主要有：（）

A.商場(chǎng)

B.專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)

C.電子商務(wù)

D.批發(fā)市場(chǎng)

11.玻璃制品的廣告宣傳應(yīng)注重哪些方面？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

12.玻璃制品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者需求

C.行業(yè)應(yīng)用

D.產(chǎn)品類(lèi)型

13.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

14.以下哪些玻璃制品屬于建筑玻璃？（）

A.玻璃磚

B.鋼化玻璃

C.真空玻璃

D.玻璃纖維

15.玻璃制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向有哪些？（）

A.節(jié)能降耗

B.高性能化

C.綠色環(huán)保

D.智能化

16.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)渠道中，以下哪些屬于直銷(xiāo)渠道？（）

A.企業(yè)直銷(xiāo)

B.銷(xiāo)售代表

C.代理商

D.分銷(xiāo)商

17.玻璃制品的推廣方式有哪些？（）

A.廣告宣傳

B.參加展會(huì)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

18.玻璃制品的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括：（）

A.行業(yè)現(xiàn)狀

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

19.玻璃制品行業(yè)的政策法規(guī)有哪些？（）

A.《玻璃制品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》

B.《玻璃深加工行業(yè)準(zhǔn)入條件》

C.《玻璃制品進(jìn)出口管理辦法》

D.《環(huán)境保護(hù)法》

20.玻璃制品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括：（）

A.資源節(jié)約

B.環(huán)境保護(hù)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.社會(huì)責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玻璃制品行業(yè)的主要原料是______、______、______。

2.玻璃制品按照用途可以分為_(kāi)_____玻璃和______玻璃。

3.玻璃制品的成型工藝主要有______、______、______。

4.玻璃制品的熱處理工藝包括______、______、______。

5.玻璃制品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______、______等因素。

6.玻璃制品的出口需要獲得______、______、______等證書(shū)。

7.玻璃制品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括______、______、______等行業(yè)。

8.玻璃制品的售后服務(wù)包括______、______、______等內(nèi)容。

9.玻璃制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是______、______、______。

10.玻璃制品的零售渠道主要有______、______、______等。

11.玻璃制品的廣告宣傳應(yīng)注重______、______、______等方面。

12.玻璃制品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______、______、______等。

13.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括______、______、______、______。

14.以下哪種玻璃制品屬于建筑玻璃：______、______、______。

15.玻璃制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向是______、______、______。

16.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)渠道中，以下哪種屬于直銷(xiāo)渠道：______、______。

17.玻璃制品的推廣方式有______、______、______等。

18.玻璃制品的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括______、______、______、______。

19.玻璃制品行業(yè)的政策法規(guī)有______、______、______等。

20.玻璃制品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括______、______、______、______。

21.玻璃制品的市場(chǎng)需求量受______、______、______等因素影響。

22.玻璃制品的常見(jiàn)缺陷有______、______、______等。

23.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪種屬于價(jià)格策略：______、______、______。

24.玻璃制品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______、______等因素。

25.玻璃制品的出口需要獲得______、______、______等證書(shū)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.玻璃制品行業(yè)的主要原料只有石英砂。（）

2.玻璃制品的熔融過(guò)程不會(huì)產(chǎn)生環(huán)境污染。（）

3.玻璃制品的市場(chǎng)需求量只受經(jīng)濟(jì)因素影響。（）

4.鋼化玻璃比普通平板玻璃更易碎。（）

5.玻璃制品的包裝設(shè)計(jì)只為了保護(hù)產(chǎn)品。（）

6.玻璃制品的出口不需要任何證書(shū)。（）

7.玻璃制品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者是其他玻璃制品企業(yè)。（）

8.玻璃制品的售后服務(wù)不包括產(chǎn)品咨詢。（）

9.玻璃制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是單一化。（）

10.玻璃制品的零售渠道只有商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店。（）

11.玻璃制品的廣告宣傳只注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

12.玻璃制品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)只有產(chǎn)品類(lèi)型。（）

13.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略只有產(chǎn)品策略。（）

14.玻璃纖維不屬于建筑玻璃。（）

15.玻璃制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向是降低成本。（）

16.玻璃制品的營(yíng)銷(xiāo)渠道中，代理商屬于直銷(xiāo)渠道。（）

17.玻璃制品的推廣方式只有廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)。（）

18.玻璃制品的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

19.玻璃制品行業(yè)的政策法規(guī)不包括環(huán)境保護(hù)法。（）

20.玻璃制品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不包括社會(huì)責(zé)任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前玻璃制品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析未來(lái)幾年玻璃制品行業(yè)可能面臨的主要機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（）

2.請(qǐng)闡述如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，為玻璃制品企業(yè)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。（）

3.請(qǐng)說(shuō)明在玻璃制品的出口過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析玻璃制品企業(yè)在品牌建設(shè)方面應(yīng)采取哪些措施，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。（）

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題一：某玻璃制品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)，選擇東南亞地區(qū)作為目標(biāo)市場(chǎng)。請(qǐng)分析該企業(yè)在進(jìn)入東南亞市場(chǎng)前應(yīng)進(jìn)行哪些市場(chǎng)調(diào)研，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

2.案例題二：某玻璃制品企業(yè)推出了一款新型節(jié)能玻璃，該產(chǎn)品具有顯著的節(jié)能效果，但成本較高。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略，平衡產(chǎn)品的高成本與市場(chǎng)接受度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.石英砂，長(zhǎng)石，碳酸鈣

2.建筑玻璃，裝飾玻璃

3.澆鑄法，吹制法，壓制法

4.熱處理，熱反射，熱彎

5.保護(hù)產(chǎn)品，提升品牌形象，便于運(yùn)輸

6.檢疫證書(shū)，原產(chǎn)地證書(shū)，商檢證書(shū)

7.塑料制品行業(yè)，金屬制品行業(yè)，紙制品行業(yè)，建筑材料行業(yè)

8.產(chǎn)品咨詢，安裝指導(dǎo)，維修保養(yǎng)，退換貨服務(wù)

9.綠色環(huán)保，功能化，高端化

10.商場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，電子商務(wù)，批發(fā)市場(chǎng)

11.產(chǎn)品特點(diǎn)，品牌形象，市場(chǎng)定位，創(chuàng)意設(shè)計(jì)

12.地理區(qū)域，消費(fèi)者需求，行業(yè)應(yīng)用，產(chǎn)品類(lèi)型

13.產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，推廣策略

14.玻璃磚，鋼化玻璃，真空