2024中國泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書

創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活TOPPORT百究竟是什么?驅(qū)動(dòng)年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素有哪些?在中國運(yùn)獨(dú)家揭秘年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式、需求偏好與消費(fèi)趨勢，從全面國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局2023年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，與上年相比，增長5.9%。同時(shí)，根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國7歲及以上居民中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到了37.2%,·即平均每3個(gè)人中就有1個(gè)會(huì)經(jīng)常性地參與體育鍛煉。這些數(shù)據(jù)充分展示了我國體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，以及運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)潮的興起。運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起年輕人的心思你別猜!跑步大熱，國球“遇冷”運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起年輕群體運(yùn)動(dòng)偏好榜跑步籃球羽毛球健身跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運(yùn)動(dòng)，穿行于城市的繁華街道或山野的靜謐小徑，已經(jīng)成為他們最潮流的生活方式。同外，羽毛球、健身、游泳等運(yùn)動(dòng)也在年輕人中擁有不少擁躉。而乒乓球雖然在奧運(yùn)賽場備受矚目，但在日常生活中，參與這(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研04然H籃球跑步健身羽毛球足球游泳乒乓球網(wǎng)球已經(jīng)成為了他們熱衷的運(yùn)動(dòng)方式。同時(shí)，國內(nèi)球迷對籃球的熱愛，也帶動(dòng)了籃球賽事、球隊(duì)和球星的商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀升。跑步和健身也是男性喜愛的運(yùn)動(dòng)方式。而足球作為全球最具熱度的運(yùn)動(dòng)之一，在本次調(diào)研中，也有不少男性顯示出對05(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定屋調(diào)研運(yùn)起女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理女性運(yùn)動(dòng)偏好榜女性運(yùn)動(dòng)偏好榜國內(nèi)女性對運(yùn)動(dòng)的熱情正日益高漲，羽毛球、跑步和健身成為了她們最鐘愛的運(yùn)動(dòng)方式。此外，游泳、籃球、兵兵球等運(yùn)動(dòng)也逐漸受到她們的青睞。與男性相比，女性參與運(yùn)動(dòng)更多是為了追求健康、時(shí)尚和進(jìn)行身材管理。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)公布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》報(bào)告，中國女性在體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)上的花費(fèi)已經(jīng)超過本國男性，大約比男性多約15%至20%。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研06 產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2023年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》,提出到2025年，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)年輕人戶外運(yùn)動(dòng)參與意愿榜運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起路亞/垂釣路亞/垂釣沖浪/槳板近年來，年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為了最受年輕人追捧的戶外運(yùn)動(dòng)。伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場也迎來了增長機(jī)遇。與此同時(shí)，騎行、潛水等項(xiàng)目也日益流行。騎行愛好者們穿梭在平坦的公路和蜿蜒的山路間，享受著“與風(fēng)相伴”的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對冒險(xiǎn)和刺激的追求，正成為戶外運(yùn)動(dòng)的又一大熱點(diǎn)。此外，沖浪/槳板、攀巖、路亞/垂釣等小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸受到年輕人青睞。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研) 潛水……豐富的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了年輕一代的廣泛關(guān)注和參與。同時(shí)，隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，運(yùn)動(dòng)與社交緊密融合，形成了一種全新的互動(dòng)和分享模式，在健身拍照、休閑組局的潮流中，年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情被進(jìn)一步釋放。運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起“健康、顯年輕”“拓展社交圈，認(rèn)識(shí)新朋友”“單純就是愛運(yùn)動(dòng)，停不下來”“買運(yùn)動(dòng)服但不運(yùn)動(dòng)，讓身體以為我運(yùn)動(dòng)了”“可以拍照發(fā)朋友圈嘚瑟一下”“吃健身餐但不運(yùn)動(dòng)，讓身體覺得很健康”談及年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因，“健康顯年輕”、“拓展社交圈”和“純粹就是愛運(yùn)動(dòng)”成了呼聲最高的三個(gè)選項(xiàng)。對年輕人而言，運(yùn)動(dòng)所帶來的健康、活力的狀態(tài)，以及社交分享和社群交流價(jià)值，是他們投身其中的重要原因，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生也成為一種新的潮流。此外，購買運(yùn)動(dòng)服、發(fā)朋友圈、吃健身餐，這些元素也構(gòu)成了年輕人選擇運(yùn)動(dòng)生活方式的多元?jiǎng)恿?。如今，通過運(yùn)動(dòng)組局交友成為了當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對于他們而言，參與運(yùn)動(dòng)健身不僅是為了追求多巴胺分泌所帶來的快感，更是一種對新型社交方式的探索。運(yùn)動(dòng)為年輕人構(gòu)建了一個(gè)既舒適又充滿活力的社交場景，同時(shí)也為他們提運(yùn)動(dòng)社交需求多元爆發(fā)，夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流運(yùn)動(dòng)社交需求多元爆發(fā)，夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流年輕人偏愛的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起交運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起交兄弟瑜伽年輕人對運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)的選擇極為豐富和多元，他們熱衷于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟籃球局和星光露營等潮流活動(dòng)，同時(shí)相較于白天，年輕人也十分樂于在夜間組局，而國內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序，也為他們進(jìn)行夜跑、星光露營等活動(dòng)提供了安全保障。此外，瑜伽、冥想、飛盤等新興運(yùn)動(dòng)也日益興起與風(fēng)靡。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)男性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)男性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)曬女性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)45.8%星光露營42.8%城市騎行城市夜跑和城市騎行是當(dāng)代年輕人中極具人氣的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)，無論男女，都表現(xiàn)出了極高的興趣與參與度。與此同時(shí)，兄弟籃球局和星光露營也備受年輕人的青睞。其中，男性偏愛兄弟籃球局，女性則更熱衷星光露營。兄弟籃球局可以通過團(tuán)隊(duì)合作，加深參與者之間的友誼。而星光露營則更注重休閑與陪伴，為參與者提供了一個(gè)放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會(huì)。運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起吧少、路呂、米似吧少、肩小吧少、路吧少、河們、有似吧少、牝、騎行、ClywalkU可可吧少、河行吧步、網(wǎng)均CHAPTERTWO觀察切消費(fèi)一在奧運(yùn)會(huì)等系列體育賽事的帶動(dòng)下，國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備以及運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)業(yè)鏈均展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》,預(yù)計(jì)到2025年我國體育消費(fèi)規(guī)模將增長至2.8萬億元。運(yùn)動(dòng)鞋服占據(jù)年輕人體育消費(fèi)的最大頭運(yùn)動(dòng)鞋服占據(jù)年輕人體育消費(fèi)的最大頭運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新辦健身卡購買運(yùn)動(dòng)器材購買運(yùn)動(dòng)食品購買運(yùn)動(dòng)鞋服購買專業(yè)辦健身卡購買運(yùn)動(dòng)器材購買運(yùn)動(dòng)食品App會(huì)員App會(huì)員培訓(xùn)班注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。(數(shù)據(jù)來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)&清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》)18不同于以往正式、拘謹(jǐn)?shù)穆殘鲋b，舒服、寬松的運(yùn)動(dòng)服飾開始高頻出現(xiàn)在辦公室，這股“反卷”浪潮不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的增長，還吸引著奢侈品牌與時(shí)尚品牌紛紛入局，推出運(yùn)動(dòng)單品，運(yùn)動(dòng)服飾是目前服裝行業(yè)增速最快的賽道之一。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增速快于服飾行業(yè)整體及其他細(xì)分品運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增速快于服飾行業(yè)整體及其他細(xì)分品類運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新5593億元根據(jù)歐睿咨詢(Euromonitor)數(shù)據(jù)，2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3858億元，2028年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5593億元，年復(fù)合增長率7.7%,行業(yè)前景廣闊。隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及運(yùn)動(dòng)生活方式的流行，運(yùn)動(dòng)鞋(數(shù)據(jù)來源：歐睿咨詢，華泰證券《紡織服裝行業(yè)年度策略：2024,低估值再出發(fā)》)20城市戶外風(fēng)靡，年輕人愛上“逃離天花板”城市戶外生活方式在年輕人中迅速流行，年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的室內(nèi)娛樂，而是走出寫字樓、格子間，投身于廣闊的從沖鋒褲到大黃靴，都市潮人將戶外服飾融入日常穿搭。從小眾硬核到潮流生活，戶外裝備/服飾消費(fèi)大熱，普及度超預(yù)期從小眾硬核到潮流生活，戶外裝備/服飾消費(fèi)大熱，普及度超預(yù)期運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新消費(fèi)者熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，超過九成的消費(fèi)者購買過戶外裝備/服飾。被調(diào)研者中，沒有專門買過戶外裝備/服飾的比例較低，占比僅有4.7%。超過80%的參與者過去一年戶外裝備/服飾花銷超千元，花銷過萬元的人群占比也有13.5%,戶外裝備/服飾受到熱捧。小于18歲18-25歲26-32歲33-40歲40歲以上22.1%24.1%●沒有專門買過戶外裝備和服飾●萬元以上5000-10000元●3000-5000元●1000-3000元●●沒有專門買過戶外裝備和服飾25歲及以下人群過去一年在戶外裝備/服飾上的年消費(fèi)額更多集中于1000-3000元區(qū)間，25歲以上人群戶外裝備/服飾領(lǐng)域的年消費(fèi)額更多集中于3000-5000元，相較25歲及以下人群，25歲以上人群有經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有意愿通過高質(zhì)量的戶外裝備和服飾來提升戶外體驗(yàn)。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)22年輕人普遍對戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)充滿熱情，約八成年輕人會(huì)年輕人普遍對戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)充滿熱情，約八成年輕人會(huì)保持或增加戶外花銷不會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷無需重復(fù)購買會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷—19.6%不會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷無需重復(fù)購買差生文具多花銷基本與上一年持平花銷基本與上一年持平被調(diào)研者中，六成以上的人表示未來一年其戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾上的花銷會(huì)與上一年持平，另外，還有約兩成年輕人表示會(huì)在未來一年增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾的消費(fèi)，表示不會(huì)增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾花銷的用戶比例為20.2%。23(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研相比于大眾運(yùn)動(dòng)，年輕人在小眾運(yùn)動(dòng)上的服飾花銷更高相比于大眾運(yùn)動(dòng)，年輕人在小眾運(yùn)動(dòng)上的服飾花銷更高RR網(wǎng)球(元)61.1%運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新從小紅書發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)看，2023年，年輕人在滑雪、露營、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額，高于其在跑步、籃球、羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額。其中，滑雪的人均花銷最高，年消費(fèi)金額為1818.4元；其次是露營，人均年消費(fèi)金額1670.9元；網(wǎng)球人均年消費(fèi)金額為1293.9元，位列第三。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新重功能重外觀輕功能重功能重外觀好看的(外觀)球好看的(外觀)球騎行騎行健身板/陸沖魚/陸亞重功能輕外觀重功能輕外觀年輕人在選擇不同運(yùn)動(dòng)場景的服飾時(shí)，對于功能性和外觀的關(guān)注程度有所不同，在購買滑雪、健身、瑜伽/普拉提場用戶表現(xiàn)出“輕功能重外觀”的態(tài)度；選購乒乓球服飾時(shí)，用戶相對隨意，“輕功能輕外觀”。近半數(shù)電競用戶每天關(guān)注電競，女性群體占比逐年遞增近半數(shù)電競用戶每天關(guān)注電競，女性群體占比逐年遞增1年以內(nèi) 1-2年 2-3年 3-5年 5-8年 8-10年10年以上中國電競用戶畫像變化[2020-2023]2020202125(數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2023年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》、企鵝有調(diào)《2023全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新電競當(dāng)?shù)溃审w育消費(fèi)新熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新電競當(dāng)?shù)?，成體育消費(fèi)新熱點(diǎn)購買戰(zhàn)隊(duì)選手現(xiàn)場觀賽實(shí)體周邊開通線上觀賽會(huì)員服務(wù)打賞參加注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。中國電競用戶電競消費(fèi)金額對比中國電競用戶電競消費(fèi)金額對比24.0%2023101-500元501-2000元2001-8000元8000元以上我不在這上面花錢100元以內(nèi)當(dāng)代年輕人對電競的消費(fèi)熱情正持續(xù)升溫。與2022年相比，2023年在電競領(lǐng)域投入低于100元的用戶數(shù)量顯著減(數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)《2023全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)26B隨著網(wǎng)購的普及，當(dāng)代年輕人的購物渠道被大大擴(kuò)充，消費(fèi)體驗(yàn)也持續(xù)升級(jí)。在線下，實(shí)體門店致力于構(gòu)建場景化、跨品類的全新生活方式空間，通過對門店空間的重塑，為消費(fèi)者帶來更直觀的視覺沖擊和顛覆式的購物體驗(yàn)。在線上，隨著技術(shù)的持續(xù)迭代，購物渠道也在不斷拓展。品牌官網(wǎng)、電商旗艦店、垂直潮流平臺(tái)、種草平臺(tái)等多元化的購物渠道為消費(fèi)者提供了更多選擇和便利。同時(shí)，直播等新型購物方式的涌現(xiàn)，也在持續(xù)刷新著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。年輕人偏好的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道N3運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新N4N4內(nèi)容電商(如抖音)內(nèi)容電商(如抖音)77在年輕人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道中，線下門店依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸引力。線下門店不僅為顧客提供了更直觀、更真實(shí)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)通過對零售空間的重新定義和改造，正不斷刷新著消費(fèi)者對線下購物的認(rèn)知。品牌官網(wǎng)/App/小程序、潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)和綜合電商也成為年輕人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的熱門渠道。品牌官網(wǎng)憑借新品首發(fā)、正品保障等顯著優(yōu)勢，在年輕人中贏得了廣泛的認(rèn)可。同時(shí)，在對運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道的好感度方面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以得物、識(shí)貨、滔搏等為代表的潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)則憑借其獨(dú)特的潮流屬性，吸引了大量年輕人的關(guān)注和喜愛，年輕人對其的好感度高于天貓、京東等綜合電商平臺(tái)。此外，以抖音為代表的內(nèi)容電商，以FARFETCH為代表的獨(dú)立App,以及以小紅書為代表的種草平臺(tái)，也是一部分年輕人購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的途徑。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)28年輕人熱衷追逐潮流，樂于通過潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)購買年輕人熱衷追逐潮流，樂于通過潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不同年齡消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道偏好小程序(如天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)內(nèi)容電商(如抖音)(如得物、識(shí)貨、滔搏種草平臺(tái)(如小紅書)小于18歲7o26-32歲40歲以上29(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)從真實(shí)體驗(yàn)到社交價(jià)值，年輕人有無數(shù)個(gè)逛線下門從真實(shí)體驗(yàn)到社交價(jià)值，年輕人有無數(shù)個(gè)逛線下門店的理由看心情運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新獲得真實(shí)的購物體驗(yàn)是年輕人打卡線下門店的最核心需求，同時(shí)，他們也看重線下逛店帶來的社交價(jià)值，年輕人會(huì)以逛店為名和朋友小聚。此外，線下門店還有無數(shù)個(gè)理由吸引年輕人光顧，上班族在下班逛gai中享受work-lifebalance,或者在(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)30當(dāng)代年輕人在購物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度，越來越注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性能表現(xiàn)。一方面，年輕人面臨著工作、生活等多重壓力，購物時(shí)越來越注重物有所值。另一方面，網(wǎng)購的普及使得商品價(jià)格變得透明，這也讓年輕人在決策時(shí)變得更加理智。此外，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也在一定程度上影響了年輕一代的消費(fèi)觀念，他們更加注重商品的性價(jià)比，減少浪費(fèi)。多重因素影響下，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)決策日益理性和成熟。注重質(zhì)感、拒絕攀比!理性主義回歸產(chǎn)品故事性售后便捷度購物體驗(yàn)市場潮流度運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新(做工/面料)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新功能(如專業(yè)運(yùn)動(dòng)型)當(dāng)季新品或限定品當(dāng)季新品或限定品在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，年輕人越來越傾向于綜合考慮品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和款式設(shè)計(jì)等多重因素。品牌的影響力雖然依舊顯著,但產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等因素的重要性也日益凸顯，這一趨勢反映了消費(fèi)者對于產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的日趨重視。此外，隨著(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)32熱愛舒適與自由，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是年輕人近年來，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)成為了年輕人的DressCode,這種風(fēng)格既舒適又時(shí)尚，深受年輕人的喜愛。在快節(jié)奏的生活里，運(yùn)動(dòng)休閑的穿搭是他們對生活態(tài)度的表達(dá)，崇尚自由、不受拘束的年輕人穿著運(yùn)動(dòng)服飾，在通勤上班、日常購物、健身的不同場景中穿梭。相比西裝革履和高跟鞋，年輕人更愛休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范相比西裝革履和高跟鞋，年輕人更愛休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范年輕人的服飾風(fēng)格偏好運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼森女系在一眾個(gè)性化的服裝風(fēng)格中，最受年輕人歡迎的是休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范，其次是不固定、緊跟流行趨勢的百變風(fēng)，近幾年流行的中性風(fēng)和嘻哈風(fēng)不乏擁躉，愛追美劇的年輕人更喜歡歐美范，還有年輕人通過服(數(shù)據(jù)來源：克勞銳《2022年輕人生活消費(fèi)觀察——服飾篇》)36好看、流行、好穿搭，是年輕人好看、流行、好穿搭，是年輕人Pick運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的三大因素合年輕人喜愛運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因多種多樣，在年輕人看來，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)就是好看，適合懶人穿搭，可以“無腦上身”。同時(shí)，緣于運(yùn)動(dòng)風(fēng)的普及，市場上的運(yùn)動(dòng)休閑服飾品類十分豐富，讓年輕人有了更多選擇空間，也有一部分年輕人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)性價(jià)比高、很潮，他們順應(yīng)潮流種草、下單。此外，藏肉也是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的獨(dú)特優(yōu)勢。舒適、時(shí)尚、多功能，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲是年輕人常穿的舒適、時(shí)尚、多功能，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲是年輕人常穿的運(yùn)動(dòng)服飾年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼自20世紀(jì)30年代在美國紐約誕生以來，衛(wèi)衣已從工裝發(fā)展為人手多件的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品。無論是寬松的圓領(lǐng)、連帽款式，還是套頭、拉鏈等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都讓衛(wèi)衣在滿足功能性的同時(shí)不失潮流氣息，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲當(dāng)之無愧地成為年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類。T恤設(shè)計(jì)簡約、穿搭多樣，搭配牛仔褲、短褲休閑個(gè)性，女性消費(fèi)者用它搭配半裙、闊腿褲更顯松弛感和氛圍感，成為年輕人最常穿的第二大運(yùn)動(dòng)服飾品類。運(yùn)動(dòng)夾克/外套輕便、柔軟，保暖效果極佳，通用性和實(shí)用性高，居于年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類的第三位。而受益于戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，沖鋒衣/沖鋒褲從硬核的戶外單品演變?yōu)閺V受年輕人喜愛、多場景適用的熱門搭配。籃球和足球等大眾運(yùn)動(dòng)熱度不減，無論是陽光男孩還是中年人，穿上球衣、站上球場都是熱血少年。瑜伽、普拉提的普及帶動(dòng)了修身穿搭風(fēng)潮，健身褲/瑜伽褲和內(nèi)搭運(yùn)動(dòng)bra在街頭流行，凸顯身材又能表達(dá)自信的生活態(tài)度，形成別具一格、健康活力的新風(fēng)尚。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研38當(dāng)越來越多的人開始注重健康管理、喜愛舒適隨性的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭，運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)健身最重要的裝備，穿著頻次也隨之提升。不僅僅是腳感好、功能性強(qiáng)和耐穿，多樣化的品類和設(shè)計(jì)也讓運(yùn)39(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)>天天穿運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼在一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次上，63.3%的年輕人天天穿；29.4%的人隔三岔五穿；4.8%的年輕人可能因?yàn)楣ぷ魅盏闹b限制，只在周末和假期穿運(yùn)動(dòng)鞋；1.6%的年輕人只在工作日穿運(yùn)動(dòng)鞋，他們通過運(yùn)動(dòng)鞋來保持最舒適的工作姿態(tài)；幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人少之又少，占比僅0.9%。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)40近四成年輕人擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋，人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者五至十雙五雙以內(nèi)五雙以內(nèi)幾十雙百雙以上在年輕人的鞋柜里，運(yùn)動(dòng)鞋的意義早已超越了運(yùn)動(dòng)本身。年輕人根據(jù)品牌流行、穿搭風(fēng)格和性能需要，精挑細(xì)選著買入每一雙寶藏運(yùn)動(dòng)鞋，時(shí)下流行的、跑步穿的、顯腿長的、露營專用的……擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比37.2%,20.4%的人把運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量控制在5雙以內(nèi)，擁有十幾雙和幾十雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比24.0%和13.5%,1.6%的人擁有百雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋，還有3.3%的人是狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，他們的運(yùn)動(dòng)鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻，每雙運(yùn)動(dòng)鞋都代表著他們的潮流態(tài)度。男性運(yùn)動(dòng)板鞋男性運(yùn)動(dòng)板鞋46.5%很帥帆布鞋氣墊鞋很青春很增高很專業(yè)小白鞋很百搭運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼女性小白鞋運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼女性小白鞋很百搭運(yùn)動(dòng)板鞋很專業(yè)很增高帆布鞋(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)42運(yùn)動(dòng)品牌競逐跑步市場專業(yè)運(yùn)動(dòng)尤其是跑步品類呈現(xiàn)出更強(qiáng)的需求韌性，在年輕人看來，專業(yè)性不再只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的追求和目標(biāo)，年輕人追求專業(yè)性也是對運(yùn)動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá)。專業(yè)裝備成為年輕人參與運(yùn)動(dòng)的儀式感，Alphafly343(來源：京東運(yùn)動(dòng)*艾瑞咨詢《2022年中國年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》,滔搏自有數(shù)據(jù))18歲以下人群最愛籃球鞋，18-32歲的年輕人最愛運(yùn)動(dòng)板鞋，18歲以下人群最愛籃球鞋，18-32歲的年輕人最愛運(yùn)動(dòng)板鞋，33歲及以上人群最愛慢跑鞋不同年齡人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類老爹鞋老爹鞋慢跑鞋氣墊鞋帆布鞋小白鞋很復(fù)古很舒適很增高很青春很百搭68.6%55.7%28.2%37.2%24.3%33.0%18-25歲8.2%42.0%26-32歲10.6%32.6%33-40歲15.2%33.4%40歲以上23.3%25.3%登山鞋/戶外鞋運(yùn)動(dòng)板鞋很潮很帥運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼藍(lán)球鞋、跑步鞋主導(dǎo)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場，足球品類受益于賽事舉辦成為“熱門”跑步鞋和籃球鞋仍然主導(dǎo)著專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場，其銷售額占據(jù)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場的較大比例同時(shí)，受益于歐洲杯、美洲杯等足球賽事的舉辦，今年，足球鞋及球衣保持了比較高的熱度。在戶外鞋品類中，溯溪鞋是戶外運(yùn)動(dòng)愛的戶外鞋最具人氣，Salomon、KAILAS熱度飆升Nike/NikeACG ASICS亞瑟士運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼20.3%注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。Nike、adidas不僅在大眾運(yùn)動(dòng)裝備市場占據(jù)領(lǐng)先地位，在戶外鞋的細(xì)分市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。在戶外鞋領(lǐng)域最具(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研46嘗鮮新銳運(yùn)動(dòng)品牌S新銳運(yùn)動(dòng)品牌在男性和女性消費(fèi)者中均有新銳運(yùn)動(dòng)品牌在男性和女性消費(fèi)者中均有一定的影響力，不同性別消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌男性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌男性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌女性消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌HOKAHOKA注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼輕人購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌上占比最高，在第二選項(xiàng)上，男性消費(fèi)者選擇的是Timberland,女性消費(fèi)者選擇了運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼不同年齡消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌小于18歲18-25歲40歲以上SalomonDESCENTEPatagoniaT注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。Vintage風(fēng)格在時(shí)尚潮人的助推下“大殺四方”,復(fù)古風(fēng)潮也席卷了運(yùn)動(dòng)俘獲消費(fèi)者的財(cái)富密碼，從衣服、球鞋、包包到配飾，幾乎所有單品都在朝80年代的經(jīng)典款式靠運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼(來源：滔搏自有數(shù)據(jù))50日常通勤屬性提升&沖鋒衣的消費(fèi)在2023年集中爆發(fā)，成為最火的戶外服飾。2024年，沖鋒衣依然火爆。防水、防風(fēng)、好看、保暖、透氣、好搭配，沖鋒衣從專業(yè)的戶外裝備發(fā)展為年輕人穿搭中的“頂流”單品，2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億元。(數(shù)據(jù)來源：久謙中臺(tái)、魔鏡洞察、網(wǎng)易數(shù)讀戶外風(fēng)潮引領(lǐng)，沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品戶外風(fēng)潮引領(lǐng)，沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品相關(guān)筆記數(shù)量(萬)相關(guān)筆記數(shù)量(萬)6420—月運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼消費(fèi)者購買沖鋒衣的單價(jià)區(qū)間□500元以內(nèi)□500-1000元□1000-3000元□3000-5000元■5000-10000元■萬元以上26.8%33-40歲26-32歲38.9%女性男性均高于女性?！拔稹蹦芰χ苯記Q定了消費(fèi)力，33歲及以上人群更多選購500-1000元單價(jià)的沖鋒衣?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體迅速發(fā)展，加速了時(shí)尚潮流信息的傳播，不同等級(jí)城市的消費(fèi)者在貨品喜好上的差異逐漸縮小，同一貨品在不同等級(jí)城市的售罄表現(xiàn)趨于一致。零售運(yùn)營商加碼云零售，消費(fèi)者跨區(qū)域云逛街零售商通過線上線下一體化的全域經(jīng)營模式，為消費(fèi)者打造“云逛街”的便捷體驗(yàn)。如今，越來越多的滔搏門店通過“門店+直播+社群+地域特色I(xiàn)P”的全域矩陣來觸達(dá)和服務(wù)潛在客戶。上海滔搏上海國金中心JORDAN店上海北京滔搏北京三里屯NIKERISE店北京運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼滔搏重慶滔搏昆明滔搏重慶滔搏昆明紅星愛琴海adidas店年輕人在購買商品和選擇渠道時(shí)更加明智消費(fèi)決策更謹(jǐn)慎受宏觀環(huán)境影響，消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。他們傾向于在眾多品牌中尋找最適合自己的選項(xiàng)，以合適的價(jià)格購買高質(zhì)量、高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并選擇更有價(jià)格競爭力的渠道。(資料來源：麥肯錫《2023中國消費(fèi)者報(bào)告》)展現(xiàn)超強(qiáng)產(chǎn)品力展現(xiàn)超強(qiáng)產(chǎn)品力可定制屬于自己的獨(dú)家鞋款擅長搞聯(lián)名選你的愛豆做代言人33M4M455運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，品牌的促銷活動(dòng)以及超強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢是吸引年輕人快速產(chǎn)生購買意愿的重要因素。對于消費(fèi)者而言，降價(jià)促銷是一種直接而有效的激發(fā)購買欲望的手段。同時(shí)，卓越的產(chǎn)品力也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得喜愛。此外，年輕人對于品牌環(huán)保理念的認(rèn)同，以及品牌的定制、聯(lián)名、偶像代言等營銷策略，也在一定程度上影響著消費(fèi)者選擇。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)58消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品性能的關(guān)注逐步提升，為了能夠吸引年輕消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)品牌不遺余力地開展科技創(chuàng)新，無論是在鞋類科技還是服裝科技上，都積極進(jìn)行升級(jí)，強(qiáng)化功能性，優(yōu)化面料、工藝等。戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)決策因素：性能成首選，品牌緊隨其后戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)決策因素：性能成首選，品牌緊隨其后消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素整體看，在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮的因素是性能和品牌，其次是品質(zhì)和款式。值得一提的是，受戶外品不同年齡消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢分年齡段來看，年紀(jì)越小的消費(fèi)者最先考慮性能的比例越高。同時(shí)，品牌屬性在消費(fèi)決策中的重要度隨著消費(fèi)者年齡的增長不斷增加。在品牌和性能之外，26-32歲的消費(fèi)者對品質(zhì)和款式也給予了高度關(guān)注。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)社交平臺(tái)是消費(fèi)者種草決策的第一陣地，做攻略已經(jīng)成為年輕人的常規(guī)動(dòng)作，他們會(huì)從小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)獲取消費(fèi)信息，主動(dòng)且深入地研究心儀的產(chǎn)品，并分享自己的購物體驗(yàn)。Y61(資料來源：德勤《2023中國消費(fèi)者洞察與市場展望白皮書》)穿搭/時(shí)尚博主發(fā)布的運(yùn)動(dòng)服飾搭配攻略最受年輕人關(guān)注種草力極強(qiáng)二次二次60%■消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢明星明星年輕人最關(guān)注的服飾內(nèi)容是搭配攻略，其次是時(shí)尚街拍和開箱體驗(yàn)。在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，穿搭時(shí)尚博主發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容，對于戶外運(yùn)動(dòng)用戶有很強(qiáng)的吸引力和消費(fèi)影響力。運(yùn)動(dòng)/戶外博主也受年輕人關(guān)注，但其消費(fèi)影響力偏低，接近普通用戶。(數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)市場部《2023運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)用戶洞察報(bào)告》、克勞銳《2022年輕人生活消費(fèi)觀察服飾篇》)62運(yùn)動(dòng)品牌通過聘請知名設(shè)計(jì)師、進(jìn)行IP聯(lián)名等方式，不斷加深運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的潮流性。近幾年，不僅奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌之間的聯(lián)名合作頻率空前，運(yùn)動(dòng)品牌也熱衷與藝術(shù)家、文博機(jī)構(gòu)、卡通動(dòng)漫、影視綜藝等進(jìn)行跨界合作，一切IP皆可聯(lián)名。63(資料來源：SocialBeta《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢報(bào)告》,華創(chuàng)證券《國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)深度研究報(bào)告：多元對比以觀前路，黃金賽道持續(xù)堅(jiān)挺》)品牌貴價(jià)羽絨服/外套、聯(lián)名限量鞋是年輕人買過的最貴品牌貴價(jià)羽絨服/外套、聯(lián)名限量鞋是年輕人買過的最貴運(yùn)動(dòng)單品<聯(lián)名限量鞋專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備><聯(lián)名限量鞋戶外機(jī)能單品>運(yùn)動(dòng)品牌貴價(jià)>運(yùn)動(dòng)品牌貴價(jià)><溢價(jià)元年鞋運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢當(dāng)被問及“購買過最貴的運(yùn)動(dòng)單品”時(shí)，“運(yùn)動(dòng)品牌貴價(jià)羽絨服/外套”和“聯(lián)名限量鞋”成為了兩個(gè)最熱門的答案。這表明年輕人在消費(fèi)時(shí)日益重視使用體驗(yàn)，愿意為高品質(zhì)的貴價(jià)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品買單，也反映出他們對于具備獨(dú)特價(jià)值感、能展現(xiàn)個(gè)性與態(tài)度的限量款運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的偏好。與此同時(shí)，隨著滑雪、露營等新興潮流運(yùn)動(dòng)的持續(xù)出圈，消費(fèi)者對專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求日益增長，有不少年輕人將最昂貴的一筆消費(fèi)投入在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備及戶外機(jī)能單品中。此外，具有獨(dú)特性和紀(jì)念意義的溢價(jià)元年鞋也成為了一部分人的選擇。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研