多瑞吉無痛過年策劃方案1208

多瑞吉無痛過年策劃方案2014年12月06日|目錄第一部分Brief回顧第二部分主題推導(dǎo)第三部分活動(dòng)思路第四部分活動(dòng)方案第一部分第一部分Brief回顧項(xiàng)目背景項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目目的項(xiàng)目背景012001年由腫瘤醫(yī)學(xué)專家孫燕院士發(fā)起，西安楊森公司、醫(yī)學(xué)專家及學(xué)術(shù)團(tuán)體共同參與并倡議全國腫瘤醫(yī)生提高對(duì)疼痛治療的關(guān)注度的一個(gè)公益性的活動(dòng)。02項(xiàng)目定義項(xiàng)目初衷幫助癌癥疼痛患者實(shí)現(xiàn)無痛過年的愿望。項(xiàng)目時(shí)間2015年1月15日-2月15日項(xiàng)目目的1、規(guī)范個(gè)體化治、提高醫(yī)生對(duì)癌痛治療的關(guān)注。2、關(guān)注癌痛，呼吁患者及患者家屬關(guān)注自己的疼痛，合理用藥使癌癥患者能夠無痛過年外部內(nèi)部作為一個(gè)15年的老藥品，如何能調(diào)動(dòng)內(nèi)部員工對(duì)多瑞吉的積極性第二部分第二部分主題推導(dǎo)背景分析主題推薦KV設(shè)計(jì)癌痛領(lǐng)域，一塊被忽略的土地。背景分析

癌癥是嚴(yán)重威脅人類健康的疾病，目前我國每年新增加約160-200萬晚期腫瘤患者，每年死亡人數(shù)約150萬。國內(nèi)最近統(tǒng)計(jì)資料顯示：我國腫瘤疼痛的病人中僅有41%得到有效緩解，而晚期癌痛僅有25%得到有效緩解。對(duì)于絕大多數(shù)晚期癌痛患者所面臨的最大痛苦就是疼痛。癌痛是癌癥患者最大的痛苦。背景分析癌痛廣泛存在，卻未被關(guān)注。52%to77%

最早關(guān)于癌痛發(fā)生比例的報(bào)道24%to60%

抗癌治療期間的疼痛發(fā)生率報(bào)道62%to86%

進(jìn)展期腫瘤中疼痛的發(fā)生率報(bào)道背景分析癌痛治療狀況不容樂觀。一項(xiàng)對(duì)全美超過3000名因癌癥而被收治的急診患者顯示，超過半數(shù)的中度和重度癌痛患者未得到有效癌痛處理，并且這一狀況在初次入院4-5周后隨訪時(shí)仍未得到任何改善。國外在我國，每年新發(fā)癌癥病人超過300萬，這些患者40％～50％發(fā)生癌性疼痛，其中25％的患者未得到治療，63.4％的患者治療不充分；由此可知，大多數(shù)的癌癥患者忍受癌性疼痛的折磨。國內(nèi)患者比例（%）人們忽略癌痛領(lǐng)域的原因是什么？背景分析病人及家屬本身的不正確觀點(diǎn)。很多癌痛病人對(duì)于癌痛不夠關(guān)注，認(rèn)為癌痛“忍一忍，反正治不好”背景分析醫(yī)務(wù)人員的不正確觀點(diǎn)。對(duì)癌痛的認(rèn)識(shí)片面，缺乏有效治療手段。全國數(shù)萬家醫(yī)院中，具備現(xiàn)代姑息醫(yī)學(xué)、疼痛醫(yī)學(xué)理論和技術(shù)的專科人才還比較缺乏，建有癌癥姑息?？坪吞弁磳？撇》康倪€不普遍。不少醫(yī)務(wù)工作者對(duì)癌痛的認(rèn)識(shí)片面，把癌痛只作為“一種癥狀，而不是病”，“治療癌痛，會(huì)耽誤病情”等誤解還普遍存在，使不少患者得不到有效治療。背景分析醫(yī)患缺乏對(duì)癌痛治療的正確認(rèn)知。來自患者的障礙來自醫(yī)生的障礙疼痛評(píng)估不足不愿處方阿片藥物認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)間的不一致缺乏相關(guān)知識(shí)

根據(jù)背景，我們的結(jié)論是結(jié)論患者缺乏關(guān)愛及正確認(rèn)知。醫(yī)生缺乏對(duì)癌痛治療的關(guān)注及正確認(rèn)知。結(jié)論所以我們要通過“無痛過年”實(shí)現(xiàn)醫(yī)生對(duì)患者的關(guān)愛，對(duì)疼痛規(guī)范化的治療以及癌痛的精確管理，促進(jìn)多瑞吉的使用。也要借此機(jī)會(huì)提升內(nèi)部員工的責(zé)任感與使命感，調(diào)動(dòng)內(nèi)部員工對(duì)多瑞吉的積極性。主題推薦貼心關(guān)愛無痛過年既體現(xiàn)了對(duì)癌痛患者的關(guān)愛，讓患者實(shí)現(xiàn)無痛過年的夢(mèng)想，同時(shí)也表達(dá)了“多瑞吉”對(duì)整個(gè)癌痛領(lǐng)域的關(guān)愛，為醫(yī)患帶去正確、專業(yè)的治療理念和方法?！百N”字同時(shí)也與多瑞吉的產(chǎn)品特性相結(jié)合，既不張揚(yáng)，同時(shí)也傳遞了產(chǎn)品的便捷性及有效性。主題備選靜享安寧無痛過年體現(xiàn)了項(xiàng)目以責(zé)任感和使命感出發(fā)，多瑞吉與醫(yī)生讓患者能夠遠(yuǎn)離癌痛，安靜的享受生活，為患者實(shí)現(xiàn)無痛過年的夢(mèng)想。主題備選吉慶心春無痛過年心春，表示通過整個(gè)項(xiàng)目，讓患者舒適鎮(zhèn)痛，迎來心的春天，借此表示實(shí)現(xiàn)患者“無痛過年”的夢(mèng)想。第三部分第三部分活動(dòng)思路項(xiàng)目策略傳播策略項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目策略理念升華三個(gè)階段兩大渠道理念引導(dǎo)理念深化線下渠道線上渠道一個(gè)貫穿媒體宣傳傳播策略護(hù)理、關(guān)愛醫(yī)護(hù)、關(guān)心講解走訪教育宣傳傳播、關(guān)注宣傳、示范基層醫(yī)護(hù)人員公眾患者患者家屬癌痛專家讓更多醫(yī)護(hù)人員、患者及其家屬，以及公眾了解癌痛，正確治療癌痛，提高患者的生活質(zhì)量。1、全國總結(jié)，表彰先進(jìn)個(gè)人及集體。2、各大媒體傳播。1、各地活動(dòng)啟動(dòng)【城市會(huì)、科室會(huì)】2、各大媒體跟蹤報(bào)告。1、新聞發(fā)布會(huì)。2、各大媒體傳播。1、活動(dòng)預(yù)熱2、北上廣大眾媒體稿件預(yù)熱項(xiàng)目規(guī)劃第一階段第二階段第三階段1.5-1.141.15-2.155.15～5.17預(yù)熱階段全國啟動(dòng)會(huì)全國總結(jié)會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)開展2015年項(xiàng)目規(guī)劃平面媒體大眾媒體黨政媒體根據(jù)大眾媒體特點(diǎn)，以項(xiàng)目活動(dòng)新聞、講座新聞、疼痛健康常識(shí)傳播為主重點(diǎn)發(fā)布無痛過年項(xiàng)目的執(zhí)行狀況、社會(huì)意義和普遍價(jià)值等醫(yī)藥行業(yè)媒體以更詳細(xì)的健康與醫(yī)療深度文章、專家觀點(diǎn)、專家視點(diǎn)、活動(dòng)信息等為重點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容平面媒體全面報(bào)道項(xiàng)目規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體大眾門戶重點(diǎn)發(fā)布無痛過年動(dòng)態(tài)新聞、具體活動(dòng)新聞、義診講座新聞等區(qū)域網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動(dòng)信息等醫(yī)藥健康網(wǎng)站以更詳細(xì)的健康與醫(yī)療深度文章、專家觀點(diǎn)、專家視點(diǎn)、活動(dòng)信息等為重點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)傳播第四部分第四部分活動(dòng)方案第一階段：預(yù)熱第二階段：落地活動(dòng)第三階段：項(xiàng)目總結(jié)預(yù)熱預(yù)熱一：鎮(zhèn)痛知多少目標(biāo)群體：外部醫(yī)生活動(dòng)目的：加強(qiáng)外部醫(yī)生對(duì)癌痛的關(guān)注。活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研【建議與網(wǎng)易健康等醫(yī)學(xué)媒體及板塊上進(jìn)行】活動(dòng)內(nèi)容：個(gè)體化治療。規(guī)范化治療。舒適鎮(zhèn)痛。調(diào)研報(bào)告結(jié)果可在啟動(dòng)會(huì)、城市會(huì)及科室會(huì)中巡講，更增加“無痛過年”的必要性。預(yù)熱二：貼心關(guān)愛一起來目標(biāo)群體：內(nèi)部員工及大眾?；顒?dòng)目的：激發(fā)代表等的責(zé)任感和使命感，調(diào)動(dòng)代表積極性。活動(dòng)形式：在多瑞吉內(nèi)部發(fā)放可活動(dòng)人物表情卡【人物卡嘴部可上下活動(dòng)，且由透明絲線懸掛?！考霸煨腿缍嗳鸺牟桓赡z貼。代表通過使用不干膠貼將繩子固定在上方，事人物表情由痛苦變?yōu)殚_心。@xx的挑戰(zhàn)，讓無痛過年傳遞下去！左邊放痛苦表情，右邊放快樂表情，你再點(diǎn)朋友繼續(xù)無痛過年！癌痛患者的痛苦表情！使用多瑞吉貼固定繩子！表情變?yōu)榭鞓?！預(yù)熱三：媒體預(yù)熱通過大眾平面媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體將“無痛過年”的信息傳達(dá)出去，為整個(gè)活動(dòng)造勢。新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間規(guī)劃環(huán)節(jié)內(nèi)容前期邀請(qǐng)邀請(qǐng)專家、醫(yī)生新聞發(fā)布會(huì)簽到Openingvideo大會(huì)主席發(fā)言（總結(jié)過去）頒獎(jiǎng)儀式訪談未來展望【孫燕院士】項(xiàng)目啟動(dòng)貼心演講前期邀請(qǐng)前期通過微信形式邀請(qǐng)專家通過時(shí)下流行的微信動(dòng)態(tài)邀請(qǐng)函，將活動(dòng)日程、“無痛過年歷史融入其中，人們可通過手指滑動(dòng)翻頁的形式進(jìn)行翻頁，就如撕開”多瑞吉“貼一樣。同時(shí)，可在微信做調(diào)研你是否愿意參加會(huì)議你在大會(huì)上最想聽到什么簽到（形式一）簽到處設(shè)置簽到背板，圖為癌痛病人痛苦的表情。與會(huì)者來至領(lǐng)取造型如多瑞吉貼的簽到卡【簽到卡由主KV分割而成，根據(jù)參會(huì)人數(shù)分割為若干塊】。與會(huì)者將簽到卡粘貼在簽到背板對(duì)應(yīng)區(qū)域【由會(huì)務(wù)人員指引】，最終拼接成主KV，為病人無痛過年的畫面。象征在大家的共同努力下，通過“多瑞吉”的使用，讓癌痛患者實(shí)現(xiàn)無痛過年。簽到完畢后，可領(lǐng)取徽章一個(gè)。Icon設(shè)計(jì)Icon設(shè)計(jì)簽到（形式二）制作以主KV為背景底紋的卷軸一份。與會(huì)者在卷軸上簽到。禮儀小姐隨后使用ICON刻章將ICON圖形印在名字之上。此卷軸也可應(yīng)用于啟動(dòng)儀式。建議播放多瑞吉微電影作為開場。建議播放多瑞吉微電影作為開場。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主要以總結(jié)過去成績?yōu)橹?，同時(shí)引出頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。借鑒感動(dòng)中國這一形式，搭配頒獎(jiǎng)詞，將醫(yī)院、醫(yī)生在參與“無痛過年”這一項(xiàng)目中的大愛精神全方位呈現(xiàn)。他，自參與“無痛過年”項(xiàng)目開始，到今天也沒有離開。心中一團(tuán)火，守著誓言，從未熄滅。他把整顆心都放在了髓瘤領(lǐng)域，用自己的行動(dòng)，向人們證實(shí)了什么是大愛無疆，什么是醫(yī)者仁心！哪怕僅僅是一分鐘的微笑，在他看來也是最大的欣慰，在他看來，無痛過年，不只是讓患者無痛，也是讓自己的心，無痛過年！訪談通過訪談的形式對(duì)優(yōu)秀醫(yī)生進(jìn)行現(xiàn)場面對(duì)面的采訪，同時(shí)也可邀請(qǐng)“無痛過年”項(xiàng)目中受援助的患者上臺(tái)，通過自身經(jīng)歷，現(xiàn)場描述，最大程度激發(fā)現(xiàn)場的氣氛。既增強(qiáng)了醫(yī)生的責(zé)任感與榮譽(yù)感，同時(shí)更加觸動(dòng)人心。采訪人員建議：優(yōu)秀醫(yī)生。接受“無痛過年”幫助患者。接受多瑞吉愛心基金援助的患者在主持人訪談時(shí)，可通過“貼心關(guān)愛”為主題引導(dǎo)受訪者未來展望由孫燕院士講述項(xiàng)目未來進(jìn)展計(jì)劃及對(duì)整個(gè)癌痛領(lǐng)域的展望。同時(shí)也圍繞“貼心關(guān)愛無痛過年”進(jìn)行講解。項(xiàng)目啟動(dòng)通過“貼心關(guān)愛無痛過年”的傳遞，由孫燕院士作為第一位發(fā)起人，向醫(yī)生們傳遞“無痛過年”的理念。會(huì)后，其他醫(yī)生可自行接受，采用此形式在微信、微博等逐步擴(kuò)散傳遞。無痛過年”的主KV，你再點(diǎn)朋友繼續(xù)無痛過年！項(xiàng)目啟動(dòng)啟動(dòng)流程將“貼心關(guān)愛無痛過年”設(shè)計(jì)成為立體字。孫燕院士及專家上臺(tái)，共同按向立體字。隨后，視頻啟動(dòng)視頻內(nèi)容為孫燕院士手持手機(jī)，在微信進(jìn)行“無痛過年微笑傳遞”，隨著孫燕院士的傳遞，醫(yī)生、患者的笑臉不斷的飛散至全國，最終匯聚成為“貼心關(guān)愛無痛過年”。貼心演講首先公布預(yù)熱時(shí)的調(diào)研結(jié)果，從而向與會(huì)者傳達(dá)規(guī)范治療及舒適鎮(zhèn)痛的必要性。隨后，由專家針對(duì)癌痛治療，進(jìn)行學(xué)術(shù)演講。傳遞出對(duì)多瑞吉對(duì)醫(yī)生的貼心、及醫(yī)生對(duì)患者的貼心。城市會(huì)時(shí)間規(guī)劃環(huán)節(jié)內(nèi)容前期邀請(qǐng)邀請(qǐng)專家、醫(yī)生城市會(huì)簽到Openingvideo領(lǐng)導(dǎo)致辭“貼心”演說家貼心演講總結(jié)展望邀請(qǐng)前期通過微信形式邀請(qǐng)專家。同時(shí)，可在微信做調(diào)研：你是否愿意參加會(huì)議你在大會(huì)上最想聽到什么簽到將ICON制作為剪紙形式，與會(huì)者將剪紙粘貼在簽到背板上，最終匯聚成為心形。建議播放多瑞吉微電影作為開場。借助“超級(jí)演說家”這一形式，篩選3-5位優(yōu)秀醫(yī)生，作為超級(jí)演說家，講述醫(yī)生自己與患者共同抗擊癌痛的心路歷程，可配合PPT進(jìn)行演講?！百N心”演說家演講完畢后將有專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。并根據(jù)案例進(jìn)行指導(dǎo)。會(huì)后，將每位演講者的演講過程上傳至網(wǎng)絡(luò)（丁香園等）。通過網(wǎng)絡(luò)人氣的評(píng)選，在所有演講者中選拔出本年度“無痛使者”。貼心演講首先公布預(yù)熱時(shí)的調(diào)研結(jié)果，從而向與會(huì)者傳達(dá)規(guī)范治療及舒適鎮(zhèn)痛的必要性。隨后，由專家針對(duì)癌痛治療，進(jìn)行學(xué)術(shù)演講。傳遞出對(duì)多瑞吉對(duì)醫(yī)生的貼心、及醫(yī)生對(duì)患者的貼心。科室會(huì)“貼心關(guān)愛，無痛過年”帶您走進(jìn)科室會(huì)，去欣賞一部開心、獨(dú)特的電影。借用時(shí)下熱門的賀歲片，結(jié)合癌痛醫(yī)學(xué)點(diǎn)，改編成微電影。院內(nèi)根據(jù)微電影擺放宣傳海報(bào)。每位患者均收到一張電影票，憑票入場。影院內(nèi)設(shè)計(jì)愛心墻，放置醫(yī)生及患者照片，大家一起寫祝福。隨后，大家一起觀看電影。觀影結(jié)束后，患者將收到禮盒一份【小藥盒、濕紙巾、“?！弊痔O果】。最終，根據(jù)科室會(huì)活動(dòng)覆蓋人群等，評(píng)選出年度“無痛科室”。總結(jié)會(huì)時(shí)間規(guī)劃環(huán)節(jié)內(nèi)容前期邀請(qǐng)邀請(qǐng)專家、醫(yī)生總結(jié)簽到Openingvideo領(lǐng)導(dǎo)致辭“貼心關(guān)愛無痛過年”影相展播頒獎(jiǎng)儀式總結(jié)展望“貼心關(guān)愛無痛過年”影相展播將本年度無痛過年的相關(guān)影相在大會(huì)上總結(jié)展播。內(nèi)容包括：“貼心”演說家視頻。城市會(huì)簽到合影?！百N心關(guān)愛無痛過年”傳遞【冰桶挑戰(zhàn)】。其他頒獎(jiǎng)儀式評(píng)選本年度無痛醫(yī)院、無痛科室、無痛使者，并在大會(huì)現(xiàn)場頒獎(jiǎng)表彰。評(píng)選規(guī)則：無痛醫(yī)院：按照項(xiàng)目影響科室及人數(shù)多少評(píng)定。無痛科室：按照影響人數(shù)。無痛使者：按照影響人數(shù)。調(diào)研設(shè)想ABCD話題性共鳴感真實(shí)度直觀呈現(xiàn)巨大的反差認(rèn)識(shí)上的差距治療和認(rèn)知之間的差距我們的思考情感影響通過個(gè)性化的口述，傳遞真實(shí)的感受內(nèi)容安排科普人文關(guān)懷數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)、圖文結(jié)合的方式直觀呈現(xiàn)結(jié)果如何讓“無痛過年”引發(fā)社會(huì)化媒體的關(guān)注？調(diào)研，也是一種健康教育。Linlicidea醫(yī)生篇Bigidea目的：加強(qiáng)醫(yī)生對(duì)癌痛管理的意識(shí)，傳遞個(gè)體化舒適鎮(zhèn)痛的理念。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作商：CCMTV臨床頻道時(shí)間：2015年1-3月調(diào)研用戶：腫瘤臨床醫(yī)生調(diào)研內(nèi)容：基本信息癌痛的治療現(xiàn)狀、治療方案（5-8個(gè)問題）Bigidea——中國腫瘤患者癌痛治療現(xiàn)狀調(diào)查合作媒體——CCMTVCSCO官方合作媒體合作專家頻道與有影響力的學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，擁有TOP級(jí)版權(quán)合作簽約專家。（腫瘤領(lǐng)域逾30余名）機(jī)構(gòu)及專家支持優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢會(huì)員優(yōu)勢頻道致力于以學(xué)術(shù)會(huì)議、臨床知名專家、前沿學(xué)術(shù)熱點(diǎn)內(nèi)容為核心；以構(gòu)建臨床實(shí)踐學(xué)術(shù)社區(qū)、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流為己任的專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體頻道。中華醫(yī)學(xué)會(huì)心臟外科協(xié)會(huì)中華醫(yī)學(xué)會(huì)肝臟病學(xué)分會(huì)醫(yī)學(xué)視頻新媒體合作媒體——CCMTV會(huì)員分布會(huì)員數(shù)量：2萬多人

腫瘤科會(huì)員專業(yè)分布情況

2012-2014年CSCO年會(huì)：信息發(fā)布平臺(tái)官方網(wǎng)站運(yùn)用已有資源平臺(tái)，創(chuàng)建活動(dòng)獨(dú)立頁面（Mini-site），作為所有信息發(fā)布的官方來源，它包括以下幾個(gè)板塊：活動(dòng)介紹調(diào)查問卷訪談：專家、一線醫(yī)生、患者代表啟動(dòng)會(huì)、城市會(huì)實(shí)況調(diào)研方式&結(jié)果反饋調(diào)研方式結(jié)果發(fā)布呈現(xiàn)形式信息化圖示專家訪談感受發(fā)布渠道專業(yè)媒體：醫(yī)學(xué)論壇報(bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體：丁香園等結(jié)果推廣專家解讀調(diào)研結(jié)果會(huì)議在啟動(dòng)會(huì)、地方會(huì)、科室會(huì)上，醫(yī)生手機(jī)掃二維碼，進(jìn)入調(diào)研代表拜訪代表拜訪醫(yī)生，在活動(dòng)手冊(cè)上印有調(diào)研有二維碼官網(wǎng)醫(yī)生登錄官方網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研患者&大眾篇BigideaTopatient：話題引起關(guān)注，吸引人群發(fā)布調(diào)研（PC端）：通過多方渠道進(jìn)行調(diào)研問卷發(fā)布，配合癌痛管理教育重視癌痛管理，了解相關(guān)信息：自測表+科普+專家視頻+實(shí)例宣講2015年線上傳播主題：了解，迎來無痛新年Bigidea——“調(diào)研說：癌痛就在身邊”媒介組合官方微博官方網(wǎng)站活動(dòng)介紹調(diào)研發(fā)布數(shù)據(jù)來源話題制造調(diào)研傳播大眾教育官方信息平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)介紹患者調(diào)研新聞和數(shù)據(jù)的發(fā)源地官方微博平臺(tái)營造話