網(wǎng)絡與新媒體概論教學課件第九章互聯(lián)網(wǎng)與新意見領(lǐng)袖

第九章互聯(lián)網(wǎng)與新意見領(lǐng)袖——副標題（黑體27pt）趙XX（黑體，18pt）

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日（黑體，18pt）第一節(jié)誰是新意見領(lǐng)袖互聯(lián)網(wǎng)時代,新意見領(lǐng)袖(NewOpinionLeader)作為一個群體出現(xiàn)是個值得關(guān)注的現(xiàn)象。幾乎每個網(wǎng)絡熱點事件背后都有新意見領(lǐng)袖的推動。他們借助新媒體,把握話語權(quán),依托公眾的追捧,掀起一波又一波的輿論風暴,在紛繁復雜的變化中左右著輿論格局,成為一股全新的社會力量。一、新意見領(lǐng)袖的概念和特征新意見領(lǐng)袖是相對于舊意見領(lǐng)袖而言的技術(shù)的發(fā)展使其常態(tài)化地、在第一時間發(fā)表觀點成為可能。忠實粉絲群賦予新意見領(lǐng)袖一呼百應的強大的社會動員力。二、新意見領(lǐng)袖的分類互聯(lián)網(wǎng)上的新意見領(lǐng)袖群體大致可分為三類:第一類是以姚晨等人為代表的文體界明星;第二類是以記者、作家、專家、律師等為主體的公共知識分子,也包括一些人氣頗高、敢說真話的地方官員;第三類是草根領(lǐng)袖。第二節(jié)新意見領(lǐng)袖的影響力一、新意見領(lǐng)袖———互聯(lián)網(wǎng)催生的新權(quán)力層互聯(lián)網(wǎng)時代,我們習以為常的傳統(tǒng)的社會權(quán)力結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著深刻的變化。政府和傳統(tǒng)媒體不再是唯一發(fā)布新聞的機構(gòu)各類精英、群體紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)登臺發(fā)聲,公眾也在不斷地學習使用這種便捷的技術(shù)為自己的各項權(quán)利做抗爭。

二、輿論風暴———新意見領(lǐng)袖的能量所在PM2.5事件則是一個新意見領(lǐng)袖領(lǐng)導的相對長時間的、向高層建言、協(xié)商的輿論引導過程。

第三節(jié)新意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生新意見領(lǐng)袖現(xiàn)在已構(gòu)成一個很大的群體。以粉絲數(shù)量來衡量,早在2012年初,擁有百萬以上的意見領(lǐng)袖還是十幾名,幾十萬粉絲的上百名。而時至2013年7月,新浪微博中擁有千萬以上粉絲的博主已是137名意見領(lǐng)袖一時間的井噴,是網(wǎng)絡“去中心化—再中心化冶的必然結(jié)果。一、去中心化—再中心化“去中心化”,就是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個人為中心的傳播技術(shù),具有天然的反中心取向。網(wǎng)民需要尋找一個他們可以信賴的委托人以幫助他們篩選信息,研判事實,這就必須產(chǎn)生新一輪的中心建構(gòu)。網(wǎng)民所尋找的信息處理的委托人,就是新意見領(lǐng)袖。

二、社會資本———新意見領(lǐng)袖的權(quán)力來源成為意見領(lǐng)袖的權(quán)力都源于社會資本———以名望、聲譽而獲得公眾的認可。在互動中不斷增進相互認同,意見領(lǐng)袖的社會資本不斷增加,群體就不斷鞏固、壯大。在互聯(lián)網(wǎng)上,意見領(lǐng)袖和粉絲們呈現(xiàn)的關(guān)系微妙。意見領(lǐng)袖們一旦害怕被粉絲們拋棄,那么他們只能隨聲附和粉絲,只能在粉絲們的變化中隨波逐流。

第四節(jié)新意見領(lǐng)袖的新動向:商業(yè)化、職業(yè)化、群體化粉絲們在與意見領(lǐng)袖們的互動中,越來越握有主動權(quán)。原因就在于當前新意見領(lǐng)袖群體出現(xiàn)了一個新動向:一批意見領(lǐng)袖正逐步走向商業(yè)化,甚至職業(yè)化取向。一、對新意見領(lǐng)袖的爭奪各大商業(yè)門戶網(wǎng)站,尤其新浪、騰訊,為爭取人氣,以其雄厚的資本實力爭奪意見領(lǐng)袖群體到他們的旗下?！?點20分發(fā)”從側(cè)面證明了,新意見領(lǐng)袖成了網(wǎng)絡營銷公關(guān)爭奪的對象。意見領(lǐng)袖走向市場化、商業(yè)化———制造粉絲,依附粉絲一、對新意見領(lǐng)袖的爭奪各大商業(yè)門戶網(wǎng)站,尤其新浪、騰訊,為爭取人氣,以其雄厚的資本實力爭奪意見領(lǐng)袖群體到他們的旗下?！?點20分發(fā)”從側(cè)面證明了,新意見領(lǐng)袖成了網(wǎng)絡營銷公關(guān)爭奪的對象。意見領(lǐng)袖走向市場化、商業(yè)化———制造粉絲,依附粉絲二、新意見領(lǐng)袖的“圈子”意見領(lǐng)袖或明或暗的群體化走向———上下左右的協(xié)商。網(wǎng)下定期或不定期聚會的強聯(lián)系,網(wǎng)上QQ群、微信等網(wǎng)絡通信工具里商談的弱聯(lián)系每當有重大事件發(fā)生,或者采取一些有影響的行動,意見領(lǐng)袖們常常會事先協(xié)商二、新意見領(lǐng)袖的“圈子”意見領(lǐng)袖或明或暗的群體化走向———上下左右的協(xié)商。網(wǎng)下定期或不定期聚會的強聯(lián)系,網(wǎng)上QQ群、微信等網(wǎng)絡通信工具里商談的弱聯(lián)系每當有重大事件發(fā)生,或者采取一些有影響的行動,意見領(lǐng)袖們常常會事先協(xié)商三、正確看待新意見領(lǐng)袖他們主要代表哪個群體的利益?他們和政府是什么關(guān)系?他們