TAMPA特霸汽車上市發(fā)布會活動的執(zhí)行

TAMPA特霸

上市發(fā)布會執(zhí)行細(xì)則上海杰凡-2008-9-291目錄專案概述活動創(chuàng)意活動執(zhí)行新品上市發(fā)布會特霸培訓(xùn)試駕會創(chuàng)意主視覺及POP物料設(shè)計2專案概述13活動背景活動名稱：TAMPA528，霸道上市——特霸新車上市新聞發(fā)布會時間：2008年11月地點：重慶活動目的：特霸產(chǎn)品全面上市推廣，迅速占領(lǐng)市場；充分展現(xiàn)特霸全新升級，全面領(lǐng)先的特點，讓客戶切實體會和感受產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)情況；參加人數(shù)：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)銷售主管經(jīng)銷商代表媒體

合計約350人4上市主題TAMPA528，霸道上市思考方向：以“528升級風(fēng)暴”和“品牌概念”相結(jié)合為主線，直接突出產(chǎn)品賣點，圍繞528升級的主線進(jìn)行系列活動策劃和上市儀式5活動創(chuàng)意26創(chuàng)意主題駕駛室全新升級；整車實現(xiàn)“528”升級改進(jìn)：5大性能提升，28項技術(shù)改進(jìn)；特霸升級7創(chuàng)意思考—升級過程三方合資系統(tǒng)優(yōu)化528技術(shù)改進(jìn)企業(yè)升級技術(shù)升級管理升級8正是這些方方面面的努力合作匯聚成特霸產(chǎn)品的上市創(chuàng)意結(jié)論我們的創(chuàng)意要表現(xiàn)這些方方面面的作用、組合尋找最佳載體9活動執(zhí)行310宣傳造勢規(guī)劃活動前活動日活動架構(gòu)

來賓簽到侯場退場領(lǐng)導(dǎo)出場開場秀揭幕儀式上市儀式產(chǎn)品介紹上市發(fā)布培訓(xùn)試駕培訓(xùn)會試駕行動TAMPA528，霸道上市整體活動規(guī)劃11特霸上市發(fā)布會12發(fā)布會流程時間分鐘項目活動說明19:30~20:0030嘉賓簽到所有嘉賓到場、在特制橄欖球上簽到。將整個會場布置上著力體現(xiàn)橄欖球文化，讓經(jīng)銷商在簽到的時候就能感受橄欖球氣息，為特霸品牌文化做鋪墊。20:00~20:055開場秀所有嘉賓入座后，演員扮演的橄欖球隊員，在背景音樂的配合下在舞臺上模擬橄欖球比賽，展示運(yùn)動的力量和活力，邊上拉拉隊員烘托現(xiàn)場，背景大屏幕播放相應(yīng)Video。20:05~20:072活動開場主持人上臺，感謝舞者表演，并宣布上市發(fā)布會開始20:07~20:103嘉賓介紹介紹現(xiàn)場嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)，并請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭20:10~20:155領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭。主持人請領(lǐng)導(dǎo)留步，并邀請揭幕領(lǐng)導(dǎo)上臺，同時請大家看大屏幕20:15~20:2510揭幕儀式大屏幕動畫2輛車分別從舞臺2側(cè)開出，同時煙花、禮花、聲效配合達(dá)到高潮20:25~20:4015產(chǎn)品介紹主持人邀請紅巖公司技術(shù)負(fù)責(zé)人對特霸進(jìn)行產(chǎn)品介紹，大屏幕配合PPT圖解20:40~21:0020現(xiàn)場參觀、Q&A經(jīng)銷商互動提問，Q&A問答21:00

Ending活動結(jié)束，離場TAMPA528,霸道上市——特霸新車上市新聞發(fā)布會19：30~21：0013一群身穿勁裝，熱情似火的辣妹，配合激情的音樂，帶了一段活力四射的舞蹈,正如橄欖球賽場開場前，辣妹拉開整場序幕，讓所有嘉賓感受橄欖球賽場氣氛燈光全暗，接著若干身穿橄欖球服裝的舞蹈演員跟隨著音樂由舞臺兩側(cè)登場，表演了一場精彩的比賽音樂結(jié)束后，所有的橄欖球員定點在背景板LOGO兩邊開場秀14領(lǐng)導(dǎo)致詞SIH領(lǐng)導(dǎo)致辭股東方領(lǐng)導(dǎo)（三方之一）致辭15序號場景屏幕畫面音樂燈光備注1主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)（陽總）留步，并邀請其他揭幕嘉賓上臺。畫面由主視覺畫面轉(zhuǎn)換成一個巨大的3D魔方，魔方一邊旋轉(zhuǎn)一邊變幻著顏色神秘而又帶些科技感追光跟隨領(lǐng)導(dǎo)上臺

揭幕儀式詳述16序號場景屏幕畫面音樂燈光備注2主持人引領(lǐng)幾位領(lǐng)導(dǎo)來到大屏幕右方的啟動裝置前，啟動裝置是鑲嵌在背景板中的一個小型魔方，魔方上有3個手印圖案（暫定由3位領(lǐng)導(dǎo)共同開啟）巨大的3D魔方隨著音樂在旋轉(zhuǎn)，變幻顏色神秘而又帶些科技感追光專注于領(lǐng)導(dǎo)和啟動裝置、場燈漸暗

啟動裝置揭幕儀式詳述17序號場景屏幕畫面音樂燈光備注3主持人請領(lǐng)導(dǎo)依次把手放在魔方的手掌印上魔方的旋轉(zhuǎn)漸慢，跟隨鼓點，如心臟般有節(jié)奏的搏動快速神秘的鼓點，營造懸念追光漸暗

揭幕儀式詳述18序號場景屏幕畫面音樂燈光備注4掌印依次亮起，當(dāng)所有的掌印全部亮起時，裝置正式啟動，魔方上亮起的紅光，像能量般沿著一條光軌，緩緩流向左側(cè)的大屏幕。魔方的旋轉(zhuǎn)加快，搏動加快快速神秘的鼓點，營造懸念

暗場啟動裝置用紅燈，代表著能量揭幕儀式詳述19序號場景屏幕畫面音樂燈光備注5注入的能量代表著三方企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手魔方飛速旋轉(zhuǎn)時旋轉(zhuǎn)時，呈現(xiàn)出印刻在魔方表面的LOGO，依次是上汽集團(tuán)、依維柯、重慶紅巖，最后出現(xiàn)SIH的LOGO神秘暗場

揭幕儀式詳述20序號場景屏幕畫面音樂燈光備注6能量（燈光）終于流入大屏幕當(dāng)三方能量全部注入，SIH的LOGO出現(xiàn)時，巨大的魔方瞬間停止轉(zhuǎn)動，搏動的越來越快，魔方逐漸變成透明，線形構(gòu)架清晰可見。神秘暗場

21序號場景屏幕畫面音樂燈光備注7能量注入完畢，啟動裝置和輸送管道的燈光漸暗透明的巨大魔方停止搏動，開始旋轉(zhuǎn)，畫面外依次飛入一個個模塊，鑲嵌進(jìn)透明的魔方，由底層自上，組合成一個全新的巨大魔方，字幕隨模塊飛入依次打出28項技術(shù)改進(jìn)名稱。激昂、新生暗場

22序號場景屏幕畫面音樂燈光備注8

新魔方組合成功，搏動旋轉(zhuǎn)著，比其之前更漂亮，更有力，更有科技感激昂、新生暗場金屬光澤，流光溢彩，轉(zhuǎn)動時加入分合的特效揭幕儀式詳述23序號場景屏幕畫面音樂燈光備注9隨著燈光的指引，人們的視線從大屏幕轉(zhuǎn)向2邊的幕布。最后旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)特霸的LOGO、定格！音樂漸弱、汽車馬達(dá)轟鳴聲由遠(yuǎn)至近燈光分別打向屏幕2邊的背景（追光、PAR燈、電腦燈等）

揭幕儀式詳述24序號場景屏幕畫面音樂燈光備注10一紅一黃兩輛特霸新車同時沖破幕布開上舞臺，將雄姿展現(xiàn)在觀眾面前。同時燃放煙花、禮炮。主持人、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和觀眾一起慶祝。特霸的LOGO的定格高潮燈光特效（全場）

揭幕儀式詳述25序號場景屏幕畫面音樂燈光備注11主持人邀請紅巖方技術(shù)人員介紹新車魔方的每塊表面對應(yīng)技術(shù)人員所介紹的各段內(nèi)容，當(dāng)技術(shù)人員講解到相應(yīng)的內(nèi)容時，魔方會轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容并放大展示。

追光

產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)26場地建議重慶九龍坡區(qū)高新九龍園區(qū)紅獅大道6號07年，奔馳C系的試乘試駕08年，寶馬全系的重慶站體驗巴國城27場地建議重慶市渝中區(qū)體育村34號

地處市中心的綜合大型體育場地，其中全民健身場達(dá)8000平方米重慶體育場

28特霸培訓(xùn)試駕會29特霸產(chǎn)品培訓(xùn)會現(xiàn)場布置在培訓(xùn)會現(xiàn)場布置主題背景板播放產(chǎn)品知識的宣傳資料PPT培訓(xùn)會現(xiàn)場紅巖公司工作人員對所有嘉賓進(jìn)行產(chǎn)品培訓(xùn)會議中間設(shè)有茶歇產(chǎn)品培訓(xùn)會30特霸產(chǎn)品試駕現(xiàn)場布置在試駕活動現(xiàn)場擺放4部特霸新車試駕活動現(xiàn)場紅巖公司邀請所有嘉賓參加特霸試駕活動所有嘉賓可以現(xiàn)場體驗特霸新車試駕活動31

特霸創(chuàng)意主視覺及POP物料設(shè)計

432上市發(fā)布會主視覺設(shè)計33