《求才廣告分類》課件

《求才廣告分類》一、廣告分類的意義清晰的廣告策略根據(jù)目標受眾、預算和營銷目標進行廣告分類，可以制定更有針對性和效率的廣告策略。提高廣告效率通過分類，廣告主可以更好地了解不同類型廣告的特點，選擇最適合的廣告形式，提高廣告投資回報率。廣告分類的目的目標受眾準確地將廣告投放到目標受眾，提高廣告的有效性和投資回報率。廣告效果通過分類優(yōu)化廣告內容和形式，提高廣告的吸引力和傳播效果。廣告策略為不同的廣告目標和場景制定更精準的廣告策略，提高廣告的轉化率。2.廣告分類的作用和意義1提高廣告效率精準定位目標受眾，避免資源浪費。2提升廣告效果增強廣告內容針對性，提高轉化率。3促進廣告管理便于廣告策劃、執(zhí)行和評估。3.廣告分類的應用場景精準定位目標受眾，提升廣告效益。制定更有效的廣告策略，實現(xiàn)廣告目標。評估廣告效果，進行優(yōu)化和改進。二、常見的廣告分類方式按媒體形式分類平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告、新興媒體廣告按行業(yè)分類消費品行業(yè)廣告、服務業(yè)廣告、金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告、B2B行業(yè)廣告、公益事業(yè)廣告按目標受眾分類大眾廣告、細分市場廣告、個性化廣告、興趣定制廣告、互動式廣告按內容形式分類形象廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告、社交廣告、體驗廣告分類方式一：按媒體形式分平面廣告報紙、雜志、海報、傳單等印刷媒體上的廣告形式。電視廣告在電視節(jié)目中播放的廣告，通常以視頻和音頻的形式呈現(xiàn)。廣播廣告在廣播電臺中播放的廣告，通常以音頻的形式呈現(xiàn)。網(wǎng)絡廣告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，包括網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告等。按行業(yè)分類消費品行業(yè)廣告專注于吸引消費者購買產(chǎn)品，例如食品、飲料、服裝、電子產(chǎn)品等。服務業(yè)廣告宣傳提供服務，例如金融、保險、旅游、教育等。金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告針對投資者和購房者，推廣金融產(chǎn)品和房地產(chǎn)項目。B2B行業(yè)廣告主要針對企業(yè)客戶，例如設備、材料、軟件等。3.按目標受眾分類大眾廣告廣泛傳播，吸引更大人群。細分市場廣告針對特定群體，如行業(yè)或年齡段。個性化廣告根據(jù)用戶興趣和行為定制。分類方式四：按內容形式形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱放菩蜗?，建立品牌認知度，提升消費者好感度。產(chǎn)品廣告直接介紹產(chǎn)品的功能、特點、優(yōu)勢等，以吸引消費者購買。促銷廣告以促銷優(yōu)惠為主要目的，吸引消費者在特定時間內進行購買。社交廣告利用社交媒體平臺進行推廣，提升品牌知名度，吸引潛在客戶。五、分類方式五：按廣告主體分企業(yè)自主廣告企業(yè)自己策劃、制作和發(fā)布的廣告代理商廣告由專業(yè)廣告公司代為策劃、制作和發(fā)布的廣告聯(lián)合廣告兩個或多個企業(yè)共同策劃、制作和發(fā)布的廣告三、分類方式一：按媒體形式分廣播電視廣告電視、廣播、網(wǎng)絡等媒介。涵蓋傳統(tǒng)媒體和新興媒體，覆蓋面廣，傳播速度快。平面廣告報紙、雜志、海報、傳單等。視覺沖擊強，信息內容清晰，適合目標受眾明確的求職者。平面廣告優(yōu)勢覆蓋面廣，制作成本相對較低，便于長期展示，可反復閱讀，易于傳遞信息。劣勢視覺沖擊力較弱，缺乏互動性，受眾范圍較廣，精準度較低。電視廣告受眾廣泛電視廣告能夠觸達大量受眾，特別是在黃金時段，可以獲得更高的覆蓋率。視覺沖擊力強通過動態(tài)畫面和聲音，電視廣告能夠更直觀地傳遞信息，產(chǎn)生更強的視覺沖擊力。情感訴求更強電視廣告可以利用音樂、畫面和配音等元素，更好地傳達情感，引起共鳴。3.廣播廣告聲音的力量廣播廣告通過聲音傳達信息，能有效抓住聽眾注意力，營造生動場景。靈活的傳播廣播廣告能覆蓋廣泛受眾，隨時隨地傳播，適用于多種行業(yè)和目標群體。成本相對較低與電視廣告相比，廣播廣告制作成本更低，更適合預算有限的企業(yè)。4.網(wǎng)絡廣告橫幅廣告常見的網(wǎng)頁廣告形式，出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面頂部或兩側。搜索引擎廣告以關鍵詞為基礎，在搜索結果頁面展示廣告。社交媒體廣告利用社交平臺發(fā)布廣告，吸引目標用戶。移動廣告針對移動設備用戶，在手機應用和網(wǎng)頁中展示廣告。5.戶外廣告廣泛覆蓋戶外廣告覆蓋范圍廣，可接觸到大量潛在客戶，適用于大眾傳播。高頻曝光戶外廣告頻繁出現(xiàn)在大眾視野，易于形成品牌記憶，提高品牌知名度。視覺沖擊戶外廣告通常采用大型、醒目的視覺設計，易于吸引眼球，提高廣告效果。新興媒體廣告社交媒體廣告利用社交平臺發(fā)布廣告內容，例如Facebook、Instagram和Twitter。移動廣告利用手機應用程序和網(wǎng)站發(fā)布廣告，例如AppStore和GooglePlay。視頻廣告在視頻流平臺上發(fā)布廣告，例如YouTube和TikTok。四、分類方式二：按行業(yè)分類明確目標群體按行業(yè)分類能夠精準定位目標受眾，提升廣告投放效率。定制化內容根據(jù)不同行業(yè)的特點，設計差異化的廣告內容，增強吸引力。消費品行業(yè)廣告面向大眾覆蓋范圍廣，目標客戶群體大，例如食品、飲料、日用品等。注重品牌形象通過廣告塑造品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，例如服裝、化妝品、汽車等。強調產(chǎn)品功能突出產(chǎn)品的實用性、便捷性和差異化，例如手機、電腦、家用電器等。服務業(yè)廣告?zhèn)€性化服務業(yè)廣告需要突出服務的獨特性和定制化，強調為客戶提供個性化的體驗。情感連接服務業(yè)廣告需要建立與客戶的情感連接，強調服務的溫暖、貼心和專業(yè)性。案例展示通過真實案例展示服務的價值和效果，增強客戶的信任度和購買意愿。金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告金融服務銀行、保險、投資等金融機構的廣告通常強調**穩(wěn)健、安全**和**收益**。房地產(chǎn)開發(fā)房地產(chǎn)廣告注重**品質、位置**和**生活方式**，吸引目標客戶群體。B2B行業(yè)廣告專業(yè)性針對特定行業(yè)和專業(yè)人士，內容精準，專業(yè)術語使用規(guī)范。效益導向強調廣告效益和投資回報率，注重數(shù)據(jù)分析和效果評估。關系營銷注重建立和維護長期客戶關系，注重品牌影響力和口碑傳播。公益事業(yè)廣告社會責任感公益廣告強調企業(yè)或組織的社會責任，傳遞積極正面的價值觀，并鼓勵公眾參與公益事業(yè)。宣傳倡議這類廣告通常宣傳公益項目、社會議題或倡導特定行為，例如環(huán)保、慈善、扶貧等。非商業(yè)目的公益廣告以社會效益為最終目標，不以商業(yè)盈利為目的，旨在提升公眾意識和社會福利。五、分類方式三：按目標受眾分精準定位不同受眾，不同的需求高效觸達有效提升廣告轉化率大眾廣告廣泛覆蓋目標受眾廣泛，覆蓋大多數(shù)消費者。成本效益高相對較低的廣告成本，適合大規(guī)模推廣。信息傳遞效率高能夠快速有效地傳遞信息，提升品牌認知度。細分市場廣告特定受眾針對特定人群，例如年齡、性別、興趣、職業(yè)等。精準投放通過對目標受眾的分析，將廣告精準地投放到最有可能感興趣的人群。提升效率提高廣告投入產(chǎn)出比，減少無效廣告浪費。3.個性化廣告針對特定用戶特點例如：年齡、性別、興趣數(shù)據(jù)驅動精準投放興趣定制廣告?zhèn)€性化推薦根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦相關商品或服務，提升廣告轉化率。提高用戶參與度通過個性化內容吸引用戶，提升用戶參與度和品牌忠誠度。精準定位將廣告投放給對目標產(chǎn)品或服務感興趣的用戶，提高廣告效益。互動式廣告用戶參與互動式廣告鼓勵用戶積極參與，例如投票、評論或游戲，從而提升用戶參與度。個性化體驗互動式廣告可以根據(jù)用戶的行為和偏好，提供個性化的內容和體驗，提高廣告效果。增強品牌印象通過互動，用戶能夠更深入地了解品牌，從而提升品牌好感度和認知度。六、分類方式四：按內容形式根據(jù)廣告內容的形式，求才廣告可以分為以下幾類：形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱髽I(yè)形象，吸引人才加入。產(chǎn)品廣告著重介紹招聘職位及崗位職責，吸引符合要求的人才。促銷廣告提供特殊福利或優(yōu)惠條件，吸引人才應聘。形象廣告企業(yè)形象塑造良好的品牌形象，樹立行業(yè)標桿，吸引優(yōu)秀人才。企業(yè)文化展現(xiàn)企業(yè)文化，吸引與企業(yè)理念相符的人才，提高員工忠誠度。企業(yè)實力展示公司規(guī)模、實力、發(fā)展前景，提升企業(yè)競爭力。產(chǎn)品廣告突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢針對目標人群進行宣傳提升產(chǎn)品銷量和知名度促銷廣告吸引顧客促銷廣告旨在吸引顧客購買產(chǎn)品或服務，提供特殊優(yōu)惠或折扣。短期效益促銷廣告通常具有短期效果，旨在刺激短期銷售增長。激發(fā)興趣促銷廣告通常采用引人注目的語言和圖像，以激發(fā)顧客的興趣和購買欲望。社交廣告利用社交平臺借助微博、微信等社交平臺發(fā)布招聘信息，可以有效觸達目標人群?；有詮娡ㄟ^互動問答、評論等方式，提升廣告的傳播效率和用戶參與度。精準投放社交平臺提供精準的廣告投放功能，可以根據(jù)目標人群的興趣和特征進行精準投放。5.體驗廣告互動性強體驗廣告通過讓用戶參與互動，如虛擬現(xiàn)實體驗、互動游戲等，增強用戶對產(chǎn)品的印象和理解，提高廣告效果。沉浸式體驗通過創(chuàng)造身臨其境的場景，讓用戶感受產(chǎn)品的魅力和價值，提升用戶對產(chǎn)品的認同感和好感度。增強記憶體驗廣告通過用戶直接參與，增強用戶對產(chǎn)品的記憶和印象，有助于提升品牌認知度和用戶粘性。七、分類方式五：按廣告主體根據(jù)廣告發(fā)布主體，求才廣告可分為多種類型，涵蓋企業(yè)、代理商、聯(lián)合合作等多種主體，滿足不同招聘需求。企業(yè)自主廣告直接發(fā)布企業(yè)可以直接通過各種媒體渠道發(fā)布廣告，如報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡等。自主設計企業(yè)可以自行設計廣告內容，并選擇合適的媒體形式和投放時間。控制成本企業(yè)可以根據(jù)自身預算控制廣告成本，并根據(jù)效果進行調整。代理商廣告專業(yè)代理專業(yè)廣告代理商擁有豐富的經(jīng)驗和資源，幫助企業(yè)策劃和執(zhí)行招聘廣告活動。精準定位代理商能夠根據(jù)企業(yè)的需求，將招聘廣告投放到目標受眾群體，提高廣告的有效性。提升效率代理商可以幫助企業(yè)節(jié)省時間和成本，提高招聘效率，找到最合適的候選人。聯(lián)合廣告1共同目標多個企業(yè)合作，共同推廣產(chǎn)品或服務，以達到互利共贏的效果。2資源共享聯(lián)合廣告可以共享資源，例如廣告預算、廣告創(chuàng)意和廣告平臺，降低成本并提高效率。3擴大影響力聯(lián)合廣告可以擴大目標受眾范圍，提高品牌知名度和市場占有率。植入式廣告自然融入將產(chǎn)品或品牌巧妙地融入影視作品、