陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的影響力營(yíng)銷考核試卷

陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的影響力營(yíng)銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷策略的理解和運(yùn)用能力，通過對(duì)案例分析和理論應(yīng)用，考察考生在實(shí)際營(yíng)銷情境中的決策能力和策略制定水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷的核心要素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.營(yíng)銷策略

2.陶瓷藝術(shù)品的定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不屬于心理定價(jià)策略？（）

A.折扣定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.折扣定價(jià)

D.情感定價(jià)

3.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“文化符號(hào)”指的是：（）

A.藝術(shù)品本身

B.藝術(shù)家的名字

C.藝術(shù)品所代表的文化意義

D.藝術(shù)品的制作工藝

4.以下哪項(xiàng)不是影響陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)需求的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)水平

B.社會(huì)文化

C.政治因素

D.自然環(huán)境

5.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的途徑？（）

A.參加藝術(shù)博覽會(huì)

B.合作展覽

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.制作藝術(shù)品手冊(cè)

6.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的消費(fèi)者類型？（）

A.藝術(shù)品收藏家

B.企業(yè)采購

C.普通消費(fèi)者

D.藝術(shù)家

7.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人”主要職責(zé)是：（）

A.藝術(shù)品銷售

B.藝術(shù)品評(píng)估

C.藝術(shù)品收藏

D.藝術(shù)品制作

8.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷的目標(biāo)？（）

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.擴(kuò)大產(chǎn)品線

D.優(yōu)化客戶服務(wù)

9.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)品拍賣”主要目的是：（）

A.評(píng)估藝術(shù)品價(jià)值

B.促進(jìn)藝術(shù)品流通

C.提高藝術(shù)品知名度

D.收集藝術(shù)品信息

10.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷渠道？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.藝術(shù)品展覽

D.藝術(shù)品拍賣

11.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)區(qū)”對(duì)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在：（）

A.提高藝術(shù)品知名度

B.降低營(yíng)銷成本

C.擴(kuò)大消費(fèi)者群體

D.增強(qiáng)品牌形象

12.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌合作

D.線上線下整合營(yíng)銷

13.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)家工作室”對(duì)營(yíng)銷的作用是：（）

A.提高藝術(shù)品附加值

B.降低生產(chǎn)成本

C.提升藝術(shù)家知名度

D.增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)

14.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的消費(fèi)者購買行為影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.自然因素

15.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告”對(duì)營(yíng)銷的參考價(jià)值主要體現(xiàn)在：（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定營(yíng)銷策略

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷推廣活動(dòng)？（）

A.藝術(shù)品展覽

B.線上線下活動(dòng)

C.社交媒體推廣

D.制作產(chǎn)品說明書

17.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)家簽約機(jī)構(gòu)”對(duì)營(yíng)銷的作用是：（）

A.提供藝術(shù)資源

B.降低藝術(shù)家成本

C.增加藝術(shù)品曝光度

D.提高藝術(shù)品價(jià)格

18.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.法規(guī)政策

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.環(huán)境保護(hù)

19.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)品鑒定”對(duì)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在：（）

A.提高藝術(shù)品可信度

B.降低消費(fèi)者購買風(fēng)險(xiǎn)

C.增加藝術(shù)品價(jià)值

D.提升品牌形象

20.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷渠道？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.藝術(shù)品展覽

D.藝術(shù)品拍賣

21.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)區(qū)”對(duì)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在：（）

A.提高藝術(shù)品知名度

B.降低營(yíng)銷成本

C.擴(kuò)大消費(fèi)者群體

D.增強(qiáng)品牌形象

22.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌合作

D.線上線下整合營(yíng)銷

23.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)家工作室”對(duì)營(yíng)銷的作用是：（）

A.提高藝術(shù)品附加值

B.降低生產(chǎn)成本

C.提升藝術(shù)家知名度

D.增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)

24.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的消費(fèi)者購買行為影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.自然因素

25.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告”對(duì)營(yíng)銷的參考價(jià)值主要體現(xiàn)在：（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定營(yíng)銷策略

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷推廣活動(dòng)？（）

A.藝術(shù)品展覽

B.線上線下活動(dòng)

C.社交媒體推廣

D.制作產(chǎn)品說明書

27.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)家簽約機(jī)構(gòu)”對(duì)營(yíng)銷的作用是：（）

A.提供藝術(shù)資源

B.降低藝術(shù)家成本

C.增加藝術(shù)品曝光度

D.提高藝術(shù)品價(jià)格

28.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.法規(guī)政策

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.環(huán)境保護(hù)

29.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的“藝術(shù)品鑒定”對(duì)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在：（）

A.提高藝術(shù)品可信度

B.降低消費(fèi)者購買風(fēng)險(xiǎn)

C.增加藝術(shù)品價(jià)值

D.提升品牌形象

30.以下哪項(xiàng)不是陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷渠道？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.藝術(shù)品展覽

D.藝術(shù)品拍賣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷的成功要素包括：（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌知名度

C.藝術(shù)家聲譽(yù)

D.價(jià)格策略

E.消費(fèi)者滿意度

2.陶瓷藝術(shù)品的市場(chǎng)定位策略可以包括：（）

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.藝術(shù)家個(gè)人品牌

E.地域特色市場(chǎng)

3.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷渠道包括：（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下畫廊

C.藝術(shù)博覽會(huì)

D.藝術(shù)家工作室

E.社交媒體

4.影響陶瓷藝術(shù)品價(jià)格的因素有：（）

A.藝術(shù)家知名度

B.藝術(shù)品歷史

C.藝術(shù)品材質(zhì)

D.藝術(shù)品尺寸

E.市場(chǎng)需求

5.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的消費(fèi)者群體可以分為：（）

A.收藏家

B.藝術(shù)愛好者

C.企業(yè)采購

D.投資者

E.普通消費(fèi)者

6.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷的推廣手段包括：（）

A.媒體廣告

B.參加藝術(shù)展覽

C.藝術(shù)評(píng)論

D.藝術(shù)家訪談

E.社交媒體營(yíng)銷

7.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的品牌建設(shè)策略包括：（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌傳播

E.品牌合作

8.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.法規(guī)政策變動(dòng)

C.藝術(shù)品造假

D.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

E.消費(fèi)者需求變化

9.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)分為：（）

A.精準(zhǔn)營(yíng)銷

B.大眾營(yíng)銷

C.差異化營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

E.傳統(tǒng)營(yíng)銷

10.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷渠道可以根據(jù)銷售方式分為：（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.藝術(shù)品拍賣

D.藝術(shù)品租賃

E.藝術(shù)品定制

11.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷推廣活動(dòng)可以包括：（）

A.舉辦藝術(shù)講座

B.藝術(shù)家簽售會(huì)

C.藝術(shù)品巡回展覽

D.網(wǎng)絡(luò)直播

E.舉辦藝術(shù)論壇

12.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的消費(fèi)者購買決策過程包括：（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購買決策

E.購后行為

13.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷環(huán)境因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

14.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷目標(biāo)可以包括：（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.擴(kuò)大銷售規(guī)模

D.提升消費(fèi)者滿意度

E.增加利潤(rùn)

15.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷預(yù)算分配可以考慮：（）

A.產(chǎn)品線營(yíng)銷

B.地域營(yíng)銷

C.目標(biāo)客戶營(yíng)銷

D.促銷活動(dòng)營(yíng)銷

E.品牌建設(shè)營(yíng)銷

16.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷效果評(píng)估方法包括：（）

A.銷售量分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.品牌知名度提升

E.媒體曝光度分析

17.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略調(diào)整因素包括：（）

A.市場(chǎng)變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.消費(fèi)者需求變化

D.內(nèi)部資源變化

E.政策法規(guī)變動(dòng)

18.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷溝通方式包括：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

E.直接營(yíng)銷

19.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷組合要素包括：（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.促銷

E.人員

20.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃可以考慮：（）

A.長(zhǎng)期目標(biāo)設(shè)定

B.短期目標(biāo)設(shè)定

C.資源配置

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

E.戰(zhàn)略調(diào)整

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷的首要任務(wù)是______。

2.陶瓷藝術(shù)品的______是影響其市場(chǎng)價(jià)值的重要因素。

3.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體可以分為______和______。

4.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的品牌建設(shè)策略包括______、______和______。

5.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷渠道可以分為______和______。

6.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)可以包括______、______和______。

7.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

8.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷效果評(píng)估可以通過______、______和______等方法進(jìn)行。

9.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素包括______、______、______、______和______。

10.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮______、______、______和______等因素。

11.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷預(yù)算分配應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

12.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)者購買決策過程包括______、______、______、______和______。

13.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境因素包括______、______、______、______和______。

14.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷目標(biāo)可以包括______、______、______和______。

15.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略調(diào)整因素包括______、______、______、______和______。

16.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷溝通方式包括______、______、______、______和______。

17.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的______是指滿足消費(fèi)者需求的物品或服務(wù)。

18.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的______是指產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格。

19.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的______是指產(chǎn)品或服務(wù)的銷售地點(diǎn)。

20.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的______是指用于推廣產(chǎn)品或服務(wù)的方法。

21.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的______是指與消費(fèi)者接觸的人員。

22.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷效果評(píng)估可以通過______、______和______等方法進(jìn)行。

23.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中的______是指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、政治和技術(shù)等因素。

24.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中的______是指企業(yè)、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者等因素。

25.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中的______是指政府法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)規(guī)范等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的影響力營(yíng)銷主要針對(duì)藝術(shù)品本身，與藝術(shù)家個(gè)人關(guān)系不大。（）

2.陶瓷藝術(shù)品的定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)是最常用的方法。（）

3.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體主要是藝術(shù)愛好者。（）

4.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的品牌建設(shè)主要通過參加藝術(shù)展覽來實(shí)現(xiàn)。（）

5.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道中，線上電商平臺(tái)比線下畫廊更具優(yōu)勢(shì)。（）

6.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)中，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)是唯一需要考慮的因素。（）

7.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷效果評(píng)估可以通過銷售量分析來衡量。（）

8.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的產(chǎn)品是指藝術(shù)品的材質(zhì)和工藝。（）

9.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，差異化營(yíng)銷比大眾營(yíng)銷更有效。（）

10.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中的政治法律環(huán)境主要指國際政治形勢(shì)。（）

11.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷目標(biāo)中，提高市場(chǎng)份額比增加利潤(rùn)更重要。（）

12.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷預(yù)算分配應(yīng)該完全根據(jù)營(yíng)銷人員的建議。（）

13.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)者購買決策過程中，信息搜索是最關(guān)鍵的一步。（）

14.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況。（）

15.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷溝通方式中，口碑營(yíng)銷比廣告更有效。（）

16.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的促銷是指產(chǎn)品的價(jià)格策略。（）

17.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略調(diào)整應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略進(jìn)行。（）

18.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷效果評(píng)估可以通過消費(fèi)者滿意度調(diào)查來衡量。（）

19.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中的技術(shù)環(huán)境主要指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。（）

20.陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合要素中的地點(diǎn)是指產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)和渠道。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡(jiǎn)述陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷的關(guān)鍵要素及其作用。

2.五、分析陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)中的兩種不同類型的消費(fèi)者群體，并探討如何針對(duì)這些群體進(jìn)行營(yíng)銷。

3.五、結(jié)合實(shí)際案例，闡述陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)影響力營(yíng)銷中如何運(yùn)用品牌合作策略來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.五、探討陶瓷藝術(shù)市場(chǎng)在數(shù)字化時(shí)代背景下，如何利用新媒體進(jìn)行影響力營(yíng)銷，并分析其可能面臨的挑戰(zhàn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某陶瓷藝術(shù)家以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格在市場(chǎng)上獲得了較高的知名度，但其陶瓷藝術(shù)品的價(jià)格較高，導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng)。請(qǐng)分析該藝術(shù)家如何通過影響力營(yíng)銷策略來平衡價(jià)格與市場(chǎng)需求的關(guān)系，并提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

2.六、案例題：一家陶瓷企業(yè)以其高質(zhì)量的產(chǎn)品和獨(dú)特的文化內(nèi)涵在市場(chǎng)上建立了良好的品牌形象。然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該企業(yè)的市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)為期三個(gè)月的營(yíng)銷活動(dòng)方案，以提升該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.D

6.D

7.B

8.D

9.B

10.D

11.A

12.B

13.C

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.B

20.D

21.A

22.B

23.C

24.D

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)定位

2.藝術(shù)價(jià)值

3.收藏家，普通消費(fèi)者

4.品牌故事，品牌形象，品牌定位

5.線上銷售，線下銷售

6.舉辦藝術(shù)講座，藝術(shù)家簽售會(huì)，藝術(shù)品巡回展覽

7.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，法規(guī)政策變動(dòng)，藝術(shù)品造假，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，消費(fèi)者需求變化

8.銷售量分析，市場(chǎng)份額分析，消費(fèi)者滿意度調(diào)查

9.產(chǎn)品，價(jià)格，地點(diǎn)，促銷，人員

10.長(zhǎng)期目標(biāo)設(shè)定，短期目標(biāo)設(shè)定，資源配置，風(fēng)險(xiǎn)管理，戰(zhàn)略調(diào)整

11.產(chǎn)品線營(yíng)銷，地域營(yíng)銷，目標(biāo)客戶營(yíng)銷，促銷活動(dòng)營(yíng)銷，品牌建設(shè)營(yíng)銷

12.需求識(shí)別，信息搜索，評(píng)估選擇，購買決策，購后行為

13.經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境，政治法律環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

14.提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)品牌影響力，擴(kuò)大銷售規(guī)模，提升消費(fèi)者滿意度，增加利潤(rùn)

15.市場(chǎng)變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，消費(fèi)