《分眾的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)》課件

分眾的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分眾傳媒簡(jiǎn)介分眾傳媒是中國(guó)領(lǐng)先的戶外媒體公司，專注于電梯等高頻媒體領(lǐng)域。通過(guò)精準(zhǔn)的受眾定位和覆蓋，為客戶提供有效的廣告?zhèn)鞑ソ鉀Q方案。分眾傳媒擁有龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋中國(guó)主要城市的核心商圈，并擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為客戶提供精準(zhǔn)的受眾洞察和廣告效果評(píng)估。分眾傳媒發(fā)展歷程12003年分眾傳媒成立，開(kāi)始在電梯內(nèi)投放廣告。22005年分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為中國(guó)首家在美國(guó)上市的傳媒公司。32010年分眾傳媒收購(gòu)了中國(guó)最大的戶外廣告公司——華視傳媒。42016年分眾傳媒完成私有化，從納斯達(dá)克退市。52019年分眾傳媒在香港交易所上市。分眾傳媒的創(chuàng)新之路電梯廣告將廣告投放至電梯，有效觸達(dá)高密度人群，提高廣告覆蓋率和轉(zhuǎn)化率。社區(qū)廣告利用社區(qū)樓宇廣告，覆蓋社區(qū)居民日常出行路徑，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。影院廣告在影院內(nèi)投放廣告，利用影院環(huán)境營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，提升品牌曝光度。分眾傳媒的商業(yè)模式精準(zhǔn)廣告投放分眾傳媒以電梯、影院、社區(qū)等高頻場(chǎng)所為媒介，通過(guò)精準(zhǔn)的受眾定位，將廣告投放到目標(biāo)人群。多元化廣告產(chǎn)品提供包括視頻廣告、音頻廣告、互動(dòng)廣告等多種廣告形式，滿足不同客戶的需求。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)利用自身積累的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，提升廣告投放效率。分眾傳媒的核心優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的媒體資源擁有全國(guó)最大的電梯媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋超過(guò)100個(gè)城市，覆蓋超過(guò)5億人次的受眾群體。精準(zhǔn)的受眾定位通過(guò)對(duì)電梯乘客的人群屬性進(jìn)行分析，可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放效率。領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告投放的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效益。強(qiáng)大的媒體資源遍布全國(guó)主要城市核心地段電梯、影院、公交等高頻場(chǎng)景覆蓋龐大目標(biāo)人群精準(zhǔn)的受眾定位目標(biāo)人群分眾傳媒專注于電梯媒體，覆蓋高收入、高消費(fèi)人群，擁有精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。城市白領(lǐng)分眾傳媒的廣告主要集中在寫(xiě)字樓電梯，覆蓋城市白領(lǐng)、商務(wù)人士，符合目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣。精準(zhǔn)投放根據(jù)目標(biāo)人群的地域、年齡、性別、消費(fèi)水平等特征，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)分析運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)分析目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化智能投放根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、人群等因素，智能調(diào)整廣告內(nèi)容和投放時(shí)間網(wǎng)絡(luò)連接利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告實(shí)時(shí)更新和互動(dòng)功能優(yōu)質(zhì)的客戶資源知名品牌分眾傳媒擁有眾多知名品牌客戶，如寶潔、可口可樂(lè)、耐克等，這為其廣告業(yè)務(wù)提供了可靠的保障。忠實(shí)客戶這些品牌客戶長(zhǎng)期合作，對(duì)分眾傳媒的服務(wù)和效果表示認(rèn)可，為其持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。穩(wěn)定收益優(yōu)質(zhì)客戶資源意味著穩(wěn)定可靠的廣告收入，為分眾傳媒的盈利能力提供了保障。分眾傳媒的劣勢(shì)過(guò)度依賴地產(chǎn)行業(yè)分眾傳媒的廣告位主要集中在住宅樓宇和商業(yè)中心，對(duì)地產(chǎn)行業(yè)的依賴程度較高。內(nèi)容生產(chǎn)能力不足分眾傳媒主要以發(fā)布廣告為主，自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力相對(duì)較弱。過(guò)度依賴地產(chǎn)行業(yè)收入來(lái)源集中分眾傳媒的收入主要來(lái)自于地產(chǎn)行業(yè)的廣告收入，這使得分眾傳媒對(duì)地產(chǎn)行業(yè)的依賴程度很高。受市場(chǎng)波動(dòng)影響地產(chǎn)行業(yè)的波動(dòng)會(huì)直接影響分眾傳媒的收入和利潤(rùn)，這使得分眾傳媒的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。行業(yè)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)隨著地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展放緩，分眾傳媒需要尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，這將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。內(nèi)容生產(chǎn)能力不足原創(chuàng)內(nèi)容缺乏依賴第三方供應(yīng)商，缺乏自有原創(chuàng)內(nèi)容，品牌差異化不足。內(nèi)容更新緩慢內(nèi)容更新頻率較低，無(wú)法及時(shí)滿足用戶需求，影響用戶粘性。內(nèi)容質(zhì)量參差不齊內(nèi)容質(zhì)量控制不嚴(yán)格，存在內(nèi)容雷同、質(zhì)量低劣等問(wèn)題。監(jiān)管壓力增大政策趨嚴(yán)近年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)廣告行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，分眾傳媒也面臨著越來(lái)越嚴(yán)格的政策要求。公眾關(guān)注社會(huì)公眾對(duì)戶外廣告的負(fù)面影響越來(lái)越關(guān)注，例如廣告內(nèi)容低俗、視覺(jué)污染等問(wèn)題，引發(fā)了輿論的批評(píng)。核心人才流失高薪挖角職業(yè)發(fā)展受限工作壓力過(guò)大分眾傳媒面臨的挑戰(zhàn)1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，分眾傳媒面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告、短視頻、直播平臺(tái)等多種形式的競(jìng)爭(zhēng)。2技術(shù)更新?lián)Q代隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告形式和用戶行為都在發(fā)生變化，分眾傳媒需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新。3消費(fèi)者觀念變化年輕一代消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度和關(guān)注度在下降，分眾傳媒需要探索新的營(yíng)銷方式來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。4監(jiān)管政策趨嚴(yán)廣告監(jiān)管政策不斷收緊，分眾傳媒需要遵守相關(guān)規(guī)定，并適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇新興媒體崛起短視頻、直播等新興媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，為用戶提供了更多選擇，分眾傳媒面臨著來(lái)自新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體也在積極尋求轉(zhuǎn)型，例如報(bào)紙、雜志等紛紛推出線上平臺(tái)，與分眾傳媒爭(zhēng)奪廣告客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)投放能力不斷提升，對(duì)分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成挑戰(zhàn)。技術(shù)更新?lián)Q代快速發(fā)展數(shù)字廣告技術(shù)不斷迭代，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)正迅速改變著數(shù)字廣告行業(yè)。適應(yīng)挑戰(zhàn)分眾需要持續(xù)投入研發(fā)，不斷更新技術(shù)，才能跟上行業(yè)發(fā)展步伐。否則，將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者觀念變化價(jià)值觀轉(zhuǎn)變消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化和體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)要求更高。消費(fèi)方式升級(jí)線上消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者更傾向于便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。信息獲取渠道多元化社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為消費(fèi)者獲取信息的重要來(lái)源，傳統(tǒng)媒體影響力下降。監(jiān)管政策趨嚴(yán)廣告法針對(duì)虛假?gòu)V告、過(guò)度營(yíng)銷等現(xiàn)象，監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)分眾傳媒的廣告內(nèi)容和發(fā)布方式進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范。數(shù)據(jù)隱私隨著對(duì)用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的重視，分眾傳媒在收集和使用用戶數(shù)據(jù)方面面臨著越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管。分眾傳媒的發(fā)展策略持續(xù)創(chuàng)新分眾傳媒需要不斷探索新的技術(shù)和創(chuàng)意，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。拓展新領(lǐng)域?qū)I(yè)務(wù)拓展到新的領(lǐng)域，例如數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)服務(wù)，以開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶，以提高收入和利潤(rùn)率。持續(xù)創(chuàng)新新產(chǎn)品不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。新技術(shù)積極擁抱新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。新模式探索新的商業(yè)模式，例如數(shù)字營(yíng)銷、內(nèi)容電商等，拓展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。拓展新領(lǐng)域1多元化業(yè)務(wù)分眾傳媒可以探索新的廣告媒介，例如數(shù)字戶外廣告、移動(dòng)廣告等。2跨界合作與電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等進(jìn)行合作，拓展新的廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域。3國(guó)際化發(fā)展將分眾傳媒的商業(yè)模式復(fù)制到海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)多元化減少對(duì)單一行業(yè)的依賴，拓展新興領(lǐng)域和高潛力客戶群，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高收入穩(wěn)定性。精準(zhǔn)化聚焦目標(biāo)客戶，提供更有針對(duì)性的服務(wù)和解決方案，提升客戶滿意度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。價(jià)值化提升客戶價(jià)值，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏，打造可持續(xù)發(fā)展模式。提高內(nèi)容生產(chǎn)能力內(nèi)容創(chuàng)作加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)建設(shè)，引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意人才，提升內(nèi)容質(zhì)量。技術(shù)賦能利用人工智能等技術(shù)，提高內(nèi)容生成效率和質(zhì)量。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶需求，制作更具吸引力的內(nèi)容。培養(yǎng)核心人才人才培養(yǎng)體系建立完善的人才培養(yǎng)體系，包括內(nèi)部培訓(xùn)、外部學(xué)習(xí)、輪崗鍛煉等，提升員工的專業(yè)技能和管理能力。激勵(lì)機(jī)制建立合理的薪酬福利體系，并提供晉升機(jī)會(huì)和股權(quán)激勵(lì)，吸引和留住優(yōu)秀人才。人才儲(chǔ)備加強(qiáng)與高校合作，建立人才儲(chǔ)備機(jī)制，為分眾傳媒未來(lái)發(fā)展儲(chǔ)備人才?？偨Y(jié)與展望分眾傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的戶外媒體平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的媒體資源和精準(zhǔn)的受眾定位，在行業(yè)內(nèi)具有顯著優(yōu)勢(shì)。然而，分眾傳媒也面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)更新?lián)Q代等挑戰(zhàn)，需要持續(xù)創(chuàng)新，拓展新領(lǐng)域，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。分眾傳媒的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分眾傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的戶外媒體平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的媒體資源、精準(zhǔn)的受眾定位和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在廣告投放領(lǐng)域占據(jù)重要地位。然而，分眾傳媒也面臨著過(guò)度依賴地產(chǎn)行業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)能力不足等挑戰(zhàn)。在未來(lái)發(fā)展中，分眾傳媒需要持續(xù)創(chuàng)新，拓展新領(lǐng)域，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，培養(yǎng)核心人才，以應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)更新?lián)Q代、消費(fèi)者觀念變化和監(jiān)管政策趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)。分眾傳媒未來(lái)發(fā)展趨