廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)新媒體在文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。假設(shè)一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)組織想要通過(guò)新媒體推廣傳統(tǒng)文化，以下關(guān)于傳播策略的制定，哪一項(xiàng)是最需要關(guān)注的？（）A.運(yùn)用生動(dòng)有趣的故事和案例，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力B.采用高冷專業(yè)的學(xué)術(shù)語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)文化的深度和嚴(yán)肅性C.只在特定的文化圈子內(nèi)傳播，不面向大眾D.過(guò)度商業(yè)化包裝，失去文化的本真2、新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。假設(shè)一個(gè)創(chuàng)作者想要保護(hù)自己在新媒體上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，以下關(guān)于內(nèi)容版權(quán)保護(hù)措施的描述，正確的是：（）A.不采取任何版權(quán)保護(hù)措施，認(rèn)為侵權(quán)行為不會(huì)發(fā)生B.簡(jiǎn)單地聲明版權(quán)歸屬，但不進(jìn)行具體的法律維權(quán)準(zhǔn)備C.了解相關(guān)法律法規(guī)，及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行水印添加、加密等保護(hù)，同時(shí)保留創(chuàng)作過(guò)程的證據(jù)，以便在遭遇侵權(quán)時(shí)能夠有效維權(quán)D.認(rèn)為版權(quán)保護(hù)會(huì)限制內(nèi)容的傳播，不利于自身發(fā)展3、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的虛假信息傳播問(wèn)題，假設(shè)一條虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，造成了不良影響。以下哪種應(yīng)對(duì)措施可能最有助于遏制虛假信息的傳播？（）A.社交媒體平臺(tái)及時(shí)辟謠和刪除虛假信息B.政府部門(mén)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰C.提高公眾的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)辨別能力D.以上措施共同實(shí)施4、新媒體的出現(xiàn)改變了人們的信息獲取方式，以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主？（）A.微博B.抖音C.知乎D.豆瓣。題干：在當(dāng)今社會(huì)，新媒體平臺(tái)層出不窮，滿足了人們不同的信息需求和娛樂(lè)需求。有的新媒體平臺(tái)以文字內(nèi)容為主，有的則以圖片、音頻或視頻內(nèi)容為主。其中，有一個(gè)平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為特色，用戶可以通過(guò)拍攝和分享短視頻來(lái)展示自己的生活、才藝和創(chuàng)意。微博主要是一個(gè)以文字和圖片為主的社交平臺(tái)，知乎是一個(gè)問(wèn)答社區(qū)，豆瓣則以電影、書(shū)籍等評(píng)論為主。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主呢？5、新媒體營(yíng)銷中，病毒式營(yíng)銷是一種常見(jiàn)的策略。假設(shè)一個(gè)新產(chǎn)品想要通過(guò)病毒式營(yíng)銷迅速打開(kāi)市場(chǎng)，以下哪種方式可能最容易引發(fā)用戶的主動(dòng)傳播？（）A.提供高額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)B.創(chuàng)造有趣、獨(dú)特且易于分享的內(nèi)容C.強(qiáng)制用戶分享產(chǎn)品信息D.大量投放廣告6、在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題備受關(guān)注。假設(shè)一個(gè)新媒體平臺(tái)需要收集用戶數(shù)據(jù)以提供個(gè)性化服務(wù)，以下哪種做法既能滿足服務(wù)需求又能最大程度保護(hù)用戶隱私？（）A.明確告知用戶數(shù)據(jù)用途并獲得同意B.只收集必要的最少數(shù)據(jù)C.采用先進(jìn)的加密技術(shù)保護(hù)數(shù)據(jù)D.以上都是7、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的搜索引擎對(duì)新媒體的信息檢索起到了關(guān)鍵作用，以下哪個(gè)搜索引擎在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額最大？（）A.GoogleB.BingC.YahooD.Baidu。題干：在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，搜索引擎是人們獲取信息的重要工具。不同的搜索引擎在功能和市場(chǎng)份額上有所不同。Google是全球最大的搜索引擎之一，擁有強(qiáng)大的搜索技術(shù)和廣泛的用戶群體。Bing是微軟推出的搜索引擎，Yahoo也是一個(gè)知名的搜索引擎，Baidu則主要在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)較大份額。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)搜索引擎在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額最大呢？8、新媒體在體育賽事傳播中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。假設(shè)一場(chǎng)體育賽事要通過(guò)新媒體進(jìn)行全方位報(bào)道，以下關(guān)于新媒體體育賽事傳播的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.運(yùn)用多視角直播、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等技術(shù)，為觀眾提供豐富的觀賽體驗(yàn)B.利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感和忠誠(chéng)度C.新媒體體育賽事傳播能夠擴(kuò)大賽事的影響力和商業(yè)價(jià)值，但也可能導(dǎo)致賽事版權(quán)糾紛D.新媒體體育賽事傳播只關(guān)注熱門(mén)賽事和明星運(yùn)動(dòng)員，對(duì)小眾賽事和普通運(yùn)動(dòng)員關(guān)注較少9、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作在吸引用戶和傳遞信息方面起著關(guān)鍵作用。假設(shè)要?jiǎng)?chuàng)作一篇能夠引起廣泛關(guān)注和傳播的新媒體文章，以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)的描述，正確的是：（）A.僅僅關(guān)注熱點(diǎn)話題，不考慮內(nèi)容的深度和質(zhì)量B.采用過(guò)于復(fù)雜和晦澀的語(yǔ)言，以顯示專業(yè)水平C.結(jié)合有趣的故事、獨(dú)特的觀點(diǎn)和清晰的結(jié)構(gòu)，滿足用戶需求D.不進(jìn)行任何排版和配圖，讓用戶專注于文字內(nèi)容10、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了跨文化交流。假設(shè)一個(gè)跨國(guó)企業(yè)想要利用新媒體促進(jìn)不同國(guó)家員工之間的溝通和理解，以下哪種方式可能最為有效？（）A.建立內(nèi)部社交媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)員工分享工作和生活B.組織線上文化交流活動(dòng)和培訓(xùn)課程C.開(kāi)通多語(yǔ)言的企業(yè)新聞和公告頻道D.以上都是11、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，假設(shè)一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)想要吸引更多用戶購(gòu)買課程。以下哪種方法可能最為有效？（）A.邀請(qǐng)知名專家和學(xué)者入駐平臺(tái)B.提供免費(fèi)試聽(tīng)和部分章節(jié)試讀C.開(kāi)展促銷活動(dòng)，降低課程價(jià)格D.以上方法結(jié)合使用12、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，假設(shè)大量的原創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被未經(jīng)授權(quán)地復(fù)制和傳播。以下哪種措施可能最有助于保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益？（）A.建立便捷的版權(quán)登記和維權(quán)機(jī)制B.加強(qiáng)技術(shù)手段，如數(shù)字水印和版權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)C.提高公眾的版權(quán)意識(shí)，倡導(dǎo)尊重原創(chuàng)D.以上措施綜合實(shí)施13、網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為一種重要的新媒體傳播形式。假設(shè)一個(gè)企業(yè)計(jì)劃通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播舉辦新品發(fā)布會(huì)。以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播策劃的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.提前做好充分的技術(shù)測(cè)試，確保直播過(guò)程中畫(huà)面清晰、聲音流暢B.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等，增加觀眾的參與度C.直播內(nèi)容完全按照預(yù)先準(zhǔn)備的腳本進(jìn)行，不考慮觀眾的實(shí)時(shí)反饋D.選擇合適的直播平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和受眾群體制定宣傳推廣策略14、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷拓展。假設(shè)一個(gè)政府部門(mén)要通過(guò)新媒體提升政務(wù)服務(wù)水平，以下關(guān)于新媒體政務(wù)服務(wù)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.開(kāi)發(fā)政務(wù)服務(wù)移動(dòng)應(yīng)用，提供便捷的在線辦事功能，如申請(qǐng)審批、查詢進(jìn)度等B.利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布政務(wù)信息，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，增強(qiáng)政府與民眾的溝通互動(dòng)C.新媒體政務(wù)服務(wù)可以完全取代傳統(tǒng)的線下政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的全面數(shù)字化D.建立健全新媒體政務(wù)服務(wù)的評(píng)估和監(jiān)督機(jī)制，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)15、新媒體在文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。以下關(guān)于新媒體與文化傳播的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.能夠打破地域和時(shí)間的限制，傳播各種文化內(nèi)容B.促進(jìn)了不同文化之間的交流和融合C.新媒體傳播的文化都是積極向上、有益的，不會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響D.有助于保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的情感訴求在營(yíng)銷中的運(yùn)用和效果。2、（本題5分）什么是新媒體中的精準(zhǔn)營(yíng)銷？3、（本題5分）簡(jiǎn)述新媒體在宗教文化傳播中的特點(diǎn)和注意事項(xiàng)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述新媒體在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用，如在線醫(yī)療咨詢、健康科普平臺(tái)、醫(yī)療大數(shù)據(jù)的利用等，如何改善醫(yī)療服務(wù)的可及性和質(zhì)量，以及可能存在的倫理和法律問(wèn)題。2、（本題5分）深入探討新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的差異和競(jìng)爭(zhēng)。分析網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形式、制作模式、受眾特點(diǎn)，探討傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的沖擊。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和分析技術(shù)不斷發(fā)展。分析當(dāng)前主流的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析技術(shù)的原理和應(yīng)用，探討如何提高這些技術(shù)的準(zhǔn)確性和有效性。4、（本題5分）論述新媒體在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。分析新媒體環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的新形式和特點(diǎn)，探討如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)建設(shè)，運(yùn)用技術(shù)手段保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。5、（本題5分）論述新媒體在社會(huì)思潮傳播中的作用和影響。分析