初識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

初識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

傳媒經(jīng)濟(jì)指的是由媒介的信息傳播活動(dòng)引發(fā)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者，如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業(yè)者與社會(huì)在資訊和娛樂(lè)等方面的各種欲求與需要。1.3傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和研究?jī)?nèi)容

1.3.1傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的三種研究視角

1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角1.3.2傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式綜合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我們將媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式分為三種：市場(chǎng)范式、企業(yè)范式、社會(huì)范式，分別對(duì)應(yīng)著微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)三種研究視角，并有著不同的分析重點(diǎn)、核心概念和主要議題。

1.3.3傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的基本問(wèn)題

1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大基本問(wèn)題

2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的特殊問(wèn)題1.4公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品——傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)1.4.1傳媒產(chǎn)品——信息內(nèi)容與物質(zhì)載體的統(tǒng)一體1.4.2傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)及其影響因素1.技術(shù)2.規(guī)制3.商業(yè)模式之選擇1.4.3傳媒產(chǎn)品性質(zhì)動(dòng)態(tài)模型傳媒產(chǎn)品性質(zhì)變化的動(dòng)態(tài)機(jī)制可表述為：技術(shù)、規(guī)制（主要是版權(quán)保護(hù)）與商業(yè)模式之選擇動(dòng)態(tài)變化，合力將傳媒內(nèi)容的“公共物品”性質(zhì)約束在一個(gè)能使傳媒產(chǎn)品盈利的狀態(tài)，從而使傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)隨三種力量的相對(duì)關(guān)系而變化。1.5“二元產(chǎn)品市場(chǎng)”——傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征

早在1989年，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅伯特·皮卡德就在其《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——概念與問(wèn)題》一書(shū)中寫(xiě)道：“從經(jīng)濟(jì)角度看，媒介產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，原因?yàn)槠湓谒^的二元產(chǎn)品市場(chǎng)（dualproductmarket）中運(yùn)作。1.6廣告支撐與內(nèi)容支撐——傳媒產(chǎn)業(yè)兩大商業(yè)模式1.6.1商業(yè)模式一：廣告支撐型1.6.2商業(yè)模式二：內(nèi)容支撐型1.6.3傳媒商業(yè)模式的動(dòng)態(tài)性1.7傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)——影響力經(jīng)濟(jì)

1.7.1傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈——構(gòu)建傳媒影響力的一個(gè)思路1.7.2傳媒生命周期與影響力思考與練習(xí)

1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是如何形成和演變的?主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)有哪些貢獻(xiàn)?為什么說(shuō)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科?2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)有哪些一般問(wèn)題?有哪些特殊問(wèn)題?3.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)依托哪些學(xué)術(shù)平臺(tái)和視角?存在哪些研究路徑?它們之間有什么差別?思考與練習(xí)4.嘗試使用博弈論方法來(lái)分析一個(gè)傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為。5.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)傳媒產(chǎn)品性質(zhì)的理解。6.什么是“二元產(chǎn)品市場(chǎng)”