【藝恩】李子柒現(xiàn)象級回歸三農(nóng)賽道的挑戰(zhàn)與機遇

闊別三年李子柒回歸仍“頂流

”——三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作及品牌機會點洞察藝恩出品

2024年華抖音三農(nóng)賽道分析內(nèi)容趨勢及營銷解讀田園大使·李子柒壹貳叁目錄走近///華走近田園大使

··李子柒走近田園大使

李子柒壹李子柒本名李佳佳，

1990年生于四川綿陽|

個人成就東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使|內(nèi)容風(fēng)格以“古法

”原創(chuàng)美食視頻為主，

主要講述農(nóng)村美食

、傳統(tǒng)技藝等內(nèi)容，

具備獨特的田園美學(xué)和東方文化source：桌面研究

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Inc.走近李子柒-人物簡介時間線2021年糾紛及突破李子柒與合作公

司牽涉品牌利益

分配，產(chǎn)生矛盾；

多次發(fā)聲保護創(chuàng)

作內(nèi)容，打破YouTube中文頻

道訂閱世界紀(jì)錄2020年品牌化及爭議與“微念

”合作

開發(fā)品牌，推出

“李子柒

”同名

產(chǎn)品線；視頻影響力達頂

峰

，單個視頻播

放量屢破千萬2024年停更后復(fù)出停更三年后于2024年11月12日宣布回歸，新

作品在國內(nèi)各大

平臺霸榜，海外

平臺反響熱烈，全網(wǎng)播放量破7億2017年拓展與國際化創(chuàng)建Youtube頻

道，發(fā)布《蘭州

拉面》等一系列

弘揚中國傳統(tǒng)文

化內(nèi)容，

吸引海

外用戶2018年國際關(guān)注升溫視頻制作愈加精

良，

內(nèi)容涵蓋文

化多元，粉絲迅

速增長，逐步登

上國際社交媒體

熱搜榜單2019年全球化成功YouTube訂閱量

破1000萬，成為

平臺上最受歡迎

的華人創(chuàng)作者之

一，被稱為中國

文化的“名片

”2016年起步階段在美拍

、微博

等發(fā)布鄉(xiāng)村生

活和傳統(tǒng)美食制作視頻，

吸

引一批觀眾source：桌面研究

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Inc.李子柒成名source：桌面研究，統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止2024年12月6日

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Inc.李子柒全網(wǎng)粉絲及互動量數(shù)據(jù)粉絲量

：2790萬+互動量：近8000萬粉絲量

：6079萬+

互動量

：2.5億+粉絲量

：990萬+互動量：

1930萬+粉絲量：490萬+互動量

：840萬+粉絲量

：2080萬+集中展現(xiàn)田園生活中自給自足

、制作傳統(tǒng)美食及手工藝品的溫馨而富有詩意的日常用細膩鏡頭語言講述農(nóng)作物怎么發(fā)芽

、如何開花

、

怎樣長大，并將它們搬上餐桌

，制作出童年古早

風(fēng)味美食

。以時令節(jié)氣

、傳統(tǒng)節(jié)日主題出發(fā)，發(fā)揮自身所長，通過手工制作各種代表飾品，如在春天自制絹花工藝漢服

、在春節(jié)前制作窗花等

。記錄并親身體驗中華傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如木活字

、筆墨紙硯

、蜀繡文化

、古法釀酒等，拓

展中華非遺文化影響力

。source：桌面研究

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Inc.李子柒核心內(nèi)容類型「自制傳統(tǒng)美食」「創(chuàng)意手工藝品」「東方非遺傳承」#蜀繡文化##漢服飾品##芋頭的一生##蘿

卜的一生##年貨年俗##非遺藍染#代表合集代表合集代表合集叁貳壹新視頻播放量1天突破1.3億4小時點贊破200萬

，單天漲粉1000萬當(dāng)天累計總互動突破32萬4小時收獲分別“

100萬

”及“

80萬

”播放量李子柒回歸當(dāng)天國內(nèi)媒體聲量占比68.3%「李子柒回歸」

數(shù)據(jù)表現(xiàn)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024年11月12日；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)8

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Inc.雕漆隱花，

雕出紫氣東來！送給所有知道我名字的人拿柴房造了一個森林衣帽間微博新聞短視頻小紅書微信問答視頻論壇1.0%

0.5%

0.4%

0.1%12.6%

11.4%5.6%這份沉淀不是一般人能做到的

不愧是你

，無平替??！能把視頻做到李子柒這種品質(zhì)的只有她一個

，人家都停更兩年了，也沒見有個同賽道的能頂替掉，油管有這樣的中國博主太長臉了白月光的魅力算是知道了前排打卡！

陪李子柒重新啟程，再展非遺之美看了視頻，只能說這條賽道無人取代李子柒火的原因很簡單，她一直以其獨特的視頻風(fēng)格和深厚的文其實國外也有很多友好的人在，化底蘊，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的美，溫暖人心，傳遞正能量。多點交流

、互相了解是真的很有必要李

子

柒

時

隔

3

年

回

歸「李子柒回歸」

輿情節(jié)選source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)9

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Inc..cn應(yīng)該說是大家理想的鄉(xiāng)村生活，正是因為超越現(xiàn)實

，大家才更向往”“2018年國潮興起華隨著中國經(jīng)濟

、政治

、文化發(fā)展

，為國潮的2020年國潮IP化華文化及旅游部首次引入國潮文創(chuàng)IP概念，2021年非遺文化華在世界非遺日

來臨之際，眾多平臺、媒體、

品牌將非遺文

化帶入大眾視

野。李子柒走紅原因①傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)崛起source

：時趣，《中國傳統(tǒng)文化消費者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》

；藝恩營銷智庫10

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Inc.ww盛行創(chuàng)造良好

條件，標(biāo)志性

事件包括李寧

品牌換新等

。傳統(tǒng)文化生活方式代表及趨勢中華傳統(tǒng)文化興起及發(fā)展脈絡(luò)一批有代表性

的國潮IP涌現(xiàn)

。文玩器物茶飲茶道古典服飾國風(fēng)書法非遺手藝熏香香道傳統(tǒng)戲劇中醫(yī)養(yǎng)生民風(fēng)民俗中式插花社媒聲量+147%社媒聲量+216%社媒聲量+133%社媒聲量+436%社媒聲量+82%社媒聲量+83%社媒聲量+88%社媒聲量+97%社媒聲量+91%社媒聲量+79%李子柒回歸隔日，新華網(wǎng)專訪李子柒各級人大

、政府積極推進非遺相關(guān)立

法

，為非遺保護傳承提供有力法治保障；國家“十四五

”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要部署了強化非遺系統(tǒng)性保護的重要任務(wù)；黨的二十大

、二十屆三中全會對文

化遺產(chǎn)保護傳承工作作出部署。通過建立非遺代表性項目名錄

、完善代

表性傳承人制度

、推進區(qū)域性整體保護，

以及加快傳承體驗設(shè)施建設(shè)。李子柒回歸當(dāng)天全網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容中，PGC（官方新聞/政府號/公眾號）

占比高達22.3%其中政府號發(fā)布數(shù)達743篇李子柒走紅原因②政府官方支持source：桌面研究；藝恩營銷智庫

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Inc.政府大力弘揚中華非遺文化毛筆李子柒走紅原因③高質(zhì)量及創(chuàng)新力內(nèi)容每一項技藝

和主題都經(jīng)

過精心策劃

和長時間準(zhǔn)

備

，為了拍

攝一個視頻

專門學(xué)習(xí)幾

個月的手藝，

體現(xiàn)對傳統(tǒng)

文化的尊重

與執(zhí)著source：桌面研究

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Inc.將傳統(tǒng)手藝

與現(xiàn)代審美相結(jié)合，通過個性及創(chuàng)造力

，二次

創(chuàng)作傳統(tǒng)工藝品，使得整體內(nèi)容既有厚重底蘊又不失輕盈現(xiàn)代畫面色調(diào)清

新自然，講

究構(gòu)圖，采

用自然

、慢

節(jié)奏的敘事

方式，通過

畫面

、背景

音樂表達情

感，使用戶

沉浸感受田

園魅力精心選題及策劃高質(zhì)

量

畫

面

敘

事傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合蜀銹藍染123

作品量

互動量萬120100806040200「田園生活」相關(guān)社媒表現(xiàn)120,000100,00080,00060,00040,00020,0000“”不知道為什么這種情景很像很像夢里的，很像跟自己的丈夫

，生活在恬靜的鄉(xiāng)村里，

又好像很遠很遠，思緒飄在遠方每次看李子柒的視頻都會有一種感動到想哭的感覺...向往那種美好的桃源生活好喜歡這樣的生活，且又能沉下心干自己

的事

，不被外界干擾好大的花園，都是七七自己種的

，多少城

市里打拼的人的向往的生活1月2月3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月

23年

24年

「田園生活」相關(guān)熱門話題我的鄉(xiāng)村生活26.84億鄉(xiāng)村守護人39.06億新農(nóng)人計劃11.51億鄉(xiāng)村味道2.36億田園生活樂趣多9,292.7w

走紅原因④滿足當(dāng)代人田園生活理想田園生活理想：

在繁忙都市之外，

尋找心靈的棲息之地，

享受簡單純粹的美好

。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)13

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Inc.李子柒視頻評論輿情節(jié)選作品量同比+77%萬抖音三農(nóng)賽道分析抖音三農(nóng)賽道分析貳三農(nóng)達人定義：三農(nóng)達人是指那些在農(nóng)業(yè)

、農(nóng)村和農(nóng)民（即“三農(nóng)

”）領(lǐng)域內(nèi)具有一定知名度和影響力的人，他們通過自己的專業(yè)知識

、技能或影響力來傳播和推廣與三農(nóng)相關(guān)的內(nèi)容和知識

。

這些達人可能包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年

、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員

、鄉(xiāng)村文化

傳承者等，他們在短視頻平臺

、社交媒體等渠道上分享農(nóng)業(yè)

知識

、鄉(xiāng)村生活

、農(nóng)產(chǎn)品推廣等內(nèi)容，對促進鄉(xiāng)村振興和三

農(nóng)發(fā)展起到了積極作用

。三農(nóng)達人通過自己的創(chuàng)作和傳播活

動

，不僅幫助提升了公眾對三農(nóng)問題的認(rèn)識，也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村發(fā)展提供了新的思路和解決方案source：桌面研究

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Inc.2.3%抖音三農(nóng)行業(yè)達人數(shù)量占比2.0%抖音三農(nóng)行業(yè)粉絲量占比?從達人分類看

，三農(nóng)達人數(shù)量整體占比較小，

占所有行業(yè)達人的2.3%；賬號平均粉絲數(shù)低于水平值，說明三農(nóng)行業(yè)內(nèi)達人數(shù)量增

多

，競爭日益激烈。三農(nóng)達人數(shù)量占比較小，

平均粉絲數(shù)低于平均值抖音「

三農(nóng)行業(yè)」達人概況

人數(shù)

平均粉絲量source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音

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Inc.。

平均粉絲量

：75.6w劇情演繹人文社科個人管理時政社會明星八卦二次元科技科普顏值體育美食影視旅游教育汽車休閑健身萌寵游戲舞蹈綜藝音樂居家財經(jīng)隨拍親子時尚三農(nóng)醫(yī)療oaao?抖音三農(nóng)行業(yè)達人主要以初級達人為主

，人數(shù)占比達到81%；腰部達人占比11%

，頭部達人僅占8%；?初級達人多以記錄農(nóng)村生活及生活隨拍內(nèi)容為主。初級達人是三農(nóng)賽道創(chuàng)作主力，

主要為生活記錄型達人ID:

北風(fēng)之戀

達人分類：粉絲量:

34.9w

生活記錄

60%近30天互動量:

508.3wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音

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Inc.ID:

xiaoming粉絲量:

26.8w近30天互動量:148.4w生活記錄

67%農(nóng)村生活

20%10w-50w50w-100w100w-500w500w-1000w>1000W「

三農(nóng)行業(yè)」達人粉絲分布ID:

小紅兒沖鴨粉絲量:

28.1w「初級達人」代表性賬號農(nóng)村生活

40%生活記錄

33%美食達人

60%人物隨拍

13%農(nóng)村生活

7%頭部達人初級達人腰部達人近30天互動量:

584.1w達人分類：達人分類：80.8%11.0%0.2%0.5%7.6%?爆文率高于50%的三農(nóng)達人占比達到30%

，三農(nóng)達人爆文率高；?初級達人中擁有50%爆文的達人低于行業(yè)整體，腰部以上達人均能保證擁有50%以上的爆文。爆文率>50%的「

三農(nóng)達人」

占比各粉絲層級爆文率表現(xiàn)30%三農(nóng)達人爆文率高，

腰部以上達人是爆文保證source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音

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Inc.頭部達人70%66%57%48%50%45%36%29%

>50%

>60%

>80%

>90%100w-500w500w-1000w>1000W23%15%86%86%81%初級達人腰部達人*爆文為點贊超過1000的帖子81%81%50w-100w10w-50w71%71%60%20%12%?抖音三農(nóng)行業(yè)以農(nóng)村生活記錄及農(nóng)村技術(shù)展示內(nèi)容為主，

占比達到90%；其次為戶外打野，養(yǎng)殖內(nèi)容；農(nóng)業(yè)咨詢及趕海內(nèi)容占到整體內(nèi)容類型的4%；

國外泛三農(nóng)內(nèi)容占比極低。ID:八零徐姥姥粉絲量:

1,286.9w近30天互動量:484.7w內(nèi)容亮點：真實記錄姥姥的農(nóng)村生活三農(nóng)達人內(nèi)容多集中在農(nóng)村生活記錄及農(nóng)村技術(shù)展示ID:農(nóng)村媳婦菲利絲粉絲量:

572.3w近30天互動量:

285.8w內(nèi)容亮點：異國夫妻農(nóng)村生活I(lǐng)D:農(nóng)民入門指南粉絲量:

65.8w近30天互動量:

272.3w內(nèi)容亮點：農(nóng)村生活小竅門source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音

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Inc.

農(nóng)業(yè)技術(shù)

農(nóng)村生活

戶外打野

農(nóng)村資訊

趕海

國外泛三農(nóng)「

三農(nóng)行業(yè)」

內(nèi)容類型分布「農(nóng)村生活」代表性賬號29%60%7%2%2%?三農(nóng)內(nèi)容類型中，農(nóng)村生活內(nèi)容是用戶最偏好內(nèi)容

，平均互動及播放量遠超其他內(nèi)容類型；戶外打野“彎道超車

”，

內(nèi)容平均播放

量高并有效帶動互動?！?/p>

三農(nóng)行業(yè)」

內(nèi)容類型平均互動量「

三農(nóng)達人」

內(nèi)容類型平均播放量農(nóng)村生活播放量及互動量領(lǐng)先，

戶外打野內(nèi)容吸引力強source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音20

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Inc.農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)村生活

戶外打野

農(nóng)業(yè)資訊趕海國外泛三農(nóng)農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)村生活

戶外打野

農(nóng)業(yè)資訊趕海

國外泛三農(nóng)454035302520151050121086420*選取各內(nèi)容類型互動量top1000帖子*選取各類型內(nèi)容互動量top1000帖子十萬萬農(nóng)村生活類熱門內(nèi)容主要以農(nóng)村老人視角的生活記錄，

農(nóng)村工作日

常及青年夫妻農(nóng)村奮斗生活為主，

以其展現(xiàn)出的昂揚向上的生活態(tài)度吸引用戶關(guān)注「農(nóng)村生活」熱門內(nèi)容類型1.以農(nóng)村老人為主角的農(nóng)村生活記錄2.農(nóng)村工作日常展示3.青年夫妻農(nóng)村奮斗生活該類內(nèi)容以<小飛哥>為代表，小飛哥作為一名魚業(yè)養(yǎng)殖戶，將日常養(yǎng)殖的內(nèi)容真實記錄下

來，

展現(xiàn)真實的農(nóng)村工作日常

。小飛哥以夸張的標(biāo)題

、系列化

的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生獵奇感

。善

用

“利用20萬包下魚塘

”等夸

張的手法吸引觀眾點開視頻，同時上下集的方式也讓觀眾產(chǎn)

生

“追更

”感

，加深受眾粘性

。該類內(nèi)容以<農(nóng)村媳婦菲利斯>

為代表，

菲利斯是坦桑尼亞女

性

，從遙遠的非洲嫁到陜西，日常記錄自己與孩子的農(nóng)村生

活

。橫跨亞非大陸的跨國婚姻，

非

洲人的農(nóng)村生活等都讓觀眾產(chǎn)

生了極大的反差感，

讓觀眾想

繼續(xù)關(guān)注這樣一位非洲農(nóng)村媳

婦的日常生活

。該類內(nèi)容以<八零徐姥姥>為代

表，

主要展現(xiàn)了農(nóng)村老人的鄉(xiāng)

村生活日常

。內(nèi)容以展現(xiàn)日常農(nóng)活及老人制

作美食為主，

呈現(xiàn)出忙碌卻又

怡然自得的農(nóng)村生活及同姥姥

共同生活的幸福感，

讓觀眾產(chǎn)

生同爺爺奶奶生活的共鳴及對

過去生活的懷念，

同時對慢節(jié)

奏卻又充實的農(nóng)村生活的向往

。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音21

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Inc.?華東

、華中地區(qū)貢獻接近50%的三農(nóng)達人，其次為西南地區(qū)

，三農(nóng)達人占比21%；?農(nóng)業(yè)大省豐饒物產(chǎn)助力三農(nóng)內(nèi)容的產(chǎn)出，河南省成為三農(nóng)達人人數(shù)top1的省份，其次為果蔬大省山東省及“天府之國

”四川省。三農(nóng)達人主要來自華東

、華中地區(qū)，

農(nóng)業(yè)大省“盛產(chǎn)

”三農(nóng)內(nèi)容代表達人：大慶趕海粉絲量：8899w玉晨小盆友粉絲量

：530.8wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音22

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Inc.代表達人：海哥有約粉絲量：大博奶奶

（

玉霞和解放）粉絲量：474.7w代表達人：大表哥Vlog粉絲量

：2,644.5w蜀中桃子姐粉絲量

：1,790.0w果蔬大省抖音特色產(chǎn)品

：普羅旺斯西紅柿

，煙薯25號

，貝貝南瓜盛產(chǎn)小麥

、花生抖音特色產(chǎn)品：

西瓜

、紅薯蜜

、荊芥菜等四川豐饒?zhí)熨x抖音特色產(chǎn)品：

四川耙耙柑

、折耳根等「

三農(nóng)達人」賬號前三省份

752.8w

「

三農(nóng)達人」地區(qū)分布東北地區(qū)

8%華東地區(qū)

28%華北地區(qū)

6%華中地區(qū)

20%華南地區(qū)

10%西南地區(qū)

21%西北地區(qū)

6%河南省山東省四川省.?同比去年

，三農(nóng)視頻發(fā)布數(shù)降低6%，觀眾對于三農(nóng)內(nèi)容消費趨于飽和；?三農(nóng)視頻平均播放量同比去年降低32%

，三農(nóng)內(nèi)容賽道競爭加劇，創(chuàng)作者內(nèi)容質(zhì)量壓力提升；但平均互動量同比增長49%

，三農(nóng)內(nèi)容針對特定群體的吸引力持續(xù)增強。三農(nóng)賽道市場競爭加劇，

內(nèi)容需求量趨于飽和，

質(zhì)量內(nèi)卷加劇source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音23

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Inc.「

三農(nóng)視頻」平均互動量*選取時間范圍內(nèi)互動量top500帖子「

三農(nóng)視頻」平均播放量*選取時間范圍內(nèi)互動量top500帖子「

三農(nóng)視頻」發(fā)布趨勢

-32%

-6%2023.7-112024.7-112023.7-112024.7-112023.7-112024.7-11+49%粉絲畫像：

男性{58.42%}

31-40歲三線{31.21%}{24.13%}達人表現(xiàn)：互動量排名第134名，超越行業(yè)65.18%達人*受評估樣本數(shù)量影響用戶原聲：龍騰虎躍（龍殿?。┓劢z量

：510.0萬內(nèi)容類型

：三農(nóng)-農(nóng)業(yè)技術(shù)特色內(nèi)容：獸醫(yī)日記近30天商業(yè)平均互動量

：37w達人表現(xiàn)：互動量排名第29名，超越行業(yè)60%達人*受評估樣本數(shù)量影響用戶原聲：大表哥Vlog粉絲量

：2,645.7萬內(nèi)容類型

：三農(nóng)-戶外打野特色內(nèi)容：硬核養(yǎng)殖近30天平均互動量

：35.1w達人表現(xiàn)：互動量排名第3名，超越行業(yè)50%達人*受評估樣本數(shù)量影響用戶原聲：source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：近30天；監(jiān)控平臺：抖音24

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.橙子鄉(xiāng)村行粉絲量：

197.4萬內(nèi)容類型

：三農(nóng)-生活記錄特色內(nèi)容：趣味抓豬大賽近30天漲粉量

：84.9w熱門達人推薦男性{67.75%}男性{64.55%}核心數(shù)據(jù)：核心數(shù)據(jù)：核心數(shù)據(jù)：效率高互動強漲粉快一線{27.14%}三線{21.71%}31-40歲

{39.52%}24-30歲

{31.30%}粉絲畫像：粉絲畫像：內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及營銷解讀內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及營銷解讀叁?“非遺

”出圈，傳統(tǒng)文化內(nèi)容對于用戶的吸引力增強，“非遺

”下半年相關(guān)內(nèi)容聲量同比去年增長95%

；非遺逐漸走進大眾生活，

地方非遺旅游

、非遺藝術(shù)

、非遺表演等成為新興的大眾消費內(nèi)容。?品牌可尋找同非遺文化

、技藝相關(guān)的契合點

，塑造傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌敘事

，為品牌故事及品牌形象賦能。非遺

藝術(shù)“好美啊，

以前買過一個螺鈿鎮(zhèn)紙，

才知道螺鈿還能做首飾

。遺憾的是這些非遺文化在國內(nèi)的傳承和對國外的文化輸出都還不夠

。

”“去之前看了七里小馬發(fā)的非遺外套就一眼

愛上，

真的真的好好看呀！

就在大理古鎮(zhèn)里

面

”非遺

旅游“想去的太多了

，想看地戲

，想去蠟染

，

想看刺繡

，想看古法造紙……我現(xiàn)在在去

凱里的路上

，請問

，我怎么安排比較好

”“喜歡舞龍噓花的朋友們可以去臺江看喔，

大年十四有盛大的龍燈比賽

，還有煙花，挺多節(jié)目，

十五元宵這天有起碼五十條龍，

還有特別多的煙花筒，

可以親自燃放花筒

體驗

”source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)

26

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.機會點1：

將非遺融入大眾消費+95%「非遺」7-11月聲量同比

23年

24年

「非遺」主要關(guān)注點「非遺」聲量趨勢非遺

表演非遺

穿搭10月11月11月12月10月4月3月8月8月9月9月6月5月2月7月7月1月2024年七夕薇諾娜攜手麗江納西族的非遺技藝——織錦，

推出七夕特別禮盒，

將織錦融

入產(chǎn)品包裝設(shè)計，

細膩的紋理，

豐富的色彩，

每一處都彰顯東方美學(xué)的獨特魅力

。薇諾娜

用傳統(tǒng)織錦講述七夕的東方浪漫，

將其融入品牌，

持續(xù)為非遺賦能薇諾娜女性關(guān)愛公益項目關(guān)注云南織女們公平發(fā)展

的權(quán)利，推出女性關(guān)愛公益項目「護花使者聯(lián)盟」，

助力織女們守護皮膚健康的同時也幫助她們推廣自己的作品，讓更多人知道云南非遺織錦技藝，保護非遺技藝傳承

。營銷案例：

薇諾娜X織錦-七夕禮盒傳遞東方浪漫官方賬號發(fā)起#最近實現(xiàn)的心愿話題，并抽獎贈七

夕限定編織包

。帶動用戶紛紛在評論區(qū)曬出自己的

好運參與互動

。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)

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藝恩

ENDATA

Inc.1,422相關(guān)作品量604.0w相關(guān)互動量

推出織錦七夕禮盒及限定編織包

開展女性關(guān)愛公益項目喜茶溯源茶山，循跡非遺喜茶攜手張晚意去到

「綠妍」

的產(chǎn)地走走

，

溯源茶山

，循跡非遺

。在溯源的道路上不僅看

到喜茶對于茶基底的重

視，

同時也回顧了喜茶

的成長歷史

。產(chǎn)地溯源不僅能夠讓消

費者更加直觀的看到產(chǎn)

品的來源，

同時也能在

這其中講述品牌的成長

故事，

賦能品牌形象

。?品牌溯源成為重要營銷手段，

同比去年相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)494%的增長

。品牌們不約而同地將消費者帶回到材料

、成分的生產(chǎn)產(chǎn)地，在此過程中不僅能夠展示品牌對于原材料的重視，

同時也能將新興的成分及材料被看見，植入消費者心智

。品牌的成長故事，研發(fā)過

程等都在溯源之旅中被重新回顧和講述?；?/p>

到原材料產(chǎn)地

，探尋

肯德基好滋味的原料

秘訣

。探尋之旅從新鮮的雞

蛋

，飽滿的土豆，

翠

爽的生菜到優(yōu)質(zhì)的雞

、

牛的飼養(yǎng)，

全面展示

肯德基的食材質(zhì)量，讓消費者更加放心

。物學(xué)專家與資深美妝

達