海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)探究

引言隨著近年來我國人民對于生活水平要求不斷提高，旅游外出漸漸成為大眾休閑度假的首選方式。而海南作為國內(nèi)唯一且最大的熱帶島嶼，其旅游市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，海南旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)多元化。其中，海南旅游商品的消費(fèi)也在逐漸增加。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，其與旅行社、交通、飯店、被稱為旅游業(yè)的四大支柱行業(yè)?！奥糜紊唐烦休d了滿足旅游者購物需求和傳統(tǒng)旅游地形象的雙重價值”。旅游商品包裝及設(shè)計(jì)對該地旅游商品市場開發(fā)及地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的意義。然而，與當(dāng)前海南發(fā)展日益成熟的旅游業(yè)相比，對于海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的研究甚少。當(dāng)前海南旅游商品設(shè)計(jì)存在著一些問題。例如，旅游商品包裝風(fēng)格單一，同質(zhì)化較嚴(yán)重，缺少品牌特色等。在如今旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合、相互促進(jìn)時代，如何使海南旅游商品設(shè)計(jì)在更好的滿足游客的審美和購物體驗(yàn)的同時突出海南文化的內(nèi)涵，這對于推動海南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極意義。當(dāng)前，旅游商品的發(fā)展對于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益起著越來越重要的作用，已成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具潛力的部分之一。同時，海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)作為海南本土文化的載體之一。對海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行多角度深入研究，不僅有助于傳承和弘揚(yáng)海南的本土文化，而且能夠進(jìn)一步提升海南本土文化的軟實(shí)力?！奥糜紊唐肪哂袧M足旅游者購物需求和傳播旅游地文化的雙重價值”。海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)的研究意義具有深遠(yuǎn)的社會和經(jīng)濟(jì)價值，這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在對于海南本土文化的傳承和對海南旅游業(yè)發(fā)展的推動，也體現(xiàn)在提升游客都旅游體驗(yàn)等方面。本文通過對海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，從多個角度全面探究海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)，為海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)提供新的視角，使其更突出海南本土地方特色的文化特點(diǎn)。這不僅有助于海南旅游地形象宣傳，擴(kuò)大旅游地的知名度，同時能通過海南的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)讓游客對海南有更深刻的印象，豐富游客的旅游體驗(yàn)。通過在中國知網(wǎng)、萬方、CSSCI核心期刊等網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞為“旅游商品”“旅游商品包裝設(shè)計(jì)研究”的國內(nèi)論文，可以發(fā)現(xiàn)近五年內(nèi)的“商品包裝”或類似關(guān)鍵詞相關(guān)研究相比過去有了較大的增幅。賴帥斌（2024）以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，分析了廣西北海體育旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)與營銷策略，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路和方法。該研究具有理論和實(shí)踐意義，對相關(guān)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐具有參考價值賴帥斌.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)與營銷策略——以廣西北海為例[J].商場現(xiàn)代化,2024,(07):51-53.。徐蓮（2024）探討了技術(shù)市場對旅游商品購買行為的影響。該研究分析了現(xiàn)代科技如何改變旅游商品購買決策過程，為理解消費(fèi)者行為提供了新的視角，對旅游市場和技術(shù)市場的研究具有啟發(fā)意義徐蓮.技術(shù)市場賦能旅游商品購買行為的研究[J].市場瞭望,2024,(02):43-45.。周孟熙和王瑞（2024）從設(shè)計(jì)思維的角度出發(fā)，深入探討了海南旅游商品的設(shè)計(jì)方法。該研究不僅為海南旅游商品的開發(fā)提供了新思路，同時也為設(shè)計(jì)領(lǐng)域與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了新的理論和實(shí)踐參考周孟熙,王瑞.基于設(shè)計(jì)思維的海南旅游商品設(shè)計(jì)方法研究[J].美術(shù)教育研究,2024,(01):118-120.。高佳倩和楊芳（2024）對徽州旅游商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入研究。文章探究了如何將徽州文化元素融入包裝設(shè)計(jì)，以提升旅游商品的附加值。該研究對于傳承徽州文化、促進(jìn)旅游商品市場發(fā)展具有積極意義高佳倩,楊芳.“旅游+”背景下徽州旅游商品包裝設(shè)計(jì)探究[J].美與時代(上),2024,(01):89-92.。劉春燕（2024）對甘肅省文化旅游商品的開發(fā)進(jìn)行了現(xiàn)狀分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。該研究對于促進(jìn)甘肅省文化旅游商品的可持續(xù)發(fā)展，提升地方經(jīng)濟(jì)具有重要意義劉春燕.甘肅省文化旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究[J].旅游與攝影,2024,(01):65-67.。陳柳（2023）通過訪談文本的方式，對貴州旅游商品的感知形象進(jìn)行了深入研究。文章探討了游客對貴州旅游商品的認(rèn)知和評價，對提升貴州旅游商品的品牌形象和市場競爭力提供了有益參考，對旅游商品的形象塑造和傳播具有啟示意義陳柳.基于訪談文本的貴州旅游商品感知形象研究[J].旅游縱覽,2023,(24):22-24.。李元花（2023）從旅游商品市場角度出發(fā)，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行了深入探究。文章結(jié)合實(shí)例，提出了相應(yīng)的營銷策略，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在旅游市場中的推廣提供了新的思路和方法，對農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有啟示意義賴帥斌.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)與營銷策略——以廣西北海為例[J].商場現(xiàn)代化,2024,(07):51-53.徐蓮.技術(shù)市場賦能旅游商品購買行為的研究[J].市場瞭望,2024,(02):43-45.周孟熙,王瑞.基于設(shè)計(jì)思維的海南旅游商品設(shè)計(jì)方法研究[J].美術(shù)教育研究,2024,(01):118-120.高佳倩,楊芳.“旅游+”背景下徽州旅游商品包裝設(shè)計(jì)探究[J].美與時代(上),2024,(01):89-92.劉春燕.甘肅省文化旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究[J].旅游與攝影,2024,(01):65-67.陳柳.基于訪談文本的貴州旅游商品感知形象研究[J].旅游縱覽,2023,(24):22-24.李元花.基于旅游商品市場視角的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品營銷策略探析[J].商場現(xiàn)代化,2023,(24):63-65.張弘韜.基于文化自信的湘西旅游商品包裝設(shè)計(jì)策略研究[J].綠色包裝,2023,(11):155-158.目前我國經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展迅速，在商品包裝也有了一定的進(jìn)步，但相比于國外，特別是歐美地區(qū)，在商品包裝的技術(shù)方面還是有許多不足。許多園藝產(chǎn)品在冷藏設(shè)施內(nèi)以散裝包裝長時間儲存。產(chǎn)品的儲存壽命取決于溫度、水分流失程度（以及周圍的大氣相對濕度）、周圍的大氣成分和產(chǎn)品自身的生理機(jī)能。國外學(xué)者DanZhu（2024）提出在設(shè)計(jì)過程中，需要吸收民族傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，并將其融入到本土化和國際化的設(shè)計(jì)中。通過地域表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)，可以賦予商品獨(dú)特的藝術(shù)魅力和審美價值，促進(jìn)地域文化的傳承和發(fā)展DanZhu,HuanHe,Xueke(Stephanie)Yang,HonggangXu.Agiftfromtravel:Theshiftofgift-givinginthenewmobilitiesparadigm[J].TourismManagementPerspectives,2024,51101236-.。DanZhu,HuanHe,Xueke(Stephanie)Yang,HonggangXu.Agiftfromtravel:Theshiftofgift-givinginthenewmobilitiesparadigm[J].TourismManagementPerspectives,2024,51101236-.WijayaLeonard（2024）研究了巴厘島傳統(tǒng)飲品tuak的文化、營養(yǎng)和微生物視角。他們的工作對理解tuak的多元價值及其在巴厘島文化中的重要性提供了新的見解，同時也為傳統(tǒng)食品的現(xiàn)代化和可持續(xù)開發(fā)提供了科學(xué)依據(jù)WijayaLeonard,SumertaINyoman,NapitupuluTogaPangihotan,KantiAtit,KeimAryPrihardhyanto,HowellKate,SudianaIMade.Cultural,nutritionalandmicrobialperspectivesoftuak,atraditionalBalinesebeverage[J].JournalofEthnicFoods,2024,11(1):。WijayaLeonard,SumertaINyoman,NapitupuluTogaPangihotan,KantiAtit,KeimAryPrihardhyanto,HowellKate,SudianaIMade.Cultural,nutritionalandmicrobialperspectivesoftuak,atraditionalBalinesebeverage[J].JournalofEthnicFoods,2024,11(1):旅游商品包裝的相關(guān)概念（一）旅游商品隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們越來越注重精神上的享受，外出旅游逐漸成為大眾休閑度假的首選方式。外出旅游讓我們在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中得到暫時身心放松的同時，也能開闊我們的視野，提升我們的自我認(rèn)知、增長見識。游客在旅游的過程中購買的旅游商品作為對旅游地文化及游客旅程中美好記憶的主要載體，其在整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著不可忽視的作用。旅游商品不僅能夠促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳播旅游地的文化，而且能夠滿足游客對于購物的需求，進(jìn)而增加游客的旅游體驗(yàn)的豐富性。是旅游體驗(yàn)的重要組成部分。旅游商品，是旅游目的地專門為游客提供的富有特色的，具有獨(dú)特吸引力的物質(zhì)產(chǎn)品，也稱為旅游購物品。這些旅游商品具有鮮明的地域特色、文化價值、藝術(shù)性以及實(shí)用性。其中包括工藝美術(shù)品、文物復(fù)制品、土特產(chǎn)品、文化藝術(shù)品、旅游紀(jì)念品、日用品等。旅游商品不僅僅只包括實(shí)物商品，還包括游客在旅游前期、旅游過程中和旅游之后所購買的所有具有交換價值的勞動產(chǎn)品，如旅游線路和服務(wù)。1.旅游商品的概念世界旅游組織對旅游商品的定義是：游客在旅游過程中所購買（不含服務(wù)費(fèi)和餐費(fèi)）的物品，不包括游客基于商業(yè)目的而購買的物品。這一概念對購物的時間、空間、購買目的都加以限制。首先，旅游商品主要是為了滿足旅游者的某種需求，這種需求可能實(shí)用的，如旅游用品，也可能是紀(jì)念性是，如旅游紀(jì)念品，社交性的，如送親朋好友。旅游商品是旅游者在旅游前、旅游中、旅游后產(chǎn)生的購買行為的結(jié)果。其次，旅游商品可以是任何在旅游過程中被旅游者購買并帶走的物品，具有實(shí)體性，即它們是可以觸摸和感知的物品，而不是無形的服務(wù)或體驗(yàn)。最后，旅游商品往往包含著旅游地的文化特色以及相關(guān)信息，這使得旅游商品能夠成為傳播旅游地文化的有效載體之一。旅游者通過購買和使用這些旅游商品，可以進(jìn)一步加深對旅游地的了解和記憶。綜上所述，旅游商品是旅游者在旅游過程中為滿足自身需求而購買的，具有實(shí)體性并包含旅游地文化特色或者相關(guān)信息的物品。這些旅游商品不僅有助于旅游者對于旅游活動的實(shí)現(xiàn)，還能促進(jìn)旅游地文化的傳播和交流以及推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。2.旅游商品的特點(diǎn)旅游商品的概念和一般商品的概念有所不同。一般商品通常情況下泛指人們在日常生活中所使用的物品，其范圍廣泛，種類繁多，包括工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和生活產(chǎn)品等。旅游商品則是指旅游者在旅游的過程中，因?yàn)樽陨淼男枨蠖a(chǎn)生的購買實(shí)體性物品的行為。它主要圍繞旅游活動而展開，其中包括旅游紀(jì)念品、旅游裝備、旅游用品等大類，這些旅游商品往往與旅游地的當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)景等有所關(guān)聯(lián)。因此，旅游商品同一般商品有著本質(zhì)的區(qū)別。（1）紀(jì)念性旅游商品通常作為紀(jì)念品，具有較強(qiáng)的紀(jì)念意義。旅游商品往往承載著旅游者對于旅行經(jīng)歷的回憶和情感。旅游商品可以是旅游者為了紀(jì)念某一次旅行而購買的，也可以是為了送給親朋好友作為旅行的禮物。這些旅游商品作為旅行經(jīng)歷的一種物質(zhì)化表達(dá)，能夠喚起旅游者關(guān)于旅行的美好回憶。（2）文化性旅游商品中往往融合了旅游地的當(dāng)?shù)匚幕?，其中包括旅游地的歷史傳統(tǒng)、民族風(fēng)格、風(fēng)俗習(xí)慣、地域特點(diǎn)等等，體現(xiàn)了旅游地內(nèi)在豐富的文化內(nèi)涵。這些旅游商品對于遠(yuǎn)道而來的游客來說有著較強(qiáng)的吸引力，起到傳播和展示旅游地文化和歷史的任務(wù)。旅游者通過購買和使用這些旅游商品，能夠更深入地了解和體驗(yàn)旅游地的文化和歷史。（3）方便性旅游商品一方面在保證商品本身的實(shí)用功能的前提下，要充分考慮到游客在整個旅游過程中需要攜帶物品。因此，旅游商品通常設(shè)計(jì)得體積較小，較為輕便和易于攜帶。這樣，游客可以輕松地將它們帶回家或者作為禮物送給親朋好友。而不會給游客的旅行帶來過多的負(fù)擔(dān)。旅游商品另一方面是要考慮到游客購買旅游商品的方便性。通常情況下，一般的旅游商品要在游客可能出現(xiàn)的場合進(jìn)行銷售。如、旅游景點(diǎn)、酒店、機(jī)場、商場、火車站等。（4）獨(dú)特性每一個旅游目的地都有自己獨(dú)特的旅游商品。這些旅游商品反映了旅游地的文化歷史、風(fēng)俗習(xí)慣、社會習(xí)俗、地域環(huán)境等，因此往往具有獨(dú)特性，這是由旅游地的獨(dú)特的資源、文化以及工藝所決定的。這些旅游商品在包裝設(shè)計(jì)、外觀形狀、圖案色彩等方面都可能具有鮮明的地域特色。（5）多樣性旅游商品的種類和形式多樣且豐富，從特色食品、紀(jì)念品、工藝品、旅游裝備再到旅游服務(wù)，如導(dǎo)游服務(wù)、旅途中的交通、住宿等。這些類型、形式不同的旅游商品可以滿足不同旅游者的需求和喜好，極大的了豐富和滿足了旅游者的購物體驗(yàn)。（6）環(huán)保性現(xiàn)代社會環(huán)保意識的提高，對旅游商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。越來越多的旅游商品通過采用可持續(xù)材料和環(huán)保工藝，以此來為保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。3.旅游者對于購買旅游商品的心理需求對于海南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，旅游商品在很多方面扮演著重要的作用。旅游商品不僅僅能夠增加旅游地的經(jīng)濟(jì)收入，還是傳播旅游地的重要載體之一。與此同時，也推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)。但是，與國內(nèi)外眾多旅游地相比，海南的旅游商品發(fā)展一直未能與其蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)同步。旅游者作為旅游商品消費(fèi)的主體，對他們的購買心理，以及購買行為進(jìn)行深入研究，有助于我們更能把握游客心理，從而進(jìn)一步為海南旅游商品的發(fā)展提供強(qiáng)有力的策略，助力海南旅游業(yè)的發(fā)展。（1）文化需求游客在旅游之中往往樂于尋求體驗(yàn)不同的文化。他們能夠通過游歷世界，去了解、學(xué)習(xí)那些他們與自己截然不同的社會文化和生活環(huán)境，提升自己的眼界和見識。同時，通過體驗(yàn)不同的文化，能夠豐富他們的生活和閱歷。旅游商品作為旅游地地域文化宣傳的主要載體之一，更能成為滿足游客文化需求的直接方式。旅游者作為一個消費(fèi)群體，在購買旅游商品時，尤為看重旅游商品極其外包裝的視覺語言以及其中包含的旅游地的文化內(nèi)涵。因此，受到旅游者青睞的往往是具有豐富地域特色和文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。對旅游商品文化內(nèi)涵的注重，很大程度上反映了旅游者對于追求獨(dú)特、新奇體驗(yàn)的欲望，以及他們對于提升文化藝術(shù)修養(yǎng)的追求。游客購買旅游商品的目的之一就是滿足其對于獨(dú)特地域文化的體驗(yàn)需求。（2）情感需求旅游商品不僅僅只是一件簡單的物品，更多時候常常是與旅游者在旅行過程中的美好回憶相聯(lián)系。旅游商品可以作為旅游者對其旅行經(jīng)歷的一種情感寄托，他們可以是富有當(dāng)?shù)靥厣氖止に嚻坊蛘呒o(jì)念品，無論哪一種，都能夠幫助旅游者回顧和保存旅行過程中經(jīng)歷的美好時光。因此，旅游商品不僅僅只作為一種物質(zhì)實(shí)體，更是一種旅游者在精神上寄托的載體。（3）社交需求游客購買旅游商品不僅僅只是為了滿足自身需求，旅游者還可以購買一些旅游地特此或者紀(jì)念品作為禮物送給親朋好友，成為一種與親朋好友分享旅行體驗(yàn)的方式。因此，在設(shè)計(jì)旅游商品的外包裝時，設(shè)計(jì)者需要充分考慮到旅游商品作為禮品的特性。優(yōu)秀的旅游商品不僅僅是能準(zhǔn)確無誤傳達(dá)商品的信息，還需要突出旅游地的地域特色以及歷史文化內(nèi)涵，能夠最大程度上滿足旅游者的贈送社交需求。（4)自我實(shí)現(xiàn)需求對于追求獨(dú)特的個性化以及自我表達(dá)的游客而言，在旅行過程中購買的旅游商品成為了一種實(shí)現(xiàn)自我價值和個性展示的有效方式。這類游客往往傾向于去尋找別具一格的、能夠代表自己個性的商品，以此來展示自己獨(dú)特的品味和個性魅力。這些旅游商品往往蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，能夠成為旅游者展示自我風(fēng)格的重要方式。旅游者購買旅游商品的心理需求對于游客的的消費(fèi)決策和旅游商品的發(fā)展和繁榮有著重要的影響。游客的心理需求是其購買旅游商品的內(nèi)在驅(qū)動力，旅游者通常希望通過購買旅游商品來滿足某種需求，如贈送親朋好友、紀(jì)念旅途中的美好回憶。游客購買旅游商品的心理需求還關(guān)系到游客對于旅游商品的評價和認(rèn)知。游客購買旅游商品的心理需求是復(fù)雜多樣的，為了滿足旅游者的這些心理需求，旅游商品的包裝設(shè)計(jì)以及銷售應(yīng)該要充分考慮到游客的心理需求，以提供多樣化、有特色以及文化內(nèi)涵和品質(zhì)的旅游商品，進(jìn)一步來滿足游客的心理需求。進(jìn)而推動旅游商品市場的良好發(fā)展。海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀（一）海南旅游商品的開發(fā)優(yōu)勢1.旅游資源狀況海南省雖然只是我國的一個島嶼，旅游資源卻非常豐富，園林景區(qū)、海濱沙灘以及名勝古跡在海南省都有，極富海南省自己的特色，而且相較于國內(nèi)同類型的旅游目的地更有優(yōu)勢。從我國最新的《2019全國旅游統(tǒng)計(jì)報告》可以得出，海南省每一年都吸引很多的人去旅游包含但不限于以下原因：首先海南地處熱帶和亞熱帶，屬熱帶季風(fēng)氣候，光熱四季充足，雨量充沛。其次海南省不僅“3S”旅游資源分布廣泛，得天獨(dú)厚，特色明顯，而且獨(dú)占國內(nèi)的熱帶山地旅游資源、熱帶溫泉旅游資源、熱帶森林旅游資源以及熱帶島嶼文化旅游資源。眾多特色化明顯的旅游資源為海南省旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2.客源市場條件海南省作為國際海運(yùn)要道，地理位置條件優(yōu)越：首先地處中國最南端，位于東南亞經(jīng)濟(jì)圈，東北隔海相望臺灣，西北部臨北部灣。借助地理位置的優(yōu)勢，海南省具有國內(nèi)市場和國際市場，客源優(yōu)勢明顯。海南省客源結(jié)構(gòu)主要分為三部分：國外游客、港澳臺地區(qū)游客以及內(nèi)地游客，但是畢業(yè)旅行消費(fèi)者基本上分布在海南省周邊的省份，客源較少。3.區(qū)域經(jīng)濟(jì)及政策條件海南省各級政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺的相關(guān)戰(zhàn)略和規(guī)劃以及一些優(yōu)惠政策為其提供了前所未有的機(jī)遇。首先，海南省占據(jù)低稅率、低地價、低報酬和資金自由、物資自由、人員流動自由的優(yōu)勢。再者海南省還對滿足條件的相關(guān)旅游社提供貸款優(yōu)惠政策。2019年初期，省政府針對其小微企業(yè)制定相關(guān)政策：實(shí)行普惠性減稅降費(fèi)政策并且覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營的主要稅種，擴(kuò)大小微企業(yè)優(yōu)惠認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，降低增值稅稅率、提高增值稅小規(guī)模納稅人起征點(diǎn)等等。4.交通便利條件最近幾年，海南省的交通發(fā)展快速，特別是航空業(yè)發(fā)展迅速，2019年，海南省航空旅客高達(dá)3617萬人次，同比增長12.1%。近四年，海南省平均增長13.02%。持續(xù)多年出現(xiàn)兩位數(shù)增長，根據(jù)最新交通部門統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這種持續(xù)多年出現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢還將持續(xù)一段時間。?？诿捞m機(jī)場在海南交通業(yè)中占有重要部分，在近十年旅客年均增長達(dá)9.12%，近四年，平均增速為11.45%，增長速度明顯加快，同時三亞鳳凰機(jī)場增長速度也很快。（二）目前海南旅游商品的種類作為我國唯一的熱帶島嶼，海南擁有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、熱帶作物、海洋資源以及獨(dú)特的人土風(fēng)情，這些優(yōu)勢使得其旅游商品豐富多樣。特色旅游商品主要包括工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品、特色飲食、珠寶飾品等，它們堪稱海南地區(qū)鮮活的廣告，不僅創(chuàng)造了海南的特色，還彰顯了海南特有的文化元素。1.海南黎錦黎族織錦涵蓋了挑花、刺繡、扎染和錯染等多種民族工藝，是海南黎族文化的璀璨瑰寶。這些作品集中展現(xiàn)了南國鄉(xiāng)土的獨(dú)特風(fēng)韻，反映了黎族人民對生活的熱愛與藝術(shù)的追求。黎錦所應(yīng)用的圖案種類繁多，構(gòu)圖講究，包括人形、自然形、動物形、植物形、文字圖形以及反映生產(chǎn)、生活場景的圖形等。其中，龍被的織法尤為復(fù)雜，文化內(nèi)涵深厚，技術(shù)要求極高，堪稱黎錦中的精品。黎錦不僅展現(xiàn)了黎族人民的智慧和創(chuàng)造力，更是海南文化的重要組成部分，具有極高的藝術(shù)價值和歷史意義。通過對黎錦的研究與傳承，我們能夠更好地了解海南黎族文化的獨(dú)特魅力，推動海南旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展（如圖1所示）。圖1海南黎錦2.椰雕椰雕，作為一種以椰子殼為原料精心雕制而成的工藝品，其造型新穎多樣，色調(diào)古樸雅致，不僅展現(xiàn)了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，更蘊(yùn)含著濃厚的海南地域色彩。椰雕的種類繁多，涵蓋了日常生活中所使用的餐具、酒具、茶杯等實(shí)用品，同時也包括一些以原椰雕刻而成的精美工藝品。從制作技藝上，椰雕主要分為椰殼雕、椰棕雕和椰木雕三種，其中椰殼雕和椰木雕尤為常見。近年來，隨著技術(shù)的不斷成熟和工藝的日益精進(jìn)，椰雕的制作手段也取得了新的發(fā)展，更加精湛和多樣化。椰雕以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和深厚的文化內(nèi)涵，深受游客的喜愛。它不僅是一種具有實(shí)用價值的工藝品，更是海南文化的生動載體，為海南旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力（如圖2所示）。圖2海南椰雕3.貝殼制品海南，作為貝類生物的樂園，擁有著品種繁多、形狀奇特且色彩斑斕的貝類資源。早在明代，海南的貝雕工藝便已達(dá)到較高水平，而在后續(xù)的發(fā)展中，這一技藝逐漸與古老的椰雕藝術(shù)相融合，形成了別具一格的風(fēng)格。明麗的貝雕與古樸的椰雕相互映襯，形成了一種和諧而美麗的視覺效果。在眾多貝類中，蛋螺、紅嘴螺、響螺等因其獨(dú)特的造型，本身便如同精美的工藝品一般。而有些貝類則需要經(jīng)過加工，或與其他材料鑲嵌，才能制作成各種畫屏、器具、擺設(shè)等。這些貝雕作品具有光滑奪目、色澤明麗、自然清新且格調(diào)雅致的特色，深受人們喜愛。海南貝雕工藝的獨(dú)特之處在于其巧妙地將自然之美與人文之韻相結(jié)合，既展現(xiàn)了貝類生物的天然魅力，又體現(xiàn)了人類智慧與藝術(shù)的結(jié)晶。這一技藝的傳承與發(fā)展，不僅豐富了海南的文化內(nèi)涵，也為旅游業(yè)的繁榮注入了新的活力。圖3海南貝殼工藝品4.土特產(chǎn)海南，因其獨(dú)特的地理位置和氣候條件，孕育出眾多享有盛名的土特產(chǎn)品，深受游客喜愛。其中，椰子制品、咖啡飲品、熱帶水果、茶葉以及海產(chǎn)品等尤為突出。椰子，常被贊譽(yù)為“生命之樹”或“天堂之樹”，其制品豐富多樣，廣受好評。而海南的咖啡，亦是一絕，尤以興隆和福山咖啡最為知名，品種涵蓋興隆咖啡、山地咖啡、炭燒咖啡和椰奶咖啡等，各具特色。海南作為熱帶氣候的寶地，被譽(yù)為“天然溫室”，為熱帶果樹提供了得天獨(dú)厚的生長條件，因此也享有“熱帶水果王國”之美譽(yù)。這里的果樹種類繁多，包括香蕉、椰子、龍眼、芒果、火龍果、蓮霧、山竹、木瓜、楊桃、紅毛丹等，新鮮美味，品質(zhì)上乘，其中不乏平日里難得一見的珍稀品種。海南的茶葉同樣享有盛名，品種有苦丁茶、綠茶、蘭貴人、香蘭茶等。其中，苦丁茶尤為獨(dú)特，它既是藥飲兩用的珍品，又有多年的歷史，曾被列為元、明、清三代的貢品?？喽〔鑳?nèi)含多種有益物質(zhì)，長期飲用有助于保健身體、延年益壽，被譽(yù)為“長壽茶”、“美容茶”，是一種純天然的保健珍品。此外，到海南旅游，品嘗海鮮也是不可或缺的體驗(yàn)。這里毗鄰世界著名的北部灣漁場和南海漁場，游客可以盡情享受最新鮮、最美味的海鮮。同時，還有專門為游客設(shè)計(jì)的海產(chǎn)干品，如干魚、干蟲下仁、干鮑魚、魚翅、干貝、海參、干魷魚、干墨魚等，品種豐富多樣，滿足了游客對海洋美味的追求。圖4海南土特產(chǎn)商店5.美食海南以其獨(dú)特的飲食文化著稱，其中“四大名菜”和“四大名粉”尤為引人注目。文昌雞、加積鴨、和樂蟹和東山羊，這四種美味佳肴共同構(gòu)成了海南的“四大名菜”。而海南島由于其與東南亞的鄰近地理位置及眾多東南亞華僑的影響，風(fēng)味菜式豐富多樣。其中，“海南雞飯”作為最具代表性的當(dāng)?shù)仫嬍?，早已聞名遐邇。除了這四大名菜，海南還有被譽(yù)為“四大名粉”的美食，包括抱羅粉、陵水酸粉、海南粉和后安粉。這些特色粉類小吃，各自擁有獨(dú)特的口感和風(fēng)味，深受游客喜愛。此外，海南的特色小吃同樣豐富多樣，如椰子飯、清補(bǔ)涼、海南蘿卜糕、苗家三色飯和黎家竹筒飯等，每一款都承載著海南獨(dú)特的飲食文化，讓游客在品味美食的同時，也能感受到海南的魅力和風(fēng)情。圖5海南文昌雞（三）海南旅游包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀問題1.包裝圖形設(shè)計(jì)缺乏地域文化內(nèi)涵本次問卷由12個問題組成，涉及消費(fèi)者購買旅游商品的偏好、旅游商品包裝對于消費(fèi)者購買意向的影響等。本次一共發(fā)放279份調(diào)查問卷，其中有效問卷228份。被調(diào)查的消費(fèi)者年齡分布在18-50歲。通過問卷調(diào)查得知，旅游商品在包裝上，地域文化內(nèi)涵能不能在第一時間被體現(xiàn)，是吸引消費(fèi)者購買的首要因素，如圖6。圖6地域性土特產(chǎn)商品吸引消費(fèi)者元素在海南當(dāng)前的旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，盡管一些設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識到要展現(xiàn)地域文化特色，并在圖形表現(xiàn)上運(yùn)用了一些具有海南地域特色的文化元素，但大部分的使用狀況仍存在問題。首先，對于圖形的使用不夠嚴(yán)謹(jǐn)或過于隨意。許多設(shè)計(jì)師只是隨意地選取圖形，并未深入考慮圖形的內(nèi)涵與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)性，以及是否能真正體現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值與特色。其次，部分設(shè)計(jì)師僅僅進(jìn)行了簡單的圖形拼貼，而不注重圖形使用的整體效果。這種做法往往導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)缺乏深度與創(chuàng)意，無法充分展現(xiàn)海南地域文化的魅力。因此，在海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，我們需要更加注重對地域文化元素的深入挖掘與精準(zhǔn)運(yùn)用，同時注重圖形與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)性，以及圖形使用的整體效果，從而創(chuàng)作出更具創(chuàng)意和深度的包裝設(shè)計(jì)作品（如圖7所示）。圖7缺乏地域文化內(nèi)涵的海南椰子醬罐頭外包裝2.包裝文字缺乏巧妙的創(chuàng)意通過對消費(fèi)者的問卷調(diào)查得知，地域性特產(chǎn)商品在包裝上，地域文化內(nèi)涵能不能在第一時間被體現(xiàn)，是吸引消費(fèi)者購買的首要因素，如圖7。文字作為人類最重要的信息交流工具，在包裝設(shè)計(jì)中扮演著不可或缺的角色。文字設(shè)計(jì)需與整體包裝風(fēng)格和諧統(tǒng)一，并需準(zhǔn)確反映包裝內(nèi)容物的屬性特點(diǎn)。因此，文字在包裝上的應(yīng)用是否得當(dāng)，是衡量包裝字體設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵指標(biāo)。商品包裝中的文字主要分為兩大類：一是主要展示面上的文字，二是說明性文字。包裝文字設(shè)計(jì)雖然具有自由度，但并非隨意為之，而是需根據(jù)具體商品的特定要求以及品牌宣傳形象等要素來進(jìn)行精心的編排設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的包裝文字設(shè)計(jì)能夠吸引人們的注意力，明確傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)購買欲望，最終促使消費(fèi)者采取購買行動。然而，在海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，文字字體的運(yùn)用卻存在一些問題。其文字字體缺乏個性，特征不突出，難以體現(xiàn)“特色”文化內(nèi)涵。因此，我們需要在包裝設(shè)計(jì)中更加注重文字字體的選擇與運(yùn)用，以更好地展現(xiàn)海南地域文化的獨(dú)特魅力。圖8包裝文字創(chuàng)意對海南旅游產(chǎn)品的重要程度3.包裝材料簡陋由于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)粗糙、品質(zhì)不達(dá)標(biāo)以及偽劣產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品在市場上遭受了巨大的損失；另一方面也損害了生產(chǎn)者和銷售者的形象。從另一個角度看，消費(fèi)者所購買的商品品質(zhì)不高，這嚴(yán)重妨礙了他們的日常使用體驗(yàn)。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查分析，我國目前存在著相當(dāng)數(shù)量的不合格商品。此外，企業(yè)的過度包裝導(dǎo)致了資源的不必要消耗和對環(huán)境的污染。這就要求我們必須采取有力措施，制止不符合國家規(guī)定的產(chǎn)品包裝現(xiàn)象。因此，對那些不滿足要求的商品進(jìn)行處罰和銷毀不僅是必要的，而且是完全實(shí)際可操作的。采用這種方式會導(dǎo)致社會資源的巨大浪費(fèi)。所以，在我國實(shí)行嚴(yán)格的“限塑令”是勢在必行。在海南眾多受歡迎的旅游景點(diǎn)中，工藝品的銷量是最高的。在海南省內(nèi)的一些旅游景點(diǎn)中，隨處可見各種精美的紀(jì)念品。當(dāng)這些旅游產(chǎn)品在市場上銷售時，大多數(shù)都是用簡單、粗糙的方式呈現(xiàn)給游客的，例如椰雕和貝雕等，大多數(shù)都是裸露的，或者是隨意使用塑料進(jìn)行包裝。在海南很多地方，人們都喜歡將各種工藝品放在一個小袋子里，里面有一些精致的圖案和文字，讓人感覺非常溫馨。盡管游客在購物過程中可能會為家人和朋友選購具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y物，但使用這種簡單且粗糙的塑料袋作為禮物包裝是不適當(dāng)?shù)?。在海南旅游商品中，精致美觀的商品可以讓人感覺到一種精神上的享受和愉悅。對于消費(fèi)者來說，精致的包裝設(shè)計(jì)通常更容易觸動他們的心靈，并更有可能吸引游客進(jìn)行消費(fèi)（如圖8所示）。圖8外包裝簡陋的海南椰子糖海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)存在問題的解決對策（一）構(gòu)建良好的海南旅游商品的品牌形象旅游商品的包裝不僅反映了商品的特性，還展現(xiàn)了其商品的本質(zhì)。包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸而對其外部進(jìn)行加工處理所形成的具有一定形狀、結(jié)構(gòu)或功能的物體。在其內(nèi)部，包裝起到了輔助的作用。在商品中，它具有保護(hù)功能、裝飾功能、促銷功能和銷售功能。這是一種獨(dú)特的產(chǎn)品，它是一種附加在內(nèi)部的物品，具有價值和使用價值，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品的價值和使用價值的一個重要方式。所以，包裝設(shè)計(jì)是一門綜合了多種學(xué)科、各種門類的邊緣科學(xué)，而包裝美學(xué)則是其中的重要組成部分。包裝設(shè)計(jì)與審美藝術(shù)最根本的區(qū)別在于，包裝設(shè)計(jì)是一種表達(dá)方式，它依賴于包裝設(shè)計(jì)，并為其提供服務(wù)。人們始終致力于追求更美好的生活，并在自己的能力范圍內(nèi)不斷提升生活質(zhì)量；人們也希望通過旅游來獲得更多的精神享受和文化收獲，因此旅游產(chǎn)業(yè)就成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的重要組成部分。因此，特色旅游產(chǎn)品應(yīng)該努力滿足和引導(dǎo)人們追求高品質(zhì)和高追求的理想生活方式。包裝作為一種文化形態(tài)，它是為實(shí)現(xiàn)一定的社會功能而設(shè)計(jì)的具有特定風(fēng)格或樣式的產(chǎn)品符號系統(tǒng)。為了提升包裝的公眾形象，我們不僅需要創(chuàng)新其展現(xiàn)方式，還必須高度重視其內(nèi)容。只有將兩者結(jié)合起來才能使產(chǎn)品具有競爭力。在深化研發(fā)與創(chuàng)新的旅程中。必須注重對產(chǎn)品本身特點(diǎn)的研究和挖掘，這樣才能使其更好地適應(yīng)市場發(fā)展需求。海南熱帶旅游商品的包裝設(shè)計(jì)需要緊跟現(xiàn)代趨勢，以滿足市場的多樣化需求，并提升旅游商品的整體品質(zhì)與口感。目前海南省有許多知名的旅游商品品牌，但是由于缺乏良好的品牌意識，導(dǎo)致了很多旅游商品的品牌形象不清晰，影響了消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價，也制約著海南熱帶旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，我們應(yīng)當(dāng)積極鼓勵和支持包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入的研發(fā)和創(chuàng)新活動，以創(chuàng)造出具有獨(dú)特特色和創(chuàng)意的包裝產(chǎn)品，從而提升包裝的整體品質(zhì)和審美價值。1.樹立品牌形象海南的旅游產(chǎn)品種類繁多，包括一些工藝精湛、制作精良的特色商品。這些特色商品不僅深受旅游者喜愛，而且成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的重要推動力量。遺憾的是，很多高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品在塑造品牌形象時顯得不夠完善，有時甚至完全缺乏品牌意識。有相當(dāng)一部分商品包裝過于簡單和粗糙，缺乏鮮明的形象識別特征，使消費(fèi)者難以辨識其品牌內(nèi)涵與質(zhì)量水平。這樣的狀況不只是造成了商品在市場上的流通不夠規(guī)范，同時也對生產(chǎn)企業(yè)的利益造成了損害。同時，由于缺乏統(tǒng)一的形象識別系統(tǒng)，使游客對其產(chǎn)生了一定程度的抵觸情緒，從而嚴(yán)重影響到海南旅游業(yè)的發(fā)展。因此，改變企業(yè)的思維方式并建立一個統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)體系變得尤其關(guān)鍵。本文認(rèn)為，統(tǒng)一的品牌形象視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)該包括整體識別系統(tǒng)和局部識別系統(tǒng)兩個方面。該系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)將包裝的各種元素，如結(jié)構(gòu)、顏色、標(biāo)準(zhǔn)字體、商標(biāo)和主要圖案等，進(jìn)行有機(jī)的融合，以更好地突顯企業(yè)和品牌的形象特點(diǎn)。同時還應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理及購買習(xí)慣，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)來確定包裝裝潢的風(fēng)格。借助統(tǒng)一的品牌形象，我們有能力與其他品牌的相似產(chǎn)品進(jìn)行明確的區(qū)別，并通過獨(dú)特的展示手法，讓各種產(chǎn)品的包裝呈現(xiàn)出不同的形象聯(lián)想，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的形象展現(xiàn)和價值感知。此外，品牌形象還能幫助人們了解和記憶產(chǎn)品信息，并為產(chǎn)品帶來良好的口碑效應(yīng)。當(dāng)消費(fèi)者在眾多商品中作出決策時，一個統(tǒng)一且與眾不同的品牌形象可以迅速地吸引他們的注意，增強(qiáng)他們對產(chǎn)品的歸屬感，從而有效地刺激和推動銷售活動。同時，包裝作為一種視覺語言也為產(chǎn)品樹立了良好的企業(yè)形象。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)全面而有系統(tǒng)的任務(wù)，它要求我們在設(shè)計(jì)過程中始終保持與品牌形象的一致性。因此，在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時必須要充分考慮到品牌形象的特點(diǎn)以及其與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。商品的外包裝不只是塑造品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它還與公司的標(biāo)志和廣告推廣活動一同展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特魅力。包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)形象傳播的主要途徑之一。此外，包裝也充當(dāng)著品牌形象推廣的重要渠道。因此，包裝設(shè)計(jì)必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，并將其融入到整個品牌形象之中。面對琳瑯滿目的商品，一個吸引人的包裝能迅速激發(fā)消費(fèi)者對商品品牌形象的聯(lián)想。因此，品牌的概念已不再僅僅局限于某一特定產(chǎn)品上。在這種情況下，品牌的重要性變得尤為明顯，消費(fèi)者在購買商品時，常常是基于對品牌的深厚信任、崇敬或是對品牌的特定心理需求。因此，在旅游商品的包裝中，設(shè)計(jì)師不僅要注重產(chǎn)品品種和質(zhì)量，還要考慮到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品所體現(xiàn)出的企業(yè)精神，使其符合現(xiàn)代社會人們的消費(fèi)要求。另外，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅需要在外觀上與品牌形象相匹配，還需要在銷售策略和銷售環(huán)境中維持一致的視覺印象。這就要求我們在進(jìn)行旅游商品包裝設(shè)計(jì)時要考慮到其獨(dú)特個性，從而使之具有較強(qiáng)的吸引力和感染力。比如說，商店的名字、內(nèi)部裝修、顏色搭配以及裝修風(fēng)格等方面，都應(yīng)該與其品牌形象保持一致。另外，由于地域文化差異以及民族風(fēng)俗不同，各地區(qū)的旅游者對于旅游商品包裝也會存在一定的差異性要求。因此，海南旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與其品牌形象保持高度一致。同時，在個性化展示方面，應(yīng)采用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方法來滿足消費(fèi)者的多樣化需求，以實(shí)現(xiàn)商品屬性與包裝外觀、包裝外觀與企業(yè)形象的高度融合。2.強(qiáng)化品牌個性在最近的幾年中，由于前往海南的游客購買能力的不斷增強(qiáng)，旅游商品市場展現(xiàn)出了一片繁榮的景象。作為一種特殊類型的產(chǎn)品，旅游商品不僅在滿足消費(fèi)者需求方面具有重要意義，而且其自身具備一定的商業(yè)價值與文化內(nèi)涵。但是，從生產(chǎn)和銷售的視角來看，同類型產(chǎn)品之間的差異正在逐步縮小，品牌間的使用價值的同質(zhì)性正在增強(qiáng)，這無疑加劇了市場競爭的激烈性。同時，隨著消費(fèi)者審美能力的不斷提高以及消費(fèi)需求多樣化趨勢的日益明顯，旅游者對購物環(huán)境及產(chǎn)品功能的個性化訴求越來越強(qiáng)烈。對于那些熱衷于旅游的消費(fèi)者來說，能夠迅速吸引他們注意力的旅游產(chǎn)品通常會更受他們的喜愛，這也意味著市場上流通的相似商品的包裝設(shè)計(jì)需要滿足更高的標(biāo)準(zhǔn)。同時，由于旅游商品具有很強(qiáng)的文化性，因此它還需要借助一定的營銷手段來實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的有效溝通。為了在市場的劇烈競爭中突出重圍，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)必須在包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖形等創(chuàng)意方面投入更多的精力，以塑造出具有獨(dú)創(chuàng)性的品牌形象。同時，旅游商品質(zhì)量與消費(fèi)者購買意愿之間存在著密切關(guān)聯(lián)。如果旅游商品生產(chǎn)企業(yè)沒有把建立獨(dú)特的品牌形象作為提高商品附加值的核心策略，那么他們的產(chǎn)品很有可能會在市場的大潮中隨波逐流，最終被琳瑯滿目的商品所淹沒。所以，如何有效地打造強(qiáng)勢旅游購物品牌形象，并使之與消費(fèi)者建立良好關(guān)系就成為眾多商家所關(guān)注的問題。在當(dāng)今的市場競爭環(huán)境下，商品的包裝已經(jīng)不僅僅是一個簡單的配件，而是起到了不可或缺的作用。一個成功的旅游商品包裝不僅能體現(xiàn)出企業(yè)良好的企業(yè)形象，更能彰顯出其深厚的文化底蘊(yùn)，并對消費(fèi)者產(chǎn)生深刻而持久的影響。因此，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)在其包裝設(shè)計(jì)中更加強(qiáng)調(diào)品牌的文化價值，增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性，并用強(qiáng)烈的視覺和藝術(shù)魅力來吸引游客和購物者的注意。同時，也要注重保護(hù)好包裝本身所蘊(yùn)含的歷史文化信息與價值內(nèi)涵，使之能夠長久地保持生命力。只有采取這種方式，我們才能為公司帶來更大的盈利，并確保其持續(xù)發(fā)展。（二）商品包裝創(chuàng)意性的可持續(xù)發(fā)展在旅游產(chǎn)品中，包裝上的顏色和設(shè)計(jì)是最吸引人的部分，因?yàn)椴煌牡赜?、文化和傳統(tǒng)都為包裝注入了獨(dú)特的含義。色彩作為商品的第一要素，其本身就具有一定的象征意義，而這些象征又可以通過不同的方式表現(xiàn)出來。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩和圖案的處理占據(jù)了重要的位置。為了吸引客戶的目光，色彩、文字和圖案的整體效果必須被突顯和突出，這樣才能通過其符號產(chǎn)生不同的感覺，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。1.商品包裝設(shè)計(jì)要與時俱進(jìn)受到自然環(huán)境和社會背景的雙重影響，各個民族都形成了他們獨(dú)有的語言、思考模式、日常習(xí)慣和生活習(xí)慣。這些因素共同塑造了他們的生活哲學(xué)、價值取向和審美標(biāo)準(zhǔn)，為各個民族和地區(qū)帶來了豐富而獨(dú)特的文化魅力。因此，對民族文化的研究是一個永恒的話題。旅游商品的包裝設(shè)計(jì)不僅是展示民族文化的關(guān)鍵信息渠道，而且必須深入地揭示其文化內(nèi)涵和特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造過程中得到全面的體現(xiàn)。它是體現(xiàn)一個國家或民族文化特色和審美情趣的最直接有效手段之一，也是提升該產(chǎn)品附加值和市場競爭力的有效途徑。伴隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步，以民族精神和深厚的地域文化為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，融合國際設(shè)計(jì)語言和現(xiàn)代設(shè)計(jì)特點(diǎn)，進(jìn)行包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)變成了一種普遍趨勢。海南擁有豐富的自然資源、燦爛的歷史人文資源以及良好的地理位置，具有開發(fā)特色產(chǎn)品的天然優(yōu)勢。因此，在海南的旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，我們必須始終堅(jiān)守民族為核心、生活為中心和時代為方向的設(shè)計(jì)理念。通過對國內(nèi)外優(yōu)秀案例分析研究，提出了“本土性”、“民族化”及“多元化”等三大策略來提升海南旅游商品包裝的整體形象，促進(jìn)海南旅游業(yè)快速健康地發(fā)展。海南旅游商品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是現(xiàn)代流行文化的一個重要表現(xiàn)形式，更應(yīng)該充分體現(xiàn)出流行文化的獨(dú)特性和時代特色。在新媒體語境下，海南旅游商品設(shè)計(jì)應(yīng)將其獨(dú)特的民族特色元素融入其中，使之更加具有地域性特征。這種方式是與旅行中的購物者建立深厚情感聯(lián)系的關(guān)鍵途徑。隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國際間經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁，在這種大背景下，海南旅游商品的發(fā)展也面臨著巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對設(shè)計(jì)師來說，緊跟時代的步伐、了解時尚和流行文化的最新趨勢，是打造高質(zhì)量海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵路徑。從民族性出發(fā)進(jìn)行海南旅游商品的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，有利于提升海南旅游商品在市場中的競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的信任感，提高企業(yè)品牌形象。通過對民族文化和時代背景的深入洞察，設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出更具獨(dú)特性和創(chuàng)新性的包裝方案，從而為海南的旅游產(chǎn)品推廣和市場營銷提供堅(jiān)實(shí)的后盾。2.樹立商品的“綠色包裝設(shè)計(jì)”理念隨著社會的持續(xù)發(fā)展，包裝在人們的日常生活和國際貿(mào)易交往中的作用變得越來越重要。包裝作為商品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的橋梁，其重要性不言而喻。它不只是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長的核心要素，而且在促進(jìn)市場繁榮和提升生活品質(zhì)上發(fā)揮了不可或缺的角色。尤其在當(dāng)今倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展觀的背景下，包裝設(shè)計(jì)更是與人類生存息息相關(guān)。現(xiàn)在，一個國家的包裝設(shè)計(jì)能力已經(jīng)變成了評估其經(jīng)濟(jì)增長水平的關(guān)鍵指標(biāo)。因此，如何提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，使其能夠更好地為人類服務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)前社會各界所共同關(guān)注的問題之一。綠色包裝設(shè)計(jì)，作為一種可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)哲學(xué)，正在全球范圍內(nèi)獲得廣泛的贊譽(yù)。海南有著得天獨(dú)厚的地理位置和氣候條件，其獨(dú)特的熱帶風(fēng)光為綠色包裝提供了天然沃土，同時也對包裝設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)與要求。在海南的旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，倡導(dǎo)綠色包裝的觀念變得尤其關(guān)鍵，這被視為包裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向。因此，研究如何將綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用于海南省的旅游業(yè)具有十分重要的意義。當(dāng)我們進(jìn)行海南旅游商品的綠色包裝設(shè)計(jì)時，有幾個關(guān)鍵點(diǎn)需要特別注意：首先，要確保包裝生產(chǎn)的每一個步驟都是無污染的；接下來，在生產(chǎn)活動中，我們需要注重能源的節(jié)約，并最大化地使用可再生能源；另外，應(yīng)采用環(huán)保材料和工藝，以提高產(chǎn)品的附加值。再一次強(qiáng)調(diào)，我們必須堅(jiān)持商品的包裝原則，盡量減少包裝材料的使用，反對過度的包裝，并倡導(dǎo)減少量化的原則；此外，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)確保其可多次使用、不容易被丟棄，并具有循環(huán)再利用的功能；最終，我們需要確保包裝材料具有可再生和可降解的特性。在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該充分考慮到消費(fèi)者的心理需求以及生態(tài)環(huán)保因素，做到以人為本。綠色設(shè)計(jì)不只是技術(shù)方面的思考，更深層次地，它代表了一種思維方式的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今全球化背景下，中國本土品牌應(yīng)該主動地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝設(shè)計(jì)的本土化研究。海南旅游商品的制造商和設(shè)計(jì)師需要擯棄對商品或其外包裝設(shè)計(jì)的過度追求，而應(yīng)更多地關(guān)注真正的創(chuàng)新，并以更有責(zé)任感的態(tài)度去塑造商品的包裝樣式。在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)重視包裝的回收再利用。更具體地說，我們需要確立全新的綠色設(shè)計(jì)理念，在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)盡量遵守綠色包裝的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，選用容易加工和生產(chǎn)的材料，以節(jié)約能源和減少材料消耗，從而確保最終產(chǎn)品的高質(zhì)量。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮到人與環(huán)境之間的關(guān)系，注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人體健康。同時，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)更多短小、輕薄、多功能的產(chǎn)品，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的合理性，使包裝更加方便、健康、安全，避免不必要的裝飾，避免過度包裝和無用包裝。此外，還應(yīng)積極開發(fā)綠色環(huán)保的新技術(shù)、新工藝。致力于全程的環(huán)保設(shè)計(jì)，為社會的持續(xù)進(jìn)步做出了積極貢獻(xiàn)?？偨Y(jié)如今，在海南旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出積極而繁榮的態(tài)勢。然而，在這樣的新趨勢下，我們不難發(fā)現(xiàn)，海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀已無法與海南旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展相匹配，這種滯后的情況亟待改善。結(jié)合海南獨(dú)特的地域文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，對海南旅游商品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行深入探討，顯得尤為必要。首先，海南旅游商品包裝必須凸顯其地域文化特色。對于游客而言，體驗(yàn)獨(dú)特的地域文化是他們旅行的核心追求。因此，具有饋贈、紀(jì)念和收藏價值的旅游商品包裝，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)海南的文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色。通過設(shè)計(jì)，讓游客在欣賞包裝的同時，也能深刻感受到海南的地域風(fēng)情和文化魅力。其次，海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)需要構(gòu)建鮮明的品牌形象。這既體現(xiàn)在品牌形象的個性化表達(dá)上，也體現(xiàn)在品牌形象的統(tǒng)一化上。只有將海南旅游商品包裝設(shè)計(jì)與品牌形象緊密結(jié)合，才能有效推動旅游商品的銷售。一個清晰、獨(dú)特的品牌形象，不僅能夠提升商品的辨識度，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的信任和好感。最后，具有傳統(tǒng)地域文化特色的旅游商品包裝設(shè)計(jì)，也需要體現(xiàn)時代感。這意味著，我們在保持海南傳統(tǒng)文化特色的同時，也要融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技元素，使包裝設(shè)計(jì)更具時代性和國際化視野。這樣，海南旅游商品包裝才能以更加開放和包容的姿態(tài)，展現(xiàn)在全球游客面前。參考文獻(xiàn)[1]賴帥斌.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)與營銷策略——以廣西北海為例[J].商場現(xiàn)代化,2024,(07):51-53.[2]DanZhu,HuanHe,Xueke(Stephanie)Yang,HonggangXu.Agiftfromtravel:Theshiftofgift-givinginthenewmobilitiesparadigm[J].TourismManagementPerspectives,2024,51101236-.[3]WijayaLeonard,S