2024年多媒體營銷、運營師技巧能力知識考試題（附含答案）

2024年最新多媒體營銷、運營師技巧能力知識考試題

（附含答案）

目錄簡介

一、單選題：共100題

二、多選題：共50題

三、簡答題：共10題

一、單選題

1.關(guān)于對新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以下

說法正確的是。

A：時間軸拆解法

B：里程碑拆解法

C：跨平臺拆解法

D：以上都是

正確答案：D

2.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是

A：微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推

廣

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B：淘寶.京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為

主

C：微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才

能吸引受眾

D：論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾

點擊

正確答案：A

3.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的。為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)

絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基

A：格式

B：內(nèi)容質(zhì)量

C：更新速度

D：編輯水平

正確答案：B

4.新媒體用戶分析就是0。

A：人口屬性分析

B：地域?qū)傩苑治?/p>

C：，性別屬性分析

D：將用戶標(biāo)簽化

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正確答案：D

5.下面對軟文說法不正確的是0。

A：軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，

以柔克剛

B：新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的

主題

C：軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D：最新活動.人事變動.業(yè)績報告等內(nèi)容不適合軟文寫

作

正確答案：C

6.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下

列不屬于該內(nèi)容的是。。

A：立即購買

B：立即搶

C：一鍵加購

D：查看其他

正確答案：D

7.知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與

理性，能連接各行各業(yè)的精英。用戶可分享彼此的專業(yè)知識

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'經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供了高質(zhì)量的信

息。

A：對

B：錯

正確答案：A

8.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是()。

A：構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的

場景想象或場景聯(lián)想

B：構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想

C：受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法

D：構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)

同

正確答案：C

9.()是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。

A：社群

B：內(nèi)容電商

C：平臺補助

正確答案：D

10.社群營銷以0為中心

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A：人

B：消費心理

C：消費者行為

D：消費者興趣

正確答案：A

11.下列不屬于社群營銷的群組是。。

A：追求科技與前衛(wèi)的小米社群

B：具有獨立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

C：追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

D：方便溝通交流的公司社群

正確答案：D

12.對于新媒體來說，即便是同樣的人群覆蓋，不同的

媒體對人群傳播達(dá)到效果也是不同的，這是因為。。

A：不同的媒體覆蓋人群的不同的

B：不同的媒體產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場景是不同的

C：不同的媒體傳達(dá)的理念是不同的

D：不同的媒體收費的價格是不同的

正確答案：B

13.年青一代消費者在互聯(lián)網(wǎng)上以“98后”‘“月光族”

第5頁共58頁

的關(guān)鍵詞互相結(jié)識，形成一個圈子，社群。這屬于社群商業(yè)

變現(xiàn)中的（）。

A：羊群效應(yīng)

B：連接效應(yīng)

C：標(biāo)簽效應(yīng)

D：信任效應(yīng)

正確答案：C

14.下列不屬于冠名廣告的是。。

A：片頭標(biāo)板

B：主持人口播

C：平臺貼片

D：片尾字幕鳴謝

正確答案：C

15.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是0。

A：優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；

二是促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

B：閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)

生閱讀壓力，閱讀體驗過于生硬。

C：與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓

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微信文章太突兀，因此需要在底部進(jìn)行動作引導(dǎo)。

D：常用的文字強調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、

加下畫線、變樣式等。

正確答案：D

16.媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時候取決于擴(kuò)散的()

A：網(wǎng)站

B：廣告

C：促銷

D：渠道

正確答案：D

17.長虹將旗下的不同電器賦予不同性格擬人化。當(dāng)粉

絲去“調(diào)戲”長虹時，會得到各種擬人電器的回應(yīng)。此種方

法屬于微信的哪種營銷玩法？

A：定制服務(wù)

B：多屏互動技術(shù)

C：智能陪聊

D：群組俱樂部

正確答案：C

18.直播開場時，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題,

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屬于()形式的直播活動開場。

A：借助熱點

B：拋出數(shù)據(jù)

C：提出問題

D：直白介紹

正確答案：A

19.剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個很小的文件并

且轉(zhuǎn)換成合適的。

A：格式

B：內(nèi)容

C：文字

D：信息

正確答案：A

20.今日頭條在審核文章時，如果判定為。，就不會通

過。

A：不夠新穎

B：不夠流量

C：非原創(chuàng)

D：非營銷

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正確答案：C

21.最近豆瓣舉行了一一【豆瓣鑒書團(tuán)第2期】《行走

大唐》這本書怎么樣？的活動，此次活動準(zhǔn)備了50本《行

走大唐》贈送給報名此次活動的豆友，豆友收到書后要在一

周內(nèi)讀完并撰寫和發(fā)表書評。據(jù)了解，本次活動有將近500

名豆友參加。這個論壇營銷案例的優(yōu)勢是什么？

A：通過豆友感興趣的活動，將《行走的大唐》這本書

植入進(jìn)傳播內(nèi)容，并展開持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)論壇曝光度,

導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)

B：運用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇

上有好的表現(xiàn)，在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的

帖子

C：利用第三者的身份，講述真實的生活故事和體驗效

果的文章，讓觀眾有代入感

D：對《行走的大唐》這本書后期的銷售影響不是很大

正確答案：A

22.微信服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別主要有。。

A：發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B：申請主體的限制條件不一樣

C：手機(jī)端顯示界面不一樣

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D：以上都是

正確答案：D

23.一個優(yōu)秀的吸引眼球的。勝過千言萬語

A：頭像

B：社群

C：音頻

D：微信

正確答案：A

24.小程序的推廣方式有()？①關(guān)鍵詞推廣及搜索廣

告②附近的小程序廣告③公眾號文章廣告④小程序的互相

跳轉(zhuǎn)⑤好友推薦、朋友圈廣告⑥地推廣告

A：①②③④⑤⑥

B：②③④

C：①②③④⑤

D：②③④⑥

正確答案：A

25.成熟的新媒體活動策劃團(tuán)隊一般以。為單位，提前

設(shè)計活動規(guī)劃。

A：周

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B：季度

C：年

D：月

正確答案：C

26.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的。，為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的

網(wǎng)絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基。

A：格式

B：內(nèi)容質(zhì)量

C：更新速度

D：編輯水平

正確答案：B

27.問答平臺營銷是企業(yè)常用的一種新型的。推廣方式。

A：互動營銷

B：專家論壇

C：寫作軟件

D：小助手

正確答案：A

28.廣告的生命力在于。，它是一切廣告活動必須遵循

的首要原則。

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A：系統(tǒng)

B：真實

C：感人

D：靈活

正確答案：B

29.下列哪類微博類型數(shù)量最多()

A：個人微博

B：政務(wù)微博

C：企業(yè)微博

D：組織機(jī)構(gòu)微博

正確答案：A

30.做好微博營銷的方式不包括()。

A：設(shè)置好微博的標(biāo)簽

B：不需要按規(guī)律進(jìn)行更新

C：善于利用大眾熱門話題

D：在微博的幾個高峰期發(fā)帖

正確答案：B

31.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？

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A：圖文直播

B：視頻直播

C：音頻直播

D：電視直播

正確答案：D

32.微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短

片，它的營銷手段與效果評估也與0等類似

A：社群

B：自媒體

C：微信

D：微博

正確答案：D

33.企業(yè)需要的七種新媒體能力中不包括以下哪種？

A：文字表達(dá)能力

B：項目管理能力

C：專業(yè)設(shè)計能力

D：人際溝通能力

正確答案：C

34.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的

第13頁共58頁

是。

A：廣告

B：打賞

C：年費

D：電商

正確答案：C

35.()是指借助論壇平臺和產(chǎn)品信息進(jìn)行營銷策劃和

推廣，提升口碑和美譽度，達(dá)到推廣目的的一種常見營銷推

廣活動。

A：博客營銷

B：論壇營銷

C：郵件營銷

D：微信營銷

正確答案：B

36.產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場到

退出市場，一般分4個階段。以下那個順序是正確的。

A：成長期、介紹期、成熟期、衰退期

B：衰退期、介紹期、成熟期、成長期

C：衰退期、成長期、介紹期、成熟期

第14頁共58頁

D：介紹期、成長期，成熟期、衰退期

正確答案：D

37.下列不屬于直播互動的是。。

A：紅包

B：禮物打賞

C：面對面交流

D：彈幕

正確答案：C

38.()就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的

方式使消費者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈〃，以強有力的針對

性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。

A：精準(zhǔn)營銷

B：微信營銷

C：知乎營銷

D：軟文營銷

正確答案：D

39.以下哪種不屬于新媒體？。

A：廣播

B：數(shù)字電視

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C：手機(jī)

D：計算機(jī)

正確答案：A

40.以下不屬于引發(fā)H5動畫傳播的心理因素的是()

A：好奇心

B：認(rèn)同感

C：安全感

D：攀比心理

正確答案：C

41.自媒體粉絲年齡屬于()

A：粉絲屬性

B：粉絲概況

C：粉絲興趣

D：粉絲探索

正確答案：A

42.手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版'移動

社交等構(gòu)成了

A：傳統(tǒng)媒體

B：社交新媒體

第16頁共58頁

C：報刊、雜志

D：廣播電視

正確答案：B

43.下面對文案排版說法正確的是。。

A：移動端文案一個段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段

B：文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊

C：圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號

字體來突出強調(diào)

D：文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太

鮮明亮眼的顏色

正確答案：B

44.新媒體文案中正文的配圖不可以是。

A：與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖

B：GIF動圖

C：相關(guān)信息的截圖

D：搞笑的表情包

正確答案：A

45.自媒體粉絲年齡屬于。

A：粉絲屬性

第17頁共58頁

B：粉絲概況

C：粉絲興趣

D：粉絲探索

正確答案：A

46.()是一切用戶行為的入口，同時也是獲取用戶信任

的第一步。

A：價值

B：內(nèi)容

C：系統(tǒng)

D：定位

正確答案：B

47.網(wǎng)絡(luò)營銷離不開用戶和市場，我們俗話說的市場,

可以用等式表示為：市場二人口+()+購買欲望。

A：購買時間

B：購買力

C：購買傾向

D：購買方式

正確答案：B

48.()可以增加文章的“曝光率”。

第18頁共58頁

A：社群

B：自媒體

C：微信

D：關(guān)鍵詞

正確答案：D

49.對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)

方式包括平臺補助、廣告、電商和。。

A：知識付費

B：眾籌

C：會員

D：粉絲禮物

正確答案：A

50.某主播向觀眾提問“你們在家都喜歡穿什么款式的

衣服呀”，并就此問題展開討論，還分享了自己的居家服飾。

從營銷角度考量，此舉是為了0o

A：消磨時間并吸引用戶

B：加強互動并了解用戶

C：銷售居家服

D：突出自己的個性，與其他主播拉開差距

第19頁共58頁

正確答案：B

51.新媒體平臺內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是()。

A：正文

B：正文中間

C：中文結(jié)尾

D：標(biāo)題

正確答案：D

52.新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時候取決于擴(kuò)散的()

A：網(wǎng)站

B：廣告

C：促銷

D：渠道

正確答案：D

53.微博中為什么要進(jìn)行加V認(rèn)證？。

A：可以免費使用微博

B：增加公信力

C：更好的發(fā)送廣告

D：開通廣告資格

第20頁共58頁

正確答案：B

54.很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新

媒體的運營，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運營目的的描述中,

正確的是。

A：產(chǎn)品銷售

B：客戶服務(wù)

C：品牌推廣

D：以上都是

正確答案：D

55.服務(wù)號是公眾平臺的一種賬號類型，旨在為用戶提

供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號類型的是。。

A：招商信用卡

B：南方航空

C：中國聯(lián)通

D：央視新聞

正確答案：D

56.以下不屬于短視頻平臺的是()

A：抖音

B：快手

第21頁共58頁

C：視頻號

D：滴滴出行

正確答案：D

57.下面對主圖文案的說法不正確的是。

A：視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀立體

B：場景圖上身實拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式

C：主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點信息，以吸引受眾

D：主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

正確答案：C

58.能為品牌帶來人氣迅速提升，普適性較高的營銷方

式是()。

A：直播+發(fā)布會

B：直播+產(chǎn)品體驗

C：直播+廣告植入

D：直播+產(chǎn)品售賣

正確答案：B

59.下面對文案的說法正確的是()。

A：文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引

力

第22頁共58頁

B：文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個渠道

C：文案是指廣告作品中所有的語言文字

D：新媒體文案主要以圖片.視頻和超鏈接來吸引受眾

正確答案：D

60.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了()。

A：更好的定位

B：更好的傳播與吸粉

C：更便于與粉絲互動

D：培養(yǎng)用戶的喜好

正確答案：B

61.一個身份證只能注冊今日頭條()賬號

A：1個

B：2個

C：5個

D：10個

正確答案：A

62.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點呢？①信息發(fā)

布及時；②海量信息供受眾選擇；③前所未有的互動性；④

傳播內(nèi)容個性化；⑤傳播形式更具融合性

第23頁共58頁

A：①②③④

B：②③④⑤

C：①③④⑤

D：①②③④⑤

正確答案：D

63.()因其最普及、最快捷、最方便等特點，成為了移

動新媒體的典型代表

A：網(wǎng)站

B：廣告

C：促銷

D：智能手機(jī)

正確答案：D

64.微信公眾號已推送的內(nèi)容，可以有。次修改的機(jī)會

A：1

B：2

C：3

D：無數(shù)

正確答案：A

65.微信服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別主要有。

第24頁共58頁

A：發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B：申請主體的限制條件不一樣

C：手機(jī)端顯示界面不一樣

D：以上都是

正確答案：D

66.下面對標(biāo)題的說法不正確的是()。

A：標(biāo)題要讓受眾明白你要真實準(zhǔn)確地表達(dá)的信息

B：有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

C：具有痛點的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動受眾

D：標(biāo)題內(nèi)容可以隨意設(shè)置

正確答案：D

67.下面哪一個不是常用的亮點詞匯。。

A：震驚

B：最后

C：神奇

D：天啊

正確答案：B

68.下面選項不屬于微信營銷模式的是()。

第25頁共58頁

A：朋友圈

B：微信群

C：微信廣告

D：微信受眾

正確答案：D

69.新媒體營銷中不是知識問答平臺的是。。

A：百度知道

B：知乎

C：在行

D：騰訊

正確答案：D

70.以下屬于短視頻平臺的是。。①抖音；②微視；③

快手；④秒拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博

A：①②③④⑤

B：①③④⑤⑧

C：①②③④⑥

D：①③④⑦⑧

正確答案：A

71.下面不屬于增強信任感方法的是。。

第26頁共58頁

A：權(quán)威認(rèn)證

B：客戶證明

C：解決受眾的顧慮

D：口頭說明

正確答案：D

72.文案基本都由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、附文4

部分組成，其中。是為了加強訴求對象企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的

印象。

A：標(biāo)題

B：廣告正文

C：廣告口號

D：廣告附文

正確答案：C

73.易于控制，均勻，能夠凸顯出對象或演員輪廓的光

源是Oo

A：主光

B：輔光

C：背光

D：側(cè)光

第27頁共58頁

正確答案：A

74.下列不屬于微博營銷的分析工具的是0。

A：微指數(shù)

B：新浪微輿情

C：微博數(shù)據(jù)助手

D：生意參謀

正確答案：D

75.()可以增加文章的“曝光率”

A：社群

B：自媒體

C：微信

D：關(guān)鍵詞

正確答案：D

76.裂變海報的文案與樣式，。是關(guān)鍵

A：確定營銷目標(biāo)

B：分析微信營銷環(huán)境

C：注冊微信賬戶

D：吸引人

第28頁共58頁

正確答案：C

77.知乎與其他問答平臺相比，最大的優(yōu)勢在于()。

A：內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

B：信息流動慢

C：不便于搭建用戶關(guān)系

D：內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高

正確答案：A

78.以下關(guān)于視頻營銷的說法不正確的有。。

A：它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷

的優(yōu)勢

B：視頻營銷是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集

于一身

C：視頻營銷就是電視廣告

D：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也

越來越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中采用的利器

正確答案：C

79.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定,

即微博內(nèi)容的“三要三不要”原則。下列哪個選項不是微博

的三不要原則”

第29頁共58頁

A：不要隨便評論

B：不要詆毀競爭對手

C：不要泄露公司機(jī)密

D：不要違反國家法律法規(guī)

正確答案：A

80.商業(yè)企業(yè)在“直播+”的營銷過程中不包含0形式。

A：直播+內(nèi)容營銷

B：直播+互動營銷

C：直播+電商

D：直播+調(diào)查

正確答案：D

81.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是()。

A：寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品

牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近

B：寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的

低價

C：寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的

興趣，調(diào)動他們的互動積極性

D：寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活

第30頁共58頁

動的吸引力

正確答案：B

82.版面的限制?o

A：電視廣告

B：戶外廣告

C：郵件廣告

D：網(wǎng)絡(luò)廣告

正確答案：D

83.百科平臺做推廣，其實說白了就是以建立。形式進(jìn)

行宣傳。

A：詞條

B：網(wǎng)站

C：網(wǎng)店

D：平臺

正確答案：D

84.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸

納出一個正確結(jié)論是()的運用。

A：發(fā)散思維

B：聚合思維

第31頁共58頁

C：橫向思維

D：逆向思維

正確答案：B

85.下面對新媒體說法正確的是。。

A：電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B：新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C：在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體

營銷

D：自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體

營銷

正確答案：C

86.下面選項不屬于社群營銷的特點的是()。

A：弱中心化

B：情感優(yōu)勢

C：多向互動

D：領(lǐng)導(dǎo)人控制

正確答案：D

87.新媒體營銷離不開市場調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研中，屬

于直接調(diào)研的方法是()。

第32頁共58頁

A：網(wǎng)上問卷調(diào)查法

B：利用搜索引擎

C：電話詢問法

D：郵寄調(diào)查法

正確答案：A

88.下列不屬于社群的結(jié)構(gòu)的是。

A：組織成員

B：交流平臺

C：注冊賬號

D：管理規(guī)范

正確答案：C

89.下面對新媒體文案標(biāo)題說法不正確的是0

A：標(biāo)題應(yīng)該吸引受眾眼球

B：標(biāo)題應(yīng)該突出表達(dá)主題

C：標(biāo)題的形式可以是疑問句

D：標(biāo)題必須將想表達(dá)的所有關(guān)鍵詞堆砌起來

正確答案：D

90.媒體屬性運營的最終0標(biāo)是()

第33頁共58頁

A：提升廣告銷售價值

B：提升商品銷售額度

C：打造媒體品牌

D：其他

正確答案：A

91.以下哪個不是全媒體運營中的運營技巧和工具？()

A：全網(wǎng)搜索熱門關(guān)鍵詞

B：橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ葻衢T內(nèi)容的數(shù)據(jù)

C：直通車工具

D：克隆工具

正確答案：C

92.下面對新媒體文案標(biāo)題說法不正確的是0

A：標(biāo)題應(yīng)該吸引受眾眼球

B：標(biāo)題應(yīng)該突出表達(dá)主題

C：標(biāo)題的形式可以是疑問句

D：標(biāo)題必須將想表達(dá)的所有關(guān)鍵詞堆砌起來

正確答案：D

93.媒體屬性運營的最終0標(biāo)是()

第34頁共58頁

A：提升廣告銷售價值

B：提升商品銷售額度

C：打造媒體品牌

D：其他

正確答案：A

94.全媒體最大的特點就在于其通過現(xiàn)代信息技術(shù)尤其

是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對內(nèi)容平臺的互動性高效實現(xiàn)了()。

A：單一互動

B：單一傳播

C：大眾傳播

D：多向互動

正確答案：D

95.在運營環(huán)節(jié)，哪些操作不是必需的？()

A：數(shù)據(jù)復(fù)盤

B：視頻修改

C：熱點拆解

D：了解平臺

正確答案：B

96.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要按照()的原則，對網(wǎng)絡(luò)

第35頁共58頁

劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目實行先審后播管理制度。

A：“層層上報”

B：“備案+審核”

C：“先審后播”

D：“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”

正確答案：D

97、多媒體計算機(jī)的硬件系統(tǒng)除了要有基本計算機(jī)硬件

以外，還要具備一些多媒體信息辦理的()。

A.外部設(shè)施和接口卡

B.主機(jī)

C.顯示器

D.外部設(shè)施

正確答案：A

98、多媒體技術(shù)的主要特性有()

①多樣性②集成性③交互性④實時性

A.①②③B.①②④

C.②③④D.全部

正確答案：D

99、多媒體數(shù)據(jù)具有()特點。

第36頁共58頁

A.數(shù)據(jù)量大和數(shù)據(jù)類型多

B.數(shù)據(jù)類型間區(qū)別大和數(shù)據(jù)類型少

C.數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多、數(shù)據(jù)類型間區(qū)別小、輸入和

輸出不復(fù)雜。

D.數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多、數(shù)據(jù)類型間區(qū)別大、輸入和

輸出復(fù)雜。

正確答案：D

100、()的多媒體著作工具不是根據(jù)多媒體著作工具的

創(chuàng)作方法和特點劃分的。

A.基于頁或卡片

B.基于圖標(biāo)

C.基于時間

D.基于兼容機(jī)

正確答案：D

二、多選題

1.比較適合運營者提升策劃能力的途徑。

A：刻苦努力，閉門造車

B：尋找專業(yè)網(wǎng)站補課

C：與同伴頭腦風(fēng)暴

第37頁共58頁

D：多向行業(yè)優(yōu)秀運營者請教

正確答案：BCD

2.新媒體運營的基本模塊包括0

A：用戶運營

B：產(chǎn)品運營

C：內(nèi)容運營

D：活動運營

正確答案：ABCD

3.在新媒體運營過程中，無論在哪個平臺，漲粉都是

賬號前期運營者最關(guān)心的話題，以下關(guān)于漲粉渠道的說法中,

正確的是。

A：漲粉渠道的選取需與自身賬號內(nèi)容調(diào)性匹配

B：漲粉渠道常見的有知乎、簡書、小紅書、豆瓣等

C：漲粉較快的方式是朋友圈裂變增長，可以經(jīng)常使用

此種辦法

D：賬號互推是一種常見且有效的漲粉方式

正確答案：ABD

4.在微博營銷活動中，一個好的話題應(yīng)具有以下特征。

A：往往能引發(fā)更多人的關(guān)注

第38頁共58頁

B：具有很大影響力

C：傳播的范圍很廣

D：帶來巨大的討論量

正確答案：ABCD

5.創(chuàng)意營銷能夠。

A：吸引消費者的注意和興趣

B：促成購買行為

C：給廣告主帶領(lǐng)意想不到的效果

D：營銷網(wǎng)絡(luò)廣告制作

正確答案：ABC

6.新媒體文案的創(chuàng)意形式包括（）。

A：有趣的“段子”

B：講故事

C：談情感與玩情懷

D：借勢營銷

正確答案：ABCD

7.從發(fā)展演進(jìn)時間順序看，新媒體大致可以分為以下

三種類型。。

A：數(shù)字新媒體

第39頁共58頁

B：網(wǎng)絡(luò)新媒體

C：移動新媒體

D：第一媒體

正確答案：ABC

8.在新媒體運營內(nèi)容生產(chǎn)過程中，無論是圖文還是短

視頻，通常第一步是主題確定，以下關(guān)于主題的確定描述正

確的是。

9.

A：主題的確定一定要根據(jù)規(guī)劃好的選題進(jìn)行，不可變

更

B：主題的確定需要根據(jù)賬號的內(nèi)容、風(fēng)格定位進(jìn)行

C：內(nèi)容主題的確定可以根據(jù)平臺熱點來定

D：內(nèi)容主題一般分為常規(guī)主題和突發(fā)主題

正確答案：BCD

10.以下屬于高推薦文章的特征的選項有。

A：視角新穎，觀點鮮明有深度

B：內(nèi)容充實，帶來信息增量

C：文章不一定要原創(chuàng)

D：邏輯清嘶，論據(jù)翔實且充分

第40頁共58頁

正確答案：ABD

11.直播間為什么要做粉絲運營。

A：防止用戶流失

B：提升帶貨轉(zhuǎn)化率

C：降低生產(chǎn)成本

D：增加粉絲黏性

正確答案：ABD

12.在營銷學(xué)里,產(chǎn)品包括五個層次。以下選項中不屬

于這五個層次的內(nèi)容是()o

A：核心產(chǎn)品

B：線上產(chǎn)品

C：延伸產(chǎn)品

D：實際產(chǎn)品

正確答案：BD

13.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷目標(biāo)策劃創(chuàng)意可以從以下方面著手。。

A：產(chǎn)品與品牌角度

B：消費者角度

C：市場角度

D：社會公眾角度

第41頁共58頁

正確答案：ABC

14.H5制作的環(huán)節(jié)有。

A：主題策劃

B：創(chuàng)意方案

C：技術(shù)支持

D：素材準(zhǔn)備

正確答案：ABCD

15.企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動

中發(fā)生的0

A：銷售成本

B：銷貨成本

C：業(yè)務(wù)支出

D：原料成本

正確答案：ABC

16.想要做好視頻營銷必然要有。

A：內(nèi)容策劃能力

B：內(nèi)容生產(chǎn)能力

C：溝通協(xié)調(diào)能力

D：政治宣傳能力

第42頁共58頁

正確答案：ABC

17.以下屬于新媒體運營衍生模塊的有。

A：社群運營

B：網(wǎng)站運營

C：流量運營

D：平臺運營

正確答案：ABCD

18.在頭條號創(chuàng)作權(quán)益中，以下屬于千粉權(quán)益的有。

A：問答創(chuàng)作收益

B：頭條抽獎

C：視頻原創(chuàng)

D：付費專欄

正確答案：AC

19.互聯(lián)網(wǎng)的直播營銷四大要素。

A：場景

B：人設(shè)

C：產(chǎn)品

D：創(chuàng)意

第43頁共58頁

正確答案：ABCD

20.微博營銷的活動形式有0。

A：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎

B：搶樓活動

C：轉(zhuǎn)發(fā)送資源

D：建立微信群

正確答案：ABC

21.常見的用戶留存策略有。

A：內(nèi)容

B：活動

C：資源

D：積分

正確答案：ABCD

22.新媒體營銷人員的職業(yè)能力包括。。

A：軟文寫作能力

B：玩轉(zhuǎn)公眾號的能力

C：數(shù)據(jù)分析能力

D：視頻剪輯能力

第44頁共58頁

正確答案：ABCD

23.問答平臺營銷的優(yōu)勢包括()。

A：自然排名好

B：信息覆蓋面廣

C：品牌精準(zhǔn)營銷

D：，快速建立良好的口碑

正確答案：ABCD

24.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包括哪些特征0

A：原創(chuàng)性

B：長篇大論

C：不講套話

D：有干貨

正確答案：ACD

25.運營者可以從以下()中入手，優(yōu)化轉(zhuǎn)化頁的內(nèi)容并

提高轉(zhuǎn)化率。

A：簡明介紹

B：場景設(shè)計

C：具體參數(shù)

D：放心售后

第45頁共58頁

正確答案：ABCD

26.新媒體運營的基本思維包括

A：求變思維

B：突圍思維

C：品推思維

D\固定思維

正確答案：ABCD

27.新媒體營銷團(tuán)隊組建時遵循的原則有0。

A：人數(shù)合理

B：技能互補

C：目標(biāo)統(tǒng)一

D：責(zé)任心強

正確答案：ABCD

28.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指。

A：機(jī)會

B：優(yōu)勢

C：威脅

D：劣勢

第46頁共58頁

正確答案：ABCD

29.網(wǎng)店可以借。力開展?fàn)I銷活動

A：品牌的力

B：名人的力

C：產(chǎn)品的力

D：促銷的力

正確答案：ABCD

30.抖音淘客在選品時要注意以下哪幾點？

A：客單價要高

B：查看“人氣好物榜”作為參考

C：加入驗貨群

D：利用選單網(wǎng)’大淘客

正確答案：BCD

31.視頻營銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點，以

其。等優(yōu)勢，贏得了企業(yè)青睞。

A：感染力強

B：互動性強

C：傳播迅速

D：成本價格高

第47頁共58頁

正確答案：ABC

32.對于“網(wǎng)紅”一詞解釋正確的是0。

A：網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的

人或者特殊榮譽的人

B：網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實中找不到，

包括游戲'美食，寵物‘時尚'教育'攝影、股票等領(lǐng)域

C：指具有個性化魅力的個人，通過借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒

介(社交平臺、視頻平臺等)，在與網(wǎng)民互動的過程中，通

過極強的互動能力吸引大批粉絲關(guān)注從而走紅的人

D：網(wǎng)紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博、微信、

豆瓣等社交平臺活躍的各垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及達(dá)人，包括

游戲、美食、寵物、時尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域

正確答案：CD

33.主播在講解商品時,,哪類話術(shù)更利于引導(dǎo)用戶下單

()

A：提出用戶痛點

B：介紹產(chǎn)品特性

C：對用戶需求進(jìn)行引導(dǎo)

D：分析競品優(yōu)勢

正確答案：ABCD

第48頁共58頁

34.直播營銷因有著更年輕化的用戶、更立體的視覺感

官和更鮮明的話題性，正逐漸成為企業(yè)品牌推廣’帶動銷售

的新切入口，其優(yōu)勢有0。

A：實時互動性

B：用戶精準(zhǔn)性

C：高效性

D：情感共鳴性

正確答案：ABCD

35.下面關(guān)于短視頻和直播的描述正確的是。。

A：視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營造健康向上

的主題，視頻內(nèi)容不得違反我國相關(guān)的法律法規(guī)。

B：在視頻節(jié)奏設(shè)計上，應(yīng)該越快越好，因為節(jié)奏太慢

沒有觀眾。

C：抖音和快手平臺可以發(fā)布任何作品

D：短視頻平臺基本都開通了直播功能，因為直播功能

可以極大的提高用戶互動和用戶在線時長。

正確答案：AD

36.店鋪聯(lián)盟的優(yōu)勢。

A；強強聯(lián)合

第49頁共58頁

B：超便捷

C：精準(zhǔn)投放

D：原料便宜

正確答案：ABC

37.在借助數(shù)據(jù)分析評估企業(yè)知名度提升效果時，需要

進(jìn)行挖掘與分析的數(shù)據(jù)包括。

38.

A：微博粉絲數(shù)

B：微信用戶數(shù)

C：今日頭條粉絲數(shù)

D：喜馬拉雅訂閱數(shù)

正確答案：ABCD

39.社群營銷的價值主要體現(xiàn)在。。

A：刺激產(chǎn)品銷售

B：提供交流平臺

C：感受品牌溫度

D：維護(hù)顧客黏性

正確答案：ACD

40.以下屬于活動運營的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些。

第50頁共58頁

A：階段計劃

B：玩法設(shè)計

C：活動預(yù)熱

D：執(zhí)行階段

確答案：ABCD

41.直播的優(yōu)勢有()。

A：不能實際展示商品

B：擴(kuò)大銷售區(qū)域，以產(chǎn)定銷、拓展購買人群

C：原產(chǎn)地展示是農(nóng)產(chǎn)品直播的優(yōu)勢

D：身臨其境參與感與真實感

正確答案：BCD

42.新媒體人需要具備的技能()

A：寫出流暢的文案

B：做出完美的策劃

C：剪輯華麗的視頻

D：過好美好的生活

正確答案：ABC

43.新媒體人員的從業(yè)方向包含以下哪幾項。

第51頁共58頁

A：個人創(chuàng)作者

B：企業(yè)市場運營

C：財務(wù)人員

D：主播

正確答案：AD

44.新媒體內(nèi)容的文字間距設(shè)置主要包括。。

A：字間距

B：行間距

C：段間距

D：頁間距

正確答案：ABC

45.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型原因有。

A：閱讀載體發(fā)生變化，以前由紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到桌面計

算機(jī)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)，那么內(nèi)容的分發(fā)載體也必須要

改變。

B：設(shè)備過于老舊，需要更新?lián)Q代。

C：內(nèi)容的制作方式要全面適應(yīng)從傳播型設(shè)計到參與感

設(shè)計的轉(zhuǎn)變。

D：受眾的需求發(fā)生了改變

第52頁共58頁

正確答案：ACD

46.一條短視頻是否能上熱門，以下哪些因素是必備條

件（）。

A：作品不能違規(guī)

B：一定要是原創(chuàng)視頻

C：封面清晰，有吸引力

D：加入平臺熱點話題和熱門音樂

正確答案：ABCD

47.常用于進(jìn)行事件營銷并提升品牌形象的事件有。。

A：公益活動

B：熱點事件

C：危機(jī)公關(guān)

D：名人效應(yīng)

正確答案：ABCD

48.關(guān)于微信群營銷說法正確的時。

A：群內(nèi)用戶可以相互溝通優(yōu)惠信息及產(chǎn)品使用方法

B：群用戶可以發(fā)送不同行業(yè)的廣告

C：群內(nèi)用戶禁止發(fā)布違反國家法律問題信息

D：群內(nèi)用戶禁止發(fā)布非團(tuán)購相關(guān)優(yōu)惠信息

第53頁共58頁

正確答案：AC

49.以下關(guān)于視頻號與抖音快手的區(qū)別描述中，正確的

是。

A：展現(xiàn)方式不一樣，視頻號是信息流的方式展現(xiàn)，抖

音快手是全屏的沉浸式的展現(xiàn)。

B：生態(tài)體系不一樣，視頻號是基于微信生態(tài)的完善，

抖音快手是獨立的短視頻平臺。