社會調(diào)查全球煙草簡介知識分享

中國煙草市場及產(chǎn)業(yè)簡介

TheChinesetobaccoMarketandindustryProfile商業(yè)利益與公眾健康的博弈《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》(WorldHealthOrganizationFrameworkConventiononTobaccoControl(WHOFCTC))，2003年5月21日世界衛(wèi)生大會批準，呼吁所有國家開展盡可能廣泛的國際合作，控制煙草的廣泛流行。中國于2003年11月10日正式簽署《煙草控制框架公約》。煙草業(yè)利用他們巨大的財富和影響力來阻礙煙草控制工作,煙草公司使用全新的操縱策略來擴大他們的影響。中國控煙要取得較好的進展,必須全面揭示煙草業(yè)對待控煙的基本立場和態(tài)度,讓大家明白控煙履約必須克服煙草業(yè)的阻礙與破壞。這是一項長期的艱苦的工作。1.總體摘要2.主要的煙草公司及歷史3.國內(nèi)環(huán)境4.國際環(huán)境5.產(chǎn)業(yè)活動6.CNTC發(fā)展前景及戰(zhàn)略主要煙草公司及歷史CNTC的成立結構變化煙廠改建

1982年中國煙草總公司的成立，正式確立了煙草專賣和集中管理體制。1983年1月，國務院同意設立輕工業(yè)部煙草專賣局。1984年1月，輕工業(yè)部煙草專賣局更名為國家煙草專賣局，與中國煙草總公司一套機構、兩塊牌子。

國家煙草專賣局與中國煙草總公司實行“一個機構，兩塊牌子”，2008年劃歸工信部，管轄各地煙草公司，而各地煙草科學研究院大都隸屬當?shù)責煵莨尽?/p>

目前，中國控煙和煙草業(yè)發(fā)展同時歸工信部管理。這種“既當裁判，又當運動員”的體制，受質疑已久。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，當前煙草研究院除拿國家經(jīng)費外，也受煙草公司資助，需“追求市場利潤最大化”，減害研究排在后面，關涉煙民健康的研究更少。

近年來，行業(yè)以“深化改革、推動重組、走向聯(lián)合、共同發(fā)展”為主要任務，積極推進以市場為取向的改革，大力推進卷煙工業(yè)聯(lián)合重組，解決卷煙工業(yè)過去存在的品牌數(shù)量多、規(guī)模小、布局散、集中度低、總體競爭能力不強等問題。在國家局的大力推動下，近年來卷煙工業(yè)跨省聯(lián)合重組步伐明顯加快，企業(yè)之間的強強聯(lián)合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢。2001年到2010年間，卷煙廠的數(shù)量從185個到30個，香煙品牌數(shù)量從超過1800個減少到133個。國內(nèi)環(huán)境中國煙草市場無論正在持續(xù)增長。2010年，2.32百億根香煙在中國售出。產(chǎn)值達到RMB9220萬。USD136十億。在2005年到2010年間，煙草零售量增加了近23%。產(chǎn)值增長76%。在CNTC和STMA下，大約有30家煙草公司生產(chǎn)超過130個品牌。STMA在煙廠和品牌數(shù)量上都沒設定指標。五大煙草公司零售量（%）20062007200820092010紅塔集團6.610.311.010.611.7紅云紅河集團11.49.89.4湖南中煙8.08.58.98.98.9湖北中煙5.66.06.36.86.9河南中煙7.27.07.47.26.5總和27.531.945.043.443.5五大品牌的零售（%）20062007200820092010紅塔山1.73.04.24.86.2白沙4.55.05.76.05.7紅金龍3.64.64.65.05.1紅河3.63.74.14.54.7紅旗渠2.93.44.24.64.4總和16.419.722.824.826.1表一：表二：2011年數(shù)據(jù)紅塔集團紅云集團湖南煙廠湖北煙廠上海煙廠

紅云紅河煙草（集團）有限責任公司（簡稱紅云紅河集團）成立于2008年11月8日，是中國煙草“深化改革、推動重組、走向聯(lián)合、共同發(fā)展”向更高層次和更高水平邁出的重要一步。湖北中煙工業(yè)有限責任公司前身為上世紀初的南洋煙草公司漢口分公司，于2003年以原武煙集團、三峽煙廠等為主體組建上海煙草（集團）公司于1993年由原上海市煙草公司所屬企業(yè)改制組建，擁有一流水準的現(xiàn)代化卷煙工業(yè)及其煙草儲運、印刷、機械、材料等配套工業(yè)的企業(yè)。紅塔煙草（集團）有限責任公司，創(chuàng)業(yè)于1956年，當時是一個小規(guī)模的煙葉復烤廠，1959年擴建并改名為玉溪卷煙廠，1995年，玉溪卷煙廠改制為玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司。湖南中煙工業(yè)有限責任公司前身系成立于2003年5月的

湖南中煙工業(yè)有限責任公司。2006年11月，湖南中煙工業(yè)公司與所屬長沙卷煙廠、常德卷煙廠合并重組紅塔集團2010年，紅塔煙草（集團）有限責任公司以母分公司形式擁有云南省內(nèi)玉溪、楚雄、大理、昭通4個卷煙廠，以股份制形式控股紅塔遼寧煙草有限責任公司、海南紅塔卷煙有限責任公司、香港紅塔國際煙草有限公司、紅塔瑞士有限公司、老撾寮中紅塔好運煙草有限責任公司，參股吉林煙草工業(yè)有限責任公司、中煙國際歐洲公司，境內(nèi)外具有資產(chǎn)關系的卷煙生產(chǎn)點12個。此外，紅塔集團多元化產(chǎn)業(yè)涉及金融、能源交通、輕化工材料、酒店物業(yè)等多個行業(yè)的69家企業(yè)。2010年全年，紅塔集團省內(nèi)外工廠計劃完成境內(nèi)外卷煙產(chǎn)銷509萬箱，其中，“玉溪”品牌計劃銷售69萬箱，同比增加17.1萬箱，繼續(xù)擴大在國內(nèi)一類煙中的市場占有率；“紅塔山”品牌計劃銷售266萬箱，同比增加49.3萬箱，爭取成為國內(nèi)卷煙銷量第一品牌。全年集團省內(nèi)四廠預計實現(xiàn)稅利330億元，同比增加達30億元。紅云紅河集團2010年集團品牌市場規(guī)模471.3萬箱，實現(xiàn)稅利411.42億元紅云紅河集團卷煙銷售分析：

紅云紅河集團在海外擁有至少兩個股份子公司。同時，集團也涉及投資貿(mào)易，印刷，物流，賓館等領域。2009年，湖南煙草工業(yè)全年生產(chǎn)卷煙335.7萬箱（含出口），同比增加8.5萬箱；實現(xiàn)銷售收入442.39億元，同比增長10.96%；實現(xiàn)稅利360.11億元，同比增長10.09%。公司主要卷煙品牌有“芙蓉王”、“白沙”、“芙蓉”。2009年“白沙”品牌銷售265萬箱，保持全國卷煙單品牌產(chǎn)銷量第一，“芙蓉王”銷量64.8萬箱，繼續(xù)保持全國一類卷煙規(guī)模領先地位。公司與菲莫公司（PM）的品牌生產(chǎn)、銷售合作項目已實施，“萬寶路”在長沙卷煙廠投入生產(chǎn)，國際化自主品牌“HARMONY”在阿根廷、巴西投入生產(chǎn)，國際化運作平臺初步搭建。湖南中煙工業(yè)有限責任公司湖南中煙也進軍保險，交通，通訊，保險，房地產(chǎn)等領域。2010年1-12月，湖北中煙工業(yè)有限責任公司在全國范圍內(nèi)累計銷售卷煙315.75萬箱，較同期287.80萬箱增加27.95萬箱，上升9.71%。其中：省內(nèi)銷售146.95萬箱，較同期145.62萬箱增加1.33萬箱，上升0.91%，占總銷量比重46.54%，較同期50.60%下降4個百分點；省外銷售168.80萬箱,較同期142.18萬箱增加26.62萬箱，上升18.72%,占總銷量比重53.46%,較同期49.40%上升近四個百分點。湖北中煙工業(yè)有限責任公司黃鶴樓系列產(chǎn)品在省內(nèi)市場銷售27.98萬箱，同比增長19.4%，根據(jù)地的地位得以鞏固強化；在省外市場銷售38.95萬箱，同比增長61.6%，外部市場的范圍得以進一步擴大。二是因為該公司俯下身去培育品牌，黃鶴樓、紅金龍兩大品牌卷煙品質和口碑得到省外各地認可。2010年，黃鶴樓品牌卷煙在全國32個省級市場均實現(xiàn)銷量增長。紅金龍品牌卷煙在全國21個省級市場均實現(xiàn)了銷量增長。上海煙草（集團）公司2009年，公司累計生產(chǎn)卷煙1264.52億支（252.9萬箱），同比增長2.66%；銷售卷煙1310.63億支（262.13萬箱），同比增長4.3%；實現(xiàn)工商稅利416.73億元，同比增長19.22%；實現(xiàn)利潤126.36億元，同比基本持平；凈資產(chǎn)達到644億元，同比增長11%。公司出品的“中華”、“熊貓”、“紅雙喜”、“牡丹”和“中南海”等名優(yōu)卷煙暢銷國內(nèi)、遠銷海外。公司加快“走出去”步伐，不斷“優(yōu)化出口卷煙結構、優(yōu)化海外市場結構、優(yōu)化客戶關系管理”。2004年，公司出口創(chuàng)匯9312萬美元，其中利潤7988萬元?，F(xiàn)公司海外免稅和有稅目標市場超過120個，卷煙產(chǎn)品遠銷五大洲40多個國家和地區(qū)。在中國的主要的外國公司和香煙品牌CNTC占據(jù)了98%的中國市場。BAT,PMI，JTI總共占了1%的中國市場。主要由555（BAT),萬寶路（PMI），輕度七（JTI)這三個品牌形成這個1%的市場。有限的外煙品牌如萬寶（PMI),west(Imperial)可以在中國合法生產(chǎn)。其他外煙的進口額度都有嚴格的規(guī)定。外國煙草公司在中國的零售（%）20062007200820092010BAT0.50.50.60.60.6PMI0.10.10.10.20.3JTI0.10.20.10.10.1Total0.80.80.80.91.0外煙零售產(chǎn)值（%）200620072008200920105550.40.40.50.50.5萬寶路0.10.10.10.20.3軟七0.10.10.10.10.1總和0.60.60.70.80.9表一：表二：2011年數(shù)據(jù)國際環(huán)境

CNTC是世界煙業(yè)的驅動力量。2010年，四大國際煙草公司PMI,BAT,JTI,Imperial的煙銷量均下降。但世界煙銷量仍上升，因為CNTC出售了800億根香煙。

CNTC想擴展世界市場，為了更有效地和國際煙草公司競爭。CNTC通過了3個主要戰(zhàn)略。1，中煙出口。2，在海外建廠。3，許可中煙讓外國公司分銷。CNTC已有的國際品牌有萬寶路，winston,Camel。菲利普莫里斯國際公司英美煙草公司日本煙草國際公司帝國煙草公司中國煙草總公司12345中國煙草總公司2010年。在中國以外的國際卷煙市場，中國煙草的實際份額不足1%。上煙出口64億根，占總出口的30%。出口品牌包括中華，紅雙喜，金鹿。CNTC及其子公司在海外建了很多工廠。在目標市場生產(chǎn)分銷卷煙。在羅馬尼亞有sinoroma卷煙廠。它生產(chǎn)雙馬，Dubliss,金絲猴到歐洲市場。廣東煙廠在柬埔寨設了Viniton卷煙廠。它是柬埔寨最大的煙廠之一。產(chǎn)地設在吳鉤窟。菲利普莫里斯國際公司

菲利普·莫里斯公司（PhilipMorrisCompaniesInc.簡稱PM）是當今世界上第一大煙草公司，總部設在美國紐約。

萬寶路是全世界最暢銷的香煙，然而在四分之一人口都是煙民的中國，它的市場份額僅為0.3%?，F(xiàn)在，在美國以外生產(chǎn)和銷售萬寶路香煙的菲利普莫里斯國際公司正試圖通過傳統(tǒng)香煙以外的產(chǎn)品，提升自己在中國的知名度。中國香煙消費量約占世界四成，但國有企業(yè)中國煙草總公司幾乎壟斷了整個中國市場。

CNTC與PMI發(fā)表聯(lián)合聲明在2005年萬寶路在中國生產(chǎn)和銷售。萬寶路在整個中國市場幾乎占據(jù)了30.3%。作為交換，PMI答應與中國煙草公司建立五五分的聯(lián)合投資。擴大中國煙草產(chǎn)品的出口。拓展增加海外商業(yè)合作項目。英美煙草公司成立于1902年總部設于英國倫敦的英美煙草集團（BritishAmericanTobacco,簡稱BAT)是世界上第二大的煙草上市企業(yè)。作為世界領先的國際性煙草企業(yè)，該集團的業(yè)務遍及全球180多個市場，在64個國家擁有80多家工廠，有24個煙葉種植項目以及21家煙葉復烤廠，在50多個市場處于領先地位。英美煙草公司的CEO說與CNTC的聯(lián)合有利于它們擴大國際市場。早在1980年代，英美煙草就開始了與蕪湖卷煙廠的技術合作，1990年代初，雙方共同研制開發(fā)出美式混合型卷煙。2003年11月，南海卷煙廠與廣州卷煙一廠、二廠合并成中國南方最大的煙草集團。英美煙草與國內(nèi)煙草企業(yè)合作推出了或者計劃推出的主要品牌有：蕪湖卷煙廠的“都寶”、廣州卷煙一廠的“椰樹”、貴陽卷煙廠的“黃果樹”、云南煙草公司的“迅牌”、武煙集團的“順百利”和“茂大”、華英煙草公司的“希爾頓”和“黑貓”。日本煙草國際公司日本煙草公司（JapanTobacco,簡稱JT）是世界第三大跨國煙草公司。成立于1904年。日本煙草國際公司同樣想與CNTC加強合作，擴大中國市場。1986年，日本煙草在中國的合資公司華美卷煙廠建立。1988年正式投產(chǎn)，年生產(chǎn)5萬大箱混合型“金橋”、“駱駝”牌濾嘴卷煙。日本煙草公司是在1999年3月并購了雷諾國際煙草業(yè)務部后，從而獲得雷諾在廈門建立的合資企業(yè)公司股份的。

日本煙草公司涉足的另一家合資企業(yè)是上海高揚國際煙草有限公司。高揚項目的合作是從1998年開始的。1998年11月17日，中國煙草總公司與日本煙草產(chǎn)業(yè)株式會社簽署了關于高揚項目合作意向書。于1999年4月，上海高揚國際煙草有限公司與日本煙草國際（香港）有限公司就來料委托加工“七星”卷煙正式簽約，生產(chǎn)日本煙草的柔軟七星及淡味七星兩個品牌。根據(jù)該合同，從2000年3月以來，高揚公司就開始生產(chǎn)七星品牌，每年生產(chǎn)4億支卷煙，這些產(chǎn)品銷往日本、香港以及中國地區(qū)。帝國煙草公司帝國煙草公司是近年來世界煙草市場上發(fā)展速度處于領先地位的一匹“黑馬”。通過一系列大刀闊斧的跨國并購，現(xiàn)今帝國煙草公司已成為業(yè)務遍及130多個國家和地區(qū)、經(jīng)營規(guī)模居世界第四位的大型跨國煙草公司。帝國煙草公司1990s進入中國市場，但與CNTC沒有長久合作歷史。2003年，帝國煙草公司與CNTC簽訂10年的合作協(xié)議。紅塔山在中國生產(chǎn)分銷west香煙。帝國煙草公司在國外銷售紅塔山。1開發(fā)中國文化2針對健康型消費者3針對婦女和小孩4產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)活動開發(fā)中國文化香煙的品牌多用中國的重大事件或具有代表性的事物。此外，煙草商家還把香煙包裝成禮品。紅塔山是在中國賣的最好的香煙品牌。它的名字來源與一座玉溪的紅塔。2010年，紅塔集團開發(fā)出恭賀新禧。恭賀新禧卷煙成了廣大消費者走親訪友、恭賀拜年、饋贈親友的上選佳品。中華意為中國。以天安門為標志。中華在某些特殊場合也被當成禮品。黃鶴樓香煙也來源于中國1世紀的名塔。此外，還有黃果樹香煙，中南海香煙都和中華文化相聯(lián)系。針對健康型消費者低焦的煙不比常規(guī)的煙好多少，但是煙商并不想讓那些關心自己身體的煙民戒煙。煙商打出low-tar,low-harm這樣的廣告詞，使人們認為中煙正變得健康。煙廠的人稱這是新技術的結果。比如中南海是低焦煙，開發(fā)商聲稱使用了技術和草藥。而七匹狼則被認為添加了長白山人參。

低焦煙正成為CNTC及其子公司的新戰(zhàn)略。

針對婦女和小孩中國國際煙草公司把香煙進行包裝，并增添一些韻味，為了引起婦女和小孩的注意。目前，中國婦女的吸煙人口仍低至2.4%。很多著名的煙草品牌都發(fā)行了各種各樣的為廣大女性設計的香煙。中南海開發(fā)中南?！袄寺L情”，并采用粉紅色的包裝。長白山開發(fā)出長白山“天韻”，也用粉紅色的包裝盒。

煙商認為年輕人可以成為新的市場。煙草公司相繼開發(fā)各種針對年輕人的香煙產(chǎn)品。此外，煙草公司舉辦各種活動，并鼓勵小孩子在活動中抽煙。每年，STMA贊助太陽花活動。煙草公司也贊助學校，并用公司名字給學校命名，如中南海愛心學校，四川煙草希望學校。其他產(chǎn)業(yè)活動為了增加品牌知名度，煙草公司會成立一些基金會和公司，贊助那些非煙草項目的項目，并以煙草公司的品牌或公司名為名。紅塔山是中國一個最暢銷的品牌。其公司曾贊助過賽車比賽和團隊

。China

Tobacco

Fujian

Industry

Corporation

是中國比較暢銷的煙草品牌，他的logo和名字還用來生產(chǎn)服裝。煙草公司同時還注重社會責任，減少貧困，保護環(huán)境，建設“希望工程”“夢想工程”，向紅十字奉獻自己的愛心，幫助震后災區(qū)重建。

國際上的煙草公司為了增加自己的商譽和中國出口商建立良好的關系，搶占中國市場。

CNTC發(fā)展前景及戰(zhàn)略ResearchandDevelopmentFutureOutlookCNTC’sDevelopmentStrategyCNTCProspectsandFutureStrategyFigureProjectedchinacogarettemarketvoulumeandvalue,2011-2015

CampaignforTobacco-Frekids,January2012CampaignforTobaccoFrekids,January2012Futureoutlook1.煙草公司分析家計劃在未來的五年里繼續(xù)增加香煙的產(chǎn)量和產(chǎn)值，即使未來中國的煙草生產(chǎn)要受FCTC限制3.在2011中國政府提出“十二五”計劃，明確表明禁止在公共場合吸煙，而且與2005簽署了FCTC。但不會對煙草市場造成太大影響，因為缺乏明確的強制措施2.到2015中國煙草產(chǎn)量計劃增長19%至2075萬億兆支，產(chǎn)值增長90.8%至17590億。換句話說，到2050年，中國將占據(jù)全球煙草市場一半的份額！知識鏈接：“532”與“431”計劃

根據(jù)煙草產(chǎn)業(yè)分析家的分析，CNTC的目標是發(fā)展紅塔山和雙喜，使他們每年賣出500億支到2015.很具有挑戰(zhàn)性，畢竟，2010年他們只賣出