貴州農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院《工程估價(jià)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)貴州農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院《工程估價(jià)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、社交媒體廣告成為當(dāng)今重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于一家新開(kāi)的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來(lái)更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動(dòng)的短視頻C.撰寫(xiě)關(guān)于咖啡文化的長(zhǎng)文D.開(kāi)展線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)2、廣告中的音樂(lè)選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)類(lèi)型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.動(dòng)感的電子音樂(lè)D.熱鬧的流行音樂(lè)3、廣告中的視覺(jué)沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案4、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)5、廣告中的音樂(lè)選擇要與品牌形象一致。對(duì)于一個(gè)優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂(lè)風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂(lè)B.流行音樂(lè)C.電子音樂(lè)D.搖滾音樂(lè)6、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見(jiàn)需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意7、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體8、在廣告的視覺(jué)元素中，圖形和圖像的運(yùn)用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時(shí)，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費(fèi)者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實(shí)物圖D.模糊不清的概念圖9、對(duì)于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對(duì)慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對(duì)慢性病防控沒(méi)有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小10、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言11、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶(hù)外廣告牌12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)13、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品14、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力15、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者，請(qǐng)分析幽默廣告的優(yōu)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)，并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用幽默元素？2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用隱喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通過(guò)隱喻和象征深化廣告的內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力。3、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點(diǎn)和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。4、（本題5分）解釋廣告中色彩運(yùn)用的心理學(xué)原理，分析不同色彩組合在傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息方面的作用，以及如何根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告主題選擇合適的色彩。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)，分析如何通過(guò)廣告提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與創(chuàng)新，探討品牌如何在保持傳統(tǒng)文化特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代元素進(jìn)行文化創(chuàng)新，以吸引消費(fèi)者。3、（本題5分）論述廣告中的品牌價(jià)值共創(chuàng)理念，探討品牌如何與消費(fèi)者、合作伙伴共同創(chuàng)造品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展。4、（本題5分）分析廣告中的恐懼訴求如何引起消費(fèi)者的注意和行動(dòng)，論述如何合理運(yùn)用恐懼訴求，避免過(guò)度引起消費(fèi)者的反感。5、（本題5分）探討廣告中的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)元素運(yùn)用，分析其如何通過(guò)剪紙的巧思傳遞品牌的創(chuàng)意和獨(dú)特。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一款新的游戲產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)和精彩劇情，畫(huà)面充滿(mǎn)奇幻元素。分析這則廣告如何吸引游戲玩家，以及在游戲市場(chǎng)中的推廣策略和效果評(píng)估。2、（本題10分）深入分析廣告?zhèn)鞑ブ械脑掝}營(yíng)銷(xiāo)策劃和執(zhí)行過(guò)程，包括話題的選擇、引發(fā)討論和傳播