墻體廣告策劃工作流程

墻體廣告策劃工作流程演講人：日期：目錄墻體廣告概述策劃前準備工作策劃方案制定制作與執(zhí)行流程效果評估與優(yōu)化調整風險控制與應對方案總結與展望CATALOGUE01墻體廣告概述CHAPTER定義墻體廣告是利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制或用噴繪布或噴繪膜制作廣告宣傳內容的一種形式。特點成本低、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好等。定義與特點傳播效果墻體廣告能夠直接面向受眾，傳播效果較好，有助于提升品牌知名度。地域優(yōu)勢墻體廣告主要分布在公路兩旁，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，尤其適合在農(nóng)村市場進行廣告宣傳。持久性墻體廣告的制作材料具有較好的耐久性，能夠長時間保持廣告的展示效果。墻體廣告的優(yōu)勢墻體廣告可以展示企業(yè)的品牌形象和宣傳口號，增強品牌的市場競爭力。企業(yè)品牌推廣墻體廣告可以用于推廣企業(yè)的新產(chǎn)品或服務，吸引消費者的目光和注意力。產(chǎn)品推廣墻體廣告也可以用于宣傳公共服務項目，如交通安全、環(huán)境保護等，提高公眾對公共服務的認知和參與度。公共服務宣傳墻體廣告的應用場景02策劃前準備工作CHAPTER市場調研與分析廣告位置與環(huán)境調研評估墻體廣告位置的人流量、視覺效果及傳播效果。消費者調研分析目標受眾的喜好、消費習慣、購買力等關鍵信息。市場環(huán)境調研了解市場趨勢、政策法規(guī)、行業(yè)特點等宏觀環(huán)境。受眾細分分析各目標群體的年齡、性別、職業(yè)、興趣等特征。受眾特點分析確定主要受眾從細分群體中選擇最具潛力和價值的群體作為主要受眾。根據(jù)市場調研結果，將目標受眾細分為不同群體。目標受眾定位找出與本次廣告活動相關的競品，包括直接競品和間接競品。競品識別深入分析競品的廣告策略、產(chǎn)品特點、市場份額等信息。競品分析根據(jù)競品分析結果，制定針對性的廣告策略和創(chuàng)意，突出自身產(chǎn)品或品牌優(yōu)勢。差異化策略競品分析與差異化策略03策劃方案制定CHAPTER了解品牌或產(chǎn)品的核心特點、優(yōu)勢以及目標受眾。了解品牌或產(chǎn)品特點基于品牌或產(chǎn)品特點，確定墻體廣告的主題和核心信息。確定廣告主題通過市場調研和目標受眾分析，確定廣告的定位和傳播方向。調研與定位主題概念確定010203創(chuàng)意設計思路創(chuàng)意構思根據(jù)廣告主題和目標受眾，構思創(chuàng)意概念和創(chuàng)意點子。設計廣告的視覺元素，包括顏色、字體、圖形等，確保視覺沖擊力。視覺設計確定廣告文案和訴求點，使廣告內容簡潔明了、吸引人。內容策劃確定廣告的投放時間，以最大程度地覆蓋目標受眾。時間安排制定廣告效果評估標準和方法，以便對廣告效果進行監(jiān)測和優(yōu)化。效果評估選擇合適的墻體廣告位置和媒介，確保廣告能夠被目標受眾看到。媒介選擇傳播策略規(guī)劃04制作與執(zhí)行流程CHAPTER選址根據(jù)廣告投放目的，選擇合適的投放位置，如商業(yè)街區(qū)、交通樞紐、公共場所等。測量對待選位置的墻面進行測量，確定廣告畫面的尺寸和位置。評估綜合考慮人流量、視覺效果、安全等因素，評估選址的合理性和有效性。選址與測量根據(jù)廣告內容和品牌形象，設計符合投放目的的廣告畫面。設計采用合適的材料和工藝，制作高質量的廣告畫面，確保畫面色彩鮮艷、圖像清晰。制作確保廣告內容符合法律法規(guī)和社會道德，避免出現(xiàn)違規(guī)內容。審核畫面設計與制作根據(jù)現(xiàn)場情況，選擇合適的安裝方式和施工方法，確保廣告畫面平整、牢固。安裝施工驗收按照施工規(guī)范進行安裝施工，注意保護墻面和周圍環(huán)境，確保施工安全。完成施工后，對廣告畫面進行驗收，確保廣告質量符合設計要求。安裝施工及驗收05效果評估與優(yōu)化調整CHAPTER受眾評估評估廣告的覆蓋范圍和曝光率，包括目標受眾的覆蓋率和廣告在特定區(qū)域內的曝光次數(shù)。覆蓋率評估效果評估評估廣告對受眾心理和行為的影響，如品牌知名度、購買意愿等。通過調查、統(tǒng)計和分析廣告受眾的反饋，評估廣告的接受度和影響力。廣告效果評估方法收集廣告受眾的反饋數(shù)據(jù)、廣告曝光數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等，為后續(xù)分析提供基礎。數(shù)據(jù)收集利用統(tǒng)計學、數(shù)據(jù)挖掘等技術對數(shù)據(jù)進行整理、分析和挖掘，提取有用信息。數(shù)據(jù)分析將分析結果以圖表、報告等形式呈現(xiàn)，便于理解和決策。數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)收集與分析根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，調整廣告的創(chuàng)意、文案、視覺效果等，以提高廣告的吸引力和效果。廣告內容優(yōu)化根據(jù)受眾特點和廣告效果評估結果，調整廣告的定位和投放策略。廣告定位優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)收集和分析結果，調整廣告投放的渠道和方式，以提高廣告的曝光率和覆蓋面。廣告渠道優(yōu)化優(yōu)化調整策略01020306風險控制與應對方案CHAPTER確保廣告內容真實、合法，不夸大其詞，不涉及敏感話題，遵循廣告法相關規(guī)定。遵守廣告法規(guī)定法律法規(guī)遵守風險確保所使用的文字、圖片、設計等素材具有合法使用權，避免侵犯他人知識產(chǎn)權。知識產(chǎn)權風險明確與廣告主、場地管理方等合作方的責任和義務，避免因合同條款不明確而產(chǎn)生的糾紛。合同風險01施工資質審查選擇具備相應資質的施工隊伍，確保施工質量符合相關標準。施工質量與安全風險02現(xiàn)場安全管理制定施工安全規(guī)范，加強現(xiàn)場安全監(jiān)管，預防安全事故發(fā)生。03材料質量控制使用符合要求的材料，避免因材料質量問題導致的施工質量隱患。突發(fā)事件處理制定突發(fā)事件處理流程，如廣告牌掉落、損壞等，確保能夠迅速響應并處理。人員安全疏散制定緊急疏散預案，確保在緊急情況下能夠迅速疏散現(xiàn)場人員，保障人員安全。自然災害應對針對可能出現(xiàn)的自然災害，制定相應的應對措施，如防雨、防雪、防風等，確保廣告設施的安全。應急處理預案07總結與展望CHAPTER墻體廣告在視覺和創(chuàng)意上表現(xiàn)出色，成為城市獨特的風景線。創(chuàng)意獨特，形式新穎墻體廣告面向大眾，傳播范圍廣，能有效提升品牌知名度和影響力。傳播效果良好墻體廣告在品牌推廣、產(chǎn)品營銷等方面取得了顯著的商業(yè)成果。成功實現(xiàn)商業(yè)目標項目成果總結經(jīng)驗教訓分享注重細節(jié)把控在廣告制作和安裝過程中，應注重細節(jié)把控，確保廣告質量和效果。充分了解目標受眾在策劃過程中，應充分了解目標受眾的喜好、習慣等，以提高廣告的針對性。創(chuàng)意與執(zhí)行并重好的創(chuàng)意需要得到有效的執(zhí)行才能實現(xiàn)預期效果。環(huán)保與可持續(xù)性未來墻體廣告將更加注重環(huán)保和可持