短視頻與直播運(yùn)營(yíng)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院

短視頻與直播運(yùn)營(yíng)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院項(xiàng)目一單元測(cè)試

（）是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式,它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達(dá)和溝通的需求，滿足用戶相互之間展示與分享信息的訴求。

A:傳統(tǒng)視頻B:文字C:短視頻D:圖片

答案:短視頻產(chǎn)出有情感共鳴點(diǎn)的內(nèi)容,激發(fā)用戶共情、移情,可以提升短視頻引流的效果，短視頻引流中,以下說(shuō)法不正確的是（）

A:內(nèi)容短視頻要真實(shí)性B:內(nèi)容的取材和選題與賬號(hào)無(wú)關(guān)C:賬號(hào)本身的人設(shè)要足夠穩(wěn)定D:內(nèi)容的取材和選題要與賬號(hào)定位吻合

答案:內(nèi)容的取材和選題與賬號(hào)無(wú)關(guān)以下對(duì)短視頻描述錯(cuò)誤的是（）

A:視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)B:適合碎片時(shí)間閱讀C:高頻推送D:適合移動(dòng)設(shè)備傳播

答案:視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)短視頻及直播近兩年發(fā)展非?；馃?以下關(guān)于短視頻和直播發(fā)展的趨勢(shì)分析

中,不正確的是（）

A:直播在內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文內(nèi)容B:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及5G時(shí)代的到來(lái),催生了短視頻和直播行業(yè)C:我國(guó)的短視頻行業(yè)興起于2019年,但發(fā)展迅速D:短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式目前主要是通過(guò)廣告、電商變現(xiàn)

答案:我國(guó)的短視頻行業(yè)興起于2019年,但發(fā)展迅速下面說(shuō)法正確的是（）

A:知乎和百度知道的營(yíng)銷方式是相同的B:視頻營(yíng)銷只能通過(guò)貼片廣告獲利C:直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)D:直播比視頻更直觀,能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng),因此營(yíng)銷效果要優(yōu)于視頻

答案:直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)熱點(diǎn)具有（）特點(diǎn)。

A:傳播速度快B:影響范圍廣C:傳播范圍小D:關(guān)注度高

答案:傳播速度快；影響范圍廣；關(guān)注度高短視頻的特點(diǎn)有（）

A:生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化,制作門檻低B:社交屬性強(qiáng)C:快餐化和碎片化D:內(nèi)容個(gè)性化和多元化

答案:生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化,制作門檻低；社交屬性強(qiáng)；快餐化和碎片化；內(nèi)容個(gè)性化和多元化短視頻的類型是（）。

A:訪談?lì)怋:時(shí)尚美妝類C:搞笑類D:電影解說(shuō)類

答案:訪談?lì)?；時(shí)尚美妝類；搞笑類；電影解說(shuō)類（）可以刺激觀眾主動(dòng)多與直播內(nèi)容生產(chǎn)。

A:向觀眾請(qǐng)教問(wèn)題B:不關(guān)注評(píng)論C:情緒化渲染D:在評(píng)論區(qū)征集觀眾建議點(diǎn)贊數(shù)

答案:向觀眾請(qǐng)教問(wèn)題；情緒化渲染；在評(píng)論區(qū)征集觀眾建議點(diǎn)贊數(shù)

項(xiàng)目二單元測(cè)試

對(duì)短視頻拍攝起到提示作用的腳本是（）。

A:鏡頭腳本B:分鏡頭腳本C:文學(xué)腳本D:拍攝提綱

答案:拍攝提綱用戶畫(huà)像是建立在一系列（）之上的目標(biāo)用戶模型。

A:真實(shí)數(shù)據(jù)B:虛擬數(shù)據(jù)C:平臺(tái)數(shù)據(jù)D:后臺(tái)數(shù)據(jù)

答案:真實(shí)數(shù)據(jù)視頻截圖式的封面，不適合（）。

A:某知名手機(jī)品牌的短視頻B:美食旅行類短視頻C:幽默搞笑類短視頻D:輕松娛樂(lè)類短視頻

答案:某知名手機(jī)品牌的短視頻競(jìng)品賬號(hào)可通過(guò)哪些方法定位到（）。

A:搜索熱門賬號(hào)B:搜索同類賬號(hào)C:搜索同類商品D:搜索同城賬號(hào)

答案:搜索同類賬號(hào)；搜索同類商品建立素材庫(kù)是短視頻內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)，可以從（）獲得大量的短視頻素材。

A:各大問(wèn)答平臺(tái)B:社交平臺(tái)C:百度熱榜D:抖音熱搜

答案:各大問(wèn)答平臺(tái)；社交平臺(tái)；百度熱榜；抖音熱搜用戶信息數(shù)據(jù)是用戶畫(huà)像的基礎(chǔ)，包括（）。

A:消費(fèi)信息數(shù)據(jù)B:社交信息數(shù)據(jù)C:靜態(tài)信息數(shù)據(jù)D:動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)

答案:靜態(tài)信息數(shù)據(jù)；動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)制作短視頻合集，要按照不同類型進(jìn)行歸類整理。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)為了提高短視頻的曝光量和完播率，可以盡量多的使用標(biāo)簽。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在微博平臺(tái)推廣短視頻時(shí)，可利用“@”功能和熱門話題功能增強(qiáng)推廣效果。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)短視頻應(yīng)該全部集中在熱門時(shí)間段發(fā)布。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

項(xiàng)目三單元測(cè)試

（）適合展示懸疑、神秘等視頻的拍攝，用于突顯人物的眼神。

A:頂光B:逆光C:腳光D:順光

答案:腳光旅游生活類的短視頻適合采用（）類型的背景音樂(lè)。

A:溫馨可愛(ài)B:純凈空靈C:夸張搞笑D:國(guó)風(fēng)音樂(lè)

答案:純凈空靈通過(guò)Pr等工具的渲染功能，可以設(shè)置不同的（）。

A:視頻格式B:碼率C:分辨率D:幀率

答案:視頻格式；碼率；分辨率；幀率可以根據(jù)短視頻的不同內(nèi)容和內(nèi)在邏輯，組接（）等不同類型的鏡頭。

A:動(dòng)接靜B:靜接動(dòng)C:動(dòng)接動(dòng)D:靜接靜

答案:動(dòng)接靜；靜接動(dòng)；動(dòng)接動(dòng)；靜接靜拍攝古代建筑的屋頂時(shí)，可以采用中心構(gòu)圖法。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)短視頻的字幕中不能有錯(cuò)別字，但是想達(dá)到幽默搞笑的效果，可以使用諧音梗等方式。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

項(xiàng)目四單元測(cè)試

直播團(tuán)隊(duì)可分為低配版、標(biāo)配版和高配版三個(gè)級(jí)別，高配版直播團(tuán)隊(duì)一般是（）人團(tuán)隊(duì)

A:2人B:6人C:4人D:8人

答案:8人直播平臺(tái)主要集中在社交類直播平臺(tái)和電商類直播平臺(tái)。以下屬于電商類直播平臺(tái)的有（）

A:視頻號(hào)直播B:淘寶直播C:微博直播D:抖音直播

答案:淘寶直播（）是打造成功個(gè)人IP的核心。

A:直播內(nèi)容B:風(fēng)格化的話術(shù)C:自我人設(shè)的塑造D:直播價(jià)值觀

答案:直播內(nèi)容；直播價(jià)值觀下列不屬于直播開(kāi)場(chǎng)話術(shù)的是（）。

A:歡迎××，您的名字好熟悉，您看過(guò)我們幾次直播了?B:大家守好直播間，今天是我們的“零食節(jié)”，有超多好吃的零食，今天的價(jià)格都非常優(yōu)惠，再等10分鐘，我們準(zhǔn)時(shí)開(kāi)賣!C:您們想要很久但一直斷貨的口紅我們今天有貨了D:感謝××的關(guān)注，還沒(méi)關(guān)注的寶寶們抓緊關(guān)注喲，主播每天都會(huì)贈(zèng)送驚喜福利呢

答案:您們想要很久但一直斷貨的口紅我們今天有貨了一場(chǎng)直播中的主力商品是（）。

A:引流款B:利潤(rùn)款C:轉(zhuǎn)化款D:測(cè)試款

答案:轉(zhuǎn)化款直播間的促銷策略有（）。

A:買贈(zèng)促銷B:直接折扣C:紅包優(yōu)惠D:滿減促銷

答案:買贈(zèng)促銷；直接折扣；紅包優(yōu)惠；滿減促銷商家直播不受品類的限制，可以避開(kāi)化妝品類、服飾類這些熱門品類，可以做一些小眾但不冷門的產(chǎn)品來(lái)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)自身的優(yōu)勢(shì)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)“網(wǎng)紅達(dá)人”類主播人設(shè)的價(jià)值在于幫助用戶縮短消費(fèi)決策時(shí)間，在建立信任關(guān)系后，讓用戶可以快速跟隨主播的推薦做出購(gòu)買決定，從而形成強(qiáng)大的“帶貨力”。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)直播電商話術(shù)設(shè)計(jì)要口語(yǔ)化，還要搭配豐富的肢體語(yǔ)言、面部表情等，使直播具有很強(qiáng)的感染力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)主播的個(gè)人狀態(tài)，會(huì)影響到直播間的轉(zhuǎn)化率、流量和粉絲數(shù)量，甚至阻礙主播的職業(yè)發(fā)展。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

項(xiàng)目五單元測(cè)試

留存老客戶，發(fā)掘新客戶，并促進(jìn)新客戶不斷向老客戶轉(zhuǎn)化是（）。

A:變現(xiàn)閉環(huán)B:引流閉環(huán)C:營(yíng)銷閉環(huán)D:內(nèi)容閉環(huán)

答案:營(yíng)銷閉環(huán)商品上架前的商品特性的大討論、商品黑科技等短視頻屬于（）短視頻。

A:拔草視頻B:種草視頻C:營(yíng)銷視頻D:內(nèi)容視頻

答案:種草視頻食品飲料類短視頻創(chuàng)作時(shí)，如果注重短期銷量，就要?jiǎng)?chuàng)作一些（），以提高短期吸引力。

A:內(nèi)容視頻B:拔草視頻C:總結(jié)類短視頻D:活動(dòng)類短視頻

答案:活動(dòng)類短視頻“直播＋短視頻”的盈利方式主要有（）。

A:一對(duì)一付費(fèi)直播B:直播電商收益C:廣告分成D:直播的禮物打賞

答案:一對(duì)一付費(fèi)直播；直播電商收益；廣告分成；直播的禮物打賞短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，所需時(shí)間成本低，對(duì)于用戶觀看的時(shí)空限制較弱，適合（）用戶觀看。

A:固定時(shí)間段B:移動(dòng)場(chǎng)景C:碎片化時(shí)間段D:晚上時(shí)間段

答案:移動(dòng)場(chǎng)景；碎片化時(shí)間段每個(gè)人群都具有特定的生活習(xí)慣，包括（）。

A:娛樂(lè)習(xí)慣B:工作習(xí)慣C:作息習(xí)慣D:興趣愛(ài)好

答案:娛樂(lè)習(xí)慣；工作習(xí)慣目前只要做電商，直播帶貨是標(biāo)配，而短視頻“種草”是直播帶貨的標(biāo)配。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)核心用戶群是指第一次購(gòu)買店鋪商品的用戶群體。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)“達(dá)人”直播間的引流短視頻，其實(shí)就是為主播打造人設(shè)的短視頻。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)在活動(dòng)直播間，營(yíng)銷宣傳的不是品牌影響力，而是商品服務(wù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

項(xiàng)目六單元測(cè)試

以下對(duì)流量描述正確的是（）

A:線下門店到達(dá)線上商城的不能稱為流量B:統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定頁(yè)面的獨(dú)立IP數(shù)C:特指公域訪問(wèn)的用戶數(shù)D:訪問(wèn)商品的才能叫流量

答案:統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定頁(yè)面的獨(dú)立IP數(shù)以下哪一項(xiàng)不屬于全域全媒體流量規(guī)劃的策略？（）

A:獨(dú)立運(yùn)營(yíng)：作為渠道運(yùn)營(yíng)B:公域+私域：公域引流，私域經(jīng)營(yíng)C:觸點(diǎn)：圍繞用戶需求開(kāi)發(fā)內(nèi)容并定點(diǎn)觸達(dá)D:混合：獨(dú)立運(yùn)營(yíng)+私域運(yùn)營(yíng)

答案:混合：獨(dú)立運(yùn)營(yíng)+私域運(yùn)營(yíng)曝光與流量之間差一個(gè)（）的動(dòng)作（）

A:成交B:收藏C:點(diǎn)擊/掃碼D:分享

答案:點(diǎn)擊/掃碼搜索結(jié)果是否排名靠前，有哪些因素決定？（）

A:推薦算法B:商業(yè)廣告位C:賬號(hào)權(quán)重D:有效率E:發(fā)布時(shí)間

答案:推薦算法；商業(yè)廣告位；賬號(hào)權(quán)重；有效率；發(fā)布時(shí)間什么是作為今日頭條平臺(tái)給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（）。

A:其他B:新媒體C:短視頻D:平臺(tái)

答案:短視頻我們?cè)跒g覽器或抖音、快手中，看到一則喜歡的內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)是廣告，這類廣告屬于（）

A:戶外廣告牌B:站內(nèi)粉絲標(biāo)簽篩選定向廣告C:算法信息流廣告D:搜索關(guān)鍵詞匹配定向廣告

答案:算法信息流廣告下列選項(xiàng)中哪個(gè)不是構(gòu)成社群的要素（）。

A:輸出B:結(jié)構(gòu)C:同好D:應(yīng)用

答案:應(yīng)用對(duì)社群進(jìn)行營(yíng)銷主要是目的不是（）。

A:培養(yǎng)群?jiǎn)T的敏感度B:培養(yǎng)群?jiǎn)T的歸屬感C:培養(yǎng)群?jiǎn)T的儀式感D:培養(yǎng)群?jiǎn)T的組織感

答案:培養(yǎng)群?jiǎn)T的敏感度下列哪些是構(gòu)成社群的重要元素（）。

A:復(fù)制B:結(jié)構(gòu)C:運(yùn)營(yíng)D:同好E:輸出

答案:復(fù)制；結(jié)構(gòu)；運(yùn)營(yíng)；同好；輸出下列保證群活躍度的方法中，描述有誤的是（）。

A:群里最好有一到多個(gè)靈魂人物或明星用戶B:聚集核心成員，協(xié)助管理C:周期性在群里推送文本內(nèi)容D:在特定的群?jiǎn)T喜歡的事件或時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)

答案:周期性在群里推送文本內(nèi)容

項(xiàng)目七單元測(cè)試

主播在做直播時(shí)，要把粉絲看成市場(chǎng)作為直播的指導(dǎo)思想，要把（）作為做直播的原則。

A:粉絲具有領(lǐng)導(dǎo)地位B:把粉絲看作“上帝”C:主播供給與粉絲需求相匹配D:主播具有領(lǐng)導(dǎo)地位

答案:主播供給與粉絲需求相匹配直播三要素不包括（）

A:人B:場(chǎng)C:貨D:品

答案:品直播帶貨的核心重點(diǎn)在（）

A:流量B:產(chǎn)品C:陣地D:人

答案:人以下哪些是直播間熱度的指標(biāo)（）。

A:平均觀看時(shí)長(zhǎng)B:點(diǎn)贊數(shù)C:銷售額D:評(píng)論數(shù)

答案:平均觀看時(shí)長(zhǎng)；點(diǎn)贊數(shù)；評(píng)論數(shù)主播的三要素包括（）

A:妝容