印刷市場調(diào)研與競爭分析考核試卷

印刷市場調(diào)研與競爭分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對印刷市場調(diào)研與競爭分析的理解和掌握程度，考察其運用相關理論和方法分析印刷行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢及競爭格局的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.印刷市場調(diào)研的首要步驟是：（）

A.確定調(diào)研目標

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.編制調(diào)研報告

2.印刷行業(yè)的主要競爭者不包括：（）

A.印刷設備制造商

B.印刷材料供應商

C.廣告公司

D.匯率波動

3.印刷市場調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研的主要區(qū)別在于：（）

A.調(diào)研方法的差異

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的類型

C.調(diào)研對象的不同

D.調(diào)研目的的異同

4.印刷企業(yè)進行競爭分析的目的是為了：（）

A.了解競爭對手

B.制定競爭策略

C.提高市場占有率

D.以上都是

5.印刷市場調(diào)研中，問卷調(diào)查通常適用于：（）

A.大規(guī)模市場調(diào)研

B.小規(guī)模市場調(diào)研

C.需要深入了解消費者心理的市場調(diào)研

D.以上都是

6.印刷企業(yè)進行SWOT分析時，S代表的是：（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

7.印刷市場調(diào)研中，觀察法適用于：（）

A.了解消費者購買行為

B.評估產(chǎn)品質(zhì)量

C.收集競爭對手信息

D.以上都是

8.印刷行業(yè)的主要產(chǎn)品包括：（）

A.書籍

B.報紙

C.雜志

D.以上都是

9.印刷市場調(diào)研中，關鍵利益相關者不包括：（）

A.消費者

B.競爭對手

C.政府機構

D.員工

10.印刷市場調(diào)研中，焦點小組法適用于：（）

A.收集消費者意見

B.了解市場趨勢

C.分析競爭對手策略

D.以上都是

11.印刷企業(yè)進行市場細分時，依據(jù)地理因素進行細分的是：（）

A.按地區(qū)細分

B.按人口細分

C.按行為細分

D.按心理細分

12.印刷市場調(diào)研中，市場滲透率是指：（）

A.市場需求量

B.市場份額

C.市場潛力

D.市場增長率

13.印刷行業(yè)的主要競爭策略包括：（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品差異化

C.服務競爭

D.以上都是

14.印刷市場調(diào)研中，德爾菲法適用于：（）

A.預測未來市場趨勢

B.收集消費者意見

C.分析競爭對手策略

D.以上都是

15.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的因素不包括：（）

A.消費者需求

B.競爭對手策略

C.公司資源

D.政策法規(guī)

16.印刷市場調(diào)研中，市場潛力是指：（）

A.市場需求量

B.市場份額

C.市場增長率

D.市場飽和度

17.印刷行業(yè)的主要市場細分方法包括：（）

A.地理細分

B.人口細分

C.行為細分

D.以上都是

18.印刷市場調(diào)研中，市場增長率是指：（）

A.市場需求量

B.市場份額

C.市場潛力

D.市場飽和度

19.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的競爭因素不包括：（）

A.競爭對手的產(chǎn)品

B.消費者需求

C.公司資源

D.市場法規(guī)

20.印刷市場調(diào)研中，市場飽和度是指：（）

A.市場需求量

B.市場份額

C.市場潛力

D.市場增長率

21.印刷行業(yè)的主要競爭者不包括：（）

A.印刷設備制造商

B.印刷材料供應商

C.廣告公司

D.印刷行業(yè)協(xié)會

22.印刷市場調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研的主要區(qū)別在于：（）

A.調(diào)研方法的差異

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的類型

C.調(diào)研對象的不同

D.調(diào)研目的的異同

23.印刷企業(yè)進行競爭分析的目的是為了：（）

A.了解競爭對手

B.制定競爭策略

C.提高市場占有率

D.以上都是

24.印刷市場調(diào)研中，問卷調(diào)查通常適用于：（）

A.大規(guī)模市場調(diào)研

B.小規(guī)模市場調(diào)研

C.需要深入了解消費者心理的市場調(diào)研

D.以上都是

25.印刷企業(yè)進行SWOT分析時，S代表的是：（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

26.印刷市場調(diào)研中，觀察法適用于：（）

A.了解消費者購買行為

B.評估產(chǎn)品質(zhì)量

C.收集競爭對手信息

D.以上都是

27.印刷行業(yè)的主要產(chǎn)品包括：（）

A.書籍

B.報紙

C.雜志

D.以上都是

28.印刷市場調(diào)研中，關鍵利益相關者不包括：（）

A.消費者

B.競爭對手

C.政府機構

D.員工

29.印刷市場調(diào)研中，焦點小組法適用于：（）

A.收集消費者意見

B.了解市場趨勢

C.分析競爭對手策略

D.以上都是

30.印刷企業(yè)進行市場細分時，依據(jù)地理因素進行細分的是：（）

A.按地區(qū)細分

B.按人口細分

C.按行為細分

D.按心理細分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.印刷市場調(diào)研的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.訪談法

D.數(shù)據(jù)庫分析

2.印刷企業(yè)進行市場細分時，可以考慮的變量包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

3.印刷市場調(diào)研中，定量調(diào)研的特點包括：（）

A.數(shù)據(jù)客觀

B.數(shù)據(jù)可量化

C.數(shù)據(jù)分析精確

D.數(shù)據(jù)收集成本高

4.印刷行業(yè)的主要競爭策略有：（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務差異化

D.品牌建設

5.印刷市場調(diào)研中，定性調(diào)研的局限性包括：（）

A.數(shù)據(jù)量有限

B.數(shù)據(jù)難以量化

C.研究對象主觀性強

D.研究結果難以推廣

6.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的內(nèi)部因素包括：（）

A.公司資源

B.公司能力

C.公司文化

D.公司戰(zhàn)略

7.印刷市場調(diào)研中，市場細分的目的包括：（）

A.識別市場機會

B.選擇目標市場

C.制定營銷策略

D.提高市場占有率

8.印刷行業(yè)的主要競爭者類型包括：（）

A.直接競爭對手

B.潛在競爭對手

C.替代品制造商

D.補充品供應商

9.印刷市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括：（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推斷性統(tǒng)計分析

C.相關性分析

D.因子分析

10.印刷企業(yè)進行SWOT分析時，W代表的是：（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

11.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的組成部分包括：（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結果

D.結論與建議

12.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的外部因素包括：（）

A.市場環(huán)境

B.競爭格局

C.消費者需求

D.政策法規(guī)

13.印刷市場調(diào)研中，市場細分的方法包括：（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

14.印刷行業(yè)的主要產(chǎn)品生命周期階段包括：（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

15.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的競爭因素包括：（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品特點

C.競爭對手的價格策略

D.競爭對手的廣告策略

16.印刷市場調(diào)研中，市場增長率是指：（）

A.市場需求量

B.市場份額

C.市場潛力

D.市場飽和度

17.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的消費者因素包括：（）

A.消費者需求

B.消費者購買行為

C.消費者價值觀

D.消費者生活方式

18.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的撰寫原則包括：（）

A.客觀性

B.完整性

C.可讀性

D.可操作性

19.印刷行業(yè)的主要市場細分變量包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

20.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的營銷因素包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.印刷市場調(diào)研的目的是為了更好地了解市場情況，為企業(yè)的______提供依據(jù)。

2.印刷市場調(diào)研通常分為______調(diào)研和______調(diào)研兩大類。

3.印刷企業(yè)進行市場細分時，常用的地理細分方法包括______、______和______。

4.印刷市場調(diào)研中，定性調(diào)研的方法主要包括______、______和______。

5.印刷市場調(diào)研中，定量調(diào)研的方法主要包括______、______和______。

6.印刷行業(yè)的主要競爭者類型包括______、______、______和______。

7.印刷市場調(diào)研中，市場細分的標準包括______、______、______和______。

8.印刷市場調(diào)研中，市場定位的目的是為了使企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中占據(jù)______的位置。

9.印刷市場調(diào)研中，SWOT分析中的S代表______，W代表______。

10.印刷市場調(diào)研中，市場潛力是指在一定時期內(nèi)，在一定市場范圍內(nèi)，某種產(chǎn)品或服務的______。

11.印刷市場調(diào)研中，市場增長率是指在一定時期內(nèi)，市場需求的______。

12.印刷市場調(diào)研中，市場飽和度是指市場需求的______。

13.印刷市場調(diào)研中，市場滲透率是指企業(yè)在市場中所占的______。

14.印刷行業(yè)的主要產(chǎn)品生命周期階段包括______、______、______和______。

15.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的撰寫原則包括______、______、______和______。

16.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的內(nèi)部因素包括______、______、______和______。

17.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的外部因素包括______、______、______和______。

18.印刷市場調(diào)研中，市場細分的方法包括______、______、______和______。

19.印刷行業(yè)的主要競爭策略有______、______、______和______。

20.印刷市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括______、______、______和______。

21.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的組成部分包括______、______、______和______。

22.印刷市場調(diào)研中，定性調(diào)研與定量調(diào)研的主要區(qū)別在于______。

23.印刷市場調(diào)研中，市場細分的目的包括______、______、______和______。

24.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的競爭因素包括______、______、______和______。

25.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的撰寫應遵循______、______、______和______的原則。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.印刷市場調(diào)研的目的是為了提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。（）

2.定性調(diào)研和定量調(diào)研在印刷市場調(diào)研中同等重要。（）

3.印刷企業(yè)進行市場細分時，人口因素是最重要的細分變量。（）

4.印刷市場調(diào)研中，市場細分可以幫助企業(yè)更好地了解消費者需求。（）

5.印刷行業(yè)的主要競爭者包括印刷設備制造商和印刷材料供應商。（）

6.印刷市場調(diào)研中，市場定位的目的是為了使企業(yè)產(chǎn)品在所有消費者心目中占據(jù)相同的位置。（）

7.SWOT分析中的T代表威脅，O代表機會。（）

8.印刷市場調(diào)研中，市場增長率是指市場需求的減少。（）

9.印刷行業(yè)的產(chǎn)品生命周期在成熟期之后進入衰退期。（）

10.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的撰寫應包含所有調(diào)研數(shù)據(jù)。（）

11.印刷企業(yè)進行市場定位時，應優(yōu)先考慮內(nèi)部因素。（）

12.印刷市場調(diào)研中，市場細分可以幫助企業(yè)識別新的市場機會。（）

13.印刷行業(yè)的主要競爭策略包括價格戰(zhàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設。（）

14.印刷市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括描述性統(tǒng)計和推斷性統(tǒng)計。（）

15.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的撰寫應遵循簡潔、準確、客觀和全面的原則。（）

16.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的競爭因素包括競爭對手的產(chǎn)品、價格、服務和廣告。（）

17.印刷市場調(diào)研中，市場細分的方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。（）

18.印刷行業(yè)的主要市場細分變量包括地理、人口、心理和行為因素。（）

19.印刷市場調(diào)研中，市場調(diào)研報告的撰寫應包含結論和建議部分。（）

20.印刷企業(yè)進行市場定位時，應考慮的消費者因素包括消費者的需求、購買行為、價值觀和生活方式。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析印刷市場調(diào)研對印刷企業(yè)制定競爭策略的重要性，并闡述如何通過市場調(diào)研來提升企業(yè)的競爭力。

2.在進行印刷市場調(diào)研時，如何有效地收集和分析數(shù)據(jù)？請列舉至少三種常用的數(shù)據(jù)分析方法，并簡要說明每種方法的特點和應用場景。

3.針對當前印刷市場的競爭格局，論述印刷企業(yè)如何進行市場細分，以及如何根據(jù)細分市場制定相應的市場定位策略。

4.請結合SWOT分析框架，為一家印刷企業(yè)制定一個全面的競爭分析報告，包括對該企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，并提出相應的應對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某印刷企業(yè)主要生產(chǎn)各類包裝盒，近年來市場競爭加劇，企業(yè)面臨著客戶需求多樣化、成本上升等多重挑戰(zhàn)。請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)面臨的市場競爭環(huán)境和潛在機會，并提出相應的應對策略。

信息：

-企業(yè)產(chǎn)品線較為單一，主要集中在高端包裝盒市場。

-客戶對環(huán)保材料和個性化設計的需求日益增長。

-行業(yè)內(nèi)主要競爭對手在價格和技術上具有優(yōu)勢。

-企業(yè)擁有一定的品牌知名度和良好的客戶關系。

2.案例題：

某印刷企業(yè)計劃進軍數(shù)字印刷市場，但目前對該領域的了解有限。請根據(jù)以下信息，分析數(shù)字印刷市場的特點，并制定該企業(yè)進入數(shù)字印刷市場的戰(zhàn)略規(guī)劃。

信息：

-數(shù)字印刷市場近年來增長迅速，預計未來幾年將持續(xù)擴張。

-數(shù)字印刷技術具有快速生產(chǎn)、個性化定制和成本較低等特點。

-行業(yè)內(nèi)已有幾家大型企業(yè)占據(jù)市場主導地位，但仍有部分市場份額可供爭奪。

-企業(yè)具備一定的傳統(tǒng)印刷技術能力和一定的資本實力。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.A

6.A

7.D

8.D

9.D

10.C

11.A

12.C

13.D

14.A

15.D

16.C

17.D

18.A

19.B

20.D

21.D

22.B

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.BD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.競爭策略

2.定性調(diào)研定量調(diào)研

3.地區(qū)城市縣鎮(zhèn)

4.訪談法焦點小組法案例研究法

5.問卷調(diào)查抽樣調(diào)查實地考察

6.直接競爭對手潛在競爭對手替代品制造商補充品供應商

7.地理因素人口因素心理因素行為因素

8.特定

9.優(yōu)勢劣勢

10.需求量

11.增長率

12.飽和度

13.市場份額

14.引入期成長期成熟期衰退期

15.客觀性完整性可讀性可操作性

16.公司資源公司能力公司文化公司戰(zhàn)略

17.市場環(huán)境競爭格局消費者需求政策法規(guī)

18.地理細分人口細分心理細分行為細分

19.價格競爭產(chǎn)品創(chuàng)新服務差異化品牌建設

20.描述性統(tǒng)計分析推斷性統(tǒng)計分析相關性分析因子分析

21.調(diào)研背景調(diào)研方法調(diào)研結果結論與建議

22.調(diào)研方法的差異

23.識別市場機會選擇目標市場制定營銷策略提高市場占有率

24.競爭對手的市場份額競爭對手的產(chǎn)品特點競爭對手的價格策略競爭對手的廣告策略

25.簡潔準確客觀全面

標準答案