明達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)明達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《視頻廣告創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步2、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主3、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語(yǔ)言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素4、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒(méi)有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”5、在廣告營(yíng)銷中，饑餓營(yíng)銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營(yíng)銷方式相對(duì)較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購(gòu)C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)6、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意7、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義8、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場(chǎng)景D.宣傳品牌的悠久歷史9、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過(guò)去的懷念C.對(duì)未來(lái)的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛10、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事11、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告12、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）13、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時(shí)，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂(lè)和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿14、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.長(zhǎng)期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒(méi)有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害15、在廣告效果評(píng)估中，除了短期的銷售增長(zhǎng)，長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴和團(tuán)隊(duì)協(xié)作？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際操作和案例分享經(jīng)驗(yàn)和方法。2、（本題5分）詳細(xì)闡述產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期的廣告策略差異，以及如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期的階段變化調(diào)整廣告策略。3、（本題5分）廣告中的品牌合作可以擴(kuò)大品牌影響力，請(qǐng)分析品牌合作在廣告中的形式和策略？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌個(gè)性測(cè)量方法和工具，以及如何根據(jù)測(cè)量結(jié)果優(yōu)化品牌個(gè)性塑造策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的以慢顯快手法運(yùn)用，論述如何通過(guò)緩慢的節(jié)奏和細(xì)節(jié)展示突出產(chǎn)品的快速效果或品牌的高效服務(wù)。2、（本題5分）論述廣告中的品牌價(jià)值感知提升策略，分析如何讓消費(fèi)者更清晰感知品牌價(jià)值。3、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用借景抒情和托物言志手法傳達(dá)品牌情感和理念。4、（本題5分）分析在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾螒?yīng)對(duì)消費(fèi)者的負(fù)面評(píng)價(jià)和口碑危機(jī)，以及如何通過(guò)危機(jī)管理重塑品牌形象。5、（本題5分）論述廣告中的品牌事件營(yíng)銷，探討如何策劃和執(zhí)行具有影響力的品牌事件，吸引公眾關(guān)注和媒體報(bào)道。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)以及對(duì)品牌推廣策略的影響，包括用戶行為、內(nèi)容形式和傳播效果等方面。2、（本題10分）以某一品牌的廣告定位策略為例，分析其如何通過(guò)獨(dú)特的市場(chǎng)定位在消費(fèi)者心中樹立清晰的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。3、（本題10分）一款新的智能手表產(chǎn)品的廣告突出健康監(jiān)測(cè)和智能