上海師范大學(xué)天華學(xué)院《全媒體節(jié)目主持實(shí)訓(xùn)二》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是3、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號4、當(dāng)媒體報道自然災(zāi)害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施5、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負(fù)面情況6、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊7、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影8、當(dāng)策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進(jìn)行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計9、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率10、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是11、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動12、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證13、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當(dāng)事人的隱私14、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評價和反饋15、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體的用戶行為分析中，如何挖掘用戶的潛在需求和行為模式，為營銷和服務(wù)提供支持？2、（本題5分）紀(jì)錄片在展現(xiàn)社會現(xiàn)實(shí)的同時，也需要考慮商業(yè)運(yùn)作。請分析紀(jì)錄片的商業(yè)模式和市場推廣策略。3、（本題5分）在社交媒體的營銷活動中，如何利用社交媒體的社交屬性，開展口碑營銷和病毒式傳播？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視評論對于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。請全面論述影視評論的類型、方法和作用，并分析如何提高影視評論的質(zhì)量和影響力。2、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳推廣策略和作用，以及如何提高公眾對應(yīng)急產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知和需求。3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但也伴隨著諸多問題，如內(nèi)容低俗、版權(quán)糾紛等。請深入論述網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及未來的發(fā)展方向。4、（本題5分）廣告?zhèn)鞑サ男睦硇?yīng)對于消費(fèi)者的購買決策具有重要影響。請全面論述廣告?zhèn)鞑ブ械某Ｒ娦睦硇?yīng)（如從眾心理、名人效應(yīng)等）、作用機(jī)制和應(yīng)用策略，以及如何避免不良心理效應(yīng)的產(chǎn)生。5、（本題5分）深入論述紀(jì)錄片在傳承和弘揚(yáng)民族文化方面的獨(dú)特作用，探討如何通過紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播，增強(qiáng)民族文化自信和認(rèn)同感。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型數(shù)字出版后，其電子書的銷售渠道拓展遇到困難。研究出版社在渠道選擇、合作模式、市場推廣等方面存在的問題，提出拓展電子書銷售渠道的有效方法。2、（本題10分）以某