天津音樂學院《融媒體技術導論》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《融媒體技術導論》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告3、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴4、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾5、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型6、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體7、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率8、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是9、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制10、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播11、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合12、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展13、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言14、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律15、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術語D.頻繁使用網(wǎng)絡流行語二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明在傳媒行業(yè)的內(nèi)容推薦算法優(yōu)化中，如何提高推薦的準確性和個性化程度。2、（本題5分）媒體在報道環(huán)保議題時，應如何提高公眾的環(huán)保意識，推動環(huán)保行動？請分析報道的策略和方法。3、（本題5分）社交媒體的社交廣告對品牌推廣有著重要影響。請論述社交廣告的特點和價值，并結合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的轉型壓力。請全面論述傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉型過程中所采取的策略和面臨的困難，以及如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）影視批評對于影視創(chuàng)作和觀眾審美具有重要的引導作用。請詳盡論述影視批評的標準、方法和意義，以及如何構建健康的影視批評生態(tài)。3、（本題5分）論述媒體在促進社會公共文化服務標準化和均等化方面的責任和策略，以及如何通過媒體推動公共文化服務的規(guī)范化和普及化。4、（本題5分）全面論述媒體在報道環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展議題時的角色和責任，如何通過輿論引導推動社會形成綠色發(fā)展的共識和行動。5、（本題5分）結合實例，探討廣告創(chuàng)意如何與消費者心理需求相結合，以實現(xiàn)更有效的市場溝通和產(chǎn)品推廣。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某綜藝節(jié)目通過創(chuàng)新的節(jié)目形式和明星嘉賓陣容獲得高收視率。分析其節(jié)目策劃、制作流程、營銷推廣手段如何相互配合，實現(xiàn)節(jié)目品牌的打造和商業(yè)價值的最大化，以及此類節(jié)目對綜藝市場發(fā)展趨勢的引領作用。2、（本題10分）一家在線教育平臺在廣告中過度強調(diào)應試成績