體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略探討考核試卷

體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略探討考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在探討體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略，通過(guò)分析市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身優(yōu)勢(shì)等方面，提出有效的市場(chǎng)細(xì)分策略，以提升體育場(chǎng)館賽事品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定品牌定位

C.確定目標(biāo)客戶群體

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案

2.以下哪項(xiàng)不屬于體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.目標(biāo)性

B.可衡量性

C.可進(jìn)入性

D.穩(wěn)定性

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括：（）

A.地理區(qū)域

B.年齡性別

C.收入水平

D.政治立場(chǎng)

4.在體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的階段？（）

A.初步細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)

D.市場(chǎng)測(cè)試

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)特征？（）

A.具有相似的需求

B.具有相同的購(gòu)買力

C.具有相似的消費(fèi)習(xí)慣

D.具有相似的社會(huì)文化背景

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的核心是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.目標(biāo)客戶選擇

D.營(yíng)銷策略制定

7.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升品牌知名度

D.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.政策法規(guī)限制

D.企業(yè)內(nèi)部資源

9.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格差異化

C.渠道差異化

D.促銷差異化

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的集中化策略是指：（）

A.針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣

B.針對(duì)單一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣

C.針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品差異化

D.針對(duì)單一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品差異化

11.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的滲透策略？（）

A.提高現(xiàn)有細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額

B.拓展新的細(xì)分市場(chǎng)

C.提高品牌知名度

D.降低營(yíng)銷成本

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.基于行為心理學(xué)細(xì)分

C.基于地理區(qū)域細(xì)分

D.基于產(chǎn)品特性細(xì)分

13.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)滲透策略？（）

A.價(jià)格促銷

B.促銷活動(dòng)

C.產(chǎn)品組合

D.服務(wù)質(zhì)量

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)擴(kuò)張策略是指：（）

A.針對(duì)現(xiàn)有細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣

B.針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣

C.針對(duì)現(xiàn)有細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

D.針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

15.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略？（）

A.拓展新的市場(chǎng)渠道

B.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線

C.提高現(xiàn)有市場(chǎng)的品牌知名度

D.降低現(xiàn)有市場(chǎng)的營(yíng)銷成本

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.滿足不同消費(fèi)者的需求

B.提高企業(yè)的盈利能力

C.降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本

D.提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感

17.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者心理

B.消費(fèi)者行為

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

18.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法不包括：（）

A.按年齡細(xì)分

B.按收入細(xì)分

C.按地域細(xì)分

D.按產(chǎn)品類別細(xì)分

19.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低營(yíng)銷成本

D.提高企業(yè)知名度

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

21.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)

22.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)資源

23.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按產(chǎn)品細(xì)分

24.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)不包括：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高品牌知名度

D.提高員工滿意度

25.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

26.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷策略制定

27.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.政策法規(guī)

28.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按企業(yè)內(nèi)部細(xì)分

29.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)不包括：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高品牌知名度

D.提高客戶滿意度

30.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的目的是：（）

A.滿足不同消費(fèi)者的需求

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高市場(chǎng)占有率

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

2.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的消費(fèi)者特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

4.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升品牌知名度

D.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

6.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷策略制定

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

8.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按心理細(xì)分

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)客戶滿意度

10.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

11.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.政策法規(guī)

13.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按產(chǎn)品細(xì)分

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高品牌知名度

D.提升客戶服務(wù)水平

15.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

16.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷策略評(píng)估

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)文化

D.政策法規(guī)

18.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按消費(fèi)者心理細(xì)分

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升品牌影響力

D.提高客戶滿意度

20.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的第一步是______。

2.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括______、______、______和______。

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有______、______、______和______。

4.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)客戶群體應(yīng)具備______、______和______等特點(diǎn)。

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的核心是______。

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括______、______、______和______。

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的差異化策略主要包括______、______、______和______。

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的集中化策略是指______。

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的滲透策略是指______。

11.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)選擇______的方法進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括______。

13.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)不包括______。

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟不包括______。

15.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法不包括：（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按企業(yè)內(nèi)部細(xì)分

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)不包括：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高品牌知名度

D.提高員工滿意度

18.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟不包括：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷策略評(píng)估

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.政策法規(guī)

21.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)文化

D.政策法規(guī)

22.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法不包括：（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.按地理區(qū)域細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按消費(fèi)者心理細(xì)分

23.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升品牌影響力

D.提高客戶滿意度

24.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

25.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟不包括：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的目標(biāo)是提高品牌知名度，而不關(guān)心市場(chǎng)份額。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的最終步驟。（）

3.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。（）

4.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的核心是滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

5.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，市場(chǎng)細(xì)分的方法只包括按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分。（）

6.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的原則中，可進(jìn)入性是指細(xì)分市場(chǎng)對(duì)企業(yè)而言是否易于進(jìn)入。（）

7.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是降低營(yíng)銷成本，而不是提高市場(chǎng)占有率。（）

8.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的差異化策略是指在同一細(xì)分市場(chǎng)中提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

9.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的集中化策略是指針對(duì)單一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣。（）

10.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括按地理區(qū)域細(xì)分。（）

11.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括可衡量性。（）

12.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是確保所有細(xì)分市場(chǎng)都有利可圖。（）

13.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷策略制定。（）

14.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括消費(fèi)者需求。（）

15.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括可盈利性。（）

16.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分方法不包括按行為細(xì)分。（）

17.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是提高企業(yè)的盈利能力，而不是提升品牌形象。（）

18.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分原則不包括可區(qū)分性。（）

19.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括按心理細(xì)分。（）

20.體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分步驟不包括市場(chǎng)測(cè)試。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程及其重要性。

2.請(qǐng)闡述體育場(chǎng)館體育賽事品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何平衡市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)覆蓋之間的關(guān)系。

3.請(qǐng)?zhí)接懺隗w育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分策略中，如何利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高市場(chǎng)細(xì)分的效果。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前體育市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提出針對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事品牌市場(chǎng)細(xì)分的新策略和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育場(chǎng)館欲舉辦一場(chǎng)國(guó)際級(jí)足球賽事，該場(chǎng)館希望借助此次賽事提升品牌知名度，并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。請(qǐng)分析該體育場(chǎng)館在市場(chǎng)細(xì)分策略方面的可行方案，包括細(xì)分市場(chǎng)的選擇、目標(biāo)客戶群體的定位、差異化策略的制定等。

2.案例題：某體育場(chǎng)館近年來(lái)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、客戶滿意度下降等問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)該體育場(chǎng)館的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)細(xì)分策略，包括市場(chǎng)細(xì)分的方法、目標(biāo)客戶群體的識(shí)別、營(yíng)銷組合策略的調(diào)整等，以幫助該體育場(chǎng)館提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.C

7.D

8.D

9.B

10.B

11.D

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C

17.A,B,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性

3.地理區(qū)域、年齡性別、收入