廣告企業(yè)培訓(xùn)資料：企業(yè)logo設(shè)計(jì)培訓(xùn)(設(shè)計(jì)秘籍)

企業(yè)Logo設(shè)計(jì)培訓(xùn)，LOGO設(shè)計(jì)

網(wǎng)站標(biāo)志是一個(gè)站點(diǎn)的特色和內(nèi)涵，其圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。一般會(huì)出現(xiàn)在站點(diǎn)的每一個(gè)頁(yè)面上，是網(wǎng)站給人的重要印象。

Logo的作用很多，最重要的是表達(dá)網(wǎng)站的理念、便于人們識(shí)別。它通過視覺的角度直接的傳遞自己是誰(shuí)、做什么事、如何做這件事情等具體的內(nèi)容。

標(biāo)志的來(lái)源，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。

女媧氏族——蛇，夏禹——黃熊古人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。1.標(biāo)志的起源

標(biāo)志分為語(yǔ)言性的標(biāo)志和視覺性的標(biāo)志。名字，公司名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名稱都屬于語(yǔ)言性標(biāo)志。視覺性標(biāo)志就是從感覺上來(lái)識(shí)別企業(yè)的圖象化了的記號(hào)。標(biāo)志——是說明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。2.標(biāo)志定義LOGO；

強(qiáng)調(diào)象征，追求圖形的象征意義。

1功用性：標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有欣賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人欣賞，而是為了實(shí)用。2識(shí)別性：標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過目不忘。3顯著性：顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。4多樣性：標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。5藝術(shù)性：凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原那么。給人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的根本要求。6準(zhǔn)確性：標(biāo)志無(wú)論要說明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，防止意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。7持久性：標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。3.標(biāo)志的特點(diǎn)1．設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。2．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式〔如印刷、廣告、映像等〕或放大、縮小時(shí)的視覺效果。3．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。4．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形〔適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)〕。6．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8．遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最正確視覺效果。4.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原那么

4.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原那么

突出主題，要求設(shè)計(jì)者非常了解站點(diǎn)的定位和開展方向，能夠在方寸之間概括出站點(diǎn)的理念。引人注目，是指視覺效果要強(qiáng)烈——容易識(shí)別、識(shí)別和記憶。

標(biāo)志就是凝練出來(lái)的單純易記的符號(hào)簡(jiǎn)：簡(jiǎn)明易認(rèn)，一目了然

醒目：突出、吸引準(zhǔn)：內(nèi)容準(zhǔn)確、形象直觀奇：獨(dú)樹一幟、不能雷同美：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合群眾普通的審美情感

具象型、意向型、抽象型具象型標(biāo)志：根本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)。形象自然、生動(dòng)活潑、有直觀趣味感。易識(shí)別5.標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型5.標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型意象形式：以某種物象的形態(tài)為根本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。抽象型標(biāo)志：造型嚴(yán)謹(jǐn)、寓意深刻，是把無(wú)形的事物轉(zhuǎn)化為有形的可表意的形象。5.標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型logo的設(shè)計(jì)手法主要有以下幾種：

①表象性手法；

②表征性手法；

③借喻性手法；

④標(biāo)識(shí)性手法；

⑤卡通化手法；

⑥幾何形構(gòu)成手法；

⑦漸變推移手法。

6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對(duì)象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺表達(dá)。

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，到達(dá)對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、到達(dá)增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式：6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。

1〕特示圖案：6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式。2〕特示文字：是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解；

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶；

3、合成文字:

3、合成文字:

中國(guó)青年志愿者標(biāo)志標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英語(yǔ)“青年“〔YOUTH〕的第一個(gè)字母Y。圖案中央既是手，也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意中國(guó)青年志愿者向社會(huì)上所有需要幫助的人奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界，奔向未來(lái)，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人心”的主題。3〕合成文字:

3合成文字:

中國(guó)銀行標(biāo)志該標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)成功的典范作品。設(shè)計(jì)師采用我國(guó)古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合，這既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的根本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特表達(dá)了是中國(guó)銀行這一特定概念，造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值。3〕合成文字:

3〕合成文字:

·秩序化手法：均衡、均齊、對(duì)稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。

·比照手法：色與色的比照，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的比照，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

·點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。

·矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。

·共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形，如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用等。6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體變換字體的特性一種是更為人性化的Garamond字體，一種是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腇rutiger字體，卻由于沒有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好。例子：Jenson字體SansSerif字體象形象形矛盾空間共用形，共用筆共用形，共用筆對(duì)稱重復(fù)重復(fù)漸變發(fā)射立體化、三維化6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

注目程度高的配色：

順序１２３４５６７８９10

底色黑黃黑紫紫藍(lán)綠白黃黃

圖形色黃黑白黃白白白黑綠藍(lán)注目程度低的配色：

順序１２３４５６７８９10

底色黃白紅紅黑紫灰紅綠黑

圖形色白黃綠藍(lán)紫黑黑紫紅藍(lán)

標(biāo)志的色彩網(wǎng)站有代表性的人物，動(dòng)物，花草，可以用它們作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐貍，鯊?fù)w壇的籃球鯊魚。(2)網(wǎng)站有專業(yè)性的，可以以本專業(yè)有代表的物品作為標(biāo)志。比方中國(guó)銀行的銅板標(biāo)志，奔馳汽車的方向盤標(biāo)志。(3)最常用和最簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站的英文名稱作標(biāo)志。采用不同的字體，字母的變形，字母的組合可以很容易制作好自己的標(biāo)志。網(wǎng)站標(biāo)志《平面設(shè)計(jì)中的194種創(chuàng)意拓展思路》LOGO的作用

1.LOGO是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門戶。

2.LOGO是網(wǎng)站形象的重要表達(dá)。

3.LOGO能使受眾便于選擇。LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)

1.88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格。

2.120*60這種規(guī)格用于一般大小LOGO。

3.120*90這種規(guī)格用于大型LOGO。一個(gè)好的LOGO應(yīng)具備的條件：

1.符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

2.精美、獨(dú)特

3.與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融

4.能夠表達(dá)網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格作業(yè)

設(shè)計(jì)自動(dòng)化學(xué)院的標(biāo)志。，熟悉和使用專業(yè)字庫(kù)才能做出專業(yè)的設(shè)計(jì)為了表達(dá)站點(diǎn)的“與眾不同”和特有風(fēng)格，可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。例如，為了表達(dá)專業(yè)可以使用粗仿宋體，表達(dá)設(shè)計(jì)精美可以用廣告體，表達(dá)親切隨意可以用手寫體等等。當(dāng)然你可以根據(jù)自己網(wǎng)站所表達(dá)的內(nèi)涵，選擇更貼切的字體。目前常見的中文字體有二三十種，常見的英文字體有近百種，網(wǎng)絡(luò)上還有許多專用英文藝術(shù)字體下載，要尋找一款滿意的字體并不算困難:)需要說明的是：使用非默認(rèn)字體只能用圖片的形式，因?yàn)楹芸赡転g覽者的PC里沒有安裝你的特別字體，那么您的辛苦設(shè)計(jì)制作便付之東流啦！很多LOGO的字體都是標(biāo)志設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì)的，所以不要問比方"中國(guó)銀行的中文書法字體叫什么？"這樣的問題。但是很多國(guó)際公司都有自己專用的一套字體，比方迪斯尼。

推薦字體下載站點(diǎn)：英文字體

；中文字體>>

字體被分為兩類：Serif字體和Sans-Serif字體。Serif字體由TimesNewRoman,Caslon,Caxton,Souvenir等字體組成。Sans-Serif字體由Helvetica,Zurich,Verdana,Arial等組成。Serif字體通常被用作標(biāo)題和頭條，Sans-Serif字體通常被用作正文或重復(fù)性信息。

在一個(gè)規(guī)劃中使用過多的字體會(huì)看起來(lái)混亂并使人迷惑。在一套結(jié)構(gòu)中只應(yīng)最多出現(xiàn)3種字體。一種用作標(biāo)題，一種用作按鈕和小標(biāo)，另外一種用作正文。字體可以傳達(dá)很多信息，比方如果想表達(dá)“重量級(jí)冠軍”就使用FuturaBlack或Compacta字體，因?yàn)檫@些字體本身看起來(lái)就很“重”。另一種情況如果想表達(dá)“羽毛的摩擦”，那么就使用很輕的CaxtonItalic字體來(lái)表達(dá)羽毛的效果。

字體的選擇是嚴(yán)肅而又復(fù)雜的工作，在目前字庫(kù)已經(jīng)多得已經(jīng)讓你無(wú)法適從地狀態(tài)下，需要的是敏銳的目光和清醒的頭腦，人云亦云或是嘩眾取寵都不可能是到達(dá)目標(biāo)的方式。于是