廣告效果與市場(chǎng)分析考核試卷

廣告效果與市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)廣告效果與市場(chǎng)分析相關(guān)理論知識(shí)的掌握程度，以及運(yùn)用這些理論知識(shí)分析實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告效果的衡量主要通過(guò)以下哪種指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.點(diǎn)擊率

C.品牌知名度

D.客戶滿意度

2.市場(chǎng)分析中，PEST分析模型中的“T”代表的是：（）

A.技術(shù)

B.旅游

C.氣候

D.政策

3.在廣告投放中，以下哪種方式被稱為“創(chuàng)意爆炸”？（）

A.系列廣告

B.重復(fù)廣告

C.跨媒體廣告

D.互動(dòng)廣告

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑サ奈宕笤瓌t？（）

A.目的性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.非暴力

5.市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查的目的是：（）

A.收集定量數(shù)據(jù)

B.收集定性數(shù)據(jù)

C.了解消費(fèi)者需求

D.以上都是

6.廣告創(chuàng)意的核心是：（）

A.美觀

B.創(chuàng)意

C.信息傳達(dá)

D.技術(shù)含量

7.在廣告市場(chǎng)中，以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.傳單廣告

8.市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分的基礎(chǔ)是：（）

A.年齡

B.收入

C.地域

D.性別

9.廣告預(yù)算的制定通?；谝韵履姆N方法？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

C.收入比例法

D.以上都是

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的常用方法？（）

A.實(shí)驗(yàn)法

B.案例分析法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.經(jīng)濟(jì)效益分析法

11.廣告投放中，以下哪種策略屬于媒體組合？（）

A.單一媒體策略

B.跨媒體策略

C.系列廣告策略

D.重復(fù)廣告策略

12.市場(chǎng)分析中，SWOT分析模型中的“O”代表的是：（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

13.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次中，屬于最基本層次的是：（）

A.情感層次

B.信息層次

C.意念層次

D.形象層次

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意風(fēng)格

D.創(chuàng)意目標(biāo)

15.市場(chǎng)調(diào)研中，觀察法的優(yōu)點(diǎn)是：（）

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

B.成本低

C.客觀性強(qiáng)

D.以上都是

16.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告對(duì)品牌形象的影響主要通過(guò)以下哪種指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.客戶滿意度

17.在廣告投放中，以下哪種媒體屬于戶外媒體？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.戶外廣告牌

D.報(bào)紙

18.市場(chǎng)分析中，消費(fèi)者行為分析主要包括以下哪些方面？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買行為

C.消費(fèi)者滿意度

D.以上都是

19.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段中，屬于最后階段的是：（）

A.發(fā)散思維

B.創(chuàng)意組合

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意確定

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

C.轉(zhuǎn)化成本

D.廣告費(fèi)用

21.市場(chǎng)細(xì)分中，心理細(xì)分的基礎(chǔ)是：（）

A.收入水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.年齡

D.性別

22.廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法適用于預(yù)算有限的情況？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

C.收入比例法

D.以上都是

23.市場(chǎng)分析中，競(jìng)爭(zhēng)分析的主要目的是：（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.評(píng)估自身市場(chǎng)地位

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

24.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次中，屬于最高層次的是：（）

A.情感層次

B.信息層次

C.意念層次

D.形象層次

25.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的四大原則？（）

A.目的性

B.可信性

C.獨(dú)特性

D.可行性

26.市場(chǎng)調(diào)研中，訪談法的優(yōu)點(diǎn)是：（）

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

B.成本低

C.客觀性強(qiáng)

D.以上都是

27.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告對(duì)銷售的影響主要通過(guò)以下哪種指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.客戶滿意度

28.在廣告投放中，以下哪種媒體屬于數(shù)字媒體？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.戶外廣告牌

D.報(bào)紙

29.市場(chǎng)分析中，行業(yè)分析的主要目的是：（）

A.了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

30.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段中，屬于第一階段的是：（）

A.發(fā)散思維

B.創(chuàng)意組合

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意確定

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告效果的評(píng)估可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：（）

A.銷售量

B.品牌知名度

C.廣告投放成本

D.消費(fèi)者態(tài)度

2.PEST分析模型中的四個(gè)要素包括：（）

A.政治（Political）

B.經(jīng)濟(jì)（Economic）

C.社會(huì)（Social）

D.技術(shù)（Technological）

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次包括：（）

A.情感層次

B.信息層次

C.意念層次

D.形象層次

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.行為細(xì)分

5.廣告預(yù)算的制定方法包括：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

C.收入比例法

D.以上都是

6.廣告效果評(píng)估的常用方法有：（）

A.實(shí)驗(yàn)法

B.案例分析法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.經(jīng)濟(jì)效益分析法

7.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

8.廣告創(chuàng)意的四大原則包括：（）

A.目的性

B.可信性

C.獨(dú)特性

D.可行性

9.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ奈宕笤瓌t？（）

A.目的性

B.可信性

C.簡(jiǎn)潔性

D.訴求性

10.市場(chǎng)分析中，SWOT分析模型中的“S”和“W”分別代表：（）

A.優(yōu)勢(shì)（Strengths）

B.劣勢(shì)（Weaknesses）

C.機(jī)會(huì)（Opportunities）

D.威脅（Threats）

11.廣告投放的策略包括：（）

A.媒體組合策略

B.時(shí)間策略

C.地域策略

D.產(chǎn)品策略

12.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段包括：（）

A.發(fā)散思維

B.創(chuàng)意組合

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意確定

13.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

C.轉(zhuǎn)化成本

D.廣告費(fèi)用

14.市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

15.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素包括：（）

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意風(fēng)格

D.創(chuàng)意目標(biāo)

16.市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分考慮的因素包括：（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

17.廣告預(yù)算的制定中，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.產(chǎn)品生命周期

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司財(cái)務(wù)狀況

18.市場(chǎng)分析中，行業(yè)分析的內(nèi)容包括：（）

A.行業(yè)規(guī)模

B.行業(yè)增長(zhǎng)

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.行業(yè)政策法規(guī)

19.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告對(duì)品牌形象的影響可以通過(guò)以下哪些指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.市場(chǎng)份額

20.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段中，屬于創(chuàng)意過(guò)程的階段有：（）

A.發(fā)散思維

B.創(chuàng)意組合

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意確定

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告效果的評(píng)估主要通過(guò)______和______兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行。

2.PEST分析模型中的“P”代表的是______。

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次分別是______、______和______。

4.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

5.廣告預(yù)算的制定方法之一是______，即根據(jù)公司收入的一定比例來(lái)設(shè)定廣告預(yù)算。

6.廣告效果評(píng)估的常用方法之一是______，通過(guò)實(shí)驗(yàn)來(lái)評(píng)估廣告效果。

7.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，______是一種定量研究方法。

8.廣告創(chuàng)意的四大原則中的“目的性”要求廣告創(chuàng)意必須______。

9.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笤瓌t中的“訴求性”要求廣告內(nèi)容要______。

10.SWOT分析模型中的“O”代表的是______。

11.廣告投放的策略之一是______，即結(jié)合多種媒體進(jìn)行廣告投放。

12.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段中的“發(fā)散思維”階段是創(chuàng)意過(guò)程的______階段。

13.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______，指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)。

14.市場(chǎng)調(diào)研中，______是一種定性研究方法，適用于深入了解消費(fèi)者觀點(diǎn)。

15.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素中的“創(chuàng)意點(diǎn)”是指______。

16.市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分考慮的因素之一是______。

17.廣告預(yù)算的制定中，考慮的因素之一是______，即公司財(cái)務(wù)狀況。

18.市場(chǎng)分析中，行業(yè)分析的內(nèi)容之一是______，即行業(yè)規(guī)模。

19.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告對(duì)品牌形象的影響可以通過(guò)______指標(biāo)。

20.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段中的“創(chuàng)意確定”階段是創(chuàng)意過(guò)程的______階段。

21.廣告效果的評(píng)估中，______指標(biāo)可以反映廣告對(duì)銷售量的影響。

22.市場(chǎng)調(diào)研中，______是一種收集大量數(shù)據(jù)的方法。

23.廣告創(chuàng)意的四大原則中的“獨(dú)特性”要求廣告創(chuàng)意要______。

24.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笤瓌t中的“簡(jiǎn)潔性”要求廣告內(nèi)容要______。

25.SWOT分析模型中的“T”代表的是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告效果評(píng)估的唯一目標(biāo)是提高銷售額。（）

2.PEST分析模型中的“P”指的是政治因素。（）

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次分別是情感層次、信息層次和形象層次。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括心理細(xì)分。（）

5.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

6.實(shí)驗(yàn)法是廣告效果評(píng)估中唯一可靠的方法。（）

7.問(wèn)卷調(diào)查是一種收集大量數(shù)據(jù)的方法，但通常只能收集定量數(shù)據(jù)。（）

8.廣告創(chuàng)意的四大原則中的“可信性”要求廣告內(nèi)容要有趣味性。（）

9.SWOT分析模型中的“W”代表的是機(jī)會(huì)。（）

10.媒體組合策略是指在同一時(shí)間段內(nèi)只使用一種媒體進(jìn)行廣告投放。（）

11.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段分別是發(fā)散思維、創(chuàng)意組合和創(chuàng)意篩選。（）

12.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，它反映廣告對(duì)銷售的影響。（）

13.訪談法是一種通過(guò)面對(duì)面交流來(lái)收集數(shù)據(jù)的方法。（）

14.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素中的“創(chuàng)意點(diǎn)”是指廣告的核心信息。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分主要考慮年齡、性別和收入等因素。（）

16.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該考慮公司的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)規(guī)模。（）

17.行業(yè)分析的主要內(nèi)容是分析行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局。（）

18.廣告效果評(píng)估中，品牌知名度是衡量廣告對(duì)品牌形象影響的最佳指標(biāo)。（）

19.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段中的“創(chuàng)意確定”階段是在創(chuàng)意組合之后。（）

20.廣告效果的評(píng)估中，市場(chǎng)份額指標(biāo)可以反映廣告對(duì)銷售量的長(zhǎng)期影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析一個(gè)成功的廣告如何通過(guò)市場(chǎng)分析提高廣告效果。

2.討論廣告效果評(píng)估在廣告投放過(guò)程中的重要性，并說(shuō)明如何有效地進(jìn)行廣告效果評(píng)估。

3.分析在數(shù)字化時(shí)代，廣告效果與市場(chǎng)分析面臨的新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.結(jié)合實(shí)際，探討如何將市場(chǎng)細(xì)分理論應(yīng)用于廣告策略制定，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某快消品公司計(jì)劃推出一款新口味的飲料，市場(chǎng)調(diào)研顯示該口味在目標(biāo)消費(fèi)群體中有較高的接受度。公司決定通過(guò)廣告來(lái)推廣這款新產(chǎn)品。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

-如何進(jìn)行市場(chǎng)分析來(lái)支持廣告策略的制定？

-設(shè)計(jì)一個(gè)廣告方案，并說(shuō)明如何評(píng)估該廣告的效果。

2.案例題：一家在線教育平臺(tái)希望通過(guò)廣告來(lái)擴(kuò)大用戶群體。在過(guò)去的廣告活動(dòng)中，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化率較低。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

-該平臺(tái)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)分析來(lái)識(shí)別廣告效果不佳的原因？

-提出改進(jìn)廣告效果的具體措施，并說(shuō)明如何衡量這些措施的效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.C

8.A

9.D

10.D

11.B

12.C

13.B

14.C

15.D

16.B

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.廣告投放成本；廣告效果

2.政治

3.情感層次；信息層次；形象層次

4.人口細(xì)分；心理細(xì)分；地域細(xì)分；行為細(xì)分

5.收入比例法

6.實(shí)驗(yàn)法

7.問(wèn)卷調(diào)查

8.有目的性

9.訴求性

10.機(jī)會(huì)

11.媒體組合策略

12.第一

13.點(diǎn)擊率

14.訪談

15.廣告的核心信息

16.年齡；性別；收入；教育程度

17.公司財(cái)務(wù)狀況

18.行業(yè)規(guī)模

19.品牌知名度

20.第三