平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與制作（第2版） 課件 杜宏志 第1-3章 緒論-海報(bào)設(shè)計(jì)

Graphicdesign平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與制作（第2版）主講人：XXX第一章緒論第二章字體設(shè)計(jì)第三章海報(bào)設(shè)計(jì)第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)CONTENTS第五章標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第六章包裝設(shè)計(jì)第七章書籍設(shè)計(jì)第八章插畫設(shè)計(jì)01第一章緒論Welcometothegraphicdesigncourse.第一章緒論1.1什么是平面設(shè)計(jì)1.1.1認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)意在對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于藝術(shù)感染力的目的。第一章緒論海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，主要特征是通過(guò)圖像、文字、色彩、版面、圖形等設(shè)計(jì)元素來(lái)表達(dá)廣告目的和意圖。第一章緒論標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)，以精煉的形象向人們表達(dá)一定的含義。標(biāo)志主要包括徽標(biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志）、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)（用于公共場(chǎng)所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號(hào)）。第一章緒論機(jī)構(gòu)形象VI設(shè)計(jì)VI即VisualIdentity，譯為視覺(jué)識(shí)別，是機(jī)構(gòu)CIS形象系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。第一章緒論包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)即選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計(jì)。第一章緒論書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)稱，是一種通信的稱謂。書籍設(shè)計(jì)的概念要比書籍裝幀設(shè)計(jì)更寬泛一些。第一章緒論插畫設(shè)計(jì)插畫在中國(guó)被人們俗稱為插圖。今天通行于國(guó)外市場(chǎng)的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計(jì)和廣告插畫4種形式。第一章緒論1.1.2平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素創(chuàng)意創(chuàng)意中要考慮受眾、傳播媒體、文化背景3個(gè)條件。第一章緒論構(gòu)圖構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一。第一章緒論色彩好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上要注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。第一章緒論1.1.3學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的方法了解平面設(shè)計(jì)的歷史王受之：《世界平面設(shè)計(jì)史》掌握平面設(shè)計(jì)常用的工具軟件1）Photoshop2）Illustrator3）CorelDRAW第一章緒論1.2什么是創(chuàng)意（1）發(fā)散的：創(chuàng)新思維是發(fā)散的、開放的、開闊的、爆破性的，猶如核能反應(yīng)時(shí)的裂變，不斷產(chǎn)生許多結(jié)果。（2）新異的：創(chuàng)新思維必然要求新穎、奇特，不同于已有的嶄新的思路。（3）極致化的：沒(méi)有最好，只有更好。第一章緒論第一章緒論第一章緒論02第二章字體設(shè)計(jì)Welcometothegraphicdesigncourse.第二章字體設(shè)計(jì)2.1宋體字、黑體字2.1.1宋體字舊宋體字源于書法的楷書，始創(chuàng)于宋代，是從北宋刻書體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。第二章字體設(shè)計(jì)2.1.2

黑體字黑體字因字體筆畫較粗、方黑一塊而得名。第二章字體設(shè)計(jì)2.2拉丁字母拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是埃及象形文字，先后經(jīng)歷了腓尼基的子音字母和希臘的表音字母時(shí)期，最后羅馬字母繼承了希臘字母的一個(gè)變種，并把它發(fā)展為今天的拉丁字母。?古典的羅馬大寫體現(xiàn)代羅馬體（波多尼體）?第二章字體設(shè)計(jì)2.3字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用2.3.1創(chuàng)意字體的構(gòu)思當(dāng)掌握了基本字體的基本規(guī)律和繪寫方法以后，運(yùn)用豐富的想象力和熟練的表現(xiàn)技巧，遵循變化的準(zhǔn)則和范圍，可以創(chuàng)造出新穎而有意義的創(chuàng)意字體。第二章字體設(shè)計(jì)2.3.2設(shè)計(jì)的原則當(dāng)掌握了基本字體的基本規(guī)律和繪寫方法以后，運(yùn)用豐富的想象力和熟練的表現(xiàn)技巧，遵循變化的準(zhǔn)則和范圍，可以創(chuàng)造出新穎而有意義的創(chuàng)意字體。文字的適合性（1）秀麗柔美（2）穩(wěn)重挺拔（3）活潑有趣（4）蒼勁古樸活潑有趣的創(chuàng)意字體?第二章字體設(shè)計(jì)文字的可識(shí)性在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨，這也是字形在做較大變化時(shí)，常常只應(yīng)用于少量字體的原因。第二章字體設(shè)計(jì)文字的視覺(jué)美感文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。第二章字體設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)的個(gè)性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。第二章字體設(shè)計(jì)2.3.3設(shè)計(jì)的要求整體風(fēng)格統(tǒng)一文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。第二章字體設(shè)計(jì)筆畫的統(tǒng)一字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過(guò)多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺(jué)上感到不舒服。第二章字體設(shè)計(jì)方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來(lái)統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感；二是為了營(yíng)造一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。第二章字體設(shè)計(jì)空間的統(tǒng)一字體的統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來(lái)決定，也就是要在筆畫中的空間做均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡(jiǎn)繁之分，筆畫有多少之分，但均需注意一組字的字距空間在大小視覺(jué)上的統(tǒng)一，不能以絕對(duì)空間相等來(lái)處理。03第三章海報(bào)設(shè)計(jì)Welcometothegraphicdesigncourse.第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.1海報(bào)的分類3.1.1什么是海報(bào)海報(bào)的學(xué)名叫作招貼，按字面意義解釋，招就是招引注意，貼就是張貼，總體含義是為招引注意而進(jìn)行的張貼。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.1.2分類商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào)源于商品的生產(chǎn)和交換，有著悠久的歷史，是指以營(yíng)利為根本目的，傳達(dá)商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而促進(jìn)銷售的廣告。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)文化海報(bào)文化海報(bào)強(qiáng)調(diào)教育、觀賞、紀(jì)念三大功能，包括以營(yíng)利為目的的文化娛樂(lè)活動(dòng)的海報(bào)廣告（包括電影海報(bào)、音樂(lè)會(huì)、畫展、藝術(shù)展、運(yùn)動(dòng)會(huì)等）及不以贏利為目的的文化娛樂(lè)活動(dòng)的海報(bào)廣告。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)社會(huì)海報(bào)社會(huì)海報(bào)指提供社會(huì)福利、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)等方面的廣告，如尋人、醫(yī)療、征婚、招領(lǐng)、人才流動(dòng)、國(guó)慶節(jié)、無(wú)煙日等。公益海報(bào)（保環(huán)境）?第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2海報(bào)的構(gòu)成要素海報(bào)構(gòu)成的要素有6個(gè)，這6個(gè)要素又被分成了兩類：造型的構(gòu)成要素和內(nèi)容的構(gòu)成要素。造型的構(gòu)成要素①插圖：各種繪畫、攝影、圖表、漫畫、圖案、記號(hào)等。②商標(biāo)。③輪廓：邊框。內(nèi)容的構(gòu)成要素①標(biāo)題：包括商品名稱。②標(biāo)語(yǔ)：有時(shí)也代替標(biāo)題，體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、勞務(wù)性質(zhì)和印象的短句或?qū)洹＂畚陌福喊◤V告正文、各類說(shuō)明文、生產(chǎn)廠家、地址、經(jīng)銷商地址、電話等。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2.1海報(bào)的插圖插圖是一種世界語(yǔ)，可以超越地域和國(guó)家，不同國(guó)家、民族都能不同程度地了解其中的含義。插圖的功能（1）吸注功能（2）看讀功能（3）誘導(dǎo)功能羊毛公司廣告海報(bào)?第三章海報(bào)設(shè)計(jì)插圖的變現(xiàn)方法（1）攝影插圖（2）繪畫性插圖（3）立體插圖海報(bào)的繪畫性插圖（化妝品）?第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2.2海報(bào)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)在海報(bào)素材中，商標(biāo)造型是最單純的，小而統(tǒng)一的，它具有短時(shí)間內(nèi)最容易識(shí)別的視覺(jué)效果，適用于印象、記憶、聯(lián)想。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2.3海報(bào)的邊框邊框的作用是控制讀者的視覺(jué)范圍。明確區(qū)分自己的廣告和其他的信息。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2.4海報(bào)的標(biāo)題標(biāo)題是表現(xiàn)海報(bào)主題的短文，也稱“廣告語(yǔ)”。標(biāo)題的分類（1）直接式標(biāo)題（2）間接標(biāo)題（3）復(fù)合式標(biāo)題間接式標(biāo)題（博物館公益廣告）?第三章海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)題的特征功能（1）標(biāo)題應(yīng)引人注目，能夠立刻對(duì)讀者發(fā)揮作用，引導(dǎo)讀者去看廣告的正文和全篇。（2）標(biāo)題應(yīng)該用文字或其他暗示，使漫不經(jīng)心的讀者看到希望。（3）標(biāo)題應(yīng)該使人一看就懂，因?yàn)樽x者不愿花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間來(lái)費(fèi)力地琢磨其含義。（4）對(duì)標(biāo)題用語(yǔ)要精心選擇，應(yīng)竭力避免使用令人乏味的陳詞濫調(diào)，突破廣告結(jié)構(gòu)上的單調(diào)性，用豐富多彩的表達(dá)形式加深廣告宣傳的印象。（5）標(biāo)題和商品名稱可以排在同樣位置，既是標(biāo)題又是商品名，互相代用。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2.5標(biāo)語(yǔ)與標(biāo)題的區(qū)別（1）標(biāo)語(yǔ)必須是完整的句子或?qū)湫问?，順口又易于記憶。?）標(biāo)題為主，標(biāo)語(yǔ)為輔，標(biāo)語(yǔ)是為標(biāo)題服務(wù)的。有些廣告可以沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)。（3）標(biāo)語(yǔ)可以放在畫面的任何位置，有時(shí)可代替標(biāo)題，而標(biāo)題必須放在醒目位置。第三章海報(bào)設(shè)計(jì)3.2.6文案優(yōu)秀的廣告文字應(yīng)具有以下8個(gè)要素：（1）必須用簡(jiǎn)潔而平易的日常用語(yǔ)。（2）要針對(duì)讀者的興趣去說(shuō)明，多用數(shù)字。（3）必須要具體陳述真實(shí)的事實(shí)，文字要準(zhǔn)確。（4）宜短小、動(dòng)聽，耐人尋味。（5）要幽默。（6）要有個(gè)