市場營銷與電影市場分析考核試卷

市場營銷與電影市場分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗學生對市場營銷原理在電影市場分析中的應用能力，考察學生對電影市場環(huán)境、消費者行為、產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等知識的理解和分析能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.電影市場的核心要素不包括（）

A.觀眾

B.電影產品

C.市場營銷

D.劇本

2.電影產品生命周期中，新產品的特點是（）

A.銷售量穩(wěn)定增長

B.成本降低，利潤增加

C.市場競爭加劇

D.銷售量逐漸減少

3.以下哪項不是電影市場營銷的職能（）

A.市場調研

B.產品開發(fā)

C.人力資源配置

D.銷售渠道建設

4.下列哪個因素不屬于電影市場的宏觀環(huán)境（）

A.政治法律

B.經濟

C.科技

D.導演個人喜好

5.電影觀眾的需求層次不包括（）

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我實現需求

6.以下哪部電影不符合“體驗式營銷”的理念（）

A.《阿凡達》

B.《變形金剛》

C.《哈利·波特》

D.《泰坦尼克號》

7.電影產品的定價策略不包括（）

A.成本加成定價法

B.市場滲透定價法

C.差異化定價法

D.價值定價法

8.以下哪個不是電影市場營銷的促銷策略（）

A.廣告

B.公關

C.人員銷售

D.產品質量

9.以下哪個不是電影市場營銷的渠道策略（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.分銷渠道

D.供應鏈管理

10.電影市場的競爭者不包括（）

A.同類型電影

B.其他娛樂產品

C.影院

D.影評人

11.電影市場營銷中的市場細分不包括（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

12.以下哪個不是電影市場營銷的市場定位策略（）

A.針對特定觀眾群體

B.強調產品特點

C.借助明星效應

D.降低成本

13.以下哪個不是電影市場營銷的消費者行為分析（）

A.感知

B.學習

C.決策

D.消費

14.以下哪個不是電影市場營銷的市場環(huán)境分析（）

A.宏觀環(huán)境

B.微觀環(huán)境

C.市場規(guī)模

D.市場趨勢

15.電影市場營銷中的產品策略不包括（）

A.產品開發(fā)

B.產品設計

C.產品包裝

D.產品維護

16.以下哪個不是電影市場營銷的價格策略（）

A.成本加成定價法

B.市場定價法

C.競爭定價法

D.產品差異化定價法

17.電影市場營銷中的渠道策略不包括（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道優(yōu)化

D.渠道擴張

18.以下哪個不是電影市場營銷的促銷策略（）

A.廣告

B.公關

C.人員銷售

D.產品質量

19.電影市場營銷中的市場細分不包括（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

20.以下哪個不是電影市場營銷的市場定位策略（）

A.針對特定觀眾群體

B.強調產品特點

C.借助明星效應

D.降低成本

21.以下哪個不是電影市場營銷的消費者行為分析（）

A.感知

B.學習

C.決策

D.消費

22.以下哪個不是電影市場營銷的市場環(huán)境分析（）

A.宏觀環(huán)境

B.微觀環(huán)境

C.市場規(guī)模

D.市場趨勢

23.電影市場營銷中的產品策略不包括（）

A.產品開發(fā)

B.產品設計

C.產品包裝

D.產品維護

24.以下哪個不是電影市場營銷的價格策略（）

A.成本加成定價法

B.市場定價法

C.競爭定價法

D.產品差異化定價法

25.電影市場營銷中的渠道策略不包括（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道優(yōu)化

D.渠道擴張

26.以下哪個不是電影市場營銷的促銷策略（）

A.廣告

B.公關

C.人員銷售

D.產品質量

27.電影市場營銷中的市場細分不包括（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

28.以下哪個不是電影市場營銷的市場定位策略（）

A.針對特定觀眾群體

B.強調產品特點

C.借助明星效應

D.降低成本

29.以下哪個不是電影市場營銷的消費者行為分析（）

A.感知

B.學習

C.決策

D.消費

30.以下哪個不是電影市場營銷的市場環(huán)境分析（）

A.宏觀環(huán)境

B.微觀環(huán)境

C.市場規(guī)模

D.市場趨勢

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是電影市場營銷的宏觀環(huán)境因素（）

A.經濟狀況

B.政治法律

C.社會文化

D.技術發(fā)展

2.電影觀眾的需求特點包括（）

A.個性需求

B.社會需求

C.情感需求

D.物理需求

3.電影市場營銷的產品策略包括（）

A.產品開發(fā)

B.產品設計

C.產品包裝

D.產品維護

4.以下哪些是電影市場營銷的價格策略（）

A.成本加成定價法

B.市場滲透定價法

C.差異化定價法

D.價值定價法

5.電影市場營銷的渠道策略包括（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道優(yōu)化

D.渠道擴張

6.電影市場營銷的促銷策略包括（）

A.廣告

B.公關

C.人員銷售

D.銷售促進

7.電影市場的競爭者包括（）

A.同類型電影

B.其他娛樂產品

C.影院

D.影評人

8.以下哪些是電影市場營銷的市場細分依據（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.行為

9.電影市場營銷的市場定位策略包括（）

A.產品定位

B.市場定位

C.競爭定位

D.目標定位

10.以下哪些是電影市場營銷的消費者行為分析要素（）

A.感知

B.學習

C.決策

D.消費

11.電影市場營銷的市場環(huán)境分析包括（）

A.宏觀環(huán)境

B.微觀環(huán)境

C.市場規(guī)模

D.市場趨勢

12.以下哪些是電影市場營銷的產品策略目標（）

A.滿足觀眾需求

B.提高市場份額

C.增強品牌知名度

D.提升產品質量

13.以下哪些是電影市場營銷的價格策略目標（）

A.實現利潤最大化

B.增加市場份額

C.提高產品競爭力

D.促進產品銷售

14.電影市場營銷的渠道策略目標包括（）

A.提高市場覆蓋率

B.降低銷售成本

C.增強渠道控制力

D.提升顧客滿意度

15.以下哪些是電影市場營銷的促銷策略目標（）

A.提高品牌知名度

B.增加觀眾數量

C.提升產品銷量

D.促進觀眾口碑傳播

16.以下哪些是電影市場營銷的市場細分結果（）

A.目標市場

B.競爭市場

C.邊緣市場

D.垂直市場

17.以下哪些是電影市場營銷的市場定位結果（）

A.產品定位

B.市場定位

C.競爭定位

D.目標定位

18.以下哪些是電影市場營銷的消費者行為分析結果（）

A.消費者需求

B.消費者行為

C.消費者偏好

D.消費者購買力

19.以下哪些是電影市場營銷的市場環(huán)境分析結果（）

A.市場機會

B.市場威脅

C.市場風險

D.市場優(yōu)勢

20.以下哪些是電影市場營銷的產品策略結果（）

A.產品創(chuàng)新

B.產品改進

C.產品優(yōu)化

D.產品維護

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.電影市場營銷的目的是通過______和______來滿足觀眾需求，實現電影產品的價值。

2.電影市場細分的基礎是______，包括觀眾的人口統(tǒng)計特征、______、心理特征和行為特征等。

3.電影市場營銷中的______策略是指根據產品特性和市場需求，為電影產品確定一個合適的市場定位。

4.電影市場營銷中的______定價法是以產品成本為基礎，加上一定比例的利潤來確定價格。

5.電影市場營銷中的______定價法是根據市場需求來確定價格，通常用于新產品上市。

6.電影市場營銷中的______定價法是根據競爭對手的價格來制定自己的價格。

7.電影市場營銷中的______策略是指通過建立和維護良好的______關系，提高產品在市場中的競爭力。

8.電影市場營銷中的______策略是指通過選擇合適的______和______來確保產品能夠有效地到達目標市場。

9.電影市場營銷中的______策略是指通過廣告、公關、人員銷售和______等方式來促進產品銷售。

10.電影市場營銷中的______是指電影產品在觀眾心中的形象和認知。

11.電影市場營銷中的______是指電影產品所具有的差異化特點。

12.電影市場營銷中的______是指觀眾對電影產品的感知和評價。

13.電影市場營銷中的______是指觀眾對電影產品的認識和了解。

14.電影市場營銷中的______是指觀眾對電影產品的態(tài)度和偏好。

15.電影市場營銷中的______是指觀眾對電影產品的購買行為。

16.電影市場營銷中的______是指電影市場所面臨的內外部因素。

17.電影市場營銷中的______是指影響電影市場發(fā)展的各種外部因素。

18.電影市場營銷中的______是指與電影市場直接相關的因素。

19.電影市場營銷中的______是指電影市場的大小和增長趨勢。

20.電影市場營銷中的______是指電影市場的競爭程度。

21.電影市場營銷中的______是指電影市場的未來發(fā)展趨勢。

22.電影市場營銷中的______是指電影產品的生命周期。

23.電影市場營銷中的______是指電影產品的銷售渠道。

24.電影市場營銷中的______是指電影產品的價格策略。

25.電影市場營銷中的______是指電影產品的促銷活動。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.電影市場營銷的核心是觀眾需求，而不是電影產品的特性。（）

2.電影市場的宏觀環(huán)境因素對電影市場營銷沒有影響。（）

3.電影產品生命周期中的成長期，銷售量達到頂峰，利潤最大化。（）

4.成本加成定價法適用于所有類型的電影產品。（）

5.電影市場營銷的促銷策略中，廣告是最有效的方式。（）

6.電影市場的競爭者僅限于同類型電影和其他娛樂產品。（）

7.電影市場營銷的市場細分可以根據觀眾的地域分布進行。（）

8.電影市場營銷的市場定位可以基于電影產品的獨特賣點。（）

9.電影市場營銷的消費者行為分析主要關注觀眾的購買行為。（）

10.電影市場營銷中的渠道策略只涉及銷售渠道的選擇。（）

11.電影市場營銷的價格策略中，價值定價法不考慮成本因素。（）

12.電影市場營銷的促銷策略中，公關活動比廣告效果更好。（）

13.電影市場的微觀環(huán)境因素比宏觀環(huán)境因素更重要。（）

14.電影市場營銷的市場規(guī)模越大，競爭程度就越高。（）

15.電影市場營銷的市場趨勢分析主要是預測未來市場的變化。（）

16.電影市場營銷的產品策略中，產品創(chuàng)新是唯一的目標。（）

17.電影市場營銷的價格策略中，固定價格策略不受市場需求影響。（）

18.電影市場營銷的渠道策略中，直接渠道比間接渠道成本更高。（）

19.電影市場營銷的促銷策略中，口碑傳播是最直接的銷售手段。（）

20.電影市場營銷的市場細分可以基于觀眾的文化背景進行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每小題5分，共20分）

1.結合電影市場營銷理論，分析當前中國電影市場的機遇與挑戰(zhàn)，并提出相應的市場營銷策略建議。

2.請舉例說明電影市場營銷中的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略在《哪吒之魔童降世》這部電影中的具體應用。

3.論述電影市場營銷中的消費者行為分析對電影產品開發(fā)和營銷的影響，并舉例說明。

4.分析電影市場中的競爭格局，探討電影企業(yè)如何通過市場營銷策略提升自身競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每小題5分，共10分）

1.案例題：分析《流浪地球》的市場營銷策略。

案例背景：

《流浪地球》是一部中國科幻電影，自上映以來取得了巨大的票房成功。電影講述了太陽即將毀滅，人類為了尋找新家園，將地球變成一艘巨大的宇宙飛船，開始流浪的故事。

問題：

（1）分析《流浪地球》在市場營銷策略中如何運用產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

（2）評價《流浪地球》的市場營銷策略對電影成功的影響。

2.案例題：探討《戰(zhàn)狼2》的市場營銷策略對國產電影市場的影響。

案例背景：

《戰(zhàn)狼2》是一部中國動作電影，上映后成為中國影史票房冠軍。電影講述了一位退役特種兵在非洲執(zhí)行任務，保護中國公民的故事。

問題：

（1）分析《戰(zhàn)狼2》在市場營銷策略中如何運用產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

（2）討論《戰(zhàn)狼2》的市場營銷策略對國產電影市場，尤其是動作電影市場的影響。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產品策略，價格策略

2.觀眾，社會文化，心理，行為

3.市場定位

4.成本加成

5.市場滲透

6.競爭

7.渠道，分銷

8.促銷，銷售促進

9.品牌

10.產品差異化

11.消費者認知

12.產品特點

13.消費者感知

14.消費者態(tài)度

15.消費者購買

16.