CTR關(guān)于央視價值研究報告

突破在2003

收獲在2004田濤年月日南京中國電視媒體大格局的CCTVCCTV廣告--創(chuàng)造投放新思維主要內(nèi)容中國電視媒體大格局中的CCTVCCTV創(chuàng)造廣告投放新思維主要內(nèi)容電視市場進入收視份額競爭階段，打響品牌戰(zhàn)和淘汰賽20年中我國收視人口增加超過1倍收視份額超過1%的頻道數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢強者越強，弱者越弱中國電視廣告媒體的大背景頻道激增，觀眾分流，企業(yè)廣告投放難度加大究竟如何選擇媒體？從為什么要整頓節(jié)目：要扭轉(zhuǎn)中央臺收視下滑的趨勢頻道激增改變了電視市場的生態(tài)環(huán)境中央電視臺衛(wèi)星頻道衛(wèi)星頻道省級電視臺省級電視臺市級電視臺市級電視臺市級電視臺市級電視臺只有不斷改進才能生存得更好頻道整備和節(jié)目精品化：使CCTV的收視份額穩(wěn)步上升中國電視媒體大格局中的CCTV欄目個性化＝綜藝節(jié)目異軍突起中國電視媒體大格局中的CCTV突破在2003：中央電視臺頻道變陣1、綜合頻道：新聞、影視劇、綜藝三種大眾節(jié)目的精品薈萃2、新聞頻道：應(yīng)對國際化競爭，與世界同步。中國成為少數(shù)擁有24小時播出新聞節(jié)目的頻道的國家之一。3、電視劇頻道：10檔劇場細(xì)分定位，全面出擊收視市場4、綜藝頻道：重新整編，以《同一首歌》《藝術(shù)人生》等精品節(jié)目為龍頭，強化綜藝資訊節(jié)目和百姓參與節(jié)目。5、體育頻道：F-1，西甲落戶CCTV-5，資源獨占性越來越高。6、6個數(shù)字頻道開播7、2003年底，青少頻道將開播，頻道體系整備完畢突破在2003：伊戰(zhàn)報道，CCTV與世界同步突破在2003：制度創(chuàng)新是CCTV持續(xù)進步的保障1、“末位淘汰”制作為“欄目個性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略的制度保障，2003年正式啟動，18個節(jié)目被淘汰，為提高質(zhì)量注入強勁動力2、重獎主持人：對觀眾來說，主持人就是臺長，是電視臺的臉面。重獎主持人成為提升央視品牌的重要舉措。3、電視劇聯(lián)席會議：電視劇實行制播分離，購買和播出由節(jié)目部門、廣告部、總編室聯(lián)合決定。同時征求專家、觀眾意見。收獲在2004：CCTV-1成為精品節(jié)目的薈萃之地新聞節(jié)目悉數(shù)保留，電視劇從1集擴充為8集，4檔綜藝欄目登陸。新聞性沒有減弱，娛樂性大幅加強。CCTV-1觀眾流順暢，黃金劇場成大賣點電視劇黃金劇場升溫反過來提升了招標(biāo)段特別是A段的價值衛(wèi)視C衛(wèi)視B衛(wèi)視A有線網(wǎng)收獲在2004：國家主頻道的權(quán)威性和資源獨占性盡顯CCTV-1凸現(xiàn)無覆蓋盲區(qū)優(yōu)勢CCTV廣電總局17號令將進一步增加其含金量收獲在2004：《新聞聯(lián)播》不僅僅是最新最快的新聞1、全國人民每天一次的大集會政界領(lǐng)袖、業(yè)界精英形象和聲音的集散地2、維系國家大一統(tǒng)體制的媒體通道每天捕捉政治經(jīng)濟走勢的最重要信息來源3、集中體現(xiàn)CCTV作為國家臺的權(quán)威地位中國電視媒體大格局中的CCTV央視廣告--創(chuàng)造投放新思維主要內(nèi)容“每一次廣告投資都應(yīng)該有助于整體品牌資產(chǎn)的積累…”

——奧格威（DavidOgilvy）新思維一眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機率（%）-10創(chuàng)意+10創(chuàng)意媒介媒介品牌X品牌Y媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化中央臺的差異化可信度高，說服力強入戶率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告時長合理提升品牌，顯示實力中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異-廣告可信度N=45N=221N=181N=137N=57N=7N=86N=224N=101N=160N=63大部分被訪者認(rèn)為中央臺廣告更可信西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)CCTV-1擁有入戶率的絕對優(yōu)勢

可以滿足全國覆蓋的需求數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中央電視臺、中國科學(xué)院（2002）CCTV-1的入戶率絕對優(yōu)勢實現(xiàn)全國范圍內(nèi)無盲區(qū)覆蓋誰先占盡先機，誰先決勝千里如果利用中央一套黃金時間，只要一個月的時間，全國近一半人就可以熟知你的品牌，讓你占盡先機收視率高廣告多廣告噪聲大降低噪聲的方法：減少每段廣告廣告量，降低觀眾轉(zhuǎn)換頻道機會，增加每一廣告關(guān)注度廣告噪聲成為一個難題招標(biāo)時段廣告噪音低、干擾度小數(shù)據(jù)來源：央視市場研究-全國收視率調(diào)查系統(tǒng)，2003年5~8月廣告段位的噪音低、干擾度小可以使廣告效果大大提升，甚至可以在眾多廣告中脫穎而出廣告播出規(guī)范操作，不耽誤看電視數(shù)據(jù)來源：CTR

中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異-企業(yè)實力N=45N=221N=181N=137N=57N=7N=86N=224N=101N=160N=63絕大部分人認(rèn)為中央臺投放廣告的企業(yè)更有實力西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示其中中青年及高學(xué)歷者更為突出新思維二支撐平臺決定品牌地位深刻理解“金字塔”結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治從廣告投放新思惟：支撐平臺決定品牌地位深刻理解“金字塔”結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治招標(biāo)段縣（區(qū)）電視臺城市電視臺省級地面頻道省級衛(wèi)視CCTV專業(yè)頻道CCTV-1媒介品質(zhì)是品牌品質(zhì)的平臺消費者先確認(rèn)媒介品質(zhì)繼而接受品牌品質(zhì)國家級媒體塑造全國性品牌廣告投放新思惟：媒介品質(zhì)就是傳播資源！頻道形象對品牌形象有深刻影響善借媒介之力是企業(yè)制勝法寶唯收視率主義、忽視媒介品質(zhì)讓企業(yè)付出沉重代價！不同媒體策略帶來不同傳播內(nèi)容與傳播品質(zhì)在觀眾分流，注意力分散的今天，招標(biāo)段不可多得！60天廣告投放新思惟：廣告是轉(zhuǎn)移支付，不要重復(fù)買單南京路人口流量30%A路流量20%B路流量10%C路流量10%D路流量15％E路流量5%企業(yè)該如何在上海做路牌廣告？招標(biāo)段的設(shè)計：通過CCTV可進行全國整合傳播招標(biāo)段廣告：投身經(jīng)濟主戰(zhàn)場！招標(biāo)段廣告是催生市場的力量，產(chǎn)業(yè)界的戰(zhàn)友！1、90年代，家電行業(yè)廣告大戰(zhàn)導(dǎo)致家電迅速普及，并導(dǎo)致國產(chǎn)家電戰(zhàn)勝日本品牌2、VCD廣告大戰(zhàn)導(dǎo)致VCD迅速進入千家萬戶，步步高等民族品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢3、手機廣告大戰(zhàn)導(dǎo)致手機普及率大幅上升，國產(chǎn)手機份額從2001的19%到2003年上半年的51%4、牛奶廣告大戰(zhàn)導(dǎo)致牛奶市場迅速擴容，而伊利、蒙牛、光明等招標(biāo)大戶成為領(lǐng)導(dǎo)品牌好風(fēng)憑借力送你上青云站在巨人的肩膀上你會比巨人站得更高給各位留下一個問題你是一個能工巧匠在一塊寶玉上留下不朽之做還是在磚石上揮刀弄斧謝謝!謝謝2月-2520:57:4620:5720:572月-252月-2520:5720:5720:57:462月-252月-2520:57:462025/2/920:57:469、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Sunday,February9,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。20:57:4620:57:4620:572/9/20258:57:46PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2月-2520:57:4620:57Feb-2509-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。20:57:4620:57:4620:57Sunday,February9,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2520:57:4620:57:46February9,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。09二月20258:57:46下午20:57:462月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月258:57下午