第三方媒體評估服務(wù)采購項目報價書

北京開元研究信息咨詢有限公司第三方媒體評估服務(wù)采購項目項目名稱：第三方媒體評估服務(wù)采購項目報價日期：2013年12月30日

目錄目錄 2需求實施方案及計劃 2一、項目方案設(shè)計： 21、媒體價值評估實施方案及計劃 21）研究目標(biāo) 22）研究內(nèi)容 33）研究設(shè)計 42、廣告監(jiān)播調(diào)研實施方案及計劃 51）監(jiān)播目標(biāo) 52）監(jiān)播內(nèi)容 53）監(jiān)播設(shè)計 53、媒體效果評估實施方案及計劃 61）研究目標(biāo) 62）研究內(nèi)容 63）研究設(shè)計 6二、開元項目流程及質(zhì)量控制： 71、項目流程 72、調(diào)查質(zhì)量控制 71）事前控制 72）事中控制 73）事后控制 8三、項目提交報告格式： 91、媒體價值評估報告/媒體效果評估報告格式 92、廣告監(jiān)播報告格式 12開元研究簡介 141、公司概述 142、主要業(yè)務(wù)內(nèi)容 14

需求實施方案及計劃一、項目方案設(shè)計：1、媒體價值評估實施方案及計劃1）研究目標(biāo)為廣告主投放廣告，提供媒體選擇依據(jù)；媒體對自身廣告價值測評，為營銷及產(chǎn)品改進提供依據(jù)。2）研究內(nèi)容媒體特點：1、通過分析讀者對媒體不同商品廣告的注目率、轉(zhuǎn)化率，掌握該媒體的優(yōu)勢廣告類型；2、通過分析讀者對不同媒體某類商品廣告的信任度、轉(zhuǎn)化率，并結(jié)合各媒體影響力和受眾廣告價值選擇優(yōu)勢媒體。媒體廣告優(yōu)勢：1、媒體的廣告觸達率，即媒體廣告所能觸達的最大受眾規(guī)模；2、媒體的有效到達率，即廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費群中，廣告所觸達的受眾群比例；3、媒體的廣告影響力，即受眾對不同媒體廣告的信任度、轉(zhuǎn)化購買意愿等；4、媒體的讀者歸屬感，即受眾是否滿意該媒體的內(nèi)容、定位、服務(wù)、價格等。媒體受眾構(gòu)成特點：1、通過對媒體讀者基本屬性，包括年齡、性別、婚姻狀況、受教育水平、職業(yè)、收入水平、消費能力的對比，掌握不同媒體讀者的構(gòu)成特質(zhì)；2、媒體受眾對該媒體的忠誠度及使用習(xí)慣，包括閱讀歷史、閱讀頻率等3、通過對媒體讀者商品消費觀，包括商品關(guān)注度、購買意愿、購買緊迫程度、品牌關(guān)注度的分析，掌握媒體讀者的消費觀及消費能力；4、結(jié)合媒體讀者對各類商品廣告的接納度和轉(zhuǎn)化購買意愿，評估不同媒體受眾的廣告價值。

3）研究設(shè)計調(diào)查對象：媒體讀者抽樣方法：分層隨機抽樣。樣本量設(shè)計：地區(qū)渠道點位概量（個）調(diào)研需抽取終端點位之?dāng)?shù)量（個）每個點位抽取樣本數(shù)量（份）本城市本渠道抽取樣本數(shù)量（份）北京市黨政3103102020高校4204201020其他11上海市黨政128012802020高校7007001020其他132013201010西安市黨政3703702020高校80801010其他1001001010合計****本項目抽樣設(shè)計可達到的精度為：置信度99%，置信區(qū)間2.32，即如果樣本量為3100人，置信度為99%，置信區(qū)間為2.32，當(dāng)有70%的人選擇品牌A，那么您有99%的把握確定67.68%-72.32%(70%+/-2.32%)的人會選擇品牌A。項目周期：從終端執(zhí)行之日起，30個工作日內(nèi)提交調(diào)研報告。內(nèi)容安排Wk1-Wk2Wk3Wk4Wk5Wk6-Wk7Wk8需委托方參與的過程項目前期準(zhǔn)備問卷設(shè)計與試訪委托方確認(rèn)問卷訪問員培訓(xùn)終端執(zhí)行數(shù)據(jù)整理與分析報告撰寫報告提交委托方溝通、確認(rèn)

2、廣告監(jiān)播調(diào)研實施方案及計劃1）監(jiān)播目標(biāo)為廣告主提供第三方監(jiān)播證明；及時了解播放中出現(xiàn)的問題，以及解決問題的辦法與反饋。2）監(jiān)播內(nèi)容廣告播放內(nèi)容；播放中遇到的問題3）監(jiān)播設(shè)計調(diào)查對象：終端廣告數(shù)據(jù)采集方法：終端拍照。樣本量設(shè)計：每城市最低300樣本（300臺終端）項目周期：從終端執(zhí)行之日起，30個工作日內(nèi)提交調(diào)研報告。

3、媒體效果評估實施方案及計劃1）研究目標(biāo)廣告主檢測廣告?zhèn)鞑ナ欠襁_到預(yù)期目標(biāo)媒體檢測自身廣告?zhèn)鞑バЧ欠窭硐搿?）研究內(nèi)容廣告到達率：1、媒體到達率；2、有效到達率。廣告注目率：1、同類廣告注目率；2、目標(biāo)廣告注目率。廣告受眾態(tài)度：1、廣告感知；2、品牌感知。廣告購買轉(zhuǎn)化率：1、購買意愿；2、購買行為。3）研究設(shè)計調(diào)查對象：媒體讀者抽樣方法：隨機抽樣調(diào)查樣本量設(shè)計：每城市最低300樣本（媒體讀者）項目周期：從終端執(zhí)行之日起，30個工作日內(nèi)提交調(diào)研報告。內(nèi)容安排Wk1-Wk2Wk3Wk4Wk5Wk6-Wk7Wk8需委托方參與的過程項目前期準(zhǔn)備問卷設(shè)計與試訪委托方確認(rèn)問卷訪問員培訓(xùn)終端執(zhí)行數(shù)據(jù)整理與分析報告撰寫報告提交委托方溝通、確認(rèn)二、開元項目流程及質(zhì)量控制：1、項目流程2、調(diào)查質(zhì)量控制1）事前控制問卷設(shè)計：在問卷中盡可能詳細(xì)的給出書面指導(dǎo)語，以規(guī)范訪問實施的標(biāo)準(zhǔn)化。預(yù)調(diào)查：對一定量的受訪者進行預(yù)調(diào)查，保證訪問問卷設(shè)計的合理與完善。訪問培訓(xùn)：依據(jù)“面訪操作手冊”，規(guī)范項目的操作細(xì)節(jié)。對參與訪問的人員進行統(tǒng)一的培訓(xùn)，確保其對訪問技巧與研究目標(biāo)有準(zhǔn)確的把握理解。2）事中控制執(zhí)行督導(dǎo)控制：各地至少一名執(zhí)行督導(dǎo)對訪問員進行培訓(xùn)，并全面掌控一個城市的項目人員、項目進度、項目資料的整理。設(shè)立質(zhì)控督導(dǎo)：負(fù)責(zé)在現(xiàn)場巡查各訪問員的訪問質(zhì)量，并協(xié)助對部分訪問錄音等工作。項目進度報告：開元項目管理部門將對整個項目實施過程進行全程監(jiān)控。同時，項目小組將向客戶提交項目進展通報，使客戶對項目進展情況保持動態(tài)性的了解并和研究小組合作，對項目實施過程可能出現(xiàn)的問題進行快速、有效的處理。3）事后控制問卷核查：由各地執(zhí)行督導(dǎo)對完成問卷的完整性、邏輯對應(yīng)性進行100%核查，對發(fā)現(xiàn)的遺漏與邏輯問題及時進行補充訪問，糾正問題。開元質(zhì)控督導(dǎo)對各地回收的問卷進行30%的抽審。項目經(jīng)理對所有的問卷進行10%的抽審。100%電話復(fù)核：由各地執(zhí)行督導(dǎo)對完成訪問100%的電話復(fù)核?；厥盏膯柧?，由北京總部的質(zhì)控人員進行30%的電話復(fù)核。30%的錄音復(fù)核：由開元督導(dǎo)對執(zhí)行樣本進行30%的錄音復(fù)核合理備份：城市分別擴大5%的樣本作為備份。數(shù)據(jù)雙錄：對數(shù)據(jù)進行雙重錄入，最大限度減少錄入錯誤。報告審核：正式報告提交前，開元內(nèi)部的專家小組對報告進行審核，項目經(jīng)理答辯，通過后方可提交給客戶。

三、項目提交報告格式： 注：以下報告格式為基本的報告框架，僅供參考，具體項目報告將根據(jù)項目需求及問卷設(shè)計內(nèi)容進行詳細(xì)部署和分析。1、媒體價值評估報告/媒體效果評估報告格式調(diào)研說明調(diào)查對象調(diào)查內(nèi)容調(diào)查方式執(zhí)行時間被訪者條件樣本量

主要研究結(jié)論媒體特點媒體優(yōu)勢受眾構(gòu)成……詳細(xì)研究發(fā)