數(shù)字媒體時代下文化旅游宣傳模式創(chuàng)新研究

摘要：在數(shù)字化媒體迅猛發(fā)展的今天，文化旅游推廣方式也發(fā)生了革命性變遷。有研究指出，數(shù)字媒介對旅游推廣產(chǎn)生的作用愈發(fā)顯著。同時，文化旅游宣傳活動對這類技術(shù)的依賴性正逐漸加深。在文化旅游的宣傳工作中，互動性和用戶的參與度等的重要性不容忽視，而信息傳播與用戶行為的深入分析為該領(lǐng)域注入了新的理解維度。針對這一背景，文章精心構(gòu)建了一套適應(yīng)數(shù)字媒介時代特點的文化旅游宣傳新模式，并據(jù)此提出一系列實施策略，涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作革新、技術(shù)應(yīng)用革新及營銷推廣革新等方面，以期探索文化旅游宣傳的新路徑和新方法。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化旅游宣傳；創(chuàng)新模式中圖分類號：F592文獻標識碼：A引言在數(shù)字化浪潮的猛烈沖擊下，文化旅游推廣正面臨一場空前的革新。過往的推廣手段已顯得力不從心，難以迎合當下消費者多樣化的需求。而隨著數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，它不僅為文化旅游推廣開辟了新天地，也帶來了嶄新的策略與工具。研究致力于深入探索在數(shù)字媒體背景下文化旅游推廣的新機制，審視如何借助數(shù)字力量提高宣傳效率、豐富用戶體驗，助力文化旅游業(yè)的持續(xù)繁榮。一、數(shù)字媒體在文化旅游宣傳中理論基礎(chǔ)及應(yīng)用現(xiàn)狀理論基石支撐下的創(chuàng)新模式，其根源可追溯至創(chuàng)新理論與傳播學說的交織。創(chuàng)新理論凸顯了創(chuàng)新在促進社會前行和經(jīng)濟繁榮中扮演的關(guān)鍵角色，而數(shù)字媒體在文化旅游推廣中的創(chuàng)造性應(yīng)用，恰好成為這一創(chuàng)新精神的具體展現(xiàn)。借鑒熊彼特的觀點，創(chuàng)新之舉在于新組合的誕生，這包含了產(chǎn)品、方式、市場、資源乃至組織形態(tài)的革新。數(shù)字媒體在文化旅游領(lǐng)域的宣傳手法，正是憑借新技術(shù)、新策略，開辟了宣傳模式和市場的全新境界。在傳播學領(lǐng)域，其理論成就同樣為數(shù)字媒體的宣傳應(yīng)用提供了堅實的理論支撐。拉斯韋爾的“5W”傳播模型，即以傳播主體、渠道、受眾、內(nèi)容及其效果的研究為策劃高效宣傳策略搭建了分析框架。數(shù)字媒體的特性，如多渠道傳播、互動性以及快速響應(yīng)，使得文化旅游宣傳能夠精準定位目標群體，從而有效提升宣傳成效。進一步而言，媒介生態(tài)學的理論視角為數(shù)字媒體在文化旅游宣傳中的應(yīng)用開辟了新的思考路徑，該理論指出，媒介技術(shù)的演進與更替，將深刻影響社會結(jié)構(gòu)和文化表達。數(shù)字媒體作為一種媒介技術(shù)的新勢力，正改變著傳統(tǒng)的文化旅游宣傳模式，加速了旅游信息的迅速擴散和文化交流的廣泛深入。在現(xiàn)代文化旅游推廣領(lǐng)域，數(shù)字媒體的運用日漸廣泛。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛進步，眾多數(shù)字媒體平臺，如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻分享網(wǎng)站、個人博客、微博以及微信公眾號等，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑ズ吐糜瓮茝V的關(guān)鍵路徑。旅游企業(yè)及旅游目的地文旅官方賬號利用這些平臺的圖片、文字、視頻直播等多元化傳播手段，精彩呈現(xiàn)旅游目的地的獨特文化魅力與資源，有效吸引潛在游客的目光。譬如，在抖音、快手等短視頻平臺的助力下，旅游景點之美和文化活動得以迅速廣泛傳播，使觀眾在極短時間內(nèi)感受到視覺的震撼和文化的沉浸[1]。微博、微信等社交媒體平臺則依托用戶的分享與互動，產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)，從而擴大了宣傳的輻射范圍。虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的融入，讓用戶得以享受到沉浸式的虛擬文化旅游體驗，使其能夠在線上預(yù)先感受目的地的風采，顯著提升了文旅宣傳的吸引力與互動性。二、數(shù)字媒體與文化旅游宣傳的關(guān)聯(lián)性分析（一）數(shù)字媒體對文化旅游宣傳的影響隨著數(shù)字媒體的發(fā)展壯大，文化旅游的宣傳手段和成效均經(jīng)歷了顯著變革?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺，例如社交網(wǎng)絡(luò)、個人日志、視頻分享網(wǎng)站等，為文化旅游資訊的快速廣泛傳播提供了可能，使得景區(qū)風貌、文化活動以及地方特產(chǎn)得以迅速展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界，有效提升了旅游目的地對游客的吸引力。同時，數(shù)字媒體融合圖像、視頻直播等多媒體元素，令宣傳資料變得鮮活生動，更能吸引用戶的注意力，使其能直接感受到旅游目的地的獨特魅力。數(shù)字媒體能夠根據(jù)個人偏好和行為模式，提供定制化的文化旅游信息推送，顯著提升了宣傳工作的精準度和效率。（二）文化旅游宣傳對數(shù)字媒體的依賴性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，使得文化旅游的宣傳工作日益依賴于數(shù)字媒介。以往常見的宣傳手段，如報刊和電視廣告，正逐步讓位于數(shù)字媒體這一新興形式。文化旅游機構(gòu)及相關(guān)企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向構(gòu)建官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等數(shù)字化平臺，以此來發(fā)布資訊、促進互動以及提供服務(wù)。文化旅游宣傳與數(shù)字媒體之間存在協(xié)同共生性，數(shù)字媒體所具備的即時互動特性讓宣傳活動變得更為機動靈活，能夠迅速適應(yīng)市場的波動和用戶需求的演變[2]。此外，數(shù)字媒體配備的各類分析工具為文化旅游的宣傳者提供了深入洞察用戶行為的可能，進而促使宣傳策略得到優(yōu)化。（三）互動性與參與性在文化旅游宣傳中的作用數(shù)字媒介和傳統(tǒng)媒介有顯著差異，其中互動性與參與性方面的差異尤為鮮明。在文化旅游的宣傳推廣中，這兩個特性也尤為關(guān)鍵。用戶得以借助互動環(huán)節(jié)，如在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享旅行經(jīng)歷、發(fā)表評論以及點贊，深入到文化旅行的內(nèi)容構(gòu)建與傳播過程?；硬粌H提升了公眾對文化旅游的關(guān)注度和忠誠度，還借助口碑傳播，擴大了宣傳效果的廣度。同時用戶與文化旅游機構(gòu)間的直接對話，實現(xiàn)了信息的雙向流通，用戶得以提出自己的觀點和建議，而機構(gòu)也能據(jù)此迅速調(diào)整宣傳手法和服務(wù)內(nèi)容。（四）信息傳播與用戶行為分析在當今數(shù)字媒介時代，信息傳播的速度與范圍達到了前所未有的高度，用戶行為研究也相應(yīng)地變成了文化旅游推廣戰(zhàn)略中必不可少的一環(huán)。文化旅游推廣者能夠借助各類數(shù)字媒介平臺對用戶在平臺上的行為數(shù)據(jù)進行細致剖析，洞察用戶的喜好、瀏覽習慣以及消費模式，據(jù)此制訂更為精確的推廣策略。例如，深度解讀用戶在網(wǎng)站內(nèi)的瀏覽軌跡能夠挖掘出他們對特定旅游產(chǎn)品或文化活動的關(guān)注焦點，同時，對社交媒體上的互動情況進行分析，則有助于識別更能激起公眾興趣的推廣素材。三、數(shù)字媒體時代下文化旅游宣傳創(chuàng)新模式的構(gòu)建（一）基于用戶參與的宣傳模式在當今數(shù)字化的時代，積極主動的用戶參與已成為營銷中十分重要的一環(huán)。這種策略著重于激發(fā)受眾的參與感和互動性，以增強宣傳的實效性。社交媒體的互動性作為該策略的基石之一，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，企業(yè)通過這些平臺激勵消費者創(chuàng)作內(nèi)容，如分享個人旅行經(jīng)歷、上傳圖像和視頻等，這些由用戶產(chǎn)生的素材不僅增強了宣傳的可信度，同時也因其真實性和多樣性，大幅提升了宣傳的吸引力。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶足不出戶即可體驗在線虛擬旅行、互動式問答和數(shù)字導(dǎo)覽等服務(wù)，這種創(chuàng)新的推廣手法不僅擴展了宣傳的維度，更為用戶提供了獨特的互動體驗，使其能以更加生動的方式認識旅游目的地。（二）跨媒體整合的宣傳模式在傳播策略中，跨媒體整合已成為一種構(gòu)建統(tǒng)一且極具影響力宣傳態(tài)勢的重要手段。該模式著力于通過與不同媒體平臺的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，達到宣傳的最大化效應(yīng)。首先，采用多平臺內(nèi)容分發(fā)，針對不同特性的媒體渠道推出主題一致但風格多樣的內(nèi)容，如同步推出圖文、視頻直播等，以此觸及更廣泛的觀眾群體。此舉不僅能拓展宣傳的觸及范圍，還能根據(jù)各平臺特色定制內(nèi)容，有效提升觀眾的接納度與參與熱情。其次，媒體融合將傳統(tǒng)與新興媒體的優(yōu)勢互補，如電視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻的相互呼應(yīng)，廣播與播客的聯(lián)手，實現(xiàn)傳播效能的最大化。媒體融合的方式既發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性又融入新媒體的互動性，讓宣傳資訊在多種媒體間得到有效流通，進而增強宣傳成效。再次，保持故事敘述在各媒體間的一致性是強化品牌信息連貫性和記憶點的核心，通過此舉確保品牌信息得到有效傳達，加深觀眾對品牌或產(chǎn)品的認知。最后，跨媒體互動體驗的設(shè)計，如線上與線下活動的有效聯(lián)動，為提升觀眾的參與度和沉浸感提供了新的途徑。這種策略讓觀眾在不同的媒體中享有流暢的體驗，促使他們在互動的過程中，對品牌或產(chǎn)品有更深刻的理解，進而優(yōu)化宣傳效果。（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化宣傳模式在數(shù)字信息爆炸的時代，企業(yè)為了與消費者有效溝通已廣泛采用基于數(shù)據(jù)的個性化推廣策略。企業(yè)通過深入探究和剖析海量數(shù)據(jù)得以準確把握目標消費者的特性，進而為其提供量身定制的推廣信息。實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動個性化推廣策略有著不容忽視的核心環(huán)節(jié)。首先，企業(yè)需整合用戶的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，如瀏覽軌跡、購物記錄、社交媒體活動及搜索模式等，以此描繪出細致入微的用戶圖譜。這不僅是整合分析用戶的年齡、性別和地域等基本屬性，更關(guān)鍵的是洞察用戶的興趣所在、偏好傾向、消費能力及行為特征。用戶圖譜的繪制助力企業(yè)精準識別目標群體，為后續(xù)精準推送奠定基石。其次，在用戶圖譜的基礎(chǔ)上，結(jié)合機器學習與人工智能技術(shù)，企業(yè)能夠向用戶推送與其興趣和需求相吻合的旅游資訊及產(chǎn)品[3]。譬如，若用戶頻繁瀏覽海濱度假相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)便可向其精準推薦海灘旅游套餐、住宿優(yōu)惠等信息。個性化推薦系統(tǒng)不僅增強了對目標群體的宣傳效果，也顯著提高了用戶的成交概率。最后，隨著市場需求和用戶偏好的不斷演變，基于數(shù)據(jù)的推廣策略應(yīng)能實時跟蹤市場動態(tài)與用戶行為并依據(jù)即時數(shù)據(jù)反饋調(diào)整推廣內(nèi)容與策略。四、數(shù)字媒體時代下文化旅游宣傳創(chuàng)新模式的實施策略（一）內(nèi)容創(chuàng)新策略在數(shù)字化傳播時代，文化旅游的推廣離不開內(nèi)容的創(chuàng)新。宣傳內(nèi)容應(yīng)更具活力、參與性和針對性，以便更好地吸引受眾。例如，把文化符號和景點巧妙編織進富有吸引力的故事情節(jié)中，不僅傳授文化知識，同時也讓游客領(lǐng)略到該地的獨到風情。此外，打造互動式的體驗亦極為關(guān)鍵，借助網(wǎng)絡(luò)虛擬游覽、增強現(xiàn)實（AR）及虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，目標游客能在家中預(yù)先體驗旅游目的地的風土人情，這種先期體驗不僅豐富了內(nèi)容的娛樂性，也增強了用戶的參與感。高品質(zhì)的視頻與圖像同樣不可或缺，運用4K超高清等先進技術(shù)，提供身臨其境的視覺享受，不僅能夠瞬間抓住目標受眾的目光，還能加深其對旅游目的地的印象。滿足個性化需求，定制化內(nèi)容的開發(fā)至關(guān)重要。基于用戶興趣及行為數(shù)據(jù)的分析，提供量身定制的旅游建議與資訊，如此一來，便能更精準地滿足不同用戶的需求，提高他們的滿意度和忠誠度。鼓勵用戶創(chuàng)作內(nèi)容（UGC）成為創(chuàng)新策略的一部分，旅游博客、旅行視頻日志以及用戶自發(fā)上傳的圖片和視頻等，不僅提升了內(nèi)容的真實感和多樣性，還可能激發(fā)其他潛在游客的好奇心。用戶間的互動與經(jīng)驗分享，為文化旅游的宣傳注入了新的生機與活力。（二）技術(shù)應(yīng)用策略在促進文化旅游宣傳的效能和成效方面，技術(shù)起著重要的作用。首先，借助大數(shù)據(jù)分析能深入探究潛在游客的喜好與行為習慣，進而開展精確營銷，傳遞游客感興趣的信息，以提升宣傳的吸引力及轉(zhuǎn)化率。其次，人工智能技術(shù)的融入大幅提高了用戶體驗，如智能客服全天候答疑解惑以及根據(jù)游客歷史行為和偏好定制個性化推薦，這有助于提升用戶參與度和滿意度。最后，移動優(yōu)先策略是優(yōu)化用戶訪問體驗的關(guān)鍵，鑒于智能手機的廣泛使用，確保移動端網(wǎng)站和應(yīng)用的良好性能，成為吸引用戶和保持用戶黏性的重要手段。（三）營銷推廣策略在數(shù)字化浪潮席卷的當下，文化旅游的傳播亟須依托新穎且多元化的市場推廣策略，以吸引潛在游客。社交媒體的運用顯得尤為關(guān)鍵，如微博、微信、抖音等平臺，通過發(fā)布高品質(zhì)內(nèi)容并與用戶進行積極互動，不僅迅速拓寬了宣傳的廣度，也提高了旅游目的地的知名度。與此同時，攜手旅游領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人，借助其龐大的粉絲群體和影響力，能更精準地觸及目標群體，提升宣傳成效。線上營銷舉措同樣在提高用戶參與度和推廣傳播上發(fā)揮著不可小覷的作用，諸如攝影大賽、旅游攻略分享等活動，既激發(fā)了用戶創(chuàng)作的熱情，又通過他們生成的內(nèi)容，吸引更多潛在游客的目光。運用搜索引擎優(yōu)化和營銷策略，能有效提升文化旅游地在搜索結(jié)果