知識(shí)點(diǎn)三：直播電商未來(lái)預(yù)期

第一章直播電商概述知識(shí)點(diǎn)三：直播電商未來(lái)預(yù)期義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院郭剛志一、5G商用的快速落地，拓寬直播帶貨場(chǎng)景5G技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化運(yùn)用將為直播電商注入新的推動(dòng)力，5G將激發(fā)行業(yè)云的大規(guī)模應(yīng)用，使得許多業(yè)務(wù)場(chǎng)景數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和計(jì)算從終端走向云端，推動(dòng)市場(chǎng)數(shù)字信息化進(jìn)程，從用戶體驗(yàn)看，5G具有更高的速率、更寬的帶寬、更低的時(shí)延，將極大改善用戶體驗(yàn)效果，拓展直播電商更多的應(yīng)用場(chǎng)景。5G商用的快速落地，拓寬直播帶貨場(chǎng)景短視頻、直播在4G時(shí)代打下的基礎(chǔ)將會(huì)在5G時(shí)代越來(lái)越風(fēng)生水起，5G將會(huì)給短視頻帶來(lái)下一個(gè)小高潮，短視頻溯源、直播帶貨、視頻通信等都會(huì)在5G時(shí)代引來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)，就電商直播而言，會(huì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、去品牌化用戶只認(rèn)人，不認(rèn)品牌，人、貨之間存在隱形的信任。其中，去品牌化的不僅僅是產(chǎn)品，明星也一樣，在電商直播圈，頭部的網(wǎng)紅們不比明星帶貨能力差，網(wǎng)紅更接地氣，給粉絲們更加真實(shí)、親切的感覺(jué)，因此明星的個(gè)人品牌化在電商直播中也去掉了。未來(lái)去品牌化無(wú)論是產(chǎn)品方面，還是明星品牌都會(huì)相對(duì)弱化，人人都是主播，人人都能帶貨，人人都是直播電商的消費(fèi)者以及推介者。2、去平臺(tái)化新零售重新定義了人、貨、場(chǎng)，電商直播是對(duì)人貨場(chǎng)的重新排列組合，當(dāng)下直播平臺(tái)都想去平臺(tái)化，但又離不開平臺(tái)，畢竟產(chǎn)品呈現(xiàn)、交易、擔(dān)保、售后等方面還是需要平臺(tái)介入，那么所謂的去平臺(tái)化就是不再區(qū)分淘寶、京東、有贊、快手小店、抖音等等，以人、貨的連接為主要訴求，場(chǎng)可以移動(dòng)。強(qiáng)供應(yīng)鏈人貨場(chǎng)的重新排列組合，對(duì)供應(yīng)鏈的要求不斷提升，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是庫(kù)存、物流、售后方面，不比在“618”或“雙11”要求低。電商直播是電商+直播的新嘗試，回歸到了生意的本質(zhì)，去平臺(tái)化、去品牌化之后最終的核心競(jìng)爭(zhēng)力就落地到供應(yīng)鏈，強(qiáng)供應(yīng)鏈?zhǔn)菍?duì)銷量及消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，因此在電商直播之后強(qiáng)供應(yīng)鏈則是提升競(jìng)爭(zhēng)力最核心的一環(huán)。二、政策支持與監(jiān)管共同完善，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展直播電商的持續(xù)規(guī)?；蜐B透率的有效提升，是需要市場(chǎng)自身更迭和政策有效設(shè)置雙向并行來(lái)實(shí)現(xiàn)的。其中，政策扶持需要考慮區(qū)域的規(guī)?；?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和線下供應(yīng)鏈的配套完善，再進(jìn)一步根據(jù)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品類型，對(duì)人才引入和企業(yè)扶持進(jìn)行有效匹配，單方面“求量棄質(zhì)”反而會(huì)導(dǎo)致直播業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)缺乏成長(zhǎng)彈性。同時(shí)，政策監(jiān)管的重心則是針對(duì)業(yè)態(tài)潛在風(fēng)險(xiǎn)，分別對(duì)相關(guān)企業(yè)運(yùn)營(yíng)和從業(yè)人員進(jìn)行督導(dǎo)和職業(yè)規(guī)范，以促使直播電商多方運(yùn)營(yíng)主體能夠回歸健康持續(xù)的商業(yè)業(yè)態(tài)。圖1-132020