施華蔻品牌故事-上政學(xué)生課件

品牌故事之品牌簡(jiǎn)介品牌歷史品牌標(biāo)志品牌口號(hào)品牌成就系列產(chǎn)品廣告宣傳[中文名稱]：施華蔻

[德文名稱]：Schwarzkopf[創(chuàng)始人名]：漢斯·施華蔻[發(fā)源地]：德國(guó)柏林[隸屬公司]：Schwarzkopf[產(chǎn)品線]：洗發(fā)產(chǎn)品說(shuō)起施華蔻專(zhuān)業(yè)就一定要提到漢思·施華蔻這個(gè)名字，正是他，在一個(gè)世紀(jì)前，在一個(gè)小小的化學(xué)品商店里，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)施華蔻的世界。

19世紀(jì)末，在歐洲，人們用肥皂和一種非常昂貴的油來(lái)洗頭發(fā)。1903年，漢思·施華蔻先生在德國(guó)市場(chǎng)推出了世界上第一種（Schaumpon）頭發(fā)干洗劑。這種頭發(fā)干洗劑一經(jīng)推出，立刻占領(lǐng)了柏林所有的化學(xué)品店，從此，漢思·施華蔻先生開(kāi)始專(zhuān)心致志從事洗發(fā)水的研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓。1921年2月12日，漢思·施華蔻先生去世享年47歲。

漢思·施華蔻時(shí)代開(kāi)創(chuàng)時(shí)代（1898年--1921年）

漢思·施華蔻先生的妻子瑪莎·施華蔻接手了公司。施華蔻走過(guò)了一個(gè)持續(xù)發(fā)展→被二戰(zhàn)毀壞殆盡→戰(zhàn)后全面恢復(fù)的歷程。在她的帶領(lǐng)下施華蔻逐漸成為了一個(gè)具有國(guó)際知名度的品牌。在這個(gè)時(shí)代里，施華蔻專(zhuān)業(yè)開(kāi)始了無(wú)數(shù)個(gè)第一：1、設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的第一份精美廣告海報(bào)，并把它們張貼在柏林所有的鐵路和地鐵站用來(lái)推廣洗護(hù)產(chǎn)品；2、在柏林成立了研習(xí)中心，這是首間為發(fā)型師而設(shè)的交流培訓(xùn)中心，提供頭發(fā)護(hù)理的全新方法；3、1930年在捷克建立一個(gè)新的生產(chǎn)工廠，并開(kāi)設(shè)了施華蔻專(zhuān)業(yè)美發(fā)沙龍。在其后的2年間，他們?cè)诘聡?guó)推出了第一種專(zhuān)門(mén)用于發(fā)廊的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。

1957年12月24日，瑪莎·施華蔻女士去世享年82歲。瑪莎·施華蔻時(shí)代過(guò)渡時(shí)代（1921年--1957年）*1960年施華蔻公司推出了我們現(xiàn)在所熟知的染膏系列-伊采染膏。*1972年施華蔻成功的進(jìn)入了男性化妝品市場(chǎng)并在歐洲推出了泡沫式染發(fā)品。*1989年為了培養(yǎng)更多優(yōu)秀的發(fā)型師，施華蔻在德國(guó)漢堡創(chuàng)立了施華蔻專(zhuān)業(yè)學(xué)院。作為一間國(guó)際性的研討和培訓(xùn)中心它為發(fā)型師們提供了學(xué)習(xí)交流與享受創(chuàng)作的平臺(tái)。*1992年施華蔻贏得了以發(fā)型師為主的Oecopack比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，并且該賽事還第一次頒出了以"黑人頭"為形象的獎(jiǎng)杯。后施華蔻時(shí)代全球化時(shí)代（1957年—至今）*1995年11月1日，國(guó)際著名企業(yè)德國(guó)漢高成為了施華蔻的主要控股公司，在成為漢高的分公司后，旗下產(chǎn)品的名稱有了一些變動(dòng)。超市產(chǎn)品使用Schwarzkopf&HenkelCosmetics，而發(fā)廊專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品則使用SchwarzkopfProfessional，并承擔(dān)作為發(fā)廊專(zhuān)業(yè)合作伙伴ProfessionalPartner的使命。*2001年在印度開(kāi)設(shè)了施華蔻專(zhuān)業(yè)學(xué)院，在其后的兩年間還分別在布魯塞爾，希臘，東京，曼谷等地設(shè)立了施華蔻專(zhuān)業(yè)學(xué)院。*2004年10月1日起由漢高（中國(guó)）投資有限公司施華蔻專(zhuān)業(yè)部門(mén)全權(quán)負(fù)責(zé)所有施華蔻專(zhuān)業(yè)品牌在中國(guó)的相關(guān)經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)。施華蔻專(zhuān)業(yè)將中國(guó)的沙龍專(zhuān)業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)放在一個(gè)很高的具有戰(zhàn)略意義的地位上，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)有著巨大的潛力，同時(shí)也配合了漢高全球發(fā)展策略的需要。*2009年施華寇正式授權(quán)德國(guó)施華蔻（國(guó)際）集團(tuán)有限公司廣州分公司生產(chǎn)施華蔻專(zhuān)業(yè)線系列產(chǎn)品，施華蔻在中國(guó)才真正實(shí)現(xiàn)了全線產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化，至此德國(guó)施華蔻才在中國(guó)美發(fā)專(zhuān)業(yè)線市場(chǎng)踏下了堅(jiān)實(shí)的一步。

品牌口號(hào)“PROFESSIONAL”（意為“專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)”）“ProfessionalHairCareforyou”你的沙龍美發(fā)專(zhuān)家（繼承“專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)”的口號(hào)，又有適應(yīng)現(xiàn)代人追求個(gè)性的特點(diǎn)）1903年施華蔻公司開(kāi)發(fā)了第一個(gè)產(chǎn)品－頭發(fā)干洗劑，其取代了當(dāng)時(shí)普通肥皂的洗發(fā)習(xí)慣并迅速獲得成功。

1904年柏林的藥劑店都有供應(yīng)帶黑人頭標(biāo)志的洗發(fā)劑，施華蔻逐漸拓展到整個(gè)歐洲市場(chǎng)。1927年施華蔻先生研制了第一瓶液體香波，開(kāi)創(chuàng)了洗發(fā)香波之先河。

1933年施華蔻先生再度以他的創(chuàng)造精神推出了全世界第一瓶非堿性洗發(fā)水，也是所有現(xiàn)代洗發(fā)水的雛形，為新時(shí)代美發(fā)護(hù)發(fā)帶來(lái)了全新概念。1947年施華蔻在德國(guó)推出了第一款冷燙技術(shù)，其標(biāo)志了美發(fā)的全面革新。

1949年施華蔻推出了在各個(gè)時(shí)代都是最成功的美發(fā)品牌。

1955年施華蔻第一款頭發(fā)定型劑在德國(guó)上市，更是一度成為頭發(fā)定型劑的代名詞。品牌成就1960年施華蔻推出經(jīng)典染發(fā)品牌，施華蔻頭像也出現(xiàn)在了電影海報(bào)上。1969年施華蔻推出歐洲市場(chǎng)的第一款彩色摩絲。

1970年全球無(wú)數(shù)發(fā)型師被施華蔻方式所青睞，這是第一個(gè)將產(chǎn)品、咨詢、技術(shù)和培訓(xùn)整體結(jié)合的系統(tǒng)性燙發(fā)體系。

1991年施華蔻推出蘊(yùn)含植物成分的染發(fā)霜，預(yù)示天然產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。

1993施華蔻設(shè)計(jì)榮獲包裝創(chuàng)新獎(jiǎng)。

1995施華蔻消費(fèi)化妝品業(yè)務(wù)加入國(guó)際著名企業(yè)德國(guó)漢高旗下，成為其子公司之一。一方面結(jié)合了施華蔻的專(zhuān)業(yè)美發(fā)實(shí)力，另一方面秉承了漢高化妝品在染發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，真正實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。1998年施華蔻迎來(lái)了她的百年慶典。2004年施華蔻榮獲歐洲最可信賴的品牌稱譽(yù)！2006年施華蔻位列世界三大美發(fā)沙龍品牌之一。系列產(chǎn)品洗護(hù)系列：羊絨脂系列燙后受損發(fā)質(zhì)

奢極黑金修護(hù)系列重度受損暗啞發(fā)質(zhì)專(zhuān)用全面修護(hù)19系列嚴(yán)重受損及極需護(hù)理發(fā)質(zhì)

Q10幻時(shí)新生系列細(xì)幼脆弱發(fā)質(zhì)

清屑舒潤(rùn)調(diào)理系列有頭屑,易發(fā)癢及有壓力頭皮薔薇籽油系列亞健康頭皮

黃金果油系列干枯分叉發(fā)質(zhì)造型系列：（造型系列）廣告宣傳（定型發(fā)膠）我對(duì)施華蔻廣告的理解：1、并非像其他同行廣告采