旅游行業(yè)市場分析

旅游行業(yè)市場分析一、旅游行業(yè)的重要性隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展中勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)的發(fā)展為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門的發(fā)展起著重要的作用。2010-2019年國內(nèi)旅游行業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從2010年的3.05%增長到了2019年的5.8%。2020年國內(nèi)旅游行業(yè)受到疫情影響，沖擊較大，根據(jù)2019年旅游收入估算,中國旅游業(yè)每停滯一天,損失可能超過170億元。中國旅游行業(yè)對GDP貢獻(xiàn)度比重降到了2.19%。伴隨著2021年國內(nèi)高效防控疫情和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，疫苗普及化，雖然局部地區(qū)疫情仍舊有反彈的壓力，但整體得到有效控制，旅游經(jīng)濟(jì)呈階梯型復(fù)蘇、波動式回暖態(tài)勢。2021年中國旅游業(yè)總收入占GDP的2.55%，較2020年增長0.36%。隨著國民生活水平的提高以及消費主體和消費觀念觀念的改變，旅游市場在未來十年內(nèi)還將繼續(xù)平穩(wěn)增長。具體來看，發(fā)展旅游業(yè)不僅可以滿足國內(nèi)居民精神消費追求，還能促進(jìn)餐飲及運輸行業(yè)發(fā)展，帶動就業(yè)等作用。二、旅游行業(yè)市場規(guī)模2016年至2019年，國內(nèi)旅游人次和收入隨日益增長的精神消費、文化旅游需求而穩(wěn)健上升，我國國內(nèi)游客數(shù)量及總花費上保持高速增長，2019年我國國內(nèi)游客數(shù)量為600600萬人次，同比增長8.4%，國內(nèi)旅游總花費為57250.92億元，同比增長11.6%。由此可見，在人口趨于穩(wěn)定的環(huán)境下，國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊皇蔷薮蟮摹?020-2022年，由于新冠疫情影響，人民出行困難，在主張減少人員流動性的這幾年里，減弱消費者出行意愿，旅游行業(yè)遭受最嚴(yán)重的打擊。但疫情后旅游出行也在逐步恢復(fù)。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長63.9%，恢復(fù)至2019同期水平的77.40%。國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%，恢復(fù)至2019年同期的82.73%。隨著出行場景正?；?，相關(guān)消費需求也在不斷釋放。此外，探索新經(jīng)濟(jì)增長點的部分地方政府也有意加強引導(dǎo)旅游演藝市場的發(fā)展，并輔以資金和優(yōu)惠政策支持，也預(yù)計會給行業(yè)發(fā)展帶來更多機遇。圖表1：2015-2022年國內(nèi)游客數(shù)量在出行頻次和消費能力不斷提高的背景下，人民對于文旅的鑒賞經(jīng)驗推動國民文旅的需求向著高質(zhì)量的深度發(fā)展，國內(nèi)旅游人均花費逐步提高。而文旅產(chǎn)品作為提升文旅質(zhì)量的重要組成部分，需求也在日益走高。三、旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為提供旅游相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，中游為提供旅游線路策劃的社團(tuán)或公司，下游產(chǎn)業(yè)為游客提供旅游消費場景。整個旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不僅涵蓋了旅行社、交通部門、餐飲、酒店、景區(qū)景點、旅游商店、旅游車船以及休閑娛樂設(shè)施等旅游核心企業(yè)，還關(guān)聯(lián)到農(nóng)業(yè)、園林、建筑、金融、保險、通訊、廣告媒體以及政府和協(xié)會組織等輔助產(chǎn)業(yè)和部門。1、上游產(chǎn)業(yè)——旅游景區(qū)截至2022年7月底，全國共有A級旅游景區(qū)14196個，比上年末增加864個。其中，5A級旅游景區(qū)306個，增加12個。截至2021年7月15日，文化和旅游部共確定了318個國家5A級旅游風(fēng)景區(qū)。截止到2022年7月，全國共有A級旅游景區(qū)14196個，其中5A級旅游景區(qū)318個；4A級旅游景區(qū)超過4000個；3A級旅游景區(qū)超過7000個。2、中游產(chǎn)業(yè)——旅游社2014-2021年，我國旅行社數(shù)量總體呈現(xiàn)上升趨勢，其中2018年漲幅最大，數(shù)量從29717家迅速增長至37309家。2021年，我國旅行社總數(shù)增長至42432家，同比上升4.3%。超過2000家的旅行社省有：廣東、北京、江蘇、浙江、山東，其中數(shù)量最多的廣東為3592家。近年來，旅游業(yè)迅猛發(fā)展吸引了眾多企業(yè)加入，旅行社數(shù)量增加，行業(yè)競爭日趨激烈。當(dāng)前，我國旅行社主要品牌有中國國旅、中青旅、春秋旅游、廣之旅、眾信旅游、康輝旅游、廣東中旅等。2013年旅行社行業(yè)收入3599.4億元，到2019年增長到了7103.38億元，2021年在疫情影響下，下滑至1857.16億元。3、下游產(chǎn)業(yè)——旅游飯店旅游飯店是以旅游接待設(shè)施為依托通過向旅游者及所在社區(qū)提供住宿、餐飲、娛樂等綜合服務(wù)來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的企業(yè)。近年來，國內(nèi)旅游飯店法人企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2020年受到疫情影響下，企業(yè)數(shù)量仍增長。2020年我國旅游飯店法人企業(yè)數(shù)量達(dá)到了12538家。然而星級飯店數(shù)量總體呈現(xiàn)下降趨勢，可見行業(yè)不再執(zhí)著于評星，轉(zhuǎn)而更關(guān)注自身服務(wù)和口碑。注：星級飯店指設(shè)備、設(shè)施、服務(wù)符合《旅游飯店星級的劃分與評定》（GB/T14308-2003），通過相關(guān)旅游管理部門評定，并取得星級飯店稱號的飯店（含預(yù)備星級飯店）。四、疫情后旅游行業(yè)的變革1、出行計劃性加強未來各個景點預(yù)約制慢慢會形成常態(tài)，不僅會極大提升旅游體驗，而且能夠保護(hù)生態(tài)環(huán)境。但是，預(yù)約制會對游客的出游行為，對他們的出游決策會產(chǎn)生影響。所以未來長途的、跨省的出游的計劃性會加強。2、親子游成剛需旅游業(yè)是一個彈性需求，從中國旅游研究院發(fā)布的暑期旅行預(yù)測報告顯示，近九成的受訪家庭有意向在即將到來的暑假安排親子游。疫情后率先恢復(fù)的旅游市場大多是親子游為主，一方面是因為孩子相比成年人更愛玩耍，另一方面是中國家庭舍得為孩子花錢，很多家庭為了滿足孩子的出游需求而策劃旅行，這就讓親子游產(chǎn)品愈發(fā)突顯其疫情后的市場剛需性。3、旅游消費品質(zhì)升級疫情加速了品質(zhì)旅游時代的到來，未來趨向于散客的、小團(tuán)的、自駕的、定制的旅游產(chǎn)品，并逐漸成為主流。4、出游目標(biāo)主題化大眾在旅游目的地的選擇上未來會偏向主題化、個性化、非標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展?！熬皡^(qū)+民宿”的模式更貼近主題化、個性化、非標(biāo)準(zhǔn)的旅游需求，也更安全；其次是康養(yǎng)旅游、輕戶外的體育旅游和人文主題旅游，如古建主題游、詩詞主題游，這些主題化、個性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的旅游更受到游客的青睞。5、目的地選擇從多地到一地現(xiàn)代人們出游要求安全、安靜，所以游客會延長在一地的停留時間。目的地選擇的單一，會從多地到一地，一地游會增加，多地游會減少。6、門票經(jīng)濟(jì)的終結(jié)游客們不再