休閑運動裝市場細分與目標市場選擇考核試卷

休閑運動裝市場細分與目標市場選擇考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對休閑運動裝市場細分與目標市場選擇的理解和運用能力，通過案例分析、數(shù)據(jù)分析和策略制定等環(huán)節(jié)，評估考生對休閑運動裝市場細分策略、目標市場選擇和營銷策略的實際操作能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.休閑運動裝市場細分的主要依據(jù)不包括以下哪項？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費習慣

2.以下哪項不是休閑運動裝市場細分的直接目標？（）

A.滿足不同消費者的需求

B.提高市場占有率

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強品牌形象

3.休閑運動裝市場細分的標準中，不屬于人口統(tǒng)計因素的是（）

A.年齡

B.收入

C.地域

D.心理

4.以下哪項不是影響休閑運動裝市場細分的外部因素？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費者偏好

D.公司規(guī)模

5.休閑運動裝市場細分的理想狀態(tài)是（）

A.越細分越好

B.細分程度適中

C.細分程度越高越好

D.細分程度越低越好

6.以下哪項不是目標市場選擇的基本步驟？（）

A.分析市場細分

B.確定市場定位

C.制定營銷組合

D.評估市場機會

7.目標市場的選擇原則不包括以下哪項？（）

A.可進入性

B.可盈利性

C.可發(fā)展性

D.可控制性

8.以下哪項不是目標市場選擇策略？（）

A.針對性市場

B.差異化市場

C.無差異性市場

D.市場集中

9.休閑運動裝品牌在進行市場定位時，最關鍵的是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.售后服務

D.價格策略

10.以下哪項不是市場定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌差異化

C.價格差異化

D.服務差異化

11.休閑運動裝品牌在進行市場定位時，以下哪項不是考慮的因素？（）

A.消費者需求

B.競爭對手策略

C.公司資源

D.天氣變化

12.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

13.休閑運動裝市場細分中的地理變量不包括以下哪項？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.家庭

14.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的心理變量？（）

A.個性

B.社會階層

C.生活方式

D.消費動機

15.休閑運動裝市場細分中的統(tǒng)計變量不包括以下哪項？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費習慣

16.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的心理變量？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.消費動機

17.休閑運動裝市場細分中的地理變量不包括以下哪項？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.個人

18.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

19.休閑運動裝市場細分中的心理變量不包括以下哪項？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.收入水平

20.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的地理變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者偏好

21.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

22.休閑運動裝市場細分中的心理變量不包括以下哪項？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.消費動機

23.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的地理變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者收入

24.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

25.休閑運動裝市場細分中的心理變量不包括以下哪項？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.消費偏好

26.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的地理變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者年齡

27.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

28.休閑運動裝市場細分中的心理變量不包括以下哪項？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.消費習慣

29.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的地理變量？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者性別

30.以下哪項不是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.休閑運動裝市場細分的依據(jù)包括（）

A.人口統(tǒng)計因素

B.心理因素

C.行為因素

D.地理因素

2.以下哪些是影響休閑運動裝市場細分的外部因素？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會文化

C.技術進步

D.競爭格局

3.目標市場選擇策略包括（）

A.針對性市場

B.差異化市場

C.無差異性市場

D.市場集中

4.休閑運動裝市場定位時考慮的因素有（）

A.消費者需求

B.競爭對手策略

C.公司資源

D.市場機會

5.休閑運動裝市場細分中的地理變量包括（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.個人

6.以下哪些是休閑運動裝市場細分中的心理變量？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.消費動機

7.休閑運動裝市場細分中的行為變量包括（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

8.以下哪些是影響休閑運動裝市場細分的外部因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.社會文化

D.技術進步

9.休閑運動裝市場細分的目標包括（）

A.滿足不同消費者的需求

B.提高市場占有率

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強品牌形象

10.以下哪些是目標市場選擇的基本步驟？（）

A.分析市場細分

B.確定市場定位

C.制定營銷組合

D.評估市場機會

11.休閑運動裝市場細分中的行為變量不包括以下哪項？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

12.以下哪些是休閑運動裝市場細分中的心理變量？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.收入水平

13.休閑運動裝市場細分中的地理變量不包括以下哪項？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.家庭

14.以下哪些是影響休閑運動裝市場細分的外部因素？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.社會文化

C.技術進步

D.公司規(guī)模

15.休閑運動裝市場細分的目標不包括以下哪項？（）

A.滿足不同消費者的需求

B.提高市場占有率

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴大銷售渠道

16.以下哪些是休閑運動裝市場細分中的行為變量？（）

A.消費頻率

B.消費量

C.消費時間

D.消費地點

17.休閑運動裝市場細分中的心理變量不包括以下哪項？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.個性

D.消費偏好

18.以下哪些是影響休閑運動裝市場細分的外部因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.社會文化

D.市場競爭

19.以下哪些是目標市場選擇策略？（）

A.針對性市場

B.差異化市場

C.無差異性市場

D.多元化市場

20.休閑運動裝市場細分中的地理變量包括（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.個人

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.休閑運動裝市場細分是指根據(jù)消費者的______、______、______等因素將市場劃分為不同的______。

2.目標市場選擇策略包括______、______、______和______。

3.休閑運動裝市場細分中的地理變量包括______、______、______等。

4.消費者的______、______、______是影響休閑運動裝市場細分的主要心理因素。

5.休閑運動裝市場細分中的行為變量包括______、______、______等。

6.休閑運動裝市場細分的目標是______、______和______。

7.市場定位是確定品牌在消費者心目中的______。

8.休閑運動裝市場細分中的統(tǒng)計變量通常包括______、______、______等。

9.休閑運動裝市場細分中的生活方式變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

10.休閑運動裝市場細分中的個性變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

11.休閑運動裝市場細分中的社會階層變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

12.休閑運動裝市場細分中的購買行為變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

13.休閑運動裝市場細分中的地理變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

14.休閑運動裝市場細分中的人口統(tǒng)計變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

15.休閑運動裝市場細分中的心理變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

16.休閑運動裝市場細分中的行為變量可以幫助企業(yè)了解消費者的______。

17.休閑運動裝市場細分中的市場細分程度取決于______和______。

18.休閑運動裝市場細分中的市場細分規(guī)模取決于______和______。

19.休閑運動裝市場細分中的市場細分策略取決于______和______。

20.休閑運動裝市場細分中的市場細分實施取決于______和______。

21.休閑運動裝市場細分中的市場細分評估取決于______和______。

22.休閑運動裝市場細分中的市場細分調(diào)整取決于______和______。

23.休閑運動裝市場細分中的市場細分優(yōu)化取決于______和______。

24.休閑運動裝市場細分中的市場細分創(chuàng)新取決于______和______。

25.休閑運動裝市場細分中的市場細分發(fā)展取決于______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.休閑運動裝市場細分就是將整個市場劃分為若干個具有相似需求的細分市場。（）

2.市場細分是市場定位的前提。（）

3.休閑運動裝市場細分的目的只是為了滿足特定消費者的需求。（）

4.在進行市場細分時，應該忽略消費者的收入水平因素。（）

5.休閑運動裝市場細分中的心理變量是指消費者的生活方式。（）

6.地理因素是影響休閑運動裝市場細分的最重要因素之一。（）

7.休閑運動裝市場細分中的行為變量包括消費者的購買習慣和消費頻率。（）

8.市場定位是指企業(yè)針對細分市場制定的產(chǎn)品和服務特色。（）

9.休閑運動裝市場細分的目標市場選擇應該遵循可進入性原則。（）

10.休閑運動裝市場細分中的心理變量與消費者的個性無關。（）

11.休閑運動裝市場細分中的地理變量包括國家、地區(qū)和城市等級。（）

12.在進行市場細分時，應該優(yōu)先考慮人口統(tǒng)計因素。（）

13.休閑運動裝市場細分中的行為變量可以幫助企業(yè)了解消費者的購買決策過程。（）

14.休閑運動裝市場細分的目標市場選擇應該遵循可盈利性原則。（）

15.休閑運動裝市場細分中的心理變量包括消費者的價值觀和生活方式。（）

16.休閑運動裝市場細分中的地理變量可以幫助企業(yè)了解不同地區(qū)消費者的消費習慣。（）

17.市場定位策略中的無差異性市場策略適用于所有消費者。（）

18.休閑運動裝市場細分中的行為變量包括消費者的消費時間和地點。（）

19.休閑運動裝市場細分中的心理變量可以幫助企業(yè)了解消費者的個性特征。（）

20.市場定位的目的是為了在消費者心目中樹立一個獨特的品牌形象。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述休閑運動裝市場細分的重要性，并舉例說明不同細分市場之間的差異。

2.在選擇休閑運動裝的目標市場時，應考慮哪些因素？請結合實際案例，說明如何進行目標市場的選擇。

3.請分析休閑運動裝市場細分中的心理變量和行為變量對企業(yè)制定市場策略的影響，并舉例說明。

4.結合當前休閑運動裝市場的實際情況，談談您對企業(yè)如何進行市場定位和營銷策略的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運動品牌公司計劃推出一款面向年輕消費者的休閑運動裝系列。請根據(jù)以下信息，分析該公司如何進行市場細分，并選擇合適的目標市場。

信息：

-該公司產(chǎn)品線包括運動鞋、運動服、運動配件等。

-年輕消費者群體對時尚、個性化和舒適性的需求較高。

-市場調(diào)研顯示，年輕消費者對價格敏感度較低，更注重品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新。

要求：

（1）分析該公司如何進行市場細分。

（2）根據(jù)市場細分結果，選擇合適的目標市場，并說明選擇理由。

2.案例題：某國內(nèi)休閑運動裝品牌希望進入海外市場，目標消費群體為歐美地區(qū)的城市職業(yè)人士。請根據(jù)以下信息，分析該品牌如何進行市場細分，并制定相應的市場進入策略。

信息：

-該品牌以簡約、舒適的設計風格和親民的價格受到國內(nèi)消費者的喜愛。

-歐美地區(qū)的城市職業(yè)人士注重商務休閑風格，對品質(zhì)和設計有一定要求。

-該品牌在海外市場的競爭對手包括多個國際知名品牌。

要求：

（1）分析該品牌如何進行市場細分。

（2）制定該品牌進入海外市場的市場進入策略，包括目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

一、單項選擇題

1.B

2.C

3.D

4.D

5.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、填空題

1.市場細分

2.目標市場選擇