24秋國家開放大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營與管理》形考作業(yè)1-4參考答案

國家開放大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營與管理》形考作業(yè)1-4參考答案《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營與管理》是國家開放大學(xué)電子商務(wù)（本科）專業(yè)的一門統(tǒng)設(shè)必修課，本課程4學(xué)分，72課程編號：04703形考作業(yè)1一、單項(xiàng)選擇題1.根據(jù)用戶需求，通過內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、分發(fā)與傳播等手段提升內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)，例如，通過瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)等來提升用戶活躍度和忠誠度，這一崗位職能屬于（）。A.活動(dòng)運(yùn)營B.用戶運(yùn)營C.內(nèi)容運(yùn)營D.產(chǎn)品運(yùn)營2.圍繞著用戶的新增—留存—活躍—傳播以及用戶之間的價(jià)值供給關(guān)系建立起來一個(gè)良性的循環(huán)，持續(xù)提升各類與用戶有關(guān)的數(shù)據(jù)，這屬于（）。A.活動(dòng)運(yùn)營B.用戶運(yùn)營C.內(nèi)容運(yùn)營D.產(chǎn)品運(yùn)營3.研究搜索引擎的搜索結(jié)果抓取和排序規(guī)則，制定相關(guān)搜索關(guān)鍵詞匹配策略，結(jié)合目前全站內(nèi)容對網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容展現(xiàn)形式甚至代碼等進(jìn)行優(yōu)化，借此在搜索引擎搜索結(jié)果頁中獲得更高排名，從而獲得更多流量。這一運(yùn)營工作是（）。A.社群運(yùn)營B.新媒體運(yùn)營C.網(wǎng)站運(yùn)營D.搜索引擎優(yōu)化4.以下關(guān)于內(nèi)容，說法正確的是（）。A.門戶網(wǎng)站沒有內(nèi)容B.搜索引擎沒有內(nèi)容C.電商網(wǎng)站沒有內(nèi)容D.通常互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要用內(nèi)容進(jìn)行填充5.運(yùn)營的工作職責(zé)主要是（）。A.明確產(chǎn)品的需求B.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的原型C.開發(fā)產(chǎn)品的功能D.推動(dòng)產(chǎn)品和用戶建立連接6.SEO是指（）。A.搜索引擎優(yōu)化B.應(yīng)用商店優(yōu)化C.網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營D.APP運(yùn)營7.跟各種應(yīng)用商店進(jìn)行對接，完成APP發(fā)布、上架等的全流程，做好APP在應(yīng)用商店的優(yōu)化，這屬于（）的工作內(nèi)容。A.APP運(yùn)營B.網(wǎng)站運(yùn)營C.新媒體運(yùn)營D.SEM8.（）是指根據(jù)用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征、行為數(shù)據(jù)和消費(fèi)偏好等將其劃歸到不同群組的流程。A.用戶畫像B.功能定位C.內(nèi)容定位D.用戶細(xì)分9.將用戶的每個(gè)具體信息抽象成標(biāo)簽，利用這些標(biāo)簽將用戶形象具體化，從而為用戶提供有針對性的服務(wù)，這一工作內(nèi)容稱為（）。A.用戶畫像B.功能定位C.內(nèi)容定位D.用戶細(xì)分10.以用戶為中心，立足點(diǎn)是產(chǎn)品，內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)于產(chǎn)品，這一功能定位稱之為（）。A.媒體定位B.產(chǎn)品服務(wù)C.品牌宣傳D.產(chǎn)品銷售11.由左右兩個(gè)三角形組成，從目標(biāo)群體的喜好出發(fā)，將既存的詞語進(jìn)行重新的排列組合的選題方法稱為（）。A.歷史數(shù)據(jù)選題法B.九宮格選題法C.白三角筆記法D.用戶反饋選題法12.將用戶的反饋和建議作為參考的選題方法是（）。A.歷史數(shù)據(jù)選題法B.九宮格選題法C.白三角筆記法D.用戶反饋選題法13.從一個(gè)具體的問題出發(fā)，層層剖析，然后找準(zhǔn)其中某個(gè)小的點(diǎn)深度切入作為選題方向參考，這一選題方法稱為（）。A.思維導(dǎo)圖選題法B.白三角筆記法C.用戶反饋選題法D.九宮格選題法14.對于熱點(diǎn)選題，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.只要是熱點(diǎn)內(nèi)容，無論是否與企業(yè)相關(guān)，都要及時(shí)跟進(jìn)B.熱點(diǎn)包括不可預(yù)期的熱點(diǎn)和可以預(yù)期的熱點(diǎn)C.熱點(diǎn)內(nèi)容容易獲得用戶的關(guān)注D.重要節(jié)日、重要紀(jì)念日等是可以預(yù)期的熱點(diǎn)15.（）專題一般圍繞特定主題以向網(wǎng)民提供具有指導(dǎo)性的實(shí)用信息為主，具有較強(qiáng)的傳播知識與提供服務(wù)的功能。A.新聞事件類B.主題類C.資訊服務(wù)類D.文化節(jié)類二、多項(xiàng)選擇題16.內(nèi)容生產(chǎn)模式上，目前主要有（）。A.UGCB.GISC.PGCD.OGCE.OPV17.按照渠道是否可控及是否收費(fèi)，內(nèi)容分發(fā)與傳播的渠道可以分為（）。A.自有產(chǎn)品渠道B.外部免費(fèi)渠道C.政府公共平臺渠道D.外部收費(fèi)渠道E.行業(yè)協(xié)會(huì)渠道18.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營的常用手段有（）。A.內(nèi)容站內(nèi)輸入B.內(nèi)容專題策劃C.內(nèi)容消息推送D.內(nèi)容智能推薦E.內(nèi)容站外輸出19.在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定中，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者制作、復(fù)制、發(fā)布（）信息。A.展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)，反映人民群眾偉大奮斗和火熱生活的B.有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，解疑釋惑，析事明理，有助于引導(dǎo)群眾形成共識的C.有助于提高中華文化國際影響力，向世界展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國的D.炒作名人緋聞、丑聞、劣跡等的E.有助于提高中華文化國際影響力，向世界展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國的20.網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制和發(fā)布含有（）內(nèi)容的不良信息。A.使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的B.炒作緋聞、丑聞、劣跡等的C.不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的D.展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn)，反映人民群眾偉大奮斗和火熱生活的E.煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的21.在進(jìn)行內(nèi)容定位時(shí)，運(yùn)營工作人員需要了解（）。A.所在行業(yè)及產(chǎn)品B.用戶的需求C.競爭對手D.內(nèi)容形式E.成本三、判斷題22.社群運(yùn)營主要是指在微信群、QQ群等，通過內(nèi)容和策劃組織活動(dòng)等手段，提升社群活躍度，促進(jìn)用戶的活躍、留存與轉(zhuǎn)化，維系用戶關(guān)系等。A.對B.錯(cuò)23.UGC模式內(nèi)容生產(chǎn)主體是具備一定知識和專業(yè)背景的從業(yè)人員。A.對B.錯(cuò)24.OGC模式內(nèi)容生產(chǎn)主體是在某些領(lǐng)域具備專業(yè)知識的人士或?qū)＜?，他們在特定領(lǐng)域里具有一定影響力和知名度，如微博大V。A.對B.錯(cuò)25.內(nèi)容運(yùn)營人員需要具備扎實(shí)的文字功底、寫作能力和一定的信息敏感度。A.對B.錯(cuò)26.時(shí)刻保持對熱點(diǎn)的敏銳也是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員非常必要的一項(xiàng)職業(yè)技能。A.對B.錯(cuò)27.網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者發(fā)布信息和參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)應(yīng)當(dāng)文明互動(dòng)，理性表達(dá)，不得發(fā)布違法信息，防范和抵制不良信息。A.對B.錯(cuò)28.啟動(dòng)期的運(yùn)營重心是明確定位及找到種子用戶，打磨并優(yōu)化內(nèi)容是重點(diǎn)，不必過于關(guān)注粉絲量。A.對B.錯(cuò)29.在企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的成長期，運(yùn)營重心是粉絲的增長，找到合適的增長渠道、提升增長效率，在這個(gè)階段可以初步嘗試變現(xiàn)。A.對B.錯(cuò)30.獲知用戶建議最直接的方法就是參考用戶評論和留言。A.對B.錯(cuò)31.對于不可預(yù)期的熱點(diǎn)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員無須關(guān)注。A.對B.錯(cuò)32.實(shí)踐任務(wù)題學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識目標(biāo):了解內(nèi)容相關(guān)的基本概念，理解內(nèi)容運(yùn)營崗位的能力要求技能目標(biāo):能分析內(nèi)容運(yùn)營的相關(guān)流程，能理解內(nèi)容運(yùn)營的作用，能做基本的案例分析素養(yǎng)目標(biāo):認(rèn)識職業(yè)能動(dòng)性的重要性，具備案例分析和匯報(bào)的基本素養(yǎng)要求任務(wù)背景越來越多的電商企業(yè)利用內(nèi)容進(jìn)行引流和轉(zhuǎn)化，內(nèi)容又有各種各樣的表現(xiàn)形式，對內(nèi)容的運(yùn)營也是多種手段和方法，不管哪種內(nèi)容和什么手段，都是通過對內(nèi)容的操作實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化的。任務(wù)要求：請結(jié)合你對內(nèi)容運(yùn)營的理解，選擇一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的案例進(jìn)行分析，主要分析內(nèi)容有：該案例是如何通過內(nèi)容進(jìn)行引流或轉(zhuǎn)化的？該案例的內(nèi)容形式是什么？該案例對內(nèi)容是如何運(yùn)營的？該案例內(nèi)容的精彩之處在哪里？通過該案例的分析，你是如何理解內(nèi)容運(yùn)營的？……提交形式（2選1）：1、答題框作答2、Word文檔（可通過附件在線提交）考核標(biāo)準(zhǔn)：1.語言通順，邏輯清晰。2.任務(wù)完整，分析合理。參考答案：海底撈《一碗海底撈的溫度》微電影內(nèi)容營銷案例分析一、該案例是如何通過內(nèi)容進(jìn)行引流或轉(zhuǎn)化的？1.情感共鳴引流：微電影通過展示海底撈員工對工作的熱情和細(xì)心，以及顧客與員工之間的溫暖互動(dòng)，觸動(dòng)了觀眾的情感，引發(fā)了廣泛的共鳴。這種情感上的連接使得觀眾更愿意分享給親朋好友，從而在社交媒體上形成了自發(fā)的傳播效應(yīng)，為海底撈帶來了大量的流量。2.品牌形象轉(zhuǎn)化：微電影成功傳遞了海底撈品牌的服務(wù)理念和關(guān)懷態(tài)度，增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。這種正面的品牌形象使得更多潛在顧客愿意嘗試海底撈的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從流量到實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。二、該案例的內(nèi)容形式是什么？該案例的內(nèi)容形式是微電影。微電影作為一種新興的內(nèi)容營銷手段，以其短小精悍、情節(jié)緊湊、易于傳播的特點(diǎn)，成為了品牌傳遞故事和情感的有效載體。海底撈通過微電影的形式，將品牌理念和服務(wù)態(tài)度以故事化的方式呈現(xiàn)出來，使得觀眾在享受視覺盛宴的同時(shí)，也能深刻感受到品牌的魅力。三、該案例對內(nèi)容是如何運(yùn)營的？1.精準(zhǔn)定位：海底撈在制作微電影之前，對目標(biāo)受眾進(jìn)行了深入的分析，明確了內(nèi)容的定位和方向。這使得微電影能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容的傳播效果。2.多渠道傳播：微電影在微信、微博等社交媒體平臺上廣泛傳播，充分利用了這些平臺的用戶基礎(chǔ)和傳播優(yōu)勢。同時(shí)，海底撈還可能通過線下門店、官方網(wǎng)站等渠道進(jìn)行推廣，形成了線上線下的全方位傳播網(wǎng)絡(luò)。3.互動(dòng)營銷：在微電影傳播過程中，海底撈積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回應(yīng)觀眾的評論和反饋。這種互動(dòng)營銷的方式增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。四、該案例內(nèi)容的精彩之處在哪里？1.故事性強(qiáng)：微電影以一碗海底撈的火鍋為線索，通過一系列溫馨、感人的故事情節(jié)，展現(xiàn)了海底撈員工對工作的熱情和細(xì)心，以及顧客與員工之間的溫暖互動(dòng)。這種故事性的呈現(xiàn)方式使得觀眾更容易產(chǎn)生共鳴和情感上的連接。2.情感真摯：微電影中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿了真摯的情感，無論是員工對顧客的關(guān)懷還是顧客對員工的感激，都讓人感受到人與人之間的溫暖和善意。這種真摯的情感是微電影成功的關(guān)鍵所在。3.品牌融入自然：微電影在傳遞品牌理念和服務(wù)態(tài)度的同時(shí)，并沒有過分強(qiáng)調(diào)品牌的商業(yè)性，而是將品牌自然地融入到了故事情節(jié)中。這種自然的融入方式使得觀眾在享受故事的同時(shí)，也能深刻感受到品牌的魅力。五、通過該案例的分析，如何理解內(nèi)容運(yùn)營？內(nèi)容運(yùn)營是一種通過創(chuàng)造、編輯、發(fā)布和優(yōu)化內(nèi)容來吸引、留存和轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾的過程。在海底撈的微電影案例中，內(nèi)容運(yùn)營體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.內(nèi)容創(chuàng)造：海底撈根據(jù)品牌理念和服務(wù)態(tài)度，創(chuàng)造了具有故事性和情感真摯的微電影內(nèi)容。這種內(nèi)容不僅吸引了觀眾的注意力，還引發(fā)了廣泛的共鳴和傳播。2.內(nèi)容發(fā)布：海底撈選擇了微信、微博等社交媒體平臺作為內(nèi)容發(fā)布的主要渠道，充分利用了這些平臺的傳播優(yōu)勢來擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。3.內(nèi)容優(yōu)化：在微電影傳播過程中，海底撈積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，收集反饋意見，并不斷優(yōu)化內(nèi)容以滿足觀眾的需求和期望。這種持續(xù)優(yōu)化的過程使得內(nèi)容更加貼近觀眾，提高了傳播效果和轉(zhuǎn)化率。綜上所述，內(nèi)容運(yùn)營是一種綜合性的營銷策略，需要結(jié)合品牌定位、目標(biāo)受眾、傳播渠道等多個(gè)方面來進(jìn)行規(guī)劃和執(zhí)行。通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、選擇合適的傳播渠道和持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，品牌可以吸引更多的目標(biāo)受眾，提高知名度和美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。形考作業(yè)2一、單項(xiàng)選擇題1.UGC的生產(chǎn)主體是（）。A.普通用戶B.媒體記者C.平臺工作人員D.網(wǎng)絡(luò)大V2.一般的品牌傳播廣告需要強(qiáng)度高的品牌曝光次數(shù)及直接帶動(dòng)銷售，企業(yè)會(huì)選擇（）。A.硬廣告B.文字廣告C.軟廣告D.植入式廣告3.論壇中的帖子、知乎、豆瓣、朋友圈體現(xiàn)了（）模式。A.UGCB.OGCC.PGCD.MGC4.（）是指具備一定知識和專業(yè)背景的從業(yè)人員，他們從職業(yè)身份出發(fā)參與內(nèi)容生產(chǎn)并從中獲得報(bào)酬。A.UGCB.OGCC.PGCD.MGC5.“怕閱讀？你只是沒有遇上對的書”，這種文案寫作方法屬于（）。A.寫法一：直接說出好處（＋促使立即行動(dòng)）B.寫法二、提出很想解決的問題＋（給出解決方法）C.寫法三、描述一個(gè)場景＋說明嚴(yán)重后果D.寫法四：描提出一個(gè)有趣或顛覆認(rèn)知的問題6.以下屬于長文案的是（）。A.公眾號文章B.微博文案C.短信D.朋友圈文案7.一篇新聞的開頭部分，被稱為（）。A.導(dǎo)語B.標(biāo)題C.背景D.主體8.提示新聞要旨，吸引網(wǎng)民閱讀全文消息的開頭部分是（）。A.標(biāo)題B.內(nèi)容提要C.正文D.超鏈接9.以下不屬于圖片編輯工具的是（）。A.創(chuàng)客貼B.PhotoshopC.稿定設(shè)計(jì)D.AdobeAudition10.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)文稿內(nèi)容提要的作用的是（）。A.吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊B.解釋稿件的精華C.調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏D.具有強(qiáng)大的交互功能11.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)音頻屬性的是（）。A.信息屬性B.伴隨屬性C.交互屬性D.情感屬性12.（）是被眾多新一代視頻分享網(wǎng)站所采用，增長最快、最為廣泛的視頻傳播格式。A.WMV格式B.FLV格式C.MOV格式D.WebM格式13.以下不屬于視頻剪輯軟件的是（）。A.愛剪輯B.MovieMakerC.AdobePremiereD.Photoshop14.H5是指（）。A.第四代超文本標(biāo)記語言B.第三代超文本標(biāo)記語言C.第五代超文本標(biāo)記語言D.第七代超文本標(biāo)記語言15.以下不屬于H5編輯工具的是（）。A.epub360B.QQ影音C.碼卡MAKAD.易企秀16.（）是指通過對力敏感的傳感器感受手機(jī)在變換姿勢時(shí)重心的變化，使手機(jī)光標(biāo)變化位置從而實(shí)現(xiàn)選擇的功能。A.場景變換B.重力感應(yīng)C.光線感應(yīng)D.flash動(dòng)畫17.微信平臺的內(nèi)容分發(fā)是一種典型的（）模式。A.基于編輯的內(nèi)容分發(fā)B.基于權(quán)力關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)C.基于算法的內(nèi)容分發(fā)D.基于用戶社交關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)18.抖音的內(nèi)容分發(fā)是一種典型的（）模式。A.基于編輯的內(nèi)容分發(fā)B.基于權(quán)力關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)C.基于算法的內(nèi)容分發(fā)D.基于用戶社交關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)19.關(guān)于微博，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.內(nèi)容是開展微博營銷的關(guān)鍵B.微博信息傳播模式以一對一為主C.微博信息傳播路徑主要包括粉絲路徑和轉(zhuǎn)發(fā)路徑D.企業(yè)可以設(shè)立多個(gè)微博賬號20.關(guān)于垂直領(lǐng)域內(nèi)容社區(qū)，說法正確的是（）。A.目標(biāo)用戶群體更加明確B.不容易觸達(dá)目標(biāo)用戶群體C.企業(yè)不需要在垂直領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)D.內(nèi)容不夠聚焦二、多項(xiàng)選擇題21.AIDA模式包括（）。A.調(diào)動(dòng)用戶情緒B.引起注意C.誘發(fā)興趣D.刺激欲望E.促成購買22.以下文案屬于“直接說出好處，促使立即行動(dòng)“這一寫法的是（）。A.新媒體小編都收藏了，這100條標(biāo)題素材夠你用一輩子B.如何治好你的“英語學(xué)習(xí)拖延癥”？送你一個(gè)簡單粗暴的方法……C.這些做法會(huì)威脅健康安全，很多人卻不知道D.知乎點(diǎn)贊最高的70個(gè)神回復(fù)，看完整個(gè)人都神清氣爽E.全場零食滿199減99，僅限3天23.新聞主體的撰寫要領(lǐng)有（）。A.層次分明、條理清晰B.多種表現(xiàn)形式融合，強(qiáng)化視覺沖擊力C.語言通俗易懂D.重要信息優(yōu)先E.表現(xiàn)形式要一致24.關(guān)于超鏈接的應(yīng)用說法正確的是（）。A.利用超鏈接可以解釋關(guān)鍵詞B.利用超鏈接可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展性介紹C.利用超鏈接設(shè)置延伸性閱讀D.利用超鏈接可以將長文章寫成短文章E.利用超鏈接可以將多篇文章整合成一篇新的文章25.以下屬于音頻文件格式的是（）。A.wavB.oggC.pngD.mp3E.avi26.下列屬于視頻文件格式的是（）。A.aviB.mpegC.bmpD.ramE.wav27.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的STEPPS原則即（）。A.社交貨幣B.誘因C.情緒D.公共性E.實(shí)用價(jià)值和故事28.以下平臺提供垂直領(lǐng)域內(nèi)容社區(qū)服務(wù)的是（）。A.馬蜂窩B.飛豬C.大眾點(diǎn)評D.淘寶商城E.小紅書三、判斷題29.UGC模式的內(nèi)容具有專業(yè)、深度、垂直化等特點(diǎn)，內(nèi)容質(zhì)量相較PGC模式更有保證。A.對B.錯(cuò)30.PGC往往是出于“愛好”，義務(wù)的貢獻(xiàn)自己的知識，形成內(nèi)容。A.對B.錯(cuò)31.軟廣告不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過其他的方式代入廣告，受眾不容易直接覺察到軟廣告的存在，它具有隱藏性。A.對B.錯(cuò)32.新聞寫作的正金字塔結(jié)構(gòu)一般按事物自身發(fā)生發(fā)展的時(shí)間順序安排層次，先發(fā)生的事在前，后發(fā)生的事在后。A.對B.錯(cuò)33.網(wǎng)站為了吸引網(wǎng)民，可以制定一些以偏概全、夸大事實(shí)、聳人聽聞的標(biāo)題。A.對B.錯(cuò)34.視頻畫面的選取要合理，避免出現(xiàn)不健康的情節(jié)和畫面。A.對B.錯(cuò)35.全景是指借助手機(jī)的重力感應(yīng)，用戶可以滑動(dòng)手機(jī)屏幕或移動(dòng)手機(jī)查看上下左右720°或360°的畫面。A.對B.錯(cuò)36.在頁面圖片設(shè)計(jì)中，使用全圖通常會(huì)帶來較強(qiáng)的視覺沖擊，畫面更加生動(dòng)而富有張力。A.對B.錯(cuò)37.在字體的類型方面，通常在H5中使用三種以上的字體，使得頁面生動(dòng)活潑。A.對B.錯(cuò)38.App中內(nèi)容呈現(xiàn)方式主要依賴信息推送和推薦機(jī)制。A.對B.錯(cuò)形考作業(yè)3一、單項(xiàng)選擇題1.（）體現(xiàn)了網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)。A.網(wǎng)站主頁B.網(wǎng)站內(nèi)容C.網(wǎng)站功能D.網(wǎng)站欄目2.（）的基本作用是為了讓用戶在瀏覽網(wǎng)站過程中不至迷失，并且可以方便地回到網(wǎng)站首頁以及其他相關(guān)的頁面。A.網(wǎng)站導(dǎo)航B.網(wǎng)站內(nèi)容C.網(wǎng)站功能D.網(wǎng)站欄目3.能夠體現(xiàn)訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感興趣的程度的指標(biāo)是（）。A.獨(dú)立訪問者數(shù)量B.重復(fù)訪問者數(shù)量C.頁面顯示次數(shù)D.每個(gè)訪問者的頁面瀏覽數(shù)4.代表網(wǎng)站最核心主題的目標(biāo)詞語是（）。A.目標(biāo)關(guān)鍵詞B.熱門關(guān)鍵詞C.次級關(guān)鍵詞D.長尾關(guān)鍵詞5.關(guān)于長尾關(guān)鍵詞，說法錯(cuò)誤的是（）。A.通常長度比較長B.單個(gè)長尾詞的搜索量比較少C.一般存在于內(nèi)容頁中D.長尾詞整體的流量一般不超過目標(biāo)關(guān)鍵詞6.（）是指用戶來到某網(wǎng)頁之后離開該網(wǎng)站的比例。A.用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間B.跳出率C.用戶來源網(wǎng)站D.轉(zhuǎn)換率7.用來衡量網(wǎng)站的流量成本的是（）。A.瀏覽用戶比率B.單個(gè)訪問者成本C.網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率D.回訪者比率8.體現(xiàn)訪問者回訪網(wǎng)站強(qiáng)烈度的指標(biāo)是（）。A.訪問者參與指標(biāo)B.回彈率C.回訪者比率D.瀏覽用戶比率9.關(guān)于網(wǎng)站欄目，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.最主要內(nèi)容的板塊劃分一般叫作一級欄目B.在一級欄目下面的子欄目是二級欄目C.一般來說，欄目層次在三級以內(nèi)比較合適D.網(wǎng)站欄目數(shù)量越多越好10.在網(wǎng)站流量指標(biāo)中，PV是指（）。A.獨(dú)立訪問者數(shù)量B.重復(fù)訪問者數(shù)量C.頁面瀏覽數(shù)D.頁面停留時(shí)間11.關(guān)于回訪者比率這一指標(biāo)，說法錯(cuò)誤的是（）。A.可以衡量網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的吸引程度B.回訪者比率＝回訪者數(shù)/獨(dú)立訪問者數(shù)C.通常希望回訪者比率值不斷提高D.如果回訪者比率值在下降，說明網(wǎng)站的內(nèi)容在改進(jìn)12.ASO的影響因素主要包括（）。A.App名稱B.App描述C.用戶評論D.以上都是13.（）是通過內(nèi)容吸引相應(yīng)粉絲，在有一定粉絲量的基礎(chǔ)上引入盈利的產(chǎn)品或服務(wù)。A.電商內(nèi)容化B.內(nèi)容電商化C.電商平臺運(yùn)營D.電商運(yùn)營14.很多電商店鋪中出現(xiàn)的上新、新品首發(fā)、新品速遞，這是按照（）進(jìn)行內(nèi)容和商品組織。A.品類B.人群C.時(shí)間D.產(chǎn)地15.“觀看推薦—‘種草’—下單”，這體現(xiàn)了（）情景下的消費(fèi)決策邏輯。A.直播電商B.傳統(tǒng)電商C.超市購物D.商場購物二、多項(xiàng)選擇題16.以下反映網(wǎng)站流量指標(biāo)的是（）。A.頁面瀏覽數(shù)B.網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率C.回訪者比率D.獨(dú)立訪問者數(shù)量E.重復(fù)訪問者數(shù)量17.以下反映網(wǎng)站用戶行為指標(biāo)的是（）。A.用戶來源網(wǎng)站B.網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率C.跳出率D.用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間E.頁面瀏覽數(shù)18.關(guān)于網(wǎng)頁標(biāo)題，說法正確的是（）。A.頁面標(biāo)題要避免大量堆砌關(guān)鍵詞B.同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)使用相同的標(biāo)題C.網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容D.網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)包括關(guān)鍵詞E.頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要19.App產(chǎn)品的運(yùn)營階段包括（）。A.產(chǎn)品的初始期B.產(chǎn)品的測試期C.產(chǎn)品的成長期D.產(chǎn)品的成熟期E.產(chǎn)品的策劃期20.App產(chǎn)品成長期的目標(biāo)主要是（）。A.確定產(chǎn)品和用戶定位B.收集用戶數(shù)據(jù)C.擴(kuò)大影響D.吸收用戶E.盈利21.關(guān)于App標(biāo)題，說法正確的是（）。A.App的標(biāo)題是應(yīng)用商店用戶最先看到的內(nèi)容B.APP的標(biāo)題越長越好C.標(biāo)題撰寫通常要包含關(guān)鍵詞D.副標(biāo)題可以展示App的差異性E.標(biāo)題不要頻繁變更22.關(guān)于產(chǎn)品詳情頁中的賣點(diǎn)提煉，說法正確的是（）。A.產(chǎn)品賣點(diǎn)越多越好B.核心賣點(diǎn)展示清晰C.產(chǎn)品特點(diǎn)就是產(chǎn)品賣點(diǎn)D.產(chǎn)品賣點(diǎn)越少越好E.要圍繞目標(biāo)用戶的需求和痛點(diǎn)進(jìn)行賣點(diǎn)提煉23.從等級分類，主播可以分為（）。A.達(dá)人主播B.頭部主播C.名人主播D.腰部主播E.尾部主播24.（）屬于直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)端。A.京東B.消費(fèi)者C.MCN機(jī)構(gòu)D.淘寶E.經(jīng)銷商25.關(guān)于直播過程的做法，正確的是（）。A.直播文案內(nèi)容要充分考慮目標(biāo)用戶的消費(fèi)心理，無須考慮主播風(fēng)格。B.介紹產(chǎn)品時(shí)，要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)和價(jià)格優(yōu)勢，營造緊迫感，刺激觀眾下單。C.主播要調(diào)動(dòng)直播間的互動(dòng)氛圍，提高用戶的停留時(shí)長。D.要對用戶關(guān)于直播內(nèi)容和產(chǎn)品提出的問題做出及時(shí)回復(fù)。E.要及時(shí)關(guān)注并參加官方的活動(dòng)。三、判斷題26.熱門關(guān)鍵詞一般指有一定的搜索量，但是競爭程度小于目標(biāo)關(guān)鍵詞的詞語。A.對B.錯(cuò)27.內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。A.對B.錯(cuò)28.用戶瀏覽后滿意度高、口碑好、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比越多的站點(diǎn)，對用戶、對搜索的價(jià)值就越大。A.對B.錯(cuò)29.瀏覽用戶指標(biāo)代表所有從首頁開始的訪問者中僅僅看了首頁的訪問者比率。A.對B.錯(cuò)30.App標(biāo)題必需要添加上企業(yè)名稱。A.對B.錯(cuò)31.App圖標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)更強(qiáng)調(diào)App本身的“屬性”，用戶不必看App名字，只看圖標(biāo)就知道其用途。A.對B.錯(cuò)32.AppStore數(shù)據(jù)分析工具都是付費(fèi)工具。A.對B.錯(cuò)33.尾部主播的影響力和內(nèi)容創(chuàng)作力有限，主要擔(dān)當(dāng)輔助分發(fā)渠道，可以協(xié)助進(jìn)一步擴(kuò)散營銷信息。A.對B.錯(cuò)34.與傳統(tǒng)電商平臺相比，娛樂內(nèi)容平臺雖流量占優(yōu)，但粉絲心智多為娛樂導(dǎo)向，轉(zhuǎn)化率較低。A.對B.錯(cuò)35.在提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，需要明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶人群，思考產(chǎn)品滿足了目標(biāo)用戶的哪些需求，解決了目標(biāo)用戶的哪些痛點(diǎn)。A.對B.錯(cuò)形考作業(yè)4一、單項(xiàng)選擇題1.適用于個(gè)人或媒體，每天只能群發(fā)1條消息，不能申請微信支付功能，可以申請自定義菜單的微信公眾號是（）。A.訂閱號B.服務(wù)號C.企業(yè)微信D.小程序2.以下有關(guān)跳出比描述錯(cuò)誤的是（）。A.跳出比例＝跳出人數(shù)/總閱讀數(shù)B.可以間接幫助運(yùn)營者衡量文章的內(nèi)容質(zhì)量C.可以用于直接衡量文章對讀者的吸引程度D.如果跳出比例過高，大概率說明標(biāo)題起得好，但文章內(nèi)容質(zhì)量較差3.知乎熱榜小程序?qū)儆冢ǎ?。A.電商類小程序B.工具類小程序C.內(nèi)容類小程D.游戲類小程序4.新浪微博早期發(fā)布字?jǐn)?shù)的限制為（）。A.120字B.130字C.140字D.160字5.新浪微博的網(wǎng)址是（）。A./B./C./D./6.以下選項(xiàng)能夠正確發(fā)起話題討論的是（）。A./話題內(nèi)容/B./*話題內(nèi)容*/C.#話題內(nèi)容#D.@話題內(nèi)容@7.加V用戶的V代表（）。A.是VIP重要人物B.是Victory所寫C.是Vegetables菜鳥D.是Verification實(shí)名認(rèn)證8.微博元年是（）。A.2009年B.2010年C.2011年D.2012年9.自媒體強(qiáng)調(diào)的運(yùn)營主體是（）。A.個(gè)人B.企業(yè)C.政府D.其他10.（）的優(yōu)勢在于回答問題的深度。A.簡書B.今日頭條C.豆瓣D.知乎二、多項(xiàng)選擇題11.微信小程序具有以下主要特點(diǎn)（）。A.功能更強(qiáng)大B.成本更低廉C.推廣更容易D.場景更廣泛E.體驗(yàn)更優(yōu)秀12.根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的不同，微信小程序可以分為（）。A.電商類小程序B.工具類小程序C.內(nèi)容類小程序D.游戲類小程序E.展示類小程序13.微博內(nèi)容的傳播特點(diǎn)有（）。A.傳播速度的即時(shí)性B.傳播主體的大眾化C.傳播信息的碎片化D.傳播內(nèi)容的廣泛性E.傳播方式的交互性14.以下說法正確的是（）。A.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越高，表明用戶對這條微博的傳播意愿越強(qiáng)B.評論數(shù)越高，表明這條微博的話題性越高C.點(diǎn)贊數(shù)體現(xiàn)的則是用戶對這條微博的認(rèn)可程度D.轉(zhuǎn)評贊數(shù)據(jù)越高，表明微博內(nèi)容的質(zhì)量越高、微博整體的粉絲黏性越強(qiáng)E.粉絲數(shù)越多，說明這條微博的質(zhì)量越高15.以下說法正確的是（）。A.影響力是指每天發(fā)布微博的次數(shù)B.正常情況下粉絲總數(shù)比較多、內(nèi)容比較好的微博，其評論數(shù)和互動(dòng)也會(huì)相對比較多C.微博內(nèi)容黏性不足，新增長的粉絲有較大流失，則需要通過提高微博內(nèi)容質(zhì)量來保持粉絲的留存率D.傳播力是指微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論的次數(shù)，次數(shù)越多代表傳播力越好E.當(dāng)天登錄并關(guān)注用戶賬戶的粉絲數(shù)越多，覆蓋度就越高16.自媒體的主要特征有（）。A.中心化B.人人提供內(nèi)容C.去中心化D.互動(dòng)性E.信息單向推送17.自媒體的常見變現(xiàn)渠道有（）。A.廣告B.平臺扶持資金C.政府扶持資金D.粉絲打賞E.知識付費(fèi)18.以下屬于自媒體平臺的是（）平臺。A.抖音短視頻B.人民日報(bào)C.百家號D.大魚號E.淘寶網(wǎng)三、判斷題19.微信訂閱號具有微信支付功能。A.對B.錯(cuò)20.不同的微信公眾號之間可以采取互相引流的方法，使傳播效果最大化。A.對B.錯(cuò)21.小程序能夠提供游戲、電商、工具等一系列的應(yīng)用，開發(fā)成本較高。A.對B.錯(cuò)22.微博用戶具有較強(qiáng)的自主性，可以互相關(guān)注，也可以單向關(guān)注。A.對B.錯(cuò)23.微博是強(qiáng)關(guān)系弱媒體平臺，用戶關(guān)系建立在社交需求之上。A.對B.錯(cuò)24.單條微博轉(zhuǎn)發(fā)層級越多，表明微博覆蓋的用戶范圍越廣，傳播效果越好。A.對B.錯(cuò)25.單條微博傳播指數(shù)越高，說明單條微博的傳播效果越好。A.對B.錯(cuò)26.喜馬拉雅是一款把“PGC+UGC”內(nèi)容傳遞給用戶的移動(dòng)電臺。A.對B.錯(cuò)27.短視頻通常被定義為播放時(shí)長短于10分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻。A.對B.錯(cuò)28.音頻平臺的用戶打賞模式實(shí)質(zhì)上是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或者喜愛的主播進(jìn)行付費(fèi)外的額外打賞。A.對B.錯(cuò)29.實(shí)踐任務(wù)題學(xué)習(xí)領(lǐng)域：微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識目標(biāo):了解微信公眾號內(nèi)容運(yùn)營的主要環(huán)節(jié)，掌握圖文內(nèi)容創(chuàng)作基本流程技能目標(biāo):學(xué)會(huì)微信公眾號圖文編輯的基本流程，學(xué)會(huì)利用圖文編輯工具素養(yǎng)目標(biāo):積累一定的審美觀念任務(wù)背景：公眾號是新媒體時(shí)代重要的內(nèi)容平臺，其內(nèi)容多為圖文內(nèi)容，請自行選擇一個(gè)公眾號，分析其內(nèi)容定位，根據(jù)近期內(nèi)容的規(guī)劃，為該公眾號嘗試撰寫一篇長圖文內(nèi)容，可以是科普類圖文、知識類圖文、產(chǎn)品推薦類圖文等。任務(wù)要求：所撰寫內(nèi)容要跟該公眾號內(nèi)容規(guī)劃一致;排版風(fēng)格跟該公眾號排版一致提交形式（2選1）：1、答題框作答2、Word文檔（可通過附件在線提交）考核標(biāo)準(zhǔn)：1、語言豐富、邏輯清晰、圖片美觀大方2、內(nèi)容架構(gòu)完整、合理3、排版風(fēng)格與所選公眾號匹配參考答案：《探秘“魔法象”童書王國：一場科學(xué)與奇幻交織的閱讀之旅》開篇：魔法之門緩緩開啟在這個(gè)充滿無限想象的世界里，有一扇通往奇妙與智慧并存的魔法之門——那就是“魔法象”童書館。自2015年起，廣西師范大學(xué)出版