中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運行格局及前景研究報告-智研咨詢

中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運行格局及前景研究報告—智研咨詢內(nèi)容概要：隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快以及用戶信息消費習(xí)慣的變遷，手機占據(jù)了太多碎片化時長，新聞資訊類信息的獲取渠道基本上已經(jīng)被手機替代，廣播節(jié)目收視時長不斷下降，廣告收入也面臨持續(xù)下降的窘境。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，而新媒體廣告收入增長。其中，全國廣告收入為3435.36億元，同比增長2.78%。但廣播廣告收入為67.31億元，同比下降8.70%。關(guān)鍵詞：廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀、廣播廣告競爭格局一、廣播廣告行業(yè)概述廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告?。通常運用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播?。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳，其優(yōu)勢主要有：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報。廣播廣告主要特點目前，傳統(tǒng)廣電媒體面臨著用戶活躍度和留存率低、內(nèi)容創(chuàng)新滯后、平臺競爭力不強、產(chǎn)品運營和市場拓展能力不足等問題。在數(shù)字經(jīng)濟的大潮下，廣電媒體造血能力羸弱，經(jīng)營仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。同時，當(dāng)前年輕人更傾向于使用移動設(shè)備觀看視頻內(nèi)容，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電受眾逐漸分流，受眾注意力分散，進而影響了廣播廣告的曝光率和廣告效果。在此背景下，我國為保障傳統(tǒng)廣播廣告健康發(fā)展，相關(guān)部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，如《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進一步完善、廣告作品質(zhì)量進一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。同時，提出一系列金融互助互惠政策，保障廣播廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)政策一覽相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報告》二、廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈廣播廣告是一個相對復(fù)雜且緊密相連的系統(tǒng)，它涵蓋了從廣告需求方到廣告受眾的多個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游包括發(fā)射機、音源設(shè)備、存儲器、信號放大處理器、傳輸線路、揚聲器等電臺設(shè)備以及信號傳輸、廣告內(nèi)容制作等。其中，上游廣告需求方提出廣告需求或提供制作完成的廣告內(nèi)容，并支付廣告費用。產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告宣傳環(huán)節(jié)，目前，我國傳統(tǒng)廣播電臺主要通過提供廣告時段來獲取廣告收入，新興廣播企業(yè)通過內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式融合獲取其他業(yè)務(wù)收入。下游為廣播廣告聽眾。廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈三、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、短視頻等新視聽平臺的崛起，廣告宣傳渠道也迎來了洗牌，廣告制造廠商傾向于更直觀、更高效率的電視廣告，逐步放棄廣播廣告宣傳；同時，部分城市的商業(yè)電臺面臨取消或倒閉，廣播廣告日益萎縮，廣告播放量逐年減少。2023年，全國廣播廣告播放時長為136.02萬小時，同比下降3%。但廣播公益廣告篇幅短小，投入不大，便于傳播，特別適合全媒體傳播，具有獨特的宣傳優(yōu)勢。近年來，中央和地方各級政府及制作機構(gòu)對公益廣告宣傳高度重視，全國各級廣電機構(gòu)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，先后制作播出了一大批優(yōu)秀公益廣告作品，數(shù)量、質(zhì)量均有大幅度提升，廣播公益廣告制播從數(shù)量到質(zhì)量都有長足發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批有思想有溫度有品質(zhì)、吸引力感染力影響力強的優(yōu)秀作品。2023年，全國廣播公益廣告節(jié)目播出時間61.23萬小時，同比增長3.92%，占廣播廣告節(jié)目播出時間的45.08%。其中，《鼓舞中華》《歷史的聲音》《中國道路》等公益廣告廣受社會好評，助推社會主義核心價值觀“入腦入心”。2018-2023年中國廣播廣告節(jié)目播出時長隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快以及用戶信息消費習(xí)慣的變遷，手機占據(jù)了太多碎片化時長，新聞資訊類信息的獲取渠道基本上已經(jīng)被手機替代，廣播節(jié)目收視時長不斷下降，廣告收入也面臨持續(xù)下降的窘境。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，而新媒體廣告收入增長。其中，全國廣告收入為3435.36億元，同比增長2.78%。但廣播廣告收入為67.31億元，同比下降8.70%。2018-2023年中國廣告收入及廣播廣告收入四、廣播廣告企業(yè)競爭格局?目前，為迎合消費者多元化視聽需求，中國廣播電臺企業(yè)開始尋求創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)除傳統(tǒng)廣播電臺外，還涌現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)廣播電臺和音頻平臺等。?目前，傳統(tǒng)廣播電臺在中國廣播市場中仍然占據(jù)重要地位，如中央人民廣播電臺?、?中國國際廣播電臺?、?廣東電臺?、?上海人民廣播電臺?和?北京人民廣播電臺?等，其具有較高影響力，并通過多元化頻率覆蓋不同的受眾群體，提供新聞、交通、音樂、文化等多種內(nèi)容。但由于其具備較高的官方權(quán)威性，對于廣告宣傳內(nèi)容、價值觀等要求更高，因而其廣告業(yè)務(wù)大多以代理為主。我國知名廣播代理企業(yè)包括交廣互聯(lián)文化傳媒（北京）有限公司、?北京盛世名揚廣告有限公司、中視電傳傳媒股份有限公司、北京標(biāo)格廣告有限公司等，這些公司在廣播廣告領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，能夠為客戶提供高質(zhì)量的廣告代理和制作服務(wù)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺和音頻平臺逐漸崛起，成為廣播市場的重要力量。?網(wǎng)易云音樂?、?喜馬拉雅?等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺憑借其便捷性和豐富性，吸引了大量用戶，對傳統(tǒng)廣播電臺構(gòu)成挑戰(zhàn)。這些平臺不僅提供多樣化的音頻內(nèi)容，還通過廣告、會員訂閱等方式實現(xiàn)盈利?，成為廣播廣告宣傳的主要途徑。中國廣播廣告行業(yè)競爭格局五、中國廣播廣告發(fā)展趨勢研判1、融合數(shù)字化技術(shù)發(fā)展隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進步，廣播廣告也在逐步融合新技術(shù)，以提升廣告效果和用戶體驗。如通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，廣播廣告可以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾定位和廣告投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。同時，數(shù)字化技術(shù)也為廣播廣告提供了更多的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，如音頻互動廣告、語音合成廣告等，這些新興形式能夠吸引更多年輕受眾的關(guān)注和興趣。2、內(nèi)容創(chuàng)新與個性化定制在內(nèi)容方面，相較于電視、短視頻等視聽同步的廣告形式，廣播廣告缺乏畫面感，難以引起消費者的注意。因而，廣播廣告需要不斷創(chuàng)新，以符合受眾日益多樣化的需求，包括制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容、采用有趣的創(chuàng)意和表達方式，以及結(jié)合時事熱點和受眾興趣進行廣告投放。此外，個性化定制也是廣播廣告發(fā)展的重要趨勢之一。通過了解受眾的喜好和需求，廣播廣告可以提供更加個性化的內(nèi)容和服務(wù)，增強受眾的參與感和歸屬感，以提升廣告聽眾的收聽欲望。3、多渠道整合與跨平臺營銷在媒介融合的背景下，廣播廣告需要與其他媒介進行多渠道整合，以實現(xiàn)更廣泛的覆蓋和更高的傳播效果。如通過與電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等媒介進行聯(lián)動，形成“廣播+”跨平臺的營銷網(wǎng)絡(luò)。利用其他媒介向廣播媒體引流，從而提升廣播廣告的曝光率和影響力，還能夠為廣告主提供更多的營銷選擇和策略組合。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)