基于體育強(qiáng)國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

摘要：基于體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析聚焦于全面、可持續(xù)的籃球生態(tài)系統(tǒng)，旨在提升國(guó)家籃球競(jìng)技水平，以擴(kuò)大籃球運(yùn)動(dòng)的普及度以及影響力。新時(shí)期政府出臺(tái)相關(guān)政策，奠定籃球產(chǎn)業(yè)在體育強(qiáng)國(guó)中的地位，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃以及建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施等。理論上策略應(yīng)有：政策支持與戰(zhàn)略規(guī)劃、引進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽、增強(qiáng)青少年培養(yǎng)、增強(qiáng)國(guó)際化的交流、增強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)、促進(jìn)體育賽事多元化等等。整體來(lái)看，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多方面的協(xié)同推進(jìn)，從政策引導(dǎo)到市場(chǎng)運(yùn)作等，形成閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)下的籃球產(chǎn)業(yè)繁榮。在體育強(qiáng)國(guó)的藍(lán)圖下籃球產(chǎn)業(yè)作為體育事業(yè)的重要組成部分，這不僅關(guān)系到競(jìng)技體育的榮耀，更關(guān)系到國(guó)民體質(zhì)和增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的重要性。本文旨在強(qiáng)調(diào)籃球產(chǎn)業(yè)在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的地位，概述當(dāng)下面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。籃球由于本身具備很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)、國(guó)際影響力，是體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。全球化背景下國(guó)際籃球的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，但國(guó)內(nèi)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多不足，比如職業(yè)聯(lián)賽的成熟度、青少年培養(yǎng)體系的完善等方面都需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文主要從以下幾個(gè)方面討論：首先，政策環(huán)境對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的支撐與引導(dǎo)。其次，職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)代化建設(shè)。最后，青少年籃球人才的培養(yǎng)以及籃球產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的可持續(xù)發(fā)展。研究討論籃球運(yùn)動(dòng)在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的積極作用。1、基于體育強(qiáng)國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析中國(guó)有龐大的籃球球迷，而這種市場(chǎng)龐大的原因，是有專(zhuān)業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)運(yùn)作、業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)的大眾基礎(chǔ)、籃球文化造成的巨大影響力?；@球不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在很多人的心目中已經(jīng)成為精神寄托。在科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的背景下，籃球市場(chǎng)規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，給全球的籃球產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更美好的明天。本文圍繞2024年籃球市場(chǎng)規(guī)模展開(kāi)分析。1.1、籃球市場(chǎng)擴(kuò)大籃球市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大隨之帶來(lái)一系列的影響，尤其是籃球運(yùn)動(dòng)裝備、籃球服鞋、籃球配件等，不同的產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續(xù)逐年攀升，滿足人們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱情。尤其是籃球文化深入人心的背景下，很多人將籃球看作生活方式或者是時(shí)尚符號(hào)，這推動(dòng)與籃球相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量上升。與此同時(shí)，科技形式下的數(shù)字化籃球也引起年輕群體的關(guān)注，電子競(jìng)技中的籃球類(lèi)游戲崛起，吸引很多的年輕人消費(fèi)，這給籃球市場(chǎng)的多元化發(fā)展注入新的活力。目前，全球的籃球產(chǎn)業(yè)價(jià)值超過(guò)1000億美元，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。發(fā)展中國(guó)家這種趨勢(shì)更明顯，根據(jù)前幾年所調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，在2022年，國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.0億元（RMB），全球的市場(chǎng)規(guī)模為42.46億元。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年中，籃球市場(chǎng)將會(huì)以5.09%的復(fù)合率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2028年，市場(chǎng)規(guī)?？傊颠_(dá)到57.2億元。在《2023—2028年中國(guó)籃球行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》當(dāng)中，所調(diào)查數(shù)據(jù)可以客觀呈現(xiàn)出籃球產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下的群眾基礎(chǔ)與未來(lái)的市場(chǎng)前景，所有的一切都是樂(lè)觀的，中國(guó)核心籃球球迷的數(shù)量有1.43億人，泛球迷數(shù)量為4.82億人。這些人在觀賽的過(guò)程中，幾乎每周人均觀賽達(dá)到1.37場(chǎng)。在諸多籃球聯(lián)賽中，NBA作為最具備影響力的聯(lián)賽，有高額的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)、球員工資與商業(yè)合作模式，都直接推動(dòng)籃球市場(chǎng)的擴(kuò)張。在中國(guó)，CBA聯(lián)賽風(fēng)頭日盛，吸引很多人的關(guān)注以及資金的投入，籃球市場(chǎng)前景良好。1.2、籃球市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)在未來(lái)籃球市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化與數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是數(shù)字化媒體背景下籃球賽事被廣泛傳播，球迷觀看與獲取資訊的平臺(tái)都呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢(shì)，這一背景下行業(yè)的全球化發(fā)展成為必然。另外個(gè)性化定制也成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，球員與球迷可以根據(jù)自己的需求制定專(zhuān)屬的裝備，隨之延長(zhǎng)產(chǎn)品的附加值。數(shù)字化技術(shù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科技加持，尤其是虛擬技術(shù)在比賽中得到廣泛運(yùn)用，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。目前，在校園、社區(qū)、公司，都有籃球比賽的影子。在全民健康、體育強(qiáng)國(guó)的呼應(yīng)下，越來(lái)越多的人都選擇參與到籃球運(yùn)動(dòng)中，從球鞋、服裝到配件的每一個(gè)環(huán)節(jié)，形成龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，形成活性的籃球產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)余籃球比賽也成為人們交流和健身的主要方式，打造了屬于城市的健身社交網(wǎng)絡(luò)，也打造了屬于城市的文化建設(shè)場(chǎng)所。2、體育強(qiáng)國(guó)背景下籃球產(chǎn)業(yè)特征2.1、廣泛的群眾基礎(chǔ)廣泛的群眾基礎(chǔ)讓籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備優(yōu)良的市場(chǎng)條件，尤其是年輕群體占比較大，籃球已經(jīng)成為第一國(guó)民運(yùn)動(dòng)，這給籃球產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)，也隨之帶動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)等。在廣大市場(chǎng)引領(lǐng)下，職業(yè)聯(lián)賽逐步商業(yè)化。CBA聯(lián)賽的商業(yè)化程度不斷加劇，隨之而來(lái)的版權(quán)銷(xiāo)售、贊助合作、門(mén)票收入、特許商品銷(xiāo)售等，都充分展現(xiàn)出籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從商業(yè)模式化程度來(lái)看，雖然與NBA等成熟聯(lián)賽有一定的差距，但市場(chǎng)潛力巨大，在廣闊市場(chǎng)、廣大群眾支持的基礎(chǔ)上，必然能夠取得理想效果。2.2、科技融合創(chuàng)新在體育強(qiáng)國(guó)、全民健身背景下，籃球人才培養(yǎng)引起人們的重視。在青少年人才培養(yǎng)的過(guò)程中，成立專(zhuān)業(yè)化青訓(xùn)體系，這成為籃球產(chǎn)業(yè)的重要部分，青訓(xùn)體系可以成為專(zhuān)業(yè)化的孵化場(chǎng)所來(lái)培養(yǎng)和挖掘未來(lái)之星。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，科學(xué)技術(shù)起到了重要的作用，主要表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。在這些技術(shù)加持下，不僅提升訓(xùn)練、比賽的效率，也改善觀眾的體驗(yàn)與感受，推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)的智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2.3、國(guó)際合作加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的籃球產(chǎn)業(yè)逐漸打出自己的品牌，產(chǎn)業(yè)之間積極尋求合作，比如球員交流、教練培訓(xùn)以及賽事合作等，這些形式下中國(guó)籃球的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大幅度提升，形成獨(dú)特的屬于中國(guó)籃球的文化形式?；@球文化的傳播除了比賽本身之外，還有籃球生活方式的推廣，比如街頭籃球文化、籃球服飾品牌等，這些讓籃球具備社交屬性、品牌價(jià)值，讓籃球文化也得到更好的宣傳。2.4、政策支持政府政策對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有引領(lǐng)、促進(jìn)的作用，在政策的支持下，可以促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的健康發(fā)展，尤其是體育健康等這些方面，國(guó)內(nèi)關(guān)于這個(gè)方面的重視很強(qiáng)，有利于國(guó)民健康。2.5、多元盈利模式籃球產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)各種制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶火周邊，刺激更多人的消費(fèi)。在發(fā)展的過(guò)程中，廣告贊助、數(shù)字內(nèi)容和粉絲經(jīng)濟(jì)等，這些創(chuàng)造的多元化渠道，讓籃球產(chǎn)業(yè)得到很好地發(fā)展，也可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。2.6、文化與教育意義中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和健康教育有緊密的關(guān)聯(lián)。中國(guó)的禮儀文化中，健身文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如“修身齊家治國(guó)”的政治理想當(dāng)中，“修身”的理念在于，個(gè)人擁有健康的體魄和健康的精神，才有更多的精神去實(shí)現(xiàn)更多的理想?；@球產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)、競(jìng)技，也是促進(jìn)社會(huì)和諧、促進(jìn)青少年健康、傳遞正能量、打造健康和諧社會(huì)的重要一環(huán)。在新時(shí)期，社會(huì)不斷發(fā)展、環(huán)境不斷變化，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中國(guó)社會(huì)生態(tài)之間的關(guān)系越發(fā)緊密，這些特征構(gòu)成了中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜生態(tài)模式，讓籃球運(yùn)動(dòng)具備普及性、商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也充分體現(xiàn)出其在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中的重要地位。3、體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1、產(chǎn)業(yè)管理和體制問(wèn)題目前，籃球產(chǎn)業(yè)雖然市場(chǎng)前景良好，但存在管理體制不完善，管理結(jié)構(gòu)單一化的格局，存在缺乏靈活性、創(chuàng)新性的問(wèn)題，這體現(xiàn)出政策響應(yīng)速度慢和市場(chǎng)適應(yīng)能力不強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)融合、合作不夠深入，目前看似產(chǎn)業(yè)之間形成緊密的關(guān)聯(lián)，但協(xié)同效應(yīng)不夠，比如在文化、旅游、教育等領(lǐng)域的深化不足，這在一定程度上限制了籃球產(chǎn)業(yè)綜合價(jià)值的開(kāi)發(fā)，也限制了市場(chǎng)的拓展與可持續(xù)發(fā)展。3.2、市場(chǎng)供需、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足籃球商品和服務(wù)價(jià)格與普通消費(fèi)者支付能力之間的差距，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)受到局限。籃球產(chǎn)業(yè)比較明顯的問(wèn)題還存在于消費(fèi)市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品與服務(wù)的普及度十分有限，這在很大程度上影響到產(chǎn)業(yè)的大眾化發(fā)展。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)深度不夠，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也十分單一，這不能充分發(fā)揮籃球產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下的力量，也影響籃球文化的傳播及市場(chǎng)的拓展。3.3、職業(yè)聯(lián)賽不夠成熟目前，CBA聯(lián)賽逐步走向商業(yè)化，在走向商業(yè)化的過(guò)程當(dāng)中，逐漸暴露出存在的問(wèn)題，比如和國(guó)際頂級(jí)的聯(lián)賽相比，在品牌價(jià)值和國(guó)際化程度方面仍舊存在差距，在專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)上存在能力不足等弊端，這些局限了籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。3.4、培訓(xùn)體系不夠完善從宏觀的角度來(lái)看，我國(guó)雖然十分重視青少年籃球人才的培育，但在人才的培育上，系統(tǒng)、科學(xué)與持續(xù)性方面還存在問(wèn)題，所以，培養(yǎng)的人才產(chǎn)出效率不高。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，在訓(xùn)練方法、數(shù)據(jù)分析和觀眾體驗(yàn)等方面的科技應(yīng)用、創(chuàng)新程度比較緩慢，影響籃球文化在當(dāng)下的傳播和普及，也不利于籃球文化的運(yùn)用。3.5、場(chǎng)地設(shè)施不夠完善盡管在新時(shí)期籃球產(chǎn)業(yè)得到很好的發(fā)展，但仍舊缺乏高質(zhì)量的籃球場(chǎng)地、訓(xùn)練設(shè)施，部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，這在一定程度上影響了籃球運(yùn)動(dòng)的普及與提高，不利于籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。雖然有政策的支持，但在具體的實(shí)施、環(huán)境的營(yíng)造上，仍舊存在缺乏標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等問(wèn)題，這不利于新時(shí)期的發(fā)展和進(jìn)步。4、體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑4.1、政策環(huán)境的支持與引導(dǎo)政策環(huán)境對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的決定性影響，政策在行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到支撐作用，包括政府如何通過(guò)制定有力政策，引導(dǎo)資源合理配置等，以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4.2、構(gòu)建整體系統(tǒng)的青少年籃球人才培養(yǎng)機(jī)制新時(shí)期要積極進(jìn)行青少年籃球人才培養(yǎng)機(jī)制的構(gòu)建，實(shí)踐的前提是強(qiáng)調(diào)從基礎(chǔ)教育階段開(kāi)始的系統(tǒng)性培養(yǎng)。在當(dāng)下要建立起完善的青少年籃球人才培養(yǎng)機(jī)制，要成立系統(tǒng)的培養(yǎng)框架，涵蓋教育、訓(xùn)練、競(jìng)賽以及文化等多個(gè)方面，從而保證人才的供給，提升質(zhì)量。具體的策略是：（1）體教融合，在政策的引領(lǐng)下，確保學(xué)生完成學(xué)業(yè)的同時(shí)也接受了專(zhuān)業(yè)籃球訓(xùn)練，比如無(wú)錫推行的“4+1”課程模式，可借鑒這種模式讓學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)參與到籃球比賽中；（2）青少年籃球聯(lián)賽體系，青少年在成長(zhǎng)的過(guò)程中，從小學(xué)到大學(xué)建立起多層次的競(jìng)賽體系，比如校內(nèi)競(jìng)賽、校級(jí)聯(lián)賽、選拔性競(jìng)賽等，通過(guò)這些競(jìng)賽來(lái)為青少年提供展示自我的平臺(tái)，激發(fā)興趣意識(shí)，通過(guò)競(jìng)賽來(lái)培養(yǎng)先進(jìn)人才；（3）重視師資培訓(xùn)，必須成立全國(guó)青少年籃球骨干教師專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)來(lái)提升教學(xué)質(zhì)量；（4）改善青少年學(xué)習(xí)場(chǎng)所，改善體育設(shè)施等，確保每一所學(xué)校都有足夠的場(chǎng)地來(lái)滿足日常訓(xùn)練和比賽的要求。另外利用社會(huì)資源來(lái)開(kāi)展訓(xùn)練，增加訓(xùn)練強(qiáng)度。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中也可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展籃球社團(tuán)和職業(yè)俱樂(lè)部，為優(yōu)秀青少年的成長(zhǎng)提供晉升的渠道。4.3、積極推廣籃球文化積極進(jìn)行新時(shí)期籃球文化的普及與推廣，增強(qiáng)中國(guó)籃球文化的影響力，但如何通過(guò)媒體和社交平臺(tái)增強(qiáng)籃球的社會(huì)影響力成為當(dāng)下思考的問(wèn)題。首先在學(xué)校里面融入籃球文化，讓學(xué)生從小就接觸到籃球的團(tuán)隊(duì)精神和競(jìng)爭(zhēng)精神。其次，使用電視和網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，傳播籃球賽事和球星故事，增強(qiáng)對(duì)籃球文化的影響力。為增強(qiáng)年輕人對(duì)籃球文化的重視，可使用短視頻和直播來(lái)宣傳。第三，利用社區(qū)籃球活動(dòng)吸引人們的關(guān)注，比如組織社區(qū)籃球比賽、嘉年華、夏令營(yíng)等，讓籃球成為社區(qū)文化的組成部分。第四，利用籃球明星來(lái)進(jìn)行宣傳，利用榜樣的作用來(lái)吸引更多青少年投入籃球運(yùn)動(dòng)中。第五，增強(qiáng)國(guó)際交流，增加與國(guó)際賽事之間的文化交流，比如FIBA世界杯、NBA中國(guó)賽等，通過(guò)增進(jìn)交流，提升籃球文化的國(guó)際影響力。第六，積極打造籃球主題公園以及各種體驗(yàn)中心，創(chuàng)建以籃球?yàn)橹黝}的娛樂(lè)場(chǎng)所、訓(xùn)練場(chǎng)所，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，增加籃球文化的趣味性、多元性。最后，制作籃球歷史、傳奇人物和重要賽事的紀(jì)錄片，通過(guò)影視作品去深入挖掘作品背后的內(nèi)涵。4.4、引進(jìn)科技、創(chuàng)新競(jìng)賽模式首先，推行智能訓(xùn)練模式。比如通過(guò)可穿戴設(shè)備和大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，來(lái)為球員提供個(gè)性化的訓(xùn)練方案，檢測(cè)球員的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，預(yù)防疾病和傷痛等，通過(guò)分析球員的跳躍高度和速度，從而實(shí)現(xiàn)訓(xùn)練優(yōu)化。其次，積極開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR工具，通過(guò)模擬比賽環(huán)境和提高球員的戰(zhàn)術(shù)理解，讓球員在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境當(dāng)中體驗(yàn)實(shí)戰(zhàn)，減少在運(yùn)動(dòng)中的損傷風(fēng)險(xiǎn)。第三，打造智能場(chǎng)館、進(jìn)行數(shù)據(jù)智能分析等，借助大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)給籃球產(chǎn)業(yè)加持，打造智能化的場(chǎng)景，提升觀賽體驗(yàn)、賽事運(yùn)營(yíng)效率，建立籃球比賽數(shù)據(jù)庫(kù)等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)為教練團(tuán)隊(duì)提供戰(zhàn)術(shù)分析，給對(duì)手研究、比賽策略提供可靠的根據(jù)。第四，通過(guò)傷病預(yù)防與康復(fù)科技來(lái)保證運(yùn)動(dòng)員的健康，使用先進(jìn)的康復(fù)設(shè)備和生物反饋技術(shù)，加速運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)時(shí)間，再利用預(yù)防性醫(yī)療科技來(lái)減少傷病的發(fā)生。在科技融合的背景下，探索大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在訓(xùn)練和比賽分析及觀眾體驗(yàn)上的應(yīng)用；促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，包括環(huán)境責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。第五，運(yùn)用智能技術(shù)