T-SCX 003-2024“歙茶”區(qū)域公用品牌管理規(guī)范

IT/SCX003—2024前言 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語和定義 4品牌主體和管理原則 4.1品牌主體 4.2管理原則 5品牌準(zhǔn)入 5.1準(zhǔn)入主體 5.2準(zhǔn)入條件 25.3申請流程 26管理要求 2 26.2監(jiān)督管理 26.3標(biāo)識管理 36.4溯源管理 37退出機(jī)制 3附錄A（規(guī)范性）“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識 4A.1品牌標(biāo)識 4A.2標(biāo)識寓意 4A.3品牌標(biāo)識使用 4附錄B（規(guī)范性）“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表式樣 5附錄C（規(guī)范性）申請使用“歙茶”集體商標(biāo)承諾書 6T/SCX003—2024本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本文件由歙縣茶葉行業(yè)協(xié)會提出、歸口并組織實(shí)施。本文件起草單位：歙縣茶葉行業(yè)協(xié)會、歙縣歙茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、黃山錦繡農(nóng)業(yè)科技有限公司、黃山茶業(yè)集團(tuán)有限公司、黃山芽典生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、謝裕泰茶業(yè)有限公司、黃山市山里山有限公司。本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人：莊玲芳、江穩(wěn)華、張永盛、范獻(xiàn)光、夏南生、洪云飛、李珊珊、畢金寶。1T/SCX003—2024"歙茶"區(qū)域公用品牌管理規(guī)范本文件規(guī)定了“歙茶”區(qū)域公用品牌管理的品牌主體和管理原則、準(zhǔn)入條件、申請使用、管理要求、退出機(jī)制等內(nèi)容。本文件適用于“歙茶”區(qū)域公用品牌的管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T39906品牌管理要求NY/T4169農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南3術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1“歙茶”區(qū)域公用品牌在歙縣特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托茶葉特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動的茶葉公共區(qū)域形象。3.2管理方“歙茶”區(qū)域公用品牌管理的責(zé)任主體。3.3運(yùn)營方“歙茶”區(qū)域公用品牌運(yùn)營的責(zé)任主體。3.4使用方通過管理方授權(quán)，使用“歙茶”區(qū)域公用品牌商標(biāo)的責(zé)任主體，包含生產(chǎn)加工類、商貿(mào)經(jīng)營類市場主體。4品牌主體和管理原則4.1品牌主體歙縣茶葉行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)“歙茶”區(qū)域公用品牌的管理和運(yùn)營工作。對“歙茶”商標(biāo)標(biāo)識的使用進(jìn)行授權(quán)、保護(hù)和監(jiān)督。4.2管理原則“歙茶”區(qū)域公用品牌管理按照GB/T39906和NY/T4169的要求，堅(jiān)持“自愿申請、審核授權(quán)、動態(tài)管理、有限使用”原則。5品牌準(zhǔn)入5.1準(zhǔn)入主體2T/SCX003—2024凡是依法取得工商登記注冊的茶葉市場主體，認(rèn)同“歙茶”區(qū)域公用品牌，均可申請獲取品牌使用授權(quán)并使用“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識。“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識見附錄A，5.2準(zhǔn)入條件5.2.1生產(chǎn)加工類市場主體首次申請授權(quán)使用“歙茶”區(qū)域公用品牌的生產(chǎn)加工類市場主體應(yīng)具備以下條件：1）為歙縣茶葉行業(yè)協(xié)會的會員單位；2）在歙縣現(xiàn)行行政區(qū)劃范圍內(nèi)依法取得食品生產(chǎn)許可證；3）執(zhí)行品牌管理運(yùn)營方認(rèn)定的“歙茶”產(chǎn)品及相關(guān)加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；4）具有法定檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的當(dāng)年合格檢測報(bào)告；5）近2年未發(fā)生過質(zhì)量安全問題（包括但不限于食品質(zhì)量安全事故、“歙茶”產(chǎn)品監(jiān)督抽查不合格）。5.2.2商貿(mào)經(jīng)營類市場主體首次申請授權(quán)使用“歙茶”區(qū)域公用品牌的商貿(mào)經(jīng)營類市場主體應(yīng)具備以下條件：1）為歙縣茶葉行業(yè)協(xié)會的會員單位；2）依法取得食品經(jīng)營許可證；3）執(zhí)行品牌管理運(yùn)營方認(rèn)定的“歙茶”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；4）愿共同維護(hù)和提升“歙茶”區(qū)域公用品牌形象。5.2.3優(yōu)先授權(quán)具備以下條件之一，且相關(guān)資質(zhì)證書在有效期內(nèi)的市場主體，優(yōu)先享有品牌管理運(yùn)營方的授權(quán)。1）通過綠色、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的；2）通過全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定的；3）獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的。5.3申請流程5.3.1申請申請使用“歙茶”區(qū)域公用品牌時，申請單位必須向品牌管理運(yùn)營方提交書面申請，填寫《“歙茶”集體商標(biāo)使用申請表》（見附錄B）。5.3.2審核品牌管理運(yùn)營方自收到使用方申請兩周內(nèi)，組織相關(guān)專家對申報(bào)單位及產(chǎn)品進(jìn)行審核，出具審核意5.3.3公示5.3.3.1品牌管理運(yùn)營方將審核結(jié)果在歙縣茶葉行業(yè)協(xié)會官網(wǎng)上向社會公示，公示期不少于10個工作5.3.3.2對公示期間有重大爭議的申請單位及產(chǎn)品，由品牌管理運(yùn)營方根據(jù)情況組織復(fù)審。5.3.4授權(quán)公示無異議后的15個工作日內(nèi)，品牌管理運(yùn)營方通知通過評審的使用方簽訂《規(guī)范使用“歙茶”集體商標(biāo)承諾書》（見附錄C），并向使用方頒發(fā)《“歙茶”集體商標(biāo)使用許可證》。6管理要求6.1日常管理品牌管理運(yùn)營方應(yīng)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定可靠，每年度組織開展授權(quán)使用的企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場滿意度調(diào)查，以維護(hù)“歙茶”區(qū)域公用品牌聲譽(yù)。6.2監(jiān)督管理3T/SCX003—20246.2.1品牌管理運(yùn)營方應(yīng)對使用方使用品牌標(biāo)識進(jìn)行監(jiān)督管理，對擅自使用、仿冒及其他損害“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識形象和聲譽(yù)的使用方，由有關(guān)職能管理部門依法追究其侵權(quán)行為和違法責(zé)任。6.2.2品牌管理運(yùn)營方負(fù)責(zé)“歙茶”區(qū)域公用品牌質(zhì)量安全的監(jiān)督管理。6.2.3品牌管理運(yùn)營方可以不定期組織有關(guān)人員對“歙茶”區(qū)域公用品牌使用情況進(jìn)行抽查，對發(fā)現(xiàn)存在違法違規(guī)行為的市場主體，經(jīng)會商后，有權(quán)取消其“歙茶”區(qū)域公用品牌使用資格。6.3標(biāo)識管理6.3.1使用方應(yīng)按品牌管理運(yùn)營方的統(tǒng)一規(guī)定規(guī)范使用“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識的圖形、文字、圖文組合、標(biāo)準(zhǔn)色等，具體見附錄A規(guī)定。6.3.2使用方經(jīng)授權(quán)，可在產(chǎn)品標(biāo)識、內(nèi)外包裝物、說明書等宣傳展示材料中，以及生產(chǎn)經(jīng)營場所裝潢，廣告、營銷、展會等宣傳推廣活動中，規(guī)范使用“歙茶”品牌標(biāo)識進(jìn)行展示宣傳。6.4溯源管理在使用“歙茶”區(qū)域公用品牌集體商標(biāo)前，使用方應(yīng)將其茶葉產(chǎn)品所有追溯信息，上傳到“歙茶”區(qū)域公用品牌應(yīng)用電子信息平臺中。7退出機(jī)制7.1使用方主動放棄“歙茶”區(qū)域公用品牌使用權(quán)的，應(yīng)向品牌管理運(yùn)營方提出書面注銷申請。品牌管理運(yùn)營方對退出使用“歙茶”區(qū)域公用品牌的市場主體，及時向社會公示。7.2使用方有下列損害“歙茶”區(qū)域公用品牌形象行為的，管理方可依規(guī)取消其“歙茶”區(qū)域公用品牌使用權(quán)。1）拒不接受監(jiān)督檢查的；2）產(chǎn)品質(zhì)量抽檢不合格的，限期整改后仍達(dá)不到要求的；3）消費(fèi)者投訴率高、主流媒體曝光不良行為的；4）未經(jīng)管理方審核同意，擅自超授權(quán)范圍使用的；5）發(fā)生假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為等違法違規(guī)和誠信缺失行為的；6）不規(guī)范使用“歙茶”商標(biāo)標(biāo)識，限期整改后仍不能達(dá)到要求的；7）發(fā)生其他嚴(yán)重影響“歙茶”區(qū)域公用品牌形象和聲譽(yù)行為的。4T/SCX003—2024（規(guī)范性）“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識A.1品牌標(biāo)識“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識（集體商標(biāo)LOGO圖案）見圖A.1圖A.1“歙茶”集體商標(biāo)LOGO圖案A.2標(biāo)識寓意“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識（集體商標(biāo)LOGO圖案）由紅色印章、“歙茶”漢字加拼音“shecha”和徽派建筑屋檐三部分構(gòu)成。紅色印章，是以中國淵源深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式詮釋了“歙茶”產(chǎn)品的專業(yè)性、權(quán)威性、穩(wěn)定性和高質(zhì)量，寓意“歙茶”尊貴和獨(dú)特的品牌價(jià)值，是歙茶信用的象征。將中國人傳統(tǒng)喜慶顏色——紅色作為主體圖案基準(zhǔn)顏色，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、莊重正式、喜悅心情等特點(diǎn)。印章的外部曲線，似山脈蜿蜒盤旋，承載著歙縣悠久的產(chǎn)茶歷史；似河流綿延彎曲，涌動著“歙茶”璀璨的榮耀血脈；似丘陵起伏層疊，見證著“歙茶”美麗的生態(tài)稟賦。以歙縣最具特色的建筑風(fēng)格--徽派建筑屋檐代表徽商之源，寓意茶商是徽商中最早崛起的商邦，其信守的經(jīng)營理念是“誠信為本、以義取利”。漢語拼音“shecha”上的聲調(diào)由茶葉組成，指明歙縣得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、優(yōu)良的茶樹品種和精湛的加工工藝，孕育出黃山毛峰、大方茶、歙縣滴水香、黃山白茶、歙縣珠蘭花茶等茶香幽雅、品質(zhì)優(yōu)越的歙茶，寓意歙茶名茶薈萃、聞名遐邇、香飄致遠(yuǎn)、潤澤萬家。A.3品牌標(biāo)識使用A.3.1標(biāo)識應(yīng)以圖形的形式進(jìn)行標(biāo)示，允許同比例放大或縮小印制“歙茶”集體商標(biāo)LOGO圖案。A.3.2標(biāo)識使用范圍包括但不限于在銷售產(chǎn)品包裝、專賣店、宣傳品上。5T/SCX003—2024“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表式樣B.1“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表式樣。）：6T/SCX003—2024申請使用“歙茶”集體商標(biāo)承諾書C.1“歙茶”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用承諾書式樣。申請使用“歙茶”集體商標(biāo)承諾書為構(gòu)建誠信經(jīng)營、公平競爭的市場環(huán)境，加強(qiáng)質(zhì)量誠信體系建設(shè)，推動“歙茶”區(qū)域公用品牌建設(shè)，根據(jù)《“歙茶”集體商標(biāo)管理辦法》，我們正式提出規(guī)范使用“歙茶”集體商標(biāo)申請，并鄭重品安全法》及其他法律法規(guī)，保證經(jīng)營合法、安全、有效產(chǎn)品，重合同、守信用。2.嚴(yán)把生產(chǎn)原料質(zhì)量關(guān)，按“歙茶”商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范生產(chǎn)、加工、包裝、貯存等全過程。3.承諾堅(jiān)決抵制假冒偽劣產(chǎn)品的經(jīng)營銷售，發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品后，及時向有關(guān)部門舉報(bào)。4.承諾誠信經(jīng)營，不欺詐經(jīng)營，或惡意無序競爭，不作夸大功效等過頭宣傳，不高價(jià)炒作，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益