2024秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書-淘寶xTMICx智篆GI-202409

運動戶外行業(yè)趨勢寄語沐興TMIC天貓新品創(chuàng)新中心負責人葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理城號合理利用自然資源等設(shè)、構(gòu)建國家步道體系等事活動供給、提升戶外運動科技應(yīng)用水平等成創(chuàng)新、創(chuàng)新土地供應(yīng)方式等BWF費fku三Al在運動戶外領(lǐng)域中的應(yīng)用資料來源：國家發(fā)改委，《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書當代消費者的穿搭理念=“專業(yè)功能化”+“場景多元化”+“運動風格化”01/女性力量新一代女性自信、獨立，追求潮流的同時也重視悅己健康51%51%露營客、徒步族中女性占比參與者是女性，籠式網(wǎng)球(Padel)02/社交屬性02/社交屬性#豪華度假興趣年同比增長13%,#豪華露營興趣年同比增長5%超過13億的播放量03/多元屬性未來人們的戶外生活方式將變得愈發(fā)多元化03/多元屬性#徒步背包興趣年同比增長9%在大服飾行業(yè)中的滲透率運動戶外服飾日常穿搭場景運動戶外服飾日常穿搭場景日常通勤山系戶外運動老錢#風格化#風格化#場景化兩級延展#服飾功能升級兩級延展#人群泛化#裝備黑科技■消費規(guī)?！仍鏊倌晏熵堖\動戶外市場女性偏好品類瑜伽墊瑜伽墊沖鋒衣美腿機健身衣健康架0?■品牌數(shù)▲同比增速■品牌數(shù)▲同比增速品牌熊貓戶外 突破人群圈層，從而實現(xiàn)海洋-戶外-山峰 者在多元場景下的穿著喜好及舒適體感。國民參與新活動的積極性高漲受訪者近一年參與運動戶外活動的頻率□和上年相比，嘗試了新的活動--81%用戶的活動范圍“以城市內(nèi)”向“郊外延伸”2024秋冬運動戶外趨勢圈層半徑矩陣滑雪籃球野外城市室外野外城市室外城市近遠郊羽毛球足球Walk滑板2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書天貓運動戶外行業(yè)基于站內(nèi)算法挖掘和站外數(shù)據(jù)補充，建設(shè)圈層人群標簽體系2024秋冬運動戶外趨勢圈層x人群半徑矩陣滑雪專業(yè)、滑雪入門潮流圈層、精致露營CBA、NBA、籃球潮流、籃球?qū)崙?zhàn)網(wǎng)球潮流先鋒、城市泛運動溯溪挑戰(zhàn)跑、健身跑、入門跑、越野跑羽毛球越野跑、健身跑、潮流先鋒、精致露營公路騎、山地騎露營溪流釣城市室外城市近遠郊健身圈層公園露營、精致露營城市室內(nèi)野外城市泛運動圈層品類圈層品類關(guān)系人群圈層興趣類用戶當場景一躍成為首要的購買決策因子，人群運營的思路也將從“基礎(chǔ)屬性”向“圈層化”轉(zhuǎn)變?；谔詢?nèi)品類相關(guān)性算法挖掘，和淘外關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)補充校驗，匯聚成覆蓋線上多渠道的運動戶外圈層人群知識圖譜，提高在淘系的商業(yè)化投放、搜推分層人貨匹配等多方面的人群應(yīng)用效率?！衿绷餍蓍e向城市泛運動潮流先鋒入門跑城市泛運動潮流先鋒入門跑行業(yè)先鋒休閑穿搭跑越野跑挑戰(zhàn)跑健身跑休閑穿搭跑潮流玩咖健身高階健身進階健身小白潮流玩咖籃球潮流CBANBA籃球?qū)崙?zhàn)籃球潮流滑雪入門路亞專業(yè)公園休閑精致露營滑雪入門路亞專業(yè)公路競技城市騎行學(xué)生騎行臺釣入門臺釣專業(yè)黑坑溪流釣路亞入門臺釣入門臺釣專業(yè)2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書秋冬核心品類趨勢總結(jié)秋冬核心品類趨勢秋冬核心品類趨勢總結(jié)伴隨著消費者戶外運動場景的增多，其舒適性能也逐漸成為日常通勤的選擇。運動戶外泛服飾品類的圈層廣度被拉寬，以沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)衣、運動鞋為代表的常青品類被通用于更多元的外出場景。沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、滑雪服運動衛(wèi)衣、羽絨服運動衛(wèi)衣、網(wǎng)球裙沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)衣、登山鞋跑步鞋足球運動衛(wèi)衣足球鞋沖鋒衣、羽絨服、運動衛(wèi)衣、登山鞋沖鋒衣、公路車/山地車城市室外城市郊野外潛力-600-1000元&2000元+品類機會核心-0-400元(偏輕量)&800-1000元(厚款)潛力-600-800元(偏輕量)&2000元+(厚款)品類機會功能向-溫度細分功能需求、高品質(zhì)絨、內(nèi)保暖外防護品類機會品質(zhì)化消費升級，功能關(guān)注舒適性與輕量感品質(zhì)化消費升級，功能關(guān)注舒適性與緩震技術(shù)年輕品質(zhì)群體引領(lǐng)增長，繼續(xù)向露營、徒步等多場景滲透沖鋒衣關(guān)注熱度趨向日?；?，全價格帶需求持續(xù)升溫沖鋒衣沖鋒衣運動戶外羽絨服運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動鞋縱縱軸滲透率品類的核心成交以400元-600元的中高區(qū)間為主，近兩年高價位段區(qū)間領(lǐng)跑其他價格帶。隨著用戶的消費升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關(guān)注，1000-1500元及以上高價位段的商:運動鞋運動鞋沖鋒衣沖鋒衣沖鋒衣不同性別消費者的穿著活動范圍偏好TGI運動戶外羽絨服運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣★★城市室內(nèi)活動城市室外活動城市近遠郊活動極限野外活動----運動戶外場景---休閑社交場景*防風性-85%1973年，1973年，KOLONSPORT可隆成立于韓國，是一個高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，融合潮流設(shè)計與功能靈感，在滿足人們功能性需求的同時，通過時尚大膽的設(shè)計和剪裁，打破了都市與戶外的界限?？陕AIAPRO韌力沖鋒衣TheNorthFace的產(chǎn)品線豐富多樣，從專業(yè)的戶外裝備到日常休閑服飾，滿足了不同消費者的需求，其中北面巔峰系列，探險級裝備為巔峰而生，致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業(yè)裝備。代表商品代表商品北面專研FUTURELIGHTIM3L納米可調(diào)節(jié)立體風帽，360度完整防護反光運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動鞋版型、色彩與創(chuàng)意元素決定消費者對沖鋒衣的時尚評價沖鋒衣沖鋒衣版型、色彩、設(shè)計元素是沖鋒衣顏值主要關(guān)注點版型、色彩、設(shè)計元素是沖鋒衣顏值主要關(guān)注點風格沖鋒衣消費者的偏好版型沖鋒衣消費者的偏好版型寬松(45%)直筒(45%)修身(22%)修身(22%)配色跳出黑白灰定式，不同代際的配色設(shè)計差異化跳脫黑白灰，多樣顏色迎合不同代際個性跳脫黑白灰，多樣顏色迎合不同代際個性撞色、漸變受歡迎，反光設(shè)計也受熱捧撞色、漸變受歡迎，反光設(shè)計也受熱捧年輕群體驅(qū)動，滲透橫跨室內(nèi)到野外的多場景雙11成羽絨服“囤購”季，各價位區(qū)間銷量均有上漲沖鋒衣沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動鞋性別18-24歲40-49歲需中低中高母中低中高消費能力:縱軸滲透率步網(wǎng)球縱軸：人數(shù)同比運動鞋2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動鞋購建議沖鋒衣隨著消費者對運動羽絨服需求的日益多樣化，淘寶天貓平臺創(chuàng)新性的推出羽絨服六邊形專業(yè)氣溫需求的功能屬性產(chǎn)品。沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣淘天標準運動戶外羽絨服六邊形輕量防水防風防風性防水性休閑運動輕度戶外保暖指數(shù)★★★透濕指數(shù)★★★輕量指數(shù)★★★中高強度戶外保暖指數(shù)★★★★防風指數(shù)★★★★輕水指數(shù)★★★耐磨指數(shù)★★★休閑運動輕度戶外保暖指數(shù)★★★★透濕指數(shù)★★★輕量指數(shù)★★★專業(yè)探險硬核戶外保暖指數(shù)★★★★★防風指數(shù)★★★★★防水指數(shù)★★★★★耐磨指數(shù)★★★★★透濕指數(shù)★★★絨服保暖性代表商品安踏羽絨服ANTA時尚運動系列羽絨服680+品質(zhì)羽絨蓄熱保暖，90%絨子含量，700+清潔代表商品運動戶外羽絨服運運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動鞋不同衣長下的版型偏好差異化沖鋒衣動場景中展現(xiàn)功能性，也能夠融入都市時尚潮流。沖鋒衣潮流屬性關(guān)注點直身版型*中長款修身/收腰版型*中長款A(yù)字版型*中長款注重整體配色以及流行設(shè)計元素運動羽絨服消費者偏好有所差異，18-29歲偏好平衡中性色，熟齡更喜多彩色30-39歲偏好活潑中間調(diào)30-39歲偏好活潑中間調(diào)運動衛(wèi)衣女性群體增長發(fā)力，駕馭徒步、網(wǎng)球等多場景運動衛(wèi)衣的消費需求前置，中高價位段有進入機會沖鋒衣沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動鞋性別18-24歲29歲30-34歲39歲40-49歲然中低中高廿中低中高消費能力縱縱軸滲透率縱軸：人數(shù)同比2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書沖鋒衣運動衛(wèi)衣以其保暖、舒適與透氣性為主要功能，在城市日?；顒?、城市運動戶外、郊野運動與城市室內(nèi)運動等多場景下均有廣泛的應(yīng)用。男性偏好在室外活動當中穿著衛(wèi)衣，女性則更沖鋒衣等等日常通勤運動戶外羽絨服運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣▲女性▲男性極限野外活動城市近遠郊活動城市室外活動城市室內(nèi)活動極限野外活動城市近遠郊活動城市室外活動城市室內(nèi)活動運動鞋運動鞋淘寶·天貓|運動戶外×吸濕排汗、速干是在室內(nèi)健身活動時的核心需求；男士的功能需求明顯更加專業(yè)，抑菌、能室內(nèi)運動室外運動運動戶外羽絨服運運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動鞋沖鋒衣運動衛(wèi)衣消費者關(guān)注版型，追求合身又符合個人風格的剪裁，同時注重風格能否展現(xiàn)個性與沖鋒衣潮流屬性關(guān)注點男性男性女性女性運動衛(wèi)衣消費者偏愛色彩平衡，鐘愛色彩的和諧搭配；對于男性消費者而言，在設(shè)計元素上，喜歡能夠滿足搭配需求與情感共鳴，如情侶/親子款、聯(lián)名IP或是經(jīng)典元素。TOP232%柔和粉蠟色TOP232%柔和粉蠟色黑白灰基礎(chǔ)色男性消費者對運動衛(wèi)衣設(shè)計元素偏好及代表商品情侶/親子款情侶/親子款運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣運動休閑鞋、跑步鞋“買得更頻繁更貴”,登山鞋新客大量涌入沖鋒衣沖鋒衣運動休閑鞋、跑步鞋作為適用多元運動戶外場景下的運動鞋品類，近兩年始終保持核心的市場消費貢獻，并穩(wěn)步增長；在長尾的運動鞋品類中，登山鞋/徒步鞋的增長強勁。近兩年天貓運動鞋各葉子類目的消費趨勢老爹鞋帆布鞋運動休閑鞋、跑步鞋主要由件單價和人均消費頻次的增長驅(qū)動，消費者為購入更多元的款式加大投入；登山鞋/徒步鞋近兩年的關(guān)注熱度大大提升，帶動大量興趣新客涌入消費。運動鞋近兩年天貓趨勢運動鞋類的需求增長模型(YOY)運動鞋鞋中堅力量運動鞋核心價位段聚焦在200元以下性價比區(qū)間，滿足大眾消費者基本需求；近一年隨著消費者購買力提升與消費觀念轉(zhuǎn)變，500元+區(qū)間呈現(xiàn)出快速增長趨勢。近兩年天貓趨勢運動鞋品類價格機會近兩年天貓趨勢運動鞋品類價格機會登山/徒步在年輕群體當中的關(guān)注度日益提升，對比近兩年的消費者結(jié)構(gòu)，18-29歲的消費人數(shù)翻倍式增長，其中大多是露營、登山、滑雪等熱門戶外活動的愛好者。近兩年天貓登山鞋消費者的穿著場景偏好近兩年天貓登山鞋的購買人群基礎(chǔ)畫像近兩年天貓登山鞋消費者的穿著場景偏好近兩年天貓登山鞋的購買人群基礎(chǔ)畫像運動鞋運動鞋各類運動鞋性能以舒適度為先，登山鞋尤其強調(diào)抓地力沖鋒衣沖鋒衣運動戶外羽絨服運動戶外羽絨服運動衛(wèi)衣01彈力舒適性01彈力舒適性☆04百搭性☆04百搭性43.5%緩震回彈性輕量/輕型耐磨性44.1%防水性36.6%商家踴躍自研運動鞋緩震技術(shù)，不斷開發(fā)新款鞋型，使產(chǎn)品兼具舒適度與潮流感NewBalance,1906年創(chuàng)立于美國波士頓，享譽全球的傳奇跑鞋品牌，永遠鼓勵人們秉承著“無畏與獨立思考”的精神，勇于打破常規(guī)，不斷挑戰(zhàn)自我，堅定向前。解構(gòu)風老爹鞋1906AD2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書2024秋冬運動戶外圈層x趨勢主題半徑矩陣用戶不同的生活背景與圈層之間交織出風格迥異的穿搭思路，或是追求視覺沖擊、或是追求舒適松弛。結(jié)合當下的社會熱點、生活方式與穿搭理念，總解讀其背后的人群與話題，前瞻24秋冬的商品趨勢詞。多彩山野柔和實用多彩山野多彩山野、未來機能足球滑板城市郊城市室外室內(nèi)新派復(fù)古野外→五大趨勢主題總結(jié)滑雪、精致露營、公路競技防暴風雨運動外套、滑雪服、登山鞋公路競技、跑步、精致露營防風雨騎行衫、騎行馬甲健身入門、籃球潮流、行業(yè)先鋒/潮流先鋒運動連衣裙、運動Polo衫、運動網(wǎng)球鞋跑步、籃球、潮流運動T恤褲子套裝、運動夾克、足球服運動鞋健身高階、滑雪專業(yè)、越野跑觸感半拉鏈健身衣、運動內(nèi)衣、跑步鞋多彩山野現(xiàn)代消費者越來越偏愛親近自然的生活方式，探險運動，挑戰(zhàn)自我探索未知。他們喜歡用色彩和植物元素裝點生活，從家居到穿搭都展現(xiàn)出對自然的熱愛，不僅美化生活，還為內(nèi)心注入寧靜與活力。從自然植物中獲取靈感，將和植物有關(guān)的色彩、材質(zhì)和元素融入穿搭中，打造從自然植物中獲取靈感，將和植物有關(guān)的色彩、材質(zhì)和元素融入穿搭中，打造出舒適又充滿生命力的穿著植物系#游牧風#游牧風2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書淘寶·天貓|運動戶外×近兩年天貓運動戶外市場多彩山野主題下的品類消費矩陣縱縱軸：消費增速防風防水已成為基礎(chǔ)需求，探險服飾需要功能提升與設(shè)計升級薄荷曼波萌芽期噴繪絎縫填充元素生命周期搜索Top10多巴胺發(fā)展期68手工9可收納多口袋防水成熟期成熟期圖上新建議：·早秋[登山季]數(shù)字與現(xiàn)實生活之間的界限愈發(fā)模糊，加劇了數(shù)字化美數(shù)字與現(xiàn)實生活之間的界限愈發(fā)模糊，加劇了數(shù)字化美學(xué)的影響。飽和的高能色調(diào)與這些發(fā)展相呼應(yīng)，盡顯大膽與個性。光感綠作為純色可與燈塔橙、光學(xué)白和黑色形成強烈撞色。該調(diào)色板適合雪上運動款型、野外耐力產(chǎn)品、醒目運動鞋和生活風尚單品。KAILAS凱樂石源自中國西藏岡仁波齊山。作為專業(yè)登山品牌，致力推動登山及探險運動發(fā)展，為運動員及專業(yè)愛好者提供高性能的戶外裝備，滿足用戶在極限環(huán)境下，對于安全舒適的需求。百年高端運動時尚品牌FILA斐樂創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA斐樂兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。定位于高級運動時裝，F(xiàn)ILA斐樂中國秉承“makeperformancebeautiful”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。趨勢通過融合復(fù)古與現(xiàn)代的審美風格，在日常生活中不受季節(jié)限制自如地切換于運動場與社交場合之間，盡顯活力與優(yōu)雅生活場景生活場景#美拉德預(yù)測周期(2024年秋-2025春)網(wǎng)球風●橫軸：品類消費貢獻毛呢元素生命周期疊穿學(xué)院風疊穿學(xué)院風美麗奴美拉德美拉德Nike成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州，是全球著名的體育Nike成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州，是全球著名的體育用品制造商，旗下產(chǎn)正如Nike創(chuàng)始人之一比爾鮑爾曼所說——“如果你有身體，你就是運動員”,Nike品牌一直將激勵全世界的每一位運動員，帶給他們靈感和創(chuàng)新，為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。其產(chǎn)品采用高端的材質(zhì)和精湛的工藝打造而成，深受大眾喜愛。新派復(fù)古關(guān)鍵造型新派復(fù)古關(guān)鍵造型運動連衣裙秋秋·參考70年代復(fù)古趨勢色彩要點：色彩要點：2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢審美偏好：行業(yè)關(guān)鍵圈層人群戶外越野：戶外越野：公路競技精致露營熱點風格熱點風格社媒互動量25萬社媒互動量25萬預(yù)測周期(2024年秋-2025春)2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書品類消費矩陣品類消費矩陣騎行眼鏡/風鏡●沖鋒衣輕質(zhì)尼龍元素生命周期未來風高性能科技感5特殊涂層5特殊涂層4熒光可拆卸降落傘梭織布漸變無縫針織騎行訓(xùn)練上衣從跑步到日常穿著，適用于不同場合的運動鞋設(shè)計升級建議：·從跑步到日常穿著，適用于不同場合的運動鞋設(shè)計升級建議：·采用性能材質(zhì)面料如網(wǎng)眼布和防撕裂尼龍，搭配高光皮革或皮革替代品·使用工業(yè)風銀色搭配暗彩色，增添未來感·添加夸張壓花細節(jié)，或采用反光飾邊機能感無鞋帶結(jié)構(gòu)結(jié)合彈性鞋面方便穿脫，可以利用不同材質(zhì)的鞋底打造不同未來機能關(guān)鍵造型·加入防撕裂工藝，增加耐用性比鮮明的鞋底來增加新穎性圖片來源：WGSN,norda趨勢元素趨勢元素色彩要點：受太空探索、元宇宙旅行、地下亞文化興起的啟發(fā)，加之人們對人類情感中較黑暗、較具挑戰(zhàn)性的方面愈發(fā)產(chǎn)應(yīng)用建議：色與菖蒲紫、黑色和石墨灰的搭配適用于外套和訓(xùn)練裝備，溫暖琥珀色和新鮮薄荷能增添一抹鮮活。趨勢隨著歐洲杯、世界杯等大型體育賽事的到來，足球運動的關(guān)注度大幅提升，球場時尚也隨之在現(xiàn)代消費者生活中占據(jù)了重要地位。#SoccerScene足球文化襯衫從T臺走向街頭，奢侈品牌與足球、籃球隊的聯(lián)名系列掀起了一股時尚熱潮。這種球類美學(xué)為街頭穿搭注入個性活力?；@球?qū)崙?zhàn)/籃球潮流潮流先鋒/潮流玩咖熱點風格熱點風格美式復(fù)古/美高風社媒互動量242萬+美式復(fù)古/美高風社媒互動量242萬+消費增消費增速軸機城衣足球鞋●運動T恤運動帽老爹鞋●運動茄克外套橫軸：品類消費貢獻元素生命周期99字母圖案豹紋鏤空網(wǎng)面趨勢品類趨勢品類足球和街頭籃球等團隊運動越來越受歡迎，超本地化的靈感源和合作關(guān)系將是關(guān)鍵。設(shè)計升級建議：·與本土團隊和運動社群合作，制作運動時和運動后都適穿的T恤、帽衫、短褲·推出各類長短薄厚供消費者在不同季節(jié)自由組合高級實用性讓運動夾克維持市場吸引力，寬松舒適的耐穿設(shè)計既適合戶外時光，也適合日常活動。高級實用性讓運動夾克維持市場吸引力，寬松舒適的耐穿設(shè)計既適合戶外時光，也適合日常活動。設(shè)計升級建議：·使用超輕、透氣、防水新面料，搭配可收納兜帽和模塊化口袋·在早春添加活力色彩和印花足球與時尚的匹配度達到新高，經(jīng)典足球風運動鞋仍是消費者搜索量最多的單品?！?025春夏使用關(guān)鍵材質(zhì)彩色麂皮作為關(guān)鍵材質(zhì)粉色仍然是街頭風格服飾的關(guān)鍵色彩，主題的整體配色粉色仍然是街頭風格服飾的關(guān)鍵色彩，主題的整體配色具有強烈的跨季風格，充滿包容性，男女皆宜。適用于街頭復(fù)古運動鞋、冬季層搭和生活風尚產(chǎn)品?？蓪⒛档し?、奶油布丁色和冰河藍作為純色應(yīng)用，也可以配合鮮艷蔚藍、閃粉色和優(yōu)雅深紅色的點綴印花、條紋或漸變色更新單品，為設(shè)計增添吸睛感。街頭俱樂部關(guān)鍵造型阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國，旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運動領(lǐng)域的運動表現(xiàn)系阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國，旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運動領(lǐng)域的運動表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領(lǐng)時尚的運動經(jīng)典系列，滿足消費者在運動場上和日常穿搭的多變需求業(yè)2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書柔和實用具有觸感和多感官交互的材質(zhì)能夠幫助保持平靜、安定身心生活場景生活場景消費者生活方式：審美偏好：行業(yè)關(guān)鍵圈層人群越野跑專業(yè)人群：健身高階滑雪專業(yè)越野跑專業(yè)人群：健身高階熱點風格熱點風格社媒互動量51萬+預(yù)測周期(2024年秋-2025春)2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動半身裙●功能內(nèi)衣上裝運動半身裙運動長褲●運動T恤●健身衣運動長褲●運動T恤●健身衣●跑步鞋元素生命周期關(guān)鍵元素元素生命周期關(guān)鍵元素裸感4極簡簡約4極簡簡約涼感涼感汗吸汗趨勢品類趨勢品類運動內(nèi)衣是女性一年四季中必備的功能單品，低強度支撐和中強度支撐的文胸越來越受關(guān)注，因為它們既舒適又百搭?？梢栽谟?xùn)練時穿著，彰顯時尚功能性，也可設(shè)計升級建議：·將明線接縫的簡約款式與觸感面料結(jié)合跑鞋在戶外運動熱潮的快速增長后持續(xù)保設(shè)計升級建議：·融入更輕質(zhì)厚實的結(jié)構(gòu)和防水功能·在25早春中加入彩色繩索和精致徽標柔和實用關(guān)鍵造型柔和實用關(guān)鍵造型色彩要點：輕柔、感性的色彩代表了寧神與專注，是紛繁喧鬧中的一劑鎮(zhèn)靜劑，給人以寧神質(zhì)感，有助于人們重新集中精神，追求個人目標。應(yīng)用建議：以寧靜石英色、輕柔薰衣草和清新薄荷打造全身造型，彰顯個性。這些色彩能為戶外、越野和雪上運動裝備增添新意，也適用于瑜伽、養(yǎng)生或舞蹈等柔軟面料。午夜梅子色可作為點綴，鞋品上的柔和色調(diào)與天然橡膠材質(zhì)相輔相成。色彩要點：輕柔、感性的色彩代表了寧神與專注，是紛繁喧鬧中的一劑鎮(zhèn)靜劑，給人以寧神質(zhì)感，有助于人們重新集中精神，追求個人目標。應(yīng)用建議：以寧靜石英色、輕柔薰衣草和清新薄荷打造全身造型，彰顯個性。這些色彩能為戶外、越野和雪上運動裝備增添新意，也適用于瑜伽、養(yǎng)生或舞蹈等柔軟面料。午夜梅子色可作為點綴，鞋品上的柔和色調(diào)與天然橡膠材質(zhì)相輔相成。色彩搭配指南色彩搭配指南清代表品牌代表品牌lululemonlululemon為瑜伽、跑步、訓(xùn)練等運動及生活場景打造專業(yè)裝備，建立有意義的人際聯(lián)結(jié)，激發(fā)潛能，提升幸福感。多種元氣色彩，天天搭出新感覺親膚裸感，四面延展，沉浸每一次伸展，感受專注的力量褲造型，伴你從習練到出行?？钍缴煽钍缴哨厔荻床臁み\動戶外知識圖譜從圈層屬性、人群屬性、風潮屬性、行業(yè)知識屬性等維度重新定義行業(yè)知識圖譜，幫助商家挖掘機會潛力賽道，解讀當下市場流行趨行業(yè)大盤知識詳情行業(yè)大盤知識詳情紅藍海競爭趨勢細分類目&價格帶形色質(zhì)流行趨勢挖掘淘外社媒當下熱點，支持匹配淘內(nèi)消費表現(xiàn)，輔動銷淘內(nèi)市場平臺趨勢運營-全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建Al概念工坊+PK測款+仿真測試→投產(chǎn)趨勢現(xiàn)貨上新/提報趨勢