房產(chǎn)展銷會(huì)策劃方案

房產(chǎn)展銷會(huì)策劃方案【篇一：2015房展會(huì)策劃案】穿越千年夢回秦漢漯河市第八屆青年集體婚禮暨2015春季房展會(huì)策劃方案2015年3月前言走在漯河的大街小巷，桃紅柳綠，玉蘭綻放，春的氣息撲面而來，2015年的春天如期而至。對于大多數(shù)這個(gè)小城的人們來說，漯河的春天無疑是最美、也最值得留戀的季節(jié)。不過，對于奮斗在這個(gè)中原小城的樓市從業(yè)者來說，樓市的春天卻并沒有到來??2014年對樓市來說是不同尋常的一年：這一年，“限購令”解除了、“限貸令”松綁了、“公積金”放寬了、央行降息了；這一年，樓市一改往日高歌猛進(jìn)的姿態(tài)，投資增速放緩、庫存居高不下、房價(jià)持續(xù)回落，市場分化明顯；這一年，有人提出要“賣房買股”，也有人提出“賣股買房”；這一切背后的信號值得關(guān)注，這說明樓市已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整的“新常態(tài)”。展望2015年，全國乃至漯河房地產(chǎn)行業(yè)將面臨一輪洗牌，品牌開發(fā)商則會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)，而一些實(shí)力較弱的中小開發(fā)商將面臨破產(chǎn)兼并，行業(yè)集中度越來越高。如何在這蕭瑟的樓市春天中突破重圍，走出陰霾，是擺在眾多房企面前一道亟待解決的問題。作為城市主流媒體，作為市委機(jī)關(guān)黨報(bào)，我們責(zé)無旁貸要和市場同呼吸共命運(yùn)，幫助開發(fā)企業(yè)破解層層困局，幫購房者解疑釋惑，一起扛起漯河樓市興衰的責(zé)任大旗。為此，漯河日報(bào)社特意選擇在4月——春暖花開之際舉辦這場盛會(huì)。中式婚禮、春季房展、萬人相親大會(huì)、車展、家裝建材展、商貿(mào)展等等，多展聯(lián)動(dòng)，為的就是聚集更多更旺的人氣，以全媒體之力為漯河的春天奉上一場值得參與并銘記的盛會(huì)。而已經(jīng)成功舉辦了六屆的春季房展會(huì)，更以其春季房地產(chǎn)市場的首發(fā)位置，被稱為“漯河樓市風(fēng)向標(biāo)”，素來是開發(fā)商品牌展示、行業(yè)交流、市場推廣的權(quán)威平臺，也是開發(fā)商搶占樓市先機(jī)、引導(dǎo)購房者的絕佳良機(jī)，歷年在漯河春季房展上表現(xiàn)的杰出企業(yè)與項(xiàng)目都成為當(dāng)年樓市的熱點(diǎn)。針對當(dāng)前形勢，2015年的春季房展將會(huì)借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨報(bào)媒體的平臺及資源優(yōu)勢，借助自媒體漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)、漯河名城網(wǎng)、漯河手機(jī)報(bào)、漯河小城生活微信平臺等平臺，以及本地其他電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、城際公交、戶外廣告位、派發(fā)大量單頁等載體充分滲透，營造熱情觀展氛圍，助力各品牌參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)最佳的項(xiàng)目推廣和客戶蓄積，將客戶需求與參展項(xiàng)目精準(zhǔn)對接，同時(shí)深挖縣區(qū)及周邊潛力，力爭實(shí)現(xiàn)參展企業(yè)和購房者都滿意的可喜效應(yīng)。價(jià)值評估●空前的人氣和社會(huì)關(guān)注度1、2、3、●龐大的宣傳陣營1、2、價(jià)值回報(bào)超高——參展企業(yè)零投入、零參展，參展費(fèi)用全額回饋報(bào)紙廣告。精準(zhǔn)的客戶群體——相親大會(huì)3000多會(huì)員的精準(zhǔn)客戶定位，以及12對新人所關(guān)聯(lián)眾親朋好友，均是剛需置業(yè)的準(zhǔn)客戶群體。3、是企業(yè)打造影響力、品牌美譽(yù)度的絕好機(jī)會(huì)。萬人相親大會(huì)與集體婚禮、房展會(huì)首次融合，更接地氣，聚合人氣；房展、車展、家裝建材展、商貿(mào)展、集體婚禮和相親大會(huì)，同期開幕。多展聯(lián)動(dòng)，展出業(yè)態(tài)更豐富，社會(huì)關(guān)注度更高；主題活動(dòng)介紹主題活動(dòng)一：秦漢婚典氣勢磅礴極聚人氣繼2014年首次將舉辦六屆的青年集體婚禮由西式華麗變身為穿越千年的漢唐婚禮之后，2015年繼續(xù)升級為秦漢主題中式婚禮。由組委會(huì)精選出的12對新人著秦漢服飾全城花轎巡游，盛裝演繹漢唐千古婚典，為全城百姓奉上一道絕美的視覺盛宴。主題活動(dòng)二：掃碼贏大獎(jiǎng)禮獻(xiàn)房展會(huì)a區(qū)特裝展位：費(fèi)用為6萬元a1(13m*8m)、a2(12m*6m)、a3(12m*6m)、a4(10m*8m)b區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位：費(fèi)用為2.5萬元b1(6m*6m)、b2(6m*6m)、b3(6m*6m)、b4(6m*6m)、b5(6m*6m)、b6(6m*6m)、b7(6m*6m)、b8(6m*6m)②建材家居展區(qū)c1—c3展位：費(fèi)用為1.5萬元(5m*3m/展位寬度可延伸)c3—c29展位：費(fèi)用為1.2萬元(均為5m*3m)十、參展說明1、參展單位須有獨(dú)立的法人資格；2、參展單位有相應(yīng)的《商品房預(yù)售許可證》、《營業(yè)執(zhí)照》；3、參展單位需在9月30日前繳清展位租賃費(fèi)用，方可進(jìn)場布展；4、展位設(shè)計(jì)須新穎、美觀大方，有開發(fā)樓盤模型、公司楣板；5、展位未經(jīng)組委會(huì)許可不得轉(zhuǎn)讓他用；3、參展單位應(yīng)遵守《廣告法》進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳布展；7、參展樓盤要求：符合上市銷售的要求(具備國有土地使用權(quán)證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證、建設(shè)工程開工許可證、建設(shè)用地規(guī)劃許可證、商品房預(yù)售許可證)，沒有預(yù)(銷)售許可證的項(xiàng)目只能進(jìn)行企業(yè)形象、項(xiàng)目展示，不能以任何形式銷售房屋。8、參展單位在展期現(xiàn)場交易的，不得以欺詐行為損害購房者的利益。違反者取消參展資格，展位費(fèi)用不予退還；9、參展單位的展位物品自行看管，有損失的，自行負(fù)責(zé)；10、參展單位如在10月1日上午8：30前未到展會(huì)報(bào)到的，組委會(huì)有權(quán)將其展位另做他用，已付展位費(fèi)用不予退還；以上未盡事宜組委會(huì)將及時(shí)與參展單位溝通。展會(huì)組委會(huì)【篇三：房地產(chǎn)博覽會(huì)策劃方案】產(chǎn)博覽會(huì)策劃方案主辦單位：聯(lián)辦單位：（排名不分主次）展會(huì)主題：幫開發(fā)商賣房幫老百姓買房為了展示我區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)采，加強(qiáng)行業(yè)信息交流，促進(jìn)房地產(chǎn)市場發(fā)展，滿足人民日益增長的住宅需求，加快臨淄區(qū)住宅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，由___________主辦，多家主流媒體聯(lián)辦的“首屆臨淄房產(chǎn)博覽會(huì)”即將在_____________隆重舉行。本次展會(huì)將首次由_____________牽頭主辦，各主流媒體共同支持，以參展開發(fā)企業(yè)為基礎(chǔ)，共同對展會(huì)進(jìn)行策劃，形成方案，真正實(shí)現(xiàn)開發(fā)商自己辦展會(huì)，順應(yīng)廣大開發(fā)企業(yè)意愿。我們堅(jiān)信，在____________和各主流媒體的共同努力下，“首屆臨淄房產(chǎn)博覽會(huì)”將成為臨淄房地產(chǎn)企業(yè)和廣大購房者的節(jié)日，真正服務(wù)開發(fā)商，服務(wù)購房者。展會(huì)亮點(diǎn)：本屆展會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)將更貼近于開發(fā)商、貼近于消費(fèi)者，實(shí)實(shí)在在為開發(fā)商服務(wù)，為購房者服務(wù)。亮點(diǎn)一：各開發(fā)企業(yè)、主流媒體共同參與。各參展企業(yè)派一名或兩名營銷副總、策劃總監(jiān)參與展會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)策劃、廣告推廣計(jì)劃的確定，真正讓各個(gè)參展商參與展會(huì)的各項(xiàng)工作。展會(huì)期間與多家主流媒體共同合作舉辦形式多樣的論壇活動(dòng)。亮點(diǎn)二：開發(fā)商優(yōu)惠風(fēng)暴行動(dòng)。組織各參展開發(fā)企業(yè)根據(jù)項(xiàng)目情況，專門為本次展會(huì)提供多種形式大幅度的優(yōu)惠活動(dòng)和讓利活動(dòng)。展會(huì)前組委會(huì)要統(tǒng)一對各參展企業(yè)優(yōu)惠辦法進(jìn)行登記，并在廣告宣傳中進(jìn)行公示和宣傳，并在展會(huì)期間進(jìn)行監(jiān)督，切實(shí)使老百姓在本屆房展中購房得到實(shí)惠。亮點(diǎn)三：免費(fèi)看房車。展會(huì)期間現(xiàn)場將組織購房者看房、購房；并現(xiàn)場有律師免費(fèi)進(jìn)行法律咨詢，為購房者保駕護(hù)航，實(shí)實(shí)在在保證購房者的權(quán)益。亮點(diǎn)四：簡潔、高效辦展會(huì)。本屆房展會(huì)將區(qū)別以往展會(huì)現(xiàn)場包裝過多、無謂投入過大的情況，在保證展會(huì)現(xiàn)場熱烈氣氛的前提下，盡量節(jié)省現(xiàn)場包裝費(fèi)用，并且簡化開幕式程序，將參展商交納的費(fèi)用真正用在實(shí)處，為開發(fā)商服務(wù)、為購房者服務(wù)，將本屆展會(huì)辦成一屆簡潔、高效的新型展會(huì)。亮點(diǎn)五：廣告團(tuán)購。商會(huì)將在展會(huì)期間，統(tǒng)一與主流媒體協(xié)商，為各參展企業(yè)爭取廣告優(yōu)惠，各參展企業(yè)可根據(jù)自身宣傳計(jì)劃，進(jìn)行選擇。一、參展內(nèi)容：1.房地產(chǎn)交易區(qū)：高檔別墅、精品住宅、商業(yè)物業(yè)等；2.綜合服務(wù)展區(qū)：金融機(jī)構(gòu)、物業(yè)管理公司、投資顧問公司、建筑設(shè)計(jì)公司、模型公司、精品家裝公司、房屋中介及代理服務(wù)公司等；3.住宅配套展區(qū)：建筑及裝飾材料、智能家居、暖通空調(diào)等。展會(huì)宣傳：將組織各參展企業(yè)共同確定廣告計(jì)劃，每家派出一名策劃人員共同制定，保證展會(huì)的宣傳力度和社會(huì)影響力。媒體廣告：利用報(bào)紙、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)等形式充分對展會(huì)進(jìn)行全方位、深層次、立體化的宣傳，擴(kuò)大展會(huì)影響。新聞報(bào)道：以《魯中晨報(bào)》和臨淄區(qū)主流媒體為主體將對本次房展會(huì)作全方位、多角度的報(bào)道。展會(huì)前及會(huì)展期間各單位可利用自身大型戶外廣告牌進(jìn)行宣傳。二、現(xiàn)場布置：（1）現(xiàn)場布置隆重?zé)崃?。①紅色氫氣球______個(gè)；（廣告招商）②條幅_______條；巨幅________條（廣告招商）③氣拱門_____個(gè)；（廣告招商）④立柱氣模______對。（廣告招商）（2）現(xiàn)場分為房地產(chǎn)交易區(qū)、綜合服務(wù)展區(qū)、住宅配套展區(qū)。劃條塊分割，并編號。三、現(xiàn)場控制為避免因人氣空前高漲，現(xiàn)場造成混亂擠壓、人員受傷的情況，特別加強(qiáng)控制現(xiàn)場秩序，安排人群有秩序地參觀和購買，特請______個(gè)保安維持秩序。四、策略實(shí)施1、展會(huì)展位圖（略）；2、參展企業(yè)在指定展位自行布展；3、展會(huì)組織方辦理展會(huì)相關(guān)手續(xù)；4、現(xiàn)場安全秩序由組織方負(fù)責(zé)控制；5、廣告位競拍由組織方負(fù)責(zé)安排；6、廣告及整體促銷由組織方負(fù)責(zé)實(shí)施；五、展會(huì)賣點(diǎn)1、全面展示本地精品樓盤；2、現(xiàn)場布置恢弘大氣，場面氣氛熱烈隆重，房地產(chǎn)精彩紛呈，銀行信譽(yù)如日中天，足以令參觀者心跳不已；3、促銷力度強(qiáng)大，直接撞擊消費(fèi)者內(nèi)心之弦，令消費(fèi)者內(nèi)心反復(fù)震蕩，欲罷不能。4、宣傳力度強(qiáng)大，無論是廣告創(chuàng)意策略，還是廣告媒體策略，都針對消費(fèi)者的“弱點(diǎn)”而策劃，廣告創(chuàng)意的循循善誘，廣告媒體的反復(fù)沖擊，都足以令消費(fèi)者內(nèi)心防御一瀉千里，土崩瓦解，最終高舉白旗，繳錢認(rèn)購。在熱烈激情的現(xiàn)場氣氛下，想不動(dòng)心都難！房地產(chǎn)博覽會(huì)策劃方案六、展會(huì)優(yōu)點(diǎn)1、廣告效應(yīng)突出。如此強(qiáng)度的展會(huì)宣傳相比任何傳統(tǒng)廣告，效果都要明顯得多，展會(huì)的新聞性、轟動(dòng)性、展示手法等所產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)廣告的廣告效應(yīng)。2、促銷效果明顯。借助展會(huì)的廣告效應(yīng)，再利用強(qiáng)有力的促銷手法配合，依據(jù)策劃者本人多年來的經(jīng)驗(yàn)，必能產(chǎn)生理想的促銷效果。3、費(fèi)用低廉。與傳統(tǒng)廣告相比，預(yù)計(jì)參展企業(yè)本次最高投入30000元左右，與傳統(tǒng)廣告費(fèi)用相比，費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?。傳統(tǒng)廣告僅報(bào)紙費(fèi)用一版一天費(fèi)用就是1萬多，假如本地報(bào)紙媒體同時(shí)投放，兩天就要花掉近4萬，再加上其它如電視、電臺、dm宣傳單等廣告投入，其兩天的廣告費(fèi)用將超過6萬元。如果再加上促銷活動(dòng)，費(fèi)用將直線上升。相比傳統(tǒng)廣告促銷，交易展覽會(huì)費(fèi)用之低，效果之好，優(yōu)勢十分明顯，這也是目前許多城市流行展覽會(huì)的重要原因所在。七、征求參展企業(yè)意見1、對此次參展有何意見，是否愿意參展？2、如果參展，需要多大布展面積？3、對此次促銷策略有何意見，力度是否夠大？4、對此次廣告策略有何意見，是否有更經(jīng)濟(jì)更有效的廣告策略？5、是否愿意參加本次展會(huì)廣告奪標(biāo)，從而在展會(huì)上擴(kuò)大自身的影響力？6、是否有其它更好的展會(huì)想法？注：請將以上意見及時(shí)反饋給本公司，以便及時(shí)做出適當(dāng)調(diào)整，謝謝！八、方案意見征求_______________________________________________九、方案確定日期______________________________________________十、展會(huì)組織方______________________________________________十一、企業(yè)繳費(fèi)報(bào)到時(shí)間（1）_______年____月_____日__________------__________房地產(chǎn)企業(yè)繳費(fèi)時(shí)間；（2）__________年____月_____日__________——___________