直播策劃與運(yùn)營實務(wù)（第二版） 課件 項目二任務(wù)三自媒體平臺直播權(quán)限開通流程

自媒體平臺直播權(quán)限開通流程抖音、快手與微信平臺對比分析目錄CONTENT自媒體平臺概述01直播權(quán)限開通流程02直播規(guī)則對比03帶貨權(quán)限開通流程0401自媒體平臺概述定義與特點自媒體平臺的定義自媒體平臺以生產(chǎn)內(nèi)容為主，包括短視頻、游戲、美食等泛娛樂社交及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播，對產(chǎn)品品牌、店鋪流量等依賴性較低。自媒體平臺的入駐門檻自媒體平臺的入駐門檻相對較低，個人用戶滿足基本賬號要求并通過實名認(rèn)證即可申請開通直播權(quán)限；企業(yè)或商家用戶需要提供相關(guān)資質(zhì)證明進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證。自媒體平臺的特點自媒體平臺強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的趣味性和多樣性，允許主播展示各種才藝、生活分享等，但嚴(yán)禁傳播違禁內(nèi)容，對商品的推廣限制相對較少，但對于一些特殊商品有明確的限制推廣規(guī)定。主要平臺介紹抖音平臺概述快手在2023年第四季度的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)3.825億人及7.004億人，每位日活躍用戶日均使用時長達(dá)124.5分鐘，主播主攻下沉市場，聚焦三四線城市。快手平臺概述無論是抖音還是快手，開通直播權(quán)限的流程都包括下載App、登錄、進(jìn)入直播界面、進(jìn)行實名認(rèn)證（輸入真實姓名及身份證號，閱讀相關(guān)協(xié)議并進(jìn)行人臉識別認(rèn)證），完成認(rèn)證后即可開始直播。直播權(quán)限開通流程抖音作為當(dāng)前直播、短視頻等自媒體用戶的主戰(zhàn)場，截至2024年10月底，月活躍用戶數(shù)量已達(dá)7.86億人，同比增長8%，其影響力不容小覷。02直播權(quán)限開通流程抖音直播權(quán)限開通下載并登錄抖音App首先，用戶需要在手機(jī)應(yīng)用商店下載抖音App，并進(jìn)行賬號登錄。這是開啟直播之旅的第一步，確保你擁有一個活躍的抖音賬號。進(jìn)入直播界面完成實名認(rèn)證在抖音App中，通過點擊底部的“千”按鈕，選擇“開直播”板塊，然后點擊“開始視頻直播”按鈕，即可進(jìn)入直播準(zhǔn)備界面。為了保障平臺和用戶的權(quán)益，抖音要求所有希望開通直播權(quán)限的用戶進(jìn)行實名認(rèn)證。這包括輸入真實姓名和身份證號，閱讀相關(guān)協(xié)議，并通過人臉識別驗證身份。010203下載與登錄01下載抖音App在手機(jī)應(yīng)用商店中搜索“抖音”，找到官方應(yīng)用后點擊下載，確保網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定以順利完成安裝過程。02注冊賬號打開已下載的抖音App，選擇注冊新賬號，按照提示輸入手機(jī)號碼或郵箱地址，并設(shè)置密碼，完成用戶信息的基本填寫。03登錄與驗證使用剛才注冊的賬號和密碼登錄抖音，系統(tǒng)可能會要求進(jìn)行人機(jī)驗證，如圖形驗證碼，以確保賬戶安全。實名認(rèn)證實名認(rèn)證的定義實名認(rèn)證是用戶在自媒體或電商平臺上提供真實個人信息進(jìn)行驗證的過程，包括輸入姓名、身份證號等，以確認(rèn)身份真實性。實名認(rèn)證的目的實名認(rèn)證旨在確保平臺用戶的真實性，滿足法規(guī)要求，保障交易安全和平臺正常運(yùn)營，防止虛假賬號的產(chǎn)生。實名認(rèn)證的應(yīng)用抖音、快手和微信視頻號等平臺要求用戶開通直播權(quán)限前完成實名認(rèn)證，以確保用戶身份真實，維護(hù)平臺秩序。開始直播操作直播前的準(zhǔn)備根據(jù)直播的內(nèi)容和目標(biāo)觀眾選擇合適的直播平臺。熟悉所選平臺的界面和功能，進(jìn)行必要的設(shè)置調(diào)整，比如畫質(zhì)、聲音和互動工具，以確保直播的順利進(jìn)行。直播軟件的選擇與設(shè)置在直播過程中，積極與觀眾互動是保持觀眾興趣的關(guān)鍵。使用問答、投票或?qū)崟r反饋等互動方式，可以提升觀眾的參與感和滿意度。直播中的互動技巧在開始直播之前，確保所有設(shè)備如攝像頭、麥克風(fēng)和網(wǎng)絡(luò)連接都處于最佳狀態(tài)。此外，準(zhǔn)備一個清晰的直播流程和內(nèi)容概要，可以幫助你更自信地進(jìn)行直播?？焓种辈?quán)限開通下載并登錄快手App要開啟快手直播之旅，首先需在手機(jī)應(yīng)用商店下載快手App，安裝完成后進(jìn)行登錄。這是進(jìn)入快手世界的第一步，為后續(xù)的直播權(quán)限開通奠定基礎(chǔ)。選擇直播模式登錄快手后，點擊界面下方圖標(biāo)進(jìn)入直播選項，這里有視頻、語音等多種直播模式供選擇。以視頻直播為例，點擊“開始視頻直播”按鈕，即可進(jìn)入下一步操作。完成實名認(rèn)證在開始直播前，需要進(jìn)行實名認(rèn)證。按照要求輸入真實姓名和身份證號，閱讀并同意相關(guān)協(xié)議后，通過人臉識別驗證身份。這一步驟確保了用戶信息的安全與合規(guī)。下載與登錄下載抖音App的步驟首先，在應(yīng)用商店中搜索“快手”，找到應(yīng)用后點擊下載。下載完成后，打開快手App，按照提示進(jìn)行登錄操作，即可開始使用快手。下載快手App的步驟無論是抖音還是快手，都需要用戶登錄后才能正常使用。登錄可以保護(hù)用戶的隱私安全，同時也能讓用戶享受到更多個性化的服務(wù)和功能。登錄抖音和快手的重要性首先，在應(yīng)用商店中搜索“抖音”，找到應(yīng)用后點擊下載。下載完成后，打開抖音App，按照提示進(jìn)行登錄操作，即可開始使用抖音。實名認(rèn)證實名認(rèn)證的定義實名認(rèn)證是用戶在自媒體平臺或電商平臺上，提供真實個人信息進(jìn)行驗證的過程，包括輸入真實姓名和身份證號，可能還需進(jìn)行人臉識別等步驟。實名認(rèn)證的重要性完成實名認(rèn)證后，用戶才能開通直播權(quán)限或其他商業(yè)活動權(quán)限，這有助于確保賬號的真實性和安全性，保護(hù)用戶的權(quán)益。實名認(rèn)證的步驟實名認(rèn)證通常需要用戶提供真實姓名和身份證號，并可能需要進(jìn)行人臉識別等步驟，以確保賬號的真實性和安全性。010203開始直播操作抖音直播入門在抖音平臺開啟直播之旅，首先需下載并登錄App，隨后通過簡單的步驟進(jìn)入直播界面，完成實名認(rèn)證后，一鍵啟動你的視頻直播，與世界分享每一刻?？焓种辈タ焖賳涌焓制脚_為用戶提供了便捷的直播入口，僅需幾步操作即可開始視頻直播。從下載App到點擊“開始視頻直播”，快手讓每個瞬間的分享變得簡單快捷。微信視頻號直播指南微信視頻號作為新興的直播平臺，要求用戶先進(jìn)行實名和年齡認(rèn)證，學(xué)習(xí)相關(guān)協(xié)議規(guī)范后，便可輕松發(fā)起直播。這一過程確保了內(nèi)容的健康與合規(guī)，為觀眾帶來安心的觀看體驗。微信視頻號直播權(quán)限開通微信視頻號直播權(quán)限開通步驟打開微信，點擊“我”一“視頻號”，進(jìn)入微信視頻號界面，并在視頻號界面點擊“發(fā)起直播”。這是開通微信視頻號直播權(quán)限的第一步。直播開播前的認(rèn)證流程在直播前要先進(jìn)行直播開播前的認(rèn)證，包括實名信息認(rèn)證和年齡認(rèn)證，以保證開播人是微信所有人，并且年齡已滿十八周歲。學(xué)習(xí)并同意相關(guān)協(xié)議規(guī)范用戶在開播前還需學(xué)習(xí)《微信視頻號直播功能使用協(xié)議》《微信視頻號直播行為規(guī)范》，完成學(xué)習(xí)后點擊“同意并完成”就可以開播了。打開微信視頻號微信視頻號入口在微信視頻號界面中，用戶可以看到一個“發(fā)起直播”的選項，點擊這個按鈕后，用戶就可以開始準(zhǔn)備并啟動自己的直播內(nèi)容。發(fā)起直播功能微信視頻號的設(shè)計注重用戶體驗，其簡潔直觀的操作流程使得即使是初次使用的用戶也能快速上手，輕松找到并使用“發(fā)起直播”的功能。操作簡便性用戶首先需要打開微信應(yīng)用，通過點擊界面下方的“我”按鈕，然后在彈出的菜單中選擇“視頻號”，即可進(jìn)入微信視頻號的主界面。發(fā)起直播前認(rèn)證020301實名信息認(rèn)證的重要性實名信息認(rèn)證是直播前的必要步驟，確保每位主播的身份真實可靠，這一過程有助于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全與健康，防止虛假身份的濫用。年齡認(rèn)證的必要性年齡認(rèn)證確保所有參與直播的用戶都已達(dá)到法定成年年齡，這不僅符合法律法規(guī)要求，也保護(hù)了未成年人不接觸不適宜的內(nèi)容，維護(hù)了他們的健康成長。認(rèn)證流程的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)起直播前，主播需通過系統(tǒng)的實名信息和年齡認(rèn)證，這一流程嚴(yán)格而詳細(xì)，旨在通過技術(shù)手段保障用戶信息的真實性和安全性，提升直播平臺的整體信譽(yù)。開始直播操作抖音平臺直播操作在抖音App中，通過點擊“千”按鈕進(jìn)入直播界面，完成實名認(rèn)證后即可開始視頻直播，簡單幾步即可分享生活點滴。01快手平臺直播操作快手App用戶只需下載并登錄，點擊正下方圖標(biāo)選擇視頻直播模式，輕松點擊“開始視頻直播”，即刻開啟直播之旅。02微信平臺直播操作在微信視頻號中發(fā)起直播需先進(jìn)行實名信息和年齡認(rèn)證，學(xué)習(xí)相關(guān)協(xié)議規(guī)范后同意完成，便可在微信上與觀眾互動。0303直播規(guī)則對比入駐與認(rèn)證規(guī)則自媒體平臺入駐門檻自媒體平臺對個人用戶開放，只需滿足基本賬號要求并通過實名認(rèn)證即可開通直播權(quán)限，企業(yè)或商家則需提供資質(zhì)證明進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證。電商平臺商家入駐條件電商平臺要求商家擁有網(wǎng)絡(luò)店鋪并滿足一定經(jīng)營條件，如信譽(yù)等級和商品數(shù)量等，以確保商業(yè)活動的正規(guī)性和可靠性。主播認(rèn)證要求明確在電商平臺上，主播除了需要完成個人身份信息認(rèn)證外，還需針對輪班主播、助播、嘉賓等角色提供相應(yīng)的認(rèn)證信息，保證直播營銷的專業(yè)性和合規(guī)性。自媒體平臺自媒體平臺的定義自媒體平臺是以生產(chǎn)內(nèi)容為主的社交平臺，包括短視頻、游戲、美食等泛娛樂社交及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播。自媒體平臺對產(chǎn)品品牌、店鋪流量等依賴性較低，主要通過生產(chǎn)內(nèi)容與平臺店鋪或第三方電商平臺店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)布局。自媒體平臺的運(yùn)營模式自媒體平臺具有以呈現(xiàn)內(nèi)容為主、直播帶貨為輔的特點，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。自媒體平臺的特點電商平臺01店鋪經(jīng)營條件電商平臺要求商家擁有網(wǎng)絡(luò)店鋪，并滿足一定經(jīng)營條件，如信譽(yù)等級和商品數(shù)量，以確保直播銷售的質(zhì)量和可靠性。02主播認(rèn)證要求電商平臺對主播有嚴(yán)格的認(rèn)證要求，包括個人身份信息認(rèn)證以及輪班主播、助播、嘉賓等的認(rèn)證信息，以保證直播的專業(yè)性和規(guī)范性。03內(nèi)容規(guī)范規(guī)則電商平臺注重商品的展示和銷售，直播內(nèi)容需圍繞商品進(jìn)行詳細(xì)介紹和推廣，同時對主播的著裝、言論和標(biāo)題也有明確的規(guī)定。內(nèi)容規(guī)范規(guī)則010203自媒體平臺內(nèi)容規(guī)范自媒體平臺強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的趣味性和多樣性，嚴(yán)禁傳播淫穢、色情、暴力等違禁內(nèi)容，也不能有虛假宣傳、侵權(quán)行為等。電商平臺直播規(guī)范電商平臺更注重商品的展示和銷售，直播內(nèi)容需圍繞商品進(jìn)行詳細(xì)介紹和推廣，主播需著裝整齊，不能穿過于低俗暴露的服裝。標(biāo)題與封面要求對標(biāo)題和封面也有明確要求，標(biāo)題不能包含廣告、招攬等內(nèi)容，封面要清晰、真實，不能有刻意造假等行為。自媒體平臺自媒體平臺定義自媒體平臺以生產(chǎn)內(nèi)容為主，包括短視頻、游戲、美食等泛娛樂社交及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播，對產(chǎn)品品牌、店鋪流量等依賴性較低。自媒體平臺特點自媒體平臺主要通過生產(chǎn)內(nèi)容與平臺店鋪或第三方電商平臺店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)布局，具有以呈現(xiàn)內(nèi)容為主、直播帶貨為輔的特點。自媒體平臺價值自媒體平臺不僅提供了豐富的娛樂和專業(yè)知識內(nèi)容，還為商家提供了新的營銷渠道，通過內(nèi)容生產(chǎn)和直播帶貨實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。電商平臺010203直播店鋪經(jīng)營條件電商平臺要求商家擁有網(wǎng)絡(luò)店鋪，并滿足信譽(yù)等級和商品數(shù)量等經(jīng)營條件，確保直播銷售的商品質(zhì)量和服務(wù)水平。主播認(rèn)證與內(nèi)容規(guī)范主播需進(jìn)行個人身份信息認(rèn)證，且輪班主播、助播、嘉賓等角色也需提供認(rèn)證信息，直播內(nèi)容需圍繞商品詳細(xì)介紹和推廣，避免違規(guī)話題。商品推廣與互動引流商品推廣注重品質(zhì)和性價比，特殊商品有明確限制，用戶互動主要圍繞商品咨詢和購買，站外導(dǎo)流限制相對寬松。商品推廣規(guī)則自媒體平臺商品推廣限制在自媒體平臺上，商品的推廣受到一定限制，特別是對于未開鑿的原石、醫(yī)療器械等特殊商品，不允許在直播中銷售。商家需通過創(chuàng)作短視頻內(nèi)容吸引用戶，引導(dǎo)其進(jìn)入直播間購買。電商平臺商品推廣規(guī)定電商平臺對商品推廣的限制相對較少，但對于特殊商品有明確的限制推廣規(guī)定。主播需要詳細(xì)介紹商品的特點、優(yōu)勢和使用方法，以促進(jìn)用戶購買。商品推廣策略建議商家在進(jìn)行商品推廣時，應(yīng)根據(jù)不同平臺的規(guī)則制定相應(yīng)的策略。在自媒體平臺上，可以通過創(chuàng)作短視頻內(nèi)容吸引用戶；在電商平臺上，可以注重商品的品質(zhì)和性價比，詳細(xì)介紹商品信息。自媒體平臺01自媒體平臺的定義自媒體平臺是以生產(chǎn)內(nèi)容為主的社交媒體，包括短視頻、游戲、美食等泛娛樂社交及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播。02自媒體平臺的運(yùn)營模式自媒體平臺對產(chǎn)品品牌、店鋪流量等依賴性較低，主要通過生產(chǎn)內(nèi)容與平臺店鋪或第三方電商平臺店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)布局。03自媒體平臺的特點自媒體平臺具有以呈現(xiàn)內(nèi)容為主、直播帶貨為輔的特點，通過內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而實現(xiàn)商品銷售。電商平臺電商平臺直播要求電商平臺直播通常要求商家擁有網(wǎng)絡(luò)店鋪，并滿足一定的經(jīng)營條件，如店鋪信譽(yù)等級、商品數(shù)量等。主播認(rèn)證方面，除了個人身份信息認(rèn)證外，還對主播的直播營銷人員有明確的認(rèn)證要求。內(nèi)容規(guī)范規(guī)則內(nèi)容規(guī)范規(guī)則更注重商品的展示和銷售，直播內(nèi)容需圍繞商品進(jìn)行詳細(xì)介紹和推廣。在著裝方面，主播需著裝整齊，不能穿過于低俗暴露的服裝。在言論上，不能討論與主旋律相悖的政治話題。違規(guī)處罰與互動引流違規(guī)處罰分為不同的等級，情節(jié)輕微的會警告并下線直播、刪除直播內(nèi)容、凍結(jié)直播權(quán)限7天；情節(jié)一般的凍結(jié)直播權(quán)限30天；情節(jié)嚴(yán)重的會清退賬戶且不允許再入駐。淘寶直播對站外導(dǎo)流的限制相對較寬松，但也不鼓勵主播過度引導(dǎo)用戶到其他平臺。違規(guī)處罰規(guī)則01自媒體平臺違規(guī)處罰自媒體平臺對違規(guī)行為的處罰措施包括警告、限流和封禁賬號等，根據(jù)違規(guī)行為的嚴(yán)重程度進(jìn)行相應(yīng)的處理。電商平臺違規(guī)處罰等級電商平臺將違規(guī)行為分為輕微、一般和嚴(yán)重三個等級，分別采取警告、凍結(jié)直播權(quán)限和清退賬戶等處罰措施。風(fēng)險保證金制度淘寶引入了風(fēng)險保證金制度，當(dāng)主播出現(xiàn)違規(guī)行為達(dá)到一定次數(shù)時，需要繳納風(fēng)險保證金，以規(guī)范其行為。0203自媒體平臺自媒體平臺內(nèi)容生產(chǎn)自媒體平臺對產(chǎn)品品牌、店鋪流量等依賴性較低，主要通過生產(chǎn)內(nèi)容與平臺店鋪或第三方電商平臺店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)布局，具有以呈現(xiàn)內(nèi)容為主、直播帶貨為輔的特點。自媒體平臺特點自媒體平臺的影響力主要體現(xiàn)在其能夠吸引大量用戶關(guān)注和參與，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，提升品牌形象和知名度，進(jìn)而帶動產(chǎn)品銷售和店鋪流量增長。自媒體平臺影響力自媒體平臺以生產(chǎn)短視頻、游戲、美食等泛娛樂社交及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容為主，通過內(nèi)容與平臺店鋪或第三方電商平臺店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)布局。電商平臺店鋪經(jīng)營條件電商平臺要求商家擁有網(wǎng)絡(luò)店鋪，并滿足一定的經(jīng)營條件，如店鋪信譽(yù)等級、商品數(shù)量等，以確保直播銷售的質(zhì)量和可靠性。主播認(rèn)證要求除了個人身份信息認(rèn)證外，電商平臺對主播的直播營銷人員有明確的認(rèn)證要求，包括輪班主播、助播、嘉賓等都需要提供認(rèn)證信息，以保證直播的專業(yè)性和規(guī)范性。內(nèi)容規(guī)范規(guī)則電商平臺更注重商品的展示和銷售，直播內(nèi)容需圍繞商品進(jìn)行詳細(xì)介紹和推廣，同時在著裝、言論、標(biāo)題等方面也有嚴(yán)格的規(guī)定，以維護(hù)良好的直播環(huán)境。互動與引流規(guī)則自媒體平臺互動策略在自媒體平臺上，主播通過點贊、評論和分享與用戶建立聯(lián)系，同時舉辦抽獎和問答活動提升參與度，但需注意遵守平臺規(guī)則，避免站外導(dǎo)流。電商平臺直播互動特點電商直播間的互動側(cè)重于商品咨詢和購買決策，主播需提供即時響應(yīng)和專業(yè)建議，以促進(jìn)銷售，同時遵循平臺對站外導(dǎo)流的限制。直播引流規(guī)則對比分析不同平臺對直播中的引流行為有不同規(guī)定，抖音禁止站外導(dǎo)流，而淘寶直播相對寬松，主播需了解并適應(yīng)各平臺政策，合理引導(dǎo)用戶互動。自媒體平臺010203自媒體平臺的定義自媒體平臺是以生產(chǎn)內(nèi)容為主的社交平臺，包括短視頻、游戲、美食等泛娛樂社交及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播。自媒體平臺的特點自媒體平臺對產(chǎn)品品牌、店鋪流量等依賴性較低，主要通過生產(chǎn)內(nèi)容與平臺店鋪或第三方電商平臺店鋪進(jìn)行關(guān)聯(lián)布局。自媒體平臺的運(yùn)營模式自媒體平臺具有以呈現(xiàn)內(nèi)容為主、直播帶貨為輔的特點，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而實現(xiàn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。電商平臺直播營銷人員認(rèn)證要求電商平臺對商品的推廣有一定的限制，特別是對于一些特殊商品有明確的限制推廣規(guī)定，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和購物體驗。商品推廣限制規(guī)定電商平臺對違規(guī)行為進(jìn)行不同等級的處罰，情節(jié)輕微的會警告并下線直播，情節(jié)嚴(yán)重的會清退賬戶且不允許再入駐，以此維護(hù)平臺的正常運(yùn)營秩序。違規(guī)處罰等級劃分電商平臺對直播營銷人員有明確的認(rèn)證要求，包括輪班主播、助播、嘉賓等都需要提供認(rèn)證信息，以確保直播的專業(yè)性和可信度。04帶貨權(quán)限開通流程權(quán)限申請頁面進(jìn)入020301打開自媒體平臺App首先，用戶需要在手機(jī)上找到并打開自媒體平臺的應(yīng)用程序，例如抖音，這是進(jìn)入權(quán)限申請頁面的第一步。導(dǎo)航至創(chuàng)作者中心在App界面中，用戶應(yīng)選擇“我”選項，然后點擊右上角的“三道杠”圖標(biāo)，從彈出的菜單中找到并點擊“抖音創(chuàng)作者中心