《會展項目策劃》課件-任務(wù)一：會展項目選題策劃

會展項目選題策劃《會展項目策劃》CONTENT會展題材選擇會展主題確定01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionThemeSelection會展題材選擇一.會展題材選擇會展題材，就是舉辦一個展覽會計劃要展出的展品的范圍。會展題材選擇的好壞和準確與否，直接影響到展覽會的專業(yè)性和市場拓展性，對展覽會的招展和未來發(fā)展有著重大影響。一.會展題材選擇會展題材，就是舉辦一個展覽會計劃要展出的展品的范圍。會展題材選擇的好壞和準確與否，直接影響到展覽會的專業(yè)性和市場拓展性，對展覽會的招展和未來發(fā)展有著重大影響。一.會展題材選擇（一）會展題材行業(yè)選擇與評估會展題材，要根據(jù)會展舉辦地及其周邊區(qū)域的經(jīng)濟結(jié)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通情況和展覽設(shè)施等條件。一.會展題材選擇（二）會展題材選擇方法01.新立題材

新立題材是指通過對收集到的各種信息進行整理和分析，選定一個本辦展機構(gòu)從來沒有涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會的展覽題材。一.會展題材選擇（二）會展題材選擇方法01.新立題材對于辦展機構(gòu)來說，新立題材是一個新的領(lǐng)域，具有一定的風(fēng)險性，但新題材很多時候是市場的新興產(chǎn)業(yè)，搶先一步，成功的可能性就比較大。一.會展題材選擇（二）會展題材選擇方法02.分列題材分列題材是指將辦展機構(gòu)已有的展覽會的展覽題材進一步細分，分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的一種選擇展覽會的題材形式。分列題材的選擇使得原有的展覽會和依據(jù)細分題材所辦的新展覽會更加專業(yè)化。一.會展題材選擇（二）會展題材選擇方法03.拓展題材拓展題材是指將現(xiàn)有會展項目所沒有包含的，但與現(xiàn)有項目的會展題材有密切關(guān)聯(lián)的題材列入現(xiàn)有會展項目，或是將現(xiàn)有會展項目的會展大題材中暫時還未包含的某一細分題材列入現(xiàn)有展覽會題材的一種方法。一.會展題材選擇（二）會展題材選擇方法03.拓展題材通過適當?shù)耐卣诡}材，會展企業(yè)不僅能擴大現(xiàn)有會展規(guī)模，增加參展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量，而且可以使得會展題材更完整，從而增強會展的專業(yè)性。一.會展題材選擇（二）會展題材選擇方法04.合并題材所謂合并題材，就是將兩個或兩個以上彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會合并為一個展覽會，或者是將兩個或兩個以上的展覽會中彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來，放在另一個展覽會里統(tǒng)一展出。02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGConfirmationofexhibitiontheme會展主題確定二、會展主題確定（一）重要性會展主題，又稱為會展的主題思想、主題概念，是對會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是統(tǒng)領(lǐng)會展各個環(huán)節(jié)的“綱”，是貫穿于整個會展過程的中心思想。二、會展主題確定（一）重要性會展主題，又稱為會展的主題思想、主題概念，是對會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是統(tǒng)領(lǐng)會展各個環(huán)節(jié)的“綱”，是貫穿于整個會展過程的中心思想。二、會展主題確定二、會展主題確定如2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會主題為“共建網(wǎng)絡(luò)世界，共創(chuàng)數(shù)字未來”。二、會展主題確定（一）重要性二、會展主題確定（一）重要性如2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會主題為“共建網(wǎng)絡(luò)世界，共創(chuàng)數(shù)字未來”；2022成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會主題為“鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)·賦能城市發(fā)展”。二、會展主題確定二、會展主題確定例如，1999年昆明世界園藝博覽會的主題：人與自然——邁向21世紀。二、會展主題確定（二）具體要求例如，1999年昆明世界園藝博覽會的主題：人與自然——邁向21世紀。二、會展主題確定（二）具體要求例如，1999年昆明世界園藝博覽會的主題：人與自然——邁向21世紀。二、會展主題確定（二）具體要求課程小結(jié)SUMMARY會展項目選題策劃的兩個內(nèi)容：會展題材選擇和會展主題確定。01會展題材選擇包括會展題材行業(yè)選擇與評估、會展題材選擇方法。