助理廣告師考試策略選擇試題及答案

助理廣告師考試策略選擇試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.選擇廣告媒體

2.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說(shuō)法，正確的是？

A.廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特

B.廣告創(chuàng)意要符合產(chǎn)品特點(diǎn)

C.廣告創(chuàng)意要具有感染力

D.廣告創(chuàng)意要注重經(jīng)濟(jì)效益

E.廣告創(chuàng)意要忽視成本控制

3.以下哪些是廣告媒體的特點(diǎn)？

A.廣告媒體的覆蓋范圍廣

B.廣告媒體的傳播速度快

C.廣告媒體的針對(duì)性較強(qiáng)

D.廣告媒體的成本較高

E.廣告媒體的操作簡(jiǎn)便

4.以下關(guān)于廣告文案寫(xiě)作的說(shuō)法，正確的是？

A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了

B.廣告文案要具有說(shuō)服力

C.廣告文案要具有創(chuàng)意

D.廣告文案要注重美感

E.廣告文案要忽視語(yǔ)法規(guī)范

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.觀察法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.訪談法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.統(tǒng)計(jì)分析法

6.以下關(guān)于廣告策劃人員素質(zhì)的說(shuō)法，正確的是？

A.廣告策劃人員要具備市場(chǎng)調(diào)研能力

B.廣告策劃人員要具備創(chuàng)意能力

C.廣告策劃人員要具備溝通能力

D.廣告策劃人員要具備執(zhí)行能力

E.廣告策劃人員要具備管理能力

7.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告媒體規(guī)范

C.廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)范

D.廣告活動(dòng)規(guī)范

E.廣告處罰規(guī)范

8.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的說(shuō)法，正確的是？

A.比喻

B.對(duì)比

C.象征

D.幽默

E.現(xiàn)實(shí)

9.以下哪些是廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容？

A.廣告背景

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告預(yù)算

10.以下關(guān)于廣告媒體選擇的考慮因素，正確的是？

A.廣告目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.廣告成本

E.廣告周期

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過(guò)程是一個(gè)從無(wú)到有的創(chuàng)造性過(guò)程。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，而非表現(xiàn)形式。（）

3.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)盡量使用口語(yǔ)化的語(yǔ)言。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)觀察法直接得出結(jié)論。（）

5.廣告策劃人員應(yīng)該具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)。（）

6.廣告法規(guī)的制定主要是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。（）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，象征手法通常用于表達(dá)抽象概念。（）

8.廣告策劃書(shū)中的廣告預(yù)算是廣告策劃過(guò)程中的固定成本。（）

9.廣告媒體的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告成本的高低。（）

10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以完全量化，無(wú)需考慮主觀因素。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則。

3.說(shuō)明廣告文案寫(xiě)作中應(yīng)注意的幾個(gè)要點(diǎn)。

4.列舉三種常用的廣告效果評(píng)估方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其原理。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中如何結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為分析來(lái)制定有效的廣告策略。

2.分析現(xiàn)代廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)對(duì)廣告策劃的影響，并探討廣告策劃師應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些變化。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的第一步？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.制定廣告策略

D.選擇廣告媒體

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意概念

B.廣告文案

C.廣告畫(huà)面

D.廣告音樂(lè)

3.廣告文案的目的是：

A.傳達(dá)信息

B.吸引注意

C.激發(fā)購(gòu)買(mǎi)

D.以上都是

4.廣告效果評(píng)估中最直接的方法是：

A.觀察法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.訪談法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.廣告策劃人員的核心素質(zhì)是：

A.市場(chǎng)調(diào)研能力

B.創(chuàng)意能力

C.溝通能力

D.執(zhí)行能力

6.廣告法規(guī)的主要目的是：

A.保護(hù)廣告主權(quán)益

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.象征

D.數(shù)據(jù)分析

8.廣告策劃書(shū)中的關(guān)鍵部分是：

A.廣告背景

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告預(yù)算

9.廣告媒體選擇時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？

A.廣告目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.廣告周期

10.以下哪種廣告媒體最適合發(fā)布高端產(chǎn)品的廣告？

A.社交媒體

B.廣播

C.報(bào)紙

D.電視

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒體，因此所有選項(xiàng)都是正確的。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于其新穎獨(dú)特性、符合產(chǎn)品特點(diǎn)、具有感染力以及注重經(jīng)濟(jì)效益，而成本控制并非創(chuàng)意的核心要素。

3.ABC

解析思路：廣告媒體的特點(diǎn)包括覆蓋范圍廣、傳播速度快和針對(duì)性較強(qiáng)，而成本較高和操作簡(jiǎn)便并非所有媒體的特點(diǎn)。

4.ABCD

解析思路：廣告文案寫(xiě)作應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、具有說(shuō)服力、創(chuàng)意和美感，同時(shí)也要注意語(yǔ)法規(guī)范。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)驗(yàn)法和統(tǒng)計(jì)分析法，這些都是常用的評(píng)估方法。

6.ABCDE

解析思路：廣告策劃人員需要具備市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意、溝通、執(zhí)行和管理等多方面的素質(zhì)。

7.ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容、媒體、經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)和處罰等多個(gè)方面，旨在規(guī)范廣告行業(yè)。

8.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、對(duì)比、象征和幽默等，而數(shù)據(jù)分析通常不是創(chuàng)意表現(xiàn)手法。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容應(yīng)包括廣告背景、目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和預(yù)算，這些都是策劃書(shū)的核心內(nèi)容。

10.ABCD

解析思路：廣告媒體選擇時(shí)，需要考慮廣告目標(biāo)受眾、預(yù)算、效果和周期等因素，以確保廣告的有效性。

二、判斷題答案

1.正確

2.正確

3.正確

4.錯(cuò)誤

5.正確

6.正確

7.正確

8.錯(cuò)誤

9.錯(cuò)誤

10.錯(cuò)誤

三、簡(jiǎn)答題答案

1.廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒體。

2.AIDA原則指的是Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促使行動(dòng)），是廣告創(chuàng)意和文案寫(xiě)作中常用的原則。

3.廣告文案寫(xiě)作中應(yīng)注意的要點(diǎn)包括：簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)、具有說(shuō)服力、符合目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣和品牌形象。

4.常用的廣告效果評(píng)估方法包括觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和實(shí)驗(yàn)法，它們分別通過(guò)直接觀察、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談和實(shí)驗(yàn)控制來(lái)評(píng)估廣告效果。

四、論述題答案

1.在廣告策劃中，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為分析可以幫助策劃人員更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，從而制定出更有效的廣告策略。市場(chǎng)調(diào)研提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，而消費(fèi)者行為分析則揭示了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和習(xí)慣，兩者結(jié)合可以確保廣告策略的針對(duì)性和有