【融媒體環(huán)境下網(wǎng)紅城市形象傳播的問(wèn)題與策略分析8000字】

目錄TOC\o"1-3"\h\u27395 117073 127892 132699 225188 414938 532725 68130 69616 832597 97342 10融媒體環(huán)境下的網(wǎng)紅城市充分利用了媒體融合的優(yōu)勢(shì)對(duì)城市形象進(jìn)行構(gòu)建與傳播，為網(wǎng)紅城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值的同時(shí)，不可避免地產(chǎn)生一些負(fù)面影響。本章就融媒體環(huán)境下網(wǎng)紅城市形象傳播的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策以進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)紅城市形象傳播。在話語(yǔ)權(quán)下沉、把關(guān)人機(jī)制弱化、傳播方式變革、文化市場(chǎng)逐利等因素的綜合影響下，網(wǎng)紅城市形象傳播出現(xiàn)泛娛樂(lè)化消解城市底蘊(yùn)、同質(zhì)化造成“千城一面”、深受算法缺陷桎梏、潛藏輿情危機(jī)等問(wèn)題。網(wǎng)紅城市是基于短視頻的快速發(fā)展而產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)爆款城市，城市的走紅部分可歸因于在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出了繁華景象。媒體融合打破了時(shí)間和空間雙重維度的限制，使普通用戶能夠參與城市形象傳播的全過(guò)程。在消費(fèi)主義、享樂(lè)主義的影響下，感官化、娛樂(lè)化的表達(dá)方式深受大眾喜愛，網(wǎng)紅城市形象的娛樂(lè)化呈現(xiàn)和淺表化解讀大行其道，在此過(guò)程中過(guò)度依賴網(wǎng)民的自發(fā)傳播，盲目追求城市火熱程度，容易偏離正向的城市形象傳播軌道。西安的明城墻和摔碗酒，重慶的洪崖洞和李子壩、成都的寬窄巷子和錦鯉等網(wǎng)紅城市標(biāo)志，在傳播過(guò)程中均以?shī)蕵?lè)化的形象為主。在打卡式旅游盛行的時(shí)代，大多數(shù)人在追趕潮流、滿足好奇心的心理作用下而盲目趨同，走馬觀花式地體驗(yàn)了一番，卻鮮有人關(guān)注到這些景點(diǎn)和美食背后的歷史文化。關(guān)于摔碗酒的起源有很多種故事和含義，古人常通過(guò)這種方式表示恩斷義絕或給壯士踐行，等等。西安永興坊摔碗酒起源于陜南安康嵐皋縣接待尊貴客人的一種形式，但短視頻呈現(xiàn)的大都是商家為滿足受眾心理需求而制作的宣傳口號(hào)：“喝了摔碗酒，財(cái)神跟你走”“喝了摔碗酒，家里啥都有”，并未體現(xiàn)摔碗酒背后的文化價(jià)值。不少游客慕名聚集永興坊，引發(fā)了大規(guī)模的模仿行為，甚至有網(wǎng)友在家里模仿摔碗，只為消遣娛樂(lè)。無(wú)獨(dú)有偶，大唐不夜城不倒翁小姐姐輕盈飄逸和嫵媚多姿的舞蹈也引起了全民模仿的熱潮，但這種表演方式具有一定危險(xiǎn)性，對(duì)表演者的身體條件要求較高，網(wǎng)友因盲目效仿造成身體傷害的新聞屢見不鮮。在消費(fèi)主義環(huán)境中，甚至有網(wǎng)友為了博取關(guān)注，滿足一己私欲，以惡趣味、低俗化的表演方式惡搞傳播盛唐文化的不倒翁小姐姐的形象。泛娛樂(lè)化打破了以權(quán)威、嚴(yán)肅為導(dǎo)向的主流傳播局面，打造了一場(chǎng)娛樂(lè)至死的集體狂歡，使人們長(zhǎng)期沉溺于娛樂(lè)，追求簡(jiǎn)單化、碎片化的表達(dá)形式。拉扎斯菲爾德和默頓認(rèn)為過(guò)度沉溺于媒介提供的而表層信息和通俗娛樂(lè)中，會(huì)喪失社會(huì)行動(dòng)力，滿足于被動(dòng)的知識(shí)積累。郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011:103.泛娛樂(lè)化導(dǎo)致了人們審美價(jià)值趨于平庸，審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸降低，追求膚淺的審美體驗(yàn)，是娛樂(lè)的一種異化。郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011:103.吳井泉,泛娛樂(lè)化時(shí)代審美價(jià)值的重塑[J].廣東社會(huì)科學(xué),2021(02):61-66.一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，在文學(xué)作品賞析時(shí)，讀者會(huì)借助自己當(dāng)下的想象和感受完成對(duì)作品的理解，這種理解因人而異、隨境變遷。網(wǎng)紅城市作為一個(gè)由多種元素以及受眾認(rèn)知構(gòu)建起來(lái)的立體空間，原本也應(yīng)該給人留以更多想象和思考的空間，但在實(shí)際的傳播過(guò)程中，呈現(xiàn)的卻是毫無(wú)差別的城市符號(hào)，造成“一千個(gè)人心中有同一座網(wǎng)紅城市”的現(xiàn)象。城市的認(rèn)知機(jī)制背后，蘊(yùn)含著資本、社會(huì)、個(gè)體之間復(fù)雜的關(guān)系，而當(dāng)下的消費(fèi)關(guān)系正塑造著同質(zhì)化的城市形象。李紅秀,孫楝.重慶城市形象的新媒體傳播策略[J].新聞?wù)搲?李紅秀,孫楝.重慶城市形象的新媒體傳播策略[J].新聞?wù)搲?2021(01):31-31.除了城市傳播內(nèi)容的同質(zhì)化，還有不同城市物質(zhì)空間的同質(zhì)化。城市管理者有意識(shí)地順應(yīng)網(wǎng)紅效應(yīng)，努力將城市營(yíng)造成互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)的充滿奇觀的網(wǎng)紅城市。因此，也不難發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)紅景點(diǎn)無(wú)可避免地陷入“千篇一律”的困境，集世界美食于一身的商業(yè)步行街，青磚黛瓦的仿古特色小鎮(zhèn)，來(lái)自義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)的工藝品遍地開花。譬如，隨著重慶防空洞經(jīng)濟(jì)價(jià)值被逐漸開發(fā)，坐在防空洞里吃火鍋成為了重慶的特色，但隨之而來(lái)的是同質(zhì)化火鍋店在各個(gè)城市的遍地開花，有些只是在裝潢上與防空洞相似，并未將時(shí)代背景與相關(guān)文化展示出來(lái)。有些網(wǎng)紅城市的獨(dú)特品牌甚至存在被假冒的現(xiàn)象，長(zhǎng)沙的中式奶茶“茶顏悅色”充滿濃濃的國(guó)風(fēng)氣息，深受長(zhǎng)沙內(nèi)外消費(fèi)者喜愛，不少商家為攫取利益，便注冊(cè)了各種商標(biāo)類似、名稱相近的品牌，“茶顏觀色”便是其中一家，如圖1.1所示。它在古都西安已經(jīng)開了十余家，雖與古都?xì)赓|(zhì)相匹配，但這也是過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)的同質(zhì)化現(xiàn)象，甚至存在抄襲嫌疑，并不利于網(wǎng)紅城市獨(dú)特形象的傳播。圖1.1茶顏悅色與茶顏觀色商標(biāo)對(duì)比圖隨著人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，算法推薦成為內(nèi)容精準(zhǔn)投放的重要技術(shù)支撐。算法推薦洞悉用戶習(xí)慣與偏好，將用戶信息、瀏覽記錄等信息通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)生成用戶畫像，為每一位用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦?！皞€(gè)人日?qǐng)?bào)”滿足了用戶精準(zhǔn)化、私人化的閱讀需求，體現(xiàn)出用戶至上的價(jià)值取向。但由于算法的工具理性過(guò)分強(qiáng)調(diào)“物化”的功能效用,與關(guān)注行為本身所代表的價(jià)值和意義的價(jià)值理性產(chǎn)生了矛盾,使獨(dú)立的價(jià)值觀念被效益最大化消解。王君然.從技術(shù)視角看算法推薦的認(rèn)知困境[J].青年記者,2021(02):105-106.王君然.從技術(shù)視角看算法推薦的認(rèn)知困境[J].青年記者,2021(02):105-106.于網(wǎng)紅城市形象傳播而言，個(gè)性化推薦所帶來(lái)的信息繭房也不利于多元化城市形象的傳播。不論在社交媒體還是新聞客戶端，既存在不盡相同的“推薦”專欄，也包括用戶主觀篩選的關(guān)注與訂閱，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的有關(guān)網(wǎng)紅城市形象的內(nèi)容，均受到算法推薦機(jī)制的影響。用戶所接收的是與自己偏好相關(guān)的城市信息，以美食、網(wǎng)紅景點(diǎn)等娛樂(lè)性突出的信息成為用戶最常關(guān)注的內(nèi)容，一些展示城市歷史風(fēng)貌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而被算法吞噬，原本多維立體的城市形象，在算法推薦的禁錮下呈現(xiàn)出單一扁平化的態(tài)勢(shì)。譬如長(zhǎng)沙市太平老街，是長(zhǎng)沙古城的核心地帶，也是保留原有街巷格局最完成的老街，同時(shí)擁有賈誼故居等許多舊址，但在算法的個(gè)性化推薦下，與古街歷史文化相關(guān)的信息被排除在用戶的個(gè)人日?qǐng)?bào)之外，集湖湘文化魅力和傳統(tǒng)商業(yè)風(fēng)俗于一身的太平老街成為社交媒體上推薦的“必吃街”。此外，算法推薦還強(qiáng)化了城市形象傳播地緣性，社交媒體平臺(tái)中“同城”“本地”“附近”等劃分地理區(qū)域的入口，是為增強(qiáng)本地用戶黏性所設(shè)置的信息分發(fā)窗口，如圖1.2所示。圖1.2微博和抖音基于地理位置提供的信息入口但在城市形象傳播中，用戶發(fā)布的相關(guān)視頻附帶上物理空間的標(biāo)記——定位，基于用戶的位置信息，這部分內(nèi)容便較容易在本地范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。城市外部群體在信息接收路徑上缺乏了較為直接的路徑，不利于有關(guān)網(wǎng)紅城市形象的內(nèi)容向外擴(kuò)散。網(wǎng)紅城市是站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖上的城市，流量的激增給城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，也使城市的文化環(huán)境煥然一新，對(duì)城市美譽(yù)度和影響力的提升效果不言而喻。融媒體環(huán)境下的傳播具有較強(qiáng)的感染性和煽動(dòng)性，在受眾獵奇、從眾和求異心理的作用下，線下游客數(shù)量激增，對(duì)網(wǎng)紅城市景點(diǎn)的承載力提出更高的要求。當(dāng)城市的承載力和服務(wù)能力與客流量不能適配，會(huì)導(dǎo)致環(huán)境污染、資源浪費(fèi)等一系列問(wèn)題。線上話題熱度的持續(xù)性也會(huì)推動(dòng)負(fù)面輿情的擴(kuò)散，給網(wǎng)紅城市已構(gòu)建起的良好形象帶來(lái)較大沖擊。一座城市在短時(shí)間內(nèi)爆紅的直觀體現(xiàn)就是城市游客數(shù)量的增加，網(wǎng)紅城市的走紅具有一定的偶然性，且大多地處中西部地區(qū)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能與一線城市相提并論，相應(yīng)的，其承載力并不足以有效應(yīng)對(duì)客流量的突增。網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙的橘子洲煙花秀作為特色品牌吸引了眾多游客，在媒體的著重宣傳和網(wǎng)民的自發(fā)傳播下，杜甫江閣成為游客首選的最佳觀賞點(diǎn)，但景區(qū)承載力有限，大批游客涌上街頭，造成交通癱瘓，反而降低游客好感度，帶來(lái)負(fù)面影響的惡性循環(huán)。除此之外，被流量控制的網(wǎng)紅城市在宣傳上存在過(guò)度炒作現(xiàn)象，重慶紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)給一頭肥豬穿戴護(hù)具，直接從蹦極臺(tái)推下，通過(guò)嘩眾取寵的宣傳手段博人眼球，有2.7萬(wàn)人參與微博話題“重慶景區(qū)讓肥豬蹦極”的討論，在新京報(bào)微博的相關(guān)報(bào)道評(píng)論區(qū)，點(diǎn)贊量居前的評(píng)論均表達(dá)了對(duì)該行為的反感，極大影響了該景區(qū)的聲譽(yù)。融媒體傳播依靠社交媒體的裂變傳播優(yōu)勢(shì)是一把雙刃劍，正負(fù)面新聞都會(huì)將網(wǎng)紅城市推上熱搜，倘若深陷負(fù)面輿論的漩渦，其力量足以推倒苦心經(jīng)營(yíng)的良好網(wǎng)紅城市形象，造成城市形象危機(jī)。泛娛樂(lè)化思潮是存在于社會(huì)中的一種大眾娛樂(lè)對(duì)抗主流話語(yǔ)的普遍現(xiàn)象，需要充分發(fā)揮各主體的能動(dòng)性改善傳播環(huán)境。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不利于受眾進(jìn)行品牌識(shí)別，需要在內(nèi)容上進(jìn)行根源把控。算法技術(shù)是一把雙刃劍，傳播者應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，趨利避害，讓技術(shù)真正為人所用。輿情危機(jī)更需針對(duì)性預(yù)案來(lái)防范。故下文從傳播環(huán)境、傳播方式、傳播技術(shù)以及輿情管理四個(gè)方面提出相應(yīng)的對(duì)策。泛娛樂(lè)化現(xiàn)象是缺乏政府監(jiān)管、行業(yè)追求利益、受眾貪圖享樂(lè)等因素綜合導(dǎo)致的，如不加以控制，勢(shì)必會(huì)造成城市形象被“利益至上”導(dǎo)向反噬的后果。因此，需要積極營(yíng)造以主流價(jià)值觀為核心的正向傳播氛圍，改善網(wǎng)紅城市形象的傳播環(huán)境。發(fā)揮大眾傳播的議程設(shè)置功能，以嚴(yán)肅的方式增加城市正面形象的曝光度，通過(guò)跨界營(yíng)銷等娛樂(lè)方式使城市品牌形象突顯。不管是政府的獨(dú)角戲，還是政府與社會(huì)各界的大合唱，政府始終是城市形象傳播的主要?jiǎng)恿ο到y(tǒng)。陶維兵.城市形象傳播研究.陶維兵.城市形象傳播研究.[M]武漢出版社,2012:101.官方媒體也應(yīng)當(dāng)扮演好“政府喉舌”的角色，發(fā)揮對(duì)主流價(jià)值的引領(lǐng)作用，充分利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，整合傳播資源，通過(guò)符合主流價(jià)值觀且貼合網(wǎng)絡(luò)特色的作品進(jìn)行示范，引導(dǎo)用戶積極關(guān)注城市的歷史文化與精神文明，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行城市歷史文化的創(chuàng)新傳播。用戶自身也要主動(dòng)提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，樹立正確的媒介使用觀念，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)習(xí)慣，避免陷入消費(fèi)主義陷阱，通過(guò)閱讀、觀看優(yōu)秀藝術(shù)作品，提高自身文化素養(yǎng)和審美水平，在正確價(jià)值觀的引導(dǎo)下進(jìn)行城市形象的多元化傳播。跨界營(yíng)銷作為當(dāng)前熱門且常態(tài)化的營(yíng)銷方式，不斷顛覆著年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)知。消費(fèi)主義文化的核心是商品符號(hào)意義的生產(chǎn)，商品不僅具有使用價(jià)值、交換價(jià)值,也具有符號(hào)價(jià)值、象征價(jià)值。肖顯靜.消費(fèi)主義文化的符號(hào)學(xué)解讀[J].人文雜志,2004(01):170-175.作為消費(fèi)主力軍的年輕一代對(duì)于商品的選擇，更看重其背后的符號(hào)價(jià)值以及彰顯自我個(gè)性的象征意義。網(wǎng)紅城市品牌的跨界營(yíng)銷不僅能夠吸引龐大的消費(fèi)群體，也能使自身品牌更加年輕化并被賦予傳播屬性。城市本土品牌已經(jīng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)和口碑，譬如，在長(zhǎng)沙本土孵化的中式茶飲品牌“茶顏悅色”，喝一杯茶顏悅色已經(jīng)成為不少游客前往長(zhǎng)沙的首要目的。2020年7月，茶顏悅色和喜茶進(jìn)行了一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)的跨界聯(lián)名，喜茶化身一位廣州靚仔（廣東方言）與長(zhǎng)沙妹陀（長(zhǎng)沙方言）相會(huì)于長(zhǎng)沙，兩個(gè)品牌不僅在微博平臺(tái)頻繁互動(dòng)，還在微博和嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站平臺(tái)上傳了長(zhǎng)沙游記VLOG，記錄了兩大品牌的線下互動(dòng)以及長(zhǎng)沙的旅游風(fēng)光。擬人化的內(nèi)容形式刷新了大眾對(duì)茶飲品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)了茶飲品牌富于故事化、場(chǎng)景化的一面。肖顯靜.消費(fèi)主義文化的符號(hào)學(xué)解讀[J].人文雜志,2004(01):170-175.馮立潔.2020十大跨界營(yíng)銷案例[J].中國(guó)廣告,2021(02):33.政府和官方媒體作為傳播主流價(jià)值的標(biāo)桿，充分發(fā)揮議程設(shè)置功能，對(duì)改善網(wǎng)紅城市形象的傳播環(huán)境起重要性作用。網(wǎng)紅城市的跨界營(yíng)銷打造了城市新名片，強(qiáng)化城市品牌的特色傳播，通過(guò)創(chuàng)意玩法加深與受眾群體之間的聯(lián)系。借助雙方的優(yōu)勢(shì)資源傳播城市形象，更好地把握嚴(yán)肅和娛樂(lè)之間的動(dòng)態(tài)平衡。融媒體環(huán)境下的城市形象傳播是對(duì)大眾城市生活的探索，是城市自我形象的塑造與他者城市想象的融合。網(wǎng)紅城市形象通過(guò)社交媒體進(jìn)行裂變傳播，同一元素的反復(fù)出現(xiàn)強(qiáng)化了受眾的印象，但重復(fù)敘事會(huì)造成受眾的審美疲勞以及城市形象內(nèi)涵的缺失。需要發(fā)揮PGC和UGC的雙重優(yōu)勢(shì)提升內(nèi)容質(zhì)量，聯(lián)合城市內(nèi)外部用戶，打造專屬城市空間等方式規(guī)避“千城一面”的現(xiàn)象。官方媒體OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）在與制作便捷化的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮內(nèi)容制作專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)秉承內(nèi)容至上的理念，對(duì)城市形象進(jìn)行深度展示是UGC無(wú)法比擬的。官方媒體更了解政府對(duì)城市形象的定位以及規(guī)劃，在鏡頭語(yǔ)言、拍攝方案、剪輯效果等方面，官方媒體都更擅長(zhǎng)通過(guò)畫面實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的差異化傳播。因此，官方媒體應(yīng)當(dāng)不斷升級(jí)網(wǎng)紅城市形象作品的質(zhì)量，并借助其示范作用為用戶提供創(chuàng)作靈感，激活創(chuàng)作思維。另外，為保護(hù)原創(chuàng)城市形象作品以及優(yōu)質(zhì)作品的傳播，各大短視頻平臺(tái)應(yīng)完善原創(chuàng)激勵(lì)機(jī)制,對(duì)同一城市元素的優(yōu)秀原創(chuàng)作品進(jìn)行重點(diǎn)推送，增加其曝光量，并發(fā)放一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以此鼓勵(lì)用戶不斷挖掘新的城市傳播內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新化表達(dá)。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)城市形象作品的審核，避免同質(zhì)化作品流量激增，搶占優(yōu)質(zhì)作品的市場(chǎng)。通過(guò)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的專業(yè)示范，提升UGC的創(chuàng)作水平，鼓勵(lì)更多UGC向PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）方向進(jìn)行努力，使網(wǎng)紅城市形象的內(nèi)容生產(chǎn)布局得以優(yōu)化。在融媒體環(huán)境中發(fā)揮PGC和UGC雙重優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效傳播的前提是以用戶為核心。因此，分析受眾特性、洞悉用戶思維、聯(lián)合內(nèi)外部民眾顯得尤為重要。對(duì)于內(nèi)部用戶（本地居民）而言，對(duì)所生活的城市已經(jīng)有了較為深入的了解，產(chǎn)生情感依附，他們更容易產(chǎn)生主動(dòng)傳播的行為。因此，對(duì)內(nèi)部用戶采取以情動(dòng)人的策略，通過(guò)深耕本土特色文化，打造美麗宜居的城市環(huán)境，增強(qiáng)本地市民的認(rèn)同感與自豪感，同時(shí)激發(fā)用戶主動(dòng)傳播城市形象的熱情。內(nèi)部用戶往往對(duì)保留了民間記憶和本土文化的事物更加熟悉，以美食為例，美食是一座城市里最能使內(nèi)部群體產(chǎn)生共鳴的要素，承載了獨(dú)特的城市文化及深厚的居民情感，滲透于居民日常生活的美食能夠觸發(fā)他們主動(dòng)分享與傳播的欲望，來(lái)自本地人的傾情推薦更能有效作用于外部受眾。對(duì)于外部用戶（異地游客）來(lái)說(shuō)，城市形象更多的是一個(gè)具有代表性的符號(hào)或標(biāo)簽，便于快速準(zhǔn)確地了解一座城市獨(dú)特之處。在移動(dòng)互聯(lián)和社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者的行為模式中包含了兩個(gè)階段的“分享”：對(duì)信息本身的分享以及對(duì)品牌體驗(yàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。黃清華.媒介融合時(shí)代的品牌傳播策略[J].現(xiàn)代傳播,2016(3):167-168黃清華.媒介融合時(shí)代的品牌傳播策略[J].現(xiàn)代傳播,2016(3):167-168.打造網(wǎng)紅城市是為了讓更多的人了解這座城市的個(gè)性與特色，為此政府應(yīng)該通過(guò)城市定位清晰化和城市形象品牌化，來(lái)避免城市空間建設(shè)的同質(zhì)化現(xiàn)象。網(wǎng)紅城市形象的塑造是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，清晰的城市形象定位能夠使受眾不斷強(qiáng)化對(duì)城市的認(rèn)知，結(jié)合城市的特色打造城市建筑與景點(diǎn)，將城市文化融入建筑。也應(yīng)發(fā)揮城市定位對(duì)企業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)，鼓勵(lì)本地企業(yè)植根本土文化，挖掘潛在商機(jī)。塑造體現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)、契合城市實(shí)際的品牌，使網(wǎng)紅城市形象得以根深蒂固。網(wǎng)紅城市形象借助社交媒體進(jìn)行裂變傳播，但又受各平臺(tái)算法推薦的束縛。因此，為了使城市形象全面地被用戶了解，應(yīng)從完善人工審核機(jī)制，以此規(guī)避算法缺陷，提升推薦的質(zhì)量，確保個(gè)性與共性內(nèi)容共同推薦。首先，技術(shù)是在不斷實(shí)踐的過(guò)程中得以發(fā)展完善的，算法技術(shù)也是如此。人民網(wǎng)曾三評(píng)算法推薦，引發(fā)了大家對(duì)算法技術(shù)的思考。現(xiàn)階段如何提高算法的質(zhì)量成為業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注，對(duì)算法技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)評(píng)估，優(yōu)化算法參數(shù)，打造出性能更優(yōu)的算法模型。其次，借助算法推薦的有關(guān)城市形象的內(nèi)容并不一定是用戶真正的興趣所在，根據(jù)用戶行為推薦其點(diǎn)擊或?yàn)g覽最多的信息，用戶“被迫”點(diǎn)擊了看起來(lái)帶有獵奇屬性的內(nèi)容，從而導(dǎo)致算法誤判用戶行為，推薦了更多與用戶本意相違的城市形象內(nèi)容，用戶感興趣的內(nèi)容被擠占，不感興趣的內(nèi)容增多，由此造成惡性循環(huán)。因此，只有改變對(duì)算法過(guò)度依賴的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)網(wǎng)民的整體偏好以及城市形象定位推薦主流價(jià)值觀所引領(lǐng)的城市形象內(nèi)容，將個(gè)性化與共性化的內(nèi)容進(jìn)行交叉推薦，才能更好的滿足用戶需求，避免多樣化的城市形象被掩蓋，共性內(nèi)容的推薦也能在一定程度上突破算法帶來(lái)的本地區(qū)域內(nèi)傳播的限制。最后，不能將內(nèi)容的審核完全交給機(jī)器，人工智能技術(shù)并未實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的準(zhǔn)確判斷，傳統(tǒng)人工審核機(jī)制仍有存在的必要，需要把關(guān)人對(duì)算法內(nèi)容進(jìn)行二