2011 8更新NISSAN08全年方案

1、1,目錄,前言 目的 主題一 主題二 主題三 主題下的活動安排 夏憶 秋實 冬宴 春曉,2,08年的NISSAN將是一個需要突破的一年，因此杭州專營店的全年推廣需要一個主題，在主題的架構(gòu)下確立除了配合廠家活動外的專營店活動。因此，探索公關(guān)在本案中將從三個不同的角度給出三個不同思路的主題思考，備NISSAN專營店選擇，以期達到我們需要確立年度主題的初衷。,前言,目的,3,目的,在消費者面前出現(xiàn)一個統(tǒng)一口徑的08年主題,在這一統(tǒng)一口徑下，消費者感受到的將是一個成熟的NISSAN杭州專營店，從而提高消費者對我們的信任度。,給08年的活動貫穿一條主線，使得整年度的活動有條不紊。,4,主題一： NISS

2、ANInnovation science achievement 創(chuàng)新科技成就豐富人生,5,主題詮釋,主題一的創(chuàng)意腳本來源于“NISSAN”單詞本身，分別由組成NISSAN單詞的四個組成字母、I、S、A作為另一單詞的開頭字母又分別組成了相應(yīng)的符合NISSAN企業(yè)文化精神的單詞，而這些單詞體現(xiàn)的含義就是我們本次年度推廣的主題。,7,主題詮釋,N I S S A N,NISSAN,Innovation,Science,Achievement,品牌本身,創(chuàng)新,科技,成就,08年是NISSAN推陳出新的 一年，有4款新車推出市場,源自NISSAN是科技的 NISSAN這一市場認可,08年將是NISSA

3、N在杭州 有所成就的一年，也是成 就廣大消費者的一年,完美人生,NISSAN固有的 品牌價值理念,8,運用,主題一在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取重點突出法來結(jié)合每一次活動，如新天籟上市我們將采取如下運用：,NISSAN創(chuàng)新科技成就豐富人生 -新天籟上市,9,案例示意,10,主題二： 給世界更多選擇,11,主題詮釋,在所有汽車品牌當中，NISSAN品牌的產(chǎn)品線是最長的，NISSAN擁有品類最豐富的車型，在這里，您能夠找到您想要的任一價位、任一檔次和任一款式的車型，在這里，總有一款是適合您的。,NISSAN,給世界更多選擇,主題：,12,運用,主題二在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采

4、取順推法結(jié)合相關(guān)活動，如新天籟上市我們將采取如下運用：,給世界更多選擇 08選擇項一： 新天籟上市,13,主題三： 挑戰(zhàn)NISSAN 挑戰(zhàn)2008,14,主題詮釋,08年NISSAN推出4款新車， 挑戰(zhàn)的是汽車市場,08年舉行整年度的節(jié)油大賽， 挑戰(zhàn)的是NISSAN的品牌性能,08奧運年整個外部環(huán)境都體現(xiàn) 著一種挑戰(zhàn)的概念,挑戰(zhàn)NISSAN 挑戰(zhàn)2008,15,運用,主題三在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取項目結(jié)合法結(jié)合相關(guān)活動進行推廣，如新天籟上市我們將采取如下運用：,挑戰(zhàn)NISSAN 挑戰(zhàn)2008 新天籟挑戰(zhàn),16,主題下的活動安排,17,大 主 題,夏憶,秋實,冬宴,春曉,憶舊推新

5、,冰憶環(huán)保,以實回贈,碩果累累,NISSAN家宴,嘉年華,知曉大賽,春之筍,活 動 是 除 去 常 規(guī) 活 動 如 節(jié) 油 大 賽 和 廠 家 活 動 之 外 杭 州 活 動,18,夏天、有太多讓人回憶的片段。 烈日下的樹蔭、炙熱下的冰水，那是感受； 頭頂太陽的奔跑、一望無垠的茂密，那是意境； 揮著汗水的舞動、赤著胳膊的韻律，那是執(zhí)著。 而感受NISSAN在夏天帶給您的，那是珍藏。,夏憶,19,夏憶,憶舊推新,冰憶環(huán)保,新天籟上市的系列活動、拓展到其他車型的以舊換新活動、針對已經(jīng)上市的如逍客、驪威運動版的推新活動。,NISSAN環(huán)保行為藝術(shù)展：包括在各大廣場舉行NISSAN提倡的環(huán)保展覽、冰雕

6、藝術(shù)品在太陽下逐漸融化的環(huán)保行為藝術(shù)展等。,20,秋實,秋天、成熟的季節(jié)，是豐收的季節(jié)。 一片一片，一片又一片的金黃的麥田， 一層一層，一層又一層的飄落的樹葉， 一群一群，一群又一群的微笑的人群， NISSAN，在秋天， 帶給您， 豐碩的回饋。,21,秋實,以實回贈,碩果累累,舉行定期的買車大贈送活動，同時又條件的舉行聯(lián)店有禮的店頭活動（活動結(jié)合該階段車型的推廣。）,購車大贈送后，邀約新購車友參加自駕游，前往一望無垠的麥田體驗農(nóng)家，同時活動期間展示NISSAN相應(yīng)的車型。,22,冬宴,冬天、感受家的溫暖，體味親情的溫馨。 飄落的雪不是冬天最好的注解， 親友間的增多的聚會， 街頭商場琳瑯滿目的年

7、貨， 噼里啪啦的炮竹， 更有那， 即將到來的團圓過年嘍！ 才是冬天更好的注解。,23,冬宴,NISSAN家宴,嘉年華,邀請所有在杭州工作的過年不回家的NISSAN車主參加NISSAN杭州專營店舉辦的NISSAN家宴。讓他們感受家的溫暖。,偕同親朋好友一同參加NISSAN在年關(guān)舉行的車展，享受NISSAN給您帶來的好禮相送和大獎相贈，同時所有年終大獎和節(jié)油大賽總決賽大獎都在此產(chǎn)生。,24,春曉,春天、萬物復蘇的季節(jié)，生機嫣然節(jié)節(jié)向上的季節(jié)。 你看到枯枝上點點綠色浮動的痕跡了嗎？ 你聽到小鳥在枝頭歡唱了嗎？ 你聞到空氣中飄動的陣陣清香了嗎？ 你看到西湖邊上一群群拿著相機踏青的年輕人了嗎？ 參與NISSAN 尋找春的痕跡。,25,春曉,知