五連礦泉水2013湖南區(qū)域廣告策劃方案

1、 湖南鐵路科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課 題:五連礦泉水2013年湖南區(qū)域廣告策劃方案編 號: 專 業(yè): 市 場 營 銷 班 級: 市場營銷3101班 姓 名: 胡慧敏 指導(dǎo)教師: 劉 亞 麗 年 月 日摘要：本策劃書以五連礦泉水在湖南區(qū)域的廣告投放為策劃對象，先介紹了整個湖南區(qū)域礦泉水市場的營銷環(huán)境，明確了五連礦泉水的市場定位，然后從廣告目標(biāo)、廣告訴求對象與訴求重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)、廣告發(fā)布計(jì)劃等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，最后進(jìn)行了經(jīng)費(fèi)預(yù)算與廣告效果的預(yù)估。關(guān)鍵字：活力水；健康水；時尚水目錄：前言11市場分析11.1 宏觀環(huán)境分析11.1.1 人口環(huán)境11.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境11.1.3 政治法律環(huán)境

2、11.1.4 自然環(huán)境21.1.5 市場概況21.1.6 營銷環(huán)境分析總結(jié)21.2 消費(fèi)者分析21.2.1 消費(fèi)者人口特征分析31.2.2廣告對消費(fèi)者的影響分析31.3產(chǎn)品分析31.3.1產(chǎn)品特征分析31.3.2產(chǎn)品品牌形象分析31.4競爭狀況分析41.4.1企業(yè)在競爭中的地位41.4.2.主要競爭對手41.5競爭對手的廣告分析41.5.1依云廣告分析41.5.2 5100廣告分析41.5.3昆侖山廣告分析42目標(biāo)市場策略52.1市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇52.2市場定位53廣告目標(biāo)54廣告訴求對象55廣告訴求重點(diǎn)66廣告表現(xiàn)66.1廣告主題66.2廣告創(chuàng)意66.2.1電視廣告66.2.2平面廣告

3、77廣告發(fā)布計(jì)劃77.1廣告媒介77.2廣告規(guī)格77.3廣告發(fā)布排期表88廣告費(fèi)用預(yù)算99廣告效果監(jiān)控與預(yù)測99.1廣告效果監(jiān)控99.2廣告效果預(yù)測9致謝10參考文獻(xiàn)11附錄12前言黑龍江省金義五大連礦泉水(集團(tuán))股份有限公司，注冊資本5003萬元，員工近200人，專業(yè)生產(chǎn)“五大連池”牌飲用天然礦泉水。五大連池火山礦泉群素以“世界三大低溫冷礦泉之一”的稱謂享譽(yù)海內(nèi)外。采用該資源精心制造的“五大連池”牌天然含氣礦泉水，風(fēng)味獨(dú)特，強(qiáng)身健體功效明顯，內(nèi)在品質(zhì)之高國內(nèi)罕見，系“十五”期間黑龍江省政府重點(diǎn)扶持的唯一世界級名牌.該產(chǎn)品曾連續(xù)多年獲得各種榮譽(yù)稱號，去年又被評為“黑龍江名牌”。該產(chǎn)品完全符GB

4、85371995標(biāo)準(zhǔn)，是追求身體健康人士的最佳選擇。公司2001年11月份同時通過了ISO9001國際質(zhì)量體系和ISO14001際環(huán)境體系認(rèn)證。今受五大連池礦泉水股份有限公司之托，在產(chǎn)品進(jìn)駐湖南市場之時進(jìn)行廣告宣傳，以便五連礦泉水在湖南地區(qū)開拓市場，提升產(chǎn)品知名度。1市場分析1.1 宏觀環(huán)境分析1.1.1 人口環(huán)境全省常住人口為人，男性人口為人，占51.41%；女性人口為人，占48.59%。全省常住人口中，014歲人口為人，占17.62%；1564歲人口為人，占72.60%；65歲及以上人口為人，占9.78%。從湖南市場的整個人口數(shù)量來看，有巨大的市場潛力。 1.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2011年，全

5、省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值19635.19億元，增長12.8%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為2733.66億元，增長4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為9324.73億元，增長17%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為7576.8億元，增長11%。與經(jīng)濟(jì)增長密切相關(guān)的一些同步指標(biāo)均保持較快增長。從以上數(shù)據(jù)可以看出，湖南地區(qū)的人口有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，穩(wěn)定的收入，將促進(jìn)人們進(jìn)一步的消費(fèi)。1.1.3 政治法律環(huán)境湖南政府為促進(jìn)本地區(qū)的發(fā)展，對發(fā)展礦泉水企業(yè)提供了很多政策上的支持與鼓勵。但是為了規(guī)范整個礦泉水行業(yè)，政府也頒布了一系列法律法規(guī)，如：飲料通則、飲用天然礦泉水國家標(biāo)準(zhǔn)，明確了礦泉水生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全監(jiān)管的具體要求，這將會推動湖南

6、省礦泉水行業(yè)又好又快發(fā)展。1.1.4 自然環(huán)境湖南氣候?qū)俅箨懶蛠啛釒Ъ撅L(fēng)濕潤氣候，四季分明，日照充足，無霜期長，雨量充沛。雖然湖南雨水充沛、水系發(fā)達(dá)，但是在2010年18月，對全省14個市（州）人民政府所在城市的30個飲用水水源地?cái)嗝娴谋O(jiān)測結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果達(dá)標(biāo)斷面占總數(shù)的63.3，吉首、衡陽、湘潭和長沙市飲用水水源地水質(zhì)存在超標(biāo)現(xiàn)象。這說明在湖南市場，礦泉水需求是很大的。1.1.5 市場概況近幾年,隨著各大的品牌商的努力,以及中國消費(fèi)者對安全與健康消費(fèi)意識的覺悟,中國整個飲用水市場正在走向健康發(fā)展的道路。根據(jù)中國調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的調(diào)查和分析,在瓶裝飲用水市場曾經(jīng)一度占“絕對”份額的純凈水,現(xiàn)在正

7、被礦泉水和礦物質(zhì)水分蝕。目前，中國礦泉水市場已形成了以娃哈哈、樂百氏、養(yǎng)生堂、雀巢為主導(dǎo)的一線品牌，以嶗山、康師傅、可口可樂、稀世寶、怡力、益寶等有名氣的二線品牌及一些實(shí)力較差的地方中小企業(yè)礦泉水品牌的 “三國鼎立”市場格局；其中一線品牌以70%左右的市場份額雄居水市場的霸主地位，二線品牌及一些地方品牌的市場份額極低。按照我國近期經(jīng)濟(jì)增長速度，結(jié)合國際國內(nèi)礦泉水產(chǎn)業(yè)平均年增長率分析，在未來幾年內(nèi)，隨著純凈水市場的逐步萎縮，飲用天然礦泉水年平均增長率預(yù)測可達(dá)20左右，按照年人均消費(fèi)5升推算,2015年達(dá)2000萬噸年。至2015年,我國高端礦泉水市場的零售值將達(dá)到人民幣13億元,2011年至20

8、15年間的年復(fù)合增長率為20%以上。作為飲用品市場，銷售高峰集中在夏季。礦泉水也不例外，市場有一定的季節(jié)性。1.1.6 營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）機(jī)會。瓶裝飲用水行業(yè)正處于發(fā)展時期，市場不斷擴(kuò)大，需求也日益增長。人們生活水平的提高，消費(fèi)水平不斷提高，使得高端礦泉水的市場需求也不斷增大。在湖南高端礦泉水領(lǐng)域還處于不飽和狀態(tài)，五連礦泉水是有機(jī)會在湖南地區(qū)占有一席之位的。（2）威脅。雖然湖南高端礦泉水領(lǐng)域還處于不飽和狀態(tài)，但是競爭品牌相對較多，市場格局趨于穩(wěn)定。而且品牌知名度在湖南區(qū)域不高，很少有人知道這個品牌。作為二三線城市，礦泉水的價(jià)格偏高，可能不能被大多數(shù)人接受。1.2 消費(fèi)者分析1.2.1 消費(fèi)

9、者人口特征分析隨著人們消費(fèi)水品和健康意識的提高，廣大消費(fèi)者已形成購買瓶裝飲用水的習(xí)慣，城市消費(fèi)者中已有近七成的人已接受了瓶裝水，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)資料表明經(jīng)常購買者占4889，偶爾購買者占4815。消費(fèi)群體：15-19歲的“準(zhǔn)青年”，飲用瓶裝水的比例最高，20-29歲的青年略低，但在30歲以上的消費(fèi)者身上，則又重現(xiàn)了中國人傳統(tǒng)的節(jié)儉、實(shí)在的消費(fèi)理念，在30-45歲的人飲用瓶裝水的比例較低；45-65歲的人最低。1.2.2廣告對消費(fèi)者的影響分析在消費(fèi)者購買行為的過程中，“信息收集”是對廣告關(guān)注焦點(diǎn)最集中的一環(huán)。調(diào)查表明，消費(fèi)者在主動獲取具體產(chǎn)品和服務(wù)的信息時，最依賴的是電視廣告（79%）和報(bào)紙廣告

10、（64.1%），其次為網(wǎng)絡(luò)廣告（14.5%），戶外和廣播廣告被關(guān)注的程度最低。而各類廣告對消費(fèi)者的影響力差異較大，依次為電視廣告（78%）、報(bào)紙廣告（49.3%）、網(wǎng)絡(luò)廣告（9%）、戶外廣告（8.5%）和廣播廣告（7.8%）。在購買商品時，51.34%的人會參考廣告的宣傳，所以廣告是很重要的一個環(huán)節(jié)。廣告應(yīng)該在符合事實(shí)的基礎(chǔ)上突出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，要真實(shí)、可信。在這個前提下，消費(fèi)者更希望看到畫面意境優(yōu)美，語言富有內(nèi)涵，背景音樂動聽的廣告。這類廣告的過人之處就在它能給消費(fèi)者帶來美的感受，給人以深刻印象，因而達(dá)到廣告的最初目的。1.3產(chǎn)品分析1.3.1產(chǎn)品特征分析該產(chǎn)品有如下特點(diǎn)：世界三大冷泉之一，

11、與世界最好的法國維希礦泉水齊名，曾經(jīng)獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。天然含氣，在非碳酸型飲料中非常罕見，口感很獨(dú)特，包裝特殊，中國礦泉水中不多見的用玻璃瓶包裝，外型像一滴水珠，富含鉀、鈉、鈣、鎂、鐵、錳、氟、鉻、鋅、銅、鋇等微量元素，其含量與人體需求比例相當(dāng)，有驚人的藥用價(jià)值。營養(yǎng)價(jià)值高，在當(dāng)?shù)乇蛔u(yù)為神泉，可治多種疾病。五連礦泉水屬于高質(zhì)量產(chǎn)品，價(jià)格是330ml-5.5 元；238ml-4.0 元；200ml-3.2 元。1.3.2產(chǎn)品品牌形象分析考慮到五連礦泉水的高品質(zhì)、特點(diǎn)、和價(jià)格，企業(yè)應(yīng)賦予五連礦泉水一個高端、時尚、的一個形象。并向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)?？梢酝ㄟ^購買地點(diǎn)、價(jià)格、包裝和廣告進(jìn)行品牌形象傳達(dá)。相信消

12、費(fèi)者能很快對五連礦泉水有相應(yīng)的品牌形象認(rèn)知。1.4競爭狀況分析1.4.1企業(yè)在競爭中的地位在湖南市場，礦泉水市場已形成了以娃哈哈、樂百氏、養(yǎng)生堂、雀巢為主導(dǎo)的一線品牌，以嶗山、康師傅、可口可樂、稀世寶、怡力、怡寶等有名氣的二線品牌及一些實(shí)力較差的地方中小企業(yè)礦泉水品牌的 “三國鼎立”市場格局，企業(yè)作為新進(jìn)入湖南的品牌，品牌知名度在湖南地區(qū)又不高，在競爭中處于不利地位。1.4.2.主要競爭對手企業(yè)的主要競爭對手應(yīng)該是同樣層次的礦泉水，其中有依云、5100、昆侖山等品牌的礦泉水。而這些品牌在湖南市場有一定的知名度都。在這些品牌中，在湖南各大超市都有銷售，但是5100覆蓋的比較少，主要是專供火車；依

13、云礦泉水和昆侖山礦泉水超市覆蓋率相對較高。1.5競爭對手的廣告分析1.5.1依云廣告分析拿依云來說，最讓人印象深刻的是2009年推出的動畫廣告：小水滴的故事。而在平面廣告，幾乎每年都有推出，2012年新一期平面廣告就是傳達(dá)“l(fā)ive young（永葆童真）”。它的廣告訴求重點(diǎn)是體現(xiàn)依云礦泉水的天然，純凈。而平面廣告體現(xiàn)但是健康、時尚與活力。通過電視廣告，售點(diǎn)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告來傳達(dá)給那些追求高檔與享受的年輕受眾。廣告的投放使得依云礦泉水的銷售與知名度都大大提升了。1.5.2 5100廣告分析5100的廣告以電視廣告為主，平面廣告鮮少。電視廣告中主要描繪的是西藏的雪山和靈動的泉水，泉水從雪山流下直到

14、我們的身邊。它的廣告訴求重點(diǎn)是表現(xiàn)出它的上品水質(zhì)與健康。它的廣告媒介選取的是電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。但是在高鐵上，憑借高鐵車票，可以去免費(fèi)領(lǐng)取一瓶5100礦泉水。高鐵座位上5100礦泉水的廣告，以及高鐵免費(fèi)雜志上也有不少5100礦泉水廣告，5100礦泉水是牢牢的控制著高鐵的廣告?zhèn)髅?。廣告的投放也使得5100在中高層消費(fèi)者中的品牌知名度有所提高。1.5.3昆侖山廣告分析昆侖山礦泉水廣告也是以電視廣告為主，廣告中網(wǎng)球冠軍李娜作為代言人介紹著昆侖山礦泉水，“水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量?！笔抢錾降V泉水的廣告詞，廣告訴求點(diǎn)重點(diǎn)就是水的質(zhì)量，訴求對象是注重生活質(zhì)量的中高收入人群。昆侖山礦泉水通過電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣

15、告使得昆侖山礦泉水市場占有率有一定上升。2目標(biāo)市場策略2.1市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇按消費(fèi)者年齡細(xì)分：年齡在20-35歲，大部分為中高收入人群，這些人群追求時尚，需要補(bǔ)充大量的水分來維持體力，而越高端越時尚的產(chǎn)品越受歡迎，是主要目標(biāo)市場。按消費(fèi)檔次細(xì)分：礦泉水高端市場。按產(chǎn)品特點(diǎn)細(xì)分：補(bǔ)充水分，高尚品味，有活力的保健礦泉水。2.2市場定位根據(jù)產(chǎn)品特征，我們可以知道五連礦泉水與其他礦泉水最大的區(qū)別是它天然的獨(dú)特的保健作用，不僅僅是一瓶解渴的礦泉水，而這恰恰也是五連礦泉水最大的競爭優(yōu)勢，所以可以從這個市場定位出發(fā)。以天然的保健養(yǎng)生買點(diǎn)進(jìn)行最大的宣傳，尤其是針對高品質(zhì)的顧客目標(biāo)人群，將產(chǎn)品打造成礦泉水

16、市場上的高端礦泉水，在這些目標(biāo)客戶群中，大多說屬于中高收入者，這樣既滿足了他們對礦泉水保健功能的追求，也符合他們較高品位的需求。3廣告目標(biāo)此次廣告策劃旨在為五連礦泉水進(jìn)入湖南市場開拓市場，提高知名度。具體目標(biāo)為在廣告投放6個月的時間內(nèi)，使湖南區(qū)域2035歲消費(fèi)者，對五連礦泉水的知名度由初始之時的0%提升到40%，銷售量增加35%。4廣告訴求對象廣告訴求對象為2035歲追求時尚，高質(zhì)量的高收入人群。這類人群有一定的購買能力與購買需求。他們追求新穎時尚，注重生活品質(zhì)，對需求的商品有一定的要求。而這類人也正處于工作或?qū)W習(xí)的高峰時期，需要補(bǔ)充大量的水分，對飲用水的需求較大。5廣告訴求重點(diǎn)天然含氣，健康

17、，高品質(zhì)的時尚礦泉水。6廣告表現(xiàn)6.1廣告主題五連礦泉水，在時尚中享受活力與健康。6.2廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的核心是表現(xiàn)出五連礦泉水的健康和高端。針對五連礦泉水的特點(diǎn)，我們可以通過不同組廣告來表現(xiàn)五連礦泉水。6.2.1電視廣告廣告版本1：活力水廣告訴求重點(diǎn)：天然含氣廣告創(chuàng)意：在一瓶五連礦泉水里，一個一個小氣泡靜靜的呆在玻璃瓶壁上。一個男孩走過來，看了看放在桌上的五連礦泉水，然后打開了瓶蓋。一個一個的小氣泡慢慢滑了上來，男孩舉起五連礦泉水喝了起來，一個一個小氣泡跳舞似的跳進(jìn)了男孩嘴里。在水的推動下，小氣泡一路蹦蹦跳跳的順著喉嚨通過食道跳到胃里，帶動著身體內(nèi)的器官一起律動著，然后小氣泡慢慢的跳動到身體

18、內(nèi)的各個地方廣告版本2：健康水廣告訴求重點(diǎn)：含微量元素多廣告創(chuàng)意：一家三口剛剛從外地旅行回家，小男孩蹭的沖進(jìn)了家門，打開冰箱拿出五連礦泉水來喝，走到沙發(fā)上坐下。突然，小男孩發(fā)現(xiàn)魚缸的魚似乎奄奄一息了，浮在水上動都不動。小男孩靈機(jī)一動，端著魚缸就把里面的水給倒了，然后將五連礦泉水倒入了魚缸中。慢慢的小金魚開始游動了，過了一會兒，小金魚竟然跳出了水面，小男孩既高興又得意的笑了。廣告版本3：時尚水廣告訴求重點(diǎn)：高品質(zhì)廣告創(chuàng)意：在十四世紀(jì)的城堡里，一個盛大的舞會正在熱鬧的進(jìn)行著。舞會上觥籌交錯，所有人都在笑著、跳著，唯有公主舉著酒杯靜靜的靠在座椅上。舞曲結(jié)束，一個個王子躍躍欲試的想展示獻(xiàn)給公主的禮物。

19、寶石、黃金，所有的禮物大同小異。這時，一個身著禮服的年輕人走上來，手里捧著五連礦泉水，公主走了下來，扔下酒杯，舉起了五連礦泉水喝了下去。舞曲再次響起，公主牽起年輕人的手開始了舞會的第一支舞。6.2.2平面廣告廣告版本4：有活力的人廣告是灰色的底色，在平面中間有一個正在跳舞的人的輪廓?？梢钥吹剿弥肫课暹B礦泉水，礦泉水有水的一半是淡藍(lán)色中間帶著氣泡，在人的輪廓里，可以看到在認(rèn)得胸口的下方有一條波紋的分界線，波紋一下是淡藍(lán)色的中間還帶著一串氣泡，而分界線的上方就是五彩的。廣告版本5：健康的水白色的廣告底色，在廣告中央是一瓶水滴形的五連礦泉水（無商品標(biāo)識，純透明）。在五連礦泉水的里面有一只金魚在悠

20、悠的吐著氣泡，在水滴形礦泉水的底部有幾絲翠綠的水草點(diǎn)綴著。7廣告發(fā)布計(jì)劃7.1廣告媒介（1）電視。選擇湖南衛(wèi)視與湖南都市，因?yàn)檫@是湖南地區(qū)電視頻道中，覆蓋最廣、收視率最高的電視頻道。電視廣告直觀性強(qiáng)，有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。有較高的注意率，也有利于不斷加深印象。廣告以插播廣告的形式出現(xiàn)。（2）雜志。選取boss style臻品。因?yàn)閎oss style臻品雜志的讀者大都是中高層收入人群，有購買能力，且投放地點(diǎn)多是機(jī)場貴賓廳、高爾夫俱樂部、銀行貴賓廳、四星級以上酒店客房、高檔餐飲包房、汽車4S店、高端休閑場所及高密度商圈等，符合五連礦泉水的定位。廣告形式是內(nèi)頁205*273mm。（3）售點(diǎn)。以吊

21、掛POP、柜臺陳列POP為主，可使商品陳列區(qū)位顯明，吸引性強(qiáng)。7.2廣告規(guī)格廣告類型廣告規(guī)格電視廣告15秒雜志廣告內(nèi)頁205*273mm售點(diǎn)廣告1m*1.5m廣告牌、pop陳列架7.3廣告發(fā)布排期表（1）電視廣告客戶商品訂單號廣告周期五大連池礦泉水股份有限公司五連礦泉水2013年4月1日至2013年9月30日時間（約）廣告版本三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四次數(shù)12345678910111213141516171819202122232425262728293010:10-10:29111111111111111111111112211:10-11:20111111

22、111811:50-12:07111111111812:30-13:00211111111111111111111112217:50-18:13211111111111111111111112219:41-20:00211111111111111111111112220:37-21:13311111111821:46-22:0031111111111111111111111111111113022:32-22:43311114合計(jì)555545555554555555455555545555146（2）雜志廣告boss style臻品雜志是月刊，一個月一期。我們投放的是2013年4月刊、5月刊、

23、6月刊、7月刊、8月刊、9月刊，共六期。4月刊、6月刊、8月刊投放廣告版本4，5月刊、7月刊、9月刊投放廣告版本5。8廣告費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量（時間）單價(jià)（元）金額（元）廣告制作電視廣告31500045000售點(diǎn)廣告52201100廣告投放湖南衛(wèi)視半年湖南都市半年boss style臻品六期機(jī)動費(fèi)用12000費(fèi)用總額9廣告效果監(jiān)控與預(yù)測9.1廣告效果監(jiān)控在廣告投放后兩個月、四個月、六個月分別進(jìn)行問卷調(diào)查。通過問卷調(diào)查得出調(diào)查結(jié)果，比對調(diào)查結(jié)果是否與預(yù)測效果相靠近。調(diào)查問卷見附錄。9.2廣告效果預(yù)測廣告投放后，將廣告所體現(xiàn)的信息傳播完整準(zhǔn)確的告知消費(fèi)者，提高了五連礦泉水的知名度，擴(kuò)大在湖南地區(qū)的銷售

24、，使湖南區(qū)域2035歲消費(fèi)者，對五連礦泉水的知名度由初始之時的0%提升到40%，銷售量增加35%。消費(fèi)者對廣告記憶度達(dá)到70%、好感度達(dá)到80%。市場占有率從0上升至30%。使產(chǎn)品和企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立良好形象致謝 此次論文是我在我的導(dǎo)師劉亞麗老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。在這次論文指導(dǎo)中，我深深地感受到了劉老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和精益求精的工作作風(fēng)。在論文指導(dǎo)方面一步一步深入指導(dǎo)，給我一次次指出論文的不足之處直到最終完成。在此謹(jǐn)向劉老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。最后我還要感謝湖南鐵路科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系各位老師三年以來對我的教育和培養(yǎng)，沒有各位老師的教導(dǎo)也不會造就現(xiàn)在的我，是您們教會了我豐富的專業(yè)知識和為人處世之道，在這里衷心感謝您們。參考文獻(xiàn) 1 何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)M.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，20052 金定海，鄭歡.廣告創(chuàng)意學(xué)M.北京：高等教育出版社，20083 張建平.廣告策劃與創(chuàng)意M.網(wǎng)院自編，20054 陳培.廣告學(xué)概論M.北京：高等教育出版社，2004附錄五連礦泉水廣告效果調(diào)查問卷尊敬的女士/先生： 您好！非常感謝您百忙之中抽出時間閱讀和填寫這份問卷。本問卷主要用于調(diào)查五連礦泉水廣告的廣告效果。本調(diào)查采取匿名的形式進(jìn)行，并且